Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Советская реклама 1920-1930-х гг.

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Советская реклама 1920-1930-х гг. Татьяна ВОЛОБУЕВА Начало рекламной деятельности в России относят к X— XI вв. Главными действующими лицами в этот период были коробейники и зазывалы, услугами которых пользовались купцы. Основоположником российской печатной рекламы можно считать газету "Вестовые письма или Куранты", появившаяся в России в 1621 г. Газета была рукописная и выходила в двух экземплярах -один для царя, другой для боярской думы. В ней писали о зарубежных странах, войнах и т.д. В XVII в. широкое распространение получили лубки — информационные листки с картинками (политическими, религиозными, потешными). Они выполнялись в технике гравюры на бумаге. Постепенно лубок превратился из простой картинки в рекламу — на нем все чаще стали появляться надписи, а затем и развернутые фразы. Реклама в России Особый толчок к развитию реклама получила во времена правления Петра I. Этот период характеризуется развитием промышленности, появлением флота. Все это не могло не сказаться на рекламе, ее особом стиле. В XVII-XVIII вв. в России все чаще стала появляться информация из-за границы. Рекламные тексты этого времени носили справочный характер. В конце XIX - начале XX вв. начинается экономический и промышленный подъем. Широкое развитие получили рекламные плакаты, размещавшиеся на трамваях и круглых уличных тумбах. Появились издания, печатающие только рекламу. Реклама конца XIX в. носила больше фольклорный характер и не решала политические и экономические задачи XX в. В XX в. при журналах и газетах уже работали рекламные агентства. В этот период реклама превращается из "бездоказательной" в "проверенную". До Октябрьской революции реклама получила широкое развитие за счет бурного роста городов; после революции правительство приняло решение о монополизации рекламы государством. Своим декретом 1918 г. СНК России предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Таким образом, коммерческая реклама практически свелась к нулю. После Гражданской войны российская реклама постепенно начала выбираться из кризиса. В 1920-х гг. стали появляться новые крупные рекламные агентства, в основном государственные, такие как: "Мосторгреклама", "Связь", "Рекламтранс" и "Промреклама". В период НЭПа (середина 20-х - начало 30-х гг.) реклама стала вновь бурно развиваться. Советская реклама этого периода сумела объединить достижения художников-конструктивистов и традиционные приемы старой русской рекламы. Она преобразила облик улиц городов и украсила витрины магазинов изображениями героев новой страны. Реклама начала появляться в общественных местах: в гостиницах, театрах, на трамваях. Активное развитие в это время получила не только реклама коммерческая, но и социальная, пропагандирующая светлое будущее. Реклама стала орудием борьбы государства с частными секторами экономики, но реально реклама не выполняла свою главную задачу - быть посредником между потребителем и производителем. Государство стремилось таким образом перевоспитать граждан "новой страны" после Октябрьской революции.

Среди населения шла пропаганда советского образа жизни для формирования определенных нравственных ориентиров. После Гражданской войны в стране царил беспорядок. Человеческие пороки и вредные привычки, проявляющиеся в повседневной жизни, мешающие строить социализм и влияющие на нравственную и социальную атмосферу в обществе, были объявлены "врагами культурной революции". С помощью плаката государство решило бороться с человеческими пороками: пьянством, ленью, бескультурьем, половой распущенностью и безграмотностью. К работе над плакатами были привлечены лучшие художники, дизайнеры и писатели того времени: Дени, Рогов, Черемных, Кукрыниксы, Янг, художники ИЗОРАМа, Маяковский, Бедный. Плакат "СТОЙ!" со стихотворением Демьяна Бедного "Ночная панель", выполненный "Объединением художников-реалистов", единственный плакат в России, призывающий покончить с пережитками старого строя: Вот чему должна быть крышка, Вот вести с чем надо бой: Строя старого отрыжка На панели пред тобой! Перья, пудра, краски, мушки, Блеск поддельной красоты, Продающиеся "душки" Безобразные "коты" Заразное наслажденье, Визг распутный до утра. Это злое наваждение Прекратить давно пора. Надо кончить с гнойной свалкой, Оздоровить города Пролетарскою закалкой Женской воли и труда. Нужно отметить, что были плакаты, протестующие против половой распущенности. Яркий примером этого "вида" является плакат К. Ротова со стихотворением В. Маяковского "Долой безобразников по женской линии! Парней-жеребцов зажмем в дисциплине!" (1930). В 1929-1930 гг. в Советском Союзе шла антиалкогольная компания. На эту тему было выпущено большое количество социальных плакатов. Особо можно отметить фотомонтажный плакат Буланова "Папа, не пей" (1929) и работу художников ИЗОРАМа "Помни, когда ты пьешь, твоя семья голодна" (1930). На этих плакатах очень ярко выражен трагизм пьянства в семье, который подчеркивают впечатляющие образы и емкие слоганы. Говоря про антиалкогольные плакаты, нельзя не выделить особый их вид -"пьянство на работе". Сюда надо причислить плакаты Янга и Черномордика "Из рабочей гущи выгоним пьющих" (1929), "Долой пьяниц! Заявим громко." (1929) и плакат Дени "Долбанем!" (1930). На плакатах пьяницы изображены страшными уродцами, из-за которых на производстве случаются поломки. В слоганах раскрывается вся антиалкогольная кампания тех лет: "В маленьком стакане, вот этом вот, может утонуть огромный завод", "Долой пьяниц! Заявим громко. От пьяниц только хулиганство и поломка!". Алкоголь выступает как враг народа, Советского союза, культурной революции. Как уже сказано, в период НЭПа в Советском Союзе шла пропаганда здорового образа жизни. И наряду с антиалкогольной кампанией и пропагандой против половой распущенности шла антиникотиновая кампания против курения. В плакатах объяснялось, что "Табак - яд", "Никотин, извлеченный из 5 папирос, убивает кролика, из 100 папирос - лошадь". В этой категории представлены два вида тематических плакатов: курение - вред здоровью; курение - вред работе. Иллюстрацией второго вида служит плакат Госмедиздата (1930) "Курение табака дорогое и вредное дело для здоровья и хозяйства".

Здесь популярно объясняется, что "на курение уходит 14% рабочего времени; ежегодно прокуривается в СССР (выпускается на воздух) сотни миллионов рублей". Отсюда следует вывод - "Брось курить!". Советский политический плакат Советский политический плакат появился после Октябрьской революции и просуществовал вплоть до 1970 г. С политплаката и началось новое течение в советской рекламе. Можно сказать, что это первая реклама нового государства. Это плакаты на агитационную, военную и выборную тематику, исполненные исключительно в рамках государственного заказа. У истоков советского политического плаката лежит русский агитационный, военный, благотворительный и выборный плакат 1914-1917 гг. Стилевое формирование плаката приходится на период, когда традиции модерна в графике уходили в прошлое, а конструктивизм только лишь формировался. Плакат гражданской войны показал приемлемость традиционного и нового языков для целей пролетарской агитации. Подтверждение этому - "Ты записался добровольцем?" Д. Мора и "Клином красным бей белых" Л. Лисицкого. В 1920-е гг. агитационный плакат обогатился новой пролетарской тематикой и персонажами - рабочий, работница, пионер, мировой пролетариат, мировая буржуазия. Плакат рассказывал о значении советских праздников: 1 Мая, 8 Марта, годовщина октября (например, "Да здравствует 1 Мая" П. Соколова-Скаля, 1928). В политическом плакате работали великолепные мастера-художники, которые стали первооткрывателями в области применения фотомонтажа, диагональных и крупноплановых композиций, больше-форматного плаката: Г. Клуцис, В. Елкин, В. Корецкий. Созданные ими листы использовали самые современные достижения полиграфии. Коммерческая реклама в СССР в 1920-х гг. Как говорилось ранее, основным заказчиком рекламы в послереволюционнное время было государство, но все же доля рекламы доставалась и торговым объединениям. Крупнейший заказчик этого периода -"Моссельпром". В него вошли национализированные пивоваренные и спирто-водоч-ные заводы, кондитерские и табачные фабрики. Слоган "Нигде как в Моссельпроме", придуманный Маяковским, сопровождал компанию много лет, даже когда он перестал с ней сотрудничать. Во второй половине 20-х гг. рекламу для "Моссельпрома" создавали Буланов, Тархов, Такке, Зеленский. Соответственно на смену конструктивистким плакатам Родченко пришли красочные портретные и сюжетные композиции, наполненные динамикой, юмором, живописностью. В этих плакатах уже использовался не фотомонтаж, а рисунок. Лозунг дизайнеров этого периода - "Товар - лицом!". В качестве примера можно привести плакат М. Буланова "Нигде как в Моссельпроме. Продукты государственных фабрик" (1926). В 1930-х гг. "Моссельпром" производил товары для экспорта за границу и, которые сопровождались соответствующими плакатами, например, плакат А. Зеленского "Ирис-Прима. Моссельпром. Москва. СССР" (1930). Здесь нарисованы куклы в национальных русских костюмах, а сам рекламный текст написан на английском языке. В основном А. Зеленский работал над рекламой "Ленинградского табакотреста" (папиросы "Дюшес", "Пушкин" и т.д.). Товары на его рекламных плакатах представали в новом образе.

В 1918 году она вышла замуж за французского офицера и уехала в Париж, где стала писательницей. Об этой влюбленности Маяковского см. вPмемуарах самой Эльзы Триоле Заглянуть в прошлое (в кн.: Имя этой теме: любовь: Современницы о Маяковском / Сост., вст. ст. иPкоммент. В.В. Катаняна. 1993. С.P4457), а также в воспоминаниях Лили Брик (БРИК Л. Из воспоминаний // Там же. С.P8688). 338 Об этом Асеев говорил на вечере в Доме Печати 8 декабря 1936 г.: "Я расскажу случай, когда я был в 26-м году болен и Маяковский ходил по моему делу в Госиздат, продвигал книжку. Он ходил ровно 21 раз! И никогда при жизни он не рассказывал об этом. < > Только после смерти нашли записку, где были записаны хождения по моему делу". См.: НИКОЛАЙ АСЕЕВ. К творческой истории поэмы 'Маяковский начинается" / Вст. ст. иPпубл. А.М. Крюковой // Из истории советской литературы 1920 1930-х годов. Новые материалы и исследования (Литературное наследство. Т. 93). М., 1983. С. 476. 339 Ср.: "В семнадцатом году, после февраля, когда все заборы стали обклеиваться выборными списками различнейших партий < > Маяковский шел со мною по Неглинной, поглядывая на плакаты и списки, и вдруг предложил вывесить свой список

1. Социальная реклама Советского периода и в современной России

2. Проблема происхождения русского народа в отечественной литературе советского и пост-советского периодов

3. Персонажи власти в литературе для детей советского периода

4. Создание и развитие системы репрессивных органов в советский период

5. Развитие русской философии в советский период

6. Институт залога в гражданском праве советского периода
7. Организация местной власти в советский период
8. История освоения Дальнего Востока в Советский период

9. Культура советского периода

10. Экскурсия в советский период

11. Реклама (бренд, теле-реклама)

12. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

13. Очерк из истории Русской культуры советского и постсоветского периода

14. Советско-китайские отношения в период с 1945-1949 годов

15. Советские граждане в вооружённых силах Германии в период 1941-1945 гг.

16. Советское общество в период ВОВ 1941-1945 г.г.

Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: синий.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные
Пепельница на ножке "Мэджик", 72 см.
Пепельница (на ножке) "Мэджик". Размер: 9,5 см. Высота пепельницы: 72 см. Материал: металл.
1534 руб
Раздел: Пепельницы
Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца

17. Развитие теории урока в советской дидактике периода середины 50-х - середины 60-х годов

18. Советская Армения в период упрочения и дальнейшего развития социалистического общеста (вторая половина 1930-х—конец 1950-х годов)

19. Советско-итальянские отношения доперестроечного периода

20. Советская школа и педагогика в период развитого социализма

21. Советская школа и педагогика в период восстановления народного хозяйства и социалистической индустриализации (1921-1930)

22. Отношения РПЦ и советского государства в период 1917-1985
23. Лингвориторические параметры советского официального дискурса периода Великой отечественной войны
24. Развитие института возмещения вреда в период формирования советского государства

25. История организации делопроизводства в дореволюционной России, советских государственных учреждениях и учреждениях постсоветского периода

26. Причины поражений Советского Союза и Красной Армии в первый период Великой Отечественной войны

27. Развитие угольной промышленности Кемеровской области в советский и постсоветский период

28. Советские авиационные конструкторы А.М.Люлька и Н.Д.Кузнецов

29. Внешняя политика Советского государства в канун и в годы второй мировой войны

30. Советская Россия 1918-1920гг.

31. Триумф и трагедия советской власти

32. Создание советской судебной системы

Маркеры-кисти "Zendoodle. Edding 1340", 10 штук.
Набор фломастеров с гибким наконечником в виде кисточки. Различная толщина линии. Идеально подходит для раскрашивания печатей. Чернила на
664 руб
Раздел: 7-12 цветов
Дневник школьный "Голубой щенок".
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Способ крепления: ниткошвейный. Переплет: твердый с
381 руб
Раздел: Для младших классов
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 160 г/м2, 167% CIE, 250 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат листов:
572 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

33. Причины поражений советской армии в начале ВОВ

34. Советский кинематограф в 20-40гг.

35. История частушки. Частушка на этапах российской и советской истории

36. Русские и советские композиторы. Жизнь и творчество Михаила Ивановича Глинки (1804 – 1857 гг.)

37. Цена Победы советского народа в ВОВ

38. Японо-Советско-Германские отношения перед 2 мировой войной
39. Образ врага в советской пропаганде. 1945-1954 гг.
40. Распад Союза Советских Социалистических Республик

41. Советско-Финляндская война 1939 года

42. Советский Союз во второй половине 80-х - начале 90-х годов

43. Советско-афганская война

44. Установление советской власти и формирование большевистского режима в России

45. Советско-японские отношения в 90-е годы

46. Великие советские военачальники: Михаил Николаевич Тухачевский

47. Международные отношения и внешняя политика Советского Союза в 20-е - 30-е годы

48. Москва Патриаршая. Советское время

Комплект боковых ограждений для кровати Polini Simple/Basic, белый.
Комплект ограждений подходит для кроваток 140х70 см коллекций Polini Simple и Basic. Они могут крепиться как с одной стороны кровати, так
910 руб
Раздел: Аксессуары для кроваток
Набор мебели "Счастливые друзья", PT-00314.
В наборе: мебель для ванной, аксессуары. Материал: пластмасса. Возраст: 3+.
582 руб
Раздел: Ванные комнаты
Микрофон "Пой со мной! Любимые песенки малышей".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 весёлых песенок, включая «Песню Львёнка и Черепахи»,
314 руб
Раздел: Микрофоны

49. Советское законодательство о смертной казни

50. Роль немецких государственных органов в становлении и развитии советского коллаборационизма

51. Общественно-политическая жизнь советской страны в середине 60-х - середине 80-х годов

52. Материалистическое понимание истории в советской философии

53. Внутренний рынок и торговый быт Советской России, подпольный рынок и преступная торговля

54. Эвакуация и национальные отношения в советском тылу в годы Великой Отечественной войны (на материалах Урала)
55. Коммунистическая правящая элита и политические лидеры советской эпохи
56. Военно-учебные центры рейхсвера в Советском Союзе

57. Ещё раз об оценке советско-германского договора о ненападении

58. Советское государство в первой половине 20- гг.

59. Октябрьская социалистическая революции 1917 г. В России. Первые преобразования Советской власти

60. Советское государство в годы Великой Отечественной Войны

61. Развитие советской демократии

62. Социально-экономические и политические мероприятия Советской власти

63. Новые подходы к освещению советско-германского пакта о ненападении 23 августа 1939 г.

64. Временное отступление советской власти. НЭП

Зубная щетка электрическая "Oral-B DB4", цвет красный.
Эргономичная, прорезиненная ручка зубной щетки не скользит во время чистки. В щетку встроен 2-ух минутный таймер, чтобы ребенок чистил
1680 руб
Раздел: Зубные щётки
Тележка для супермаркета.
Размер: 31х30х50 см. Материал: пластмасса. Цвет тележки представлен в ассортименте, без возможности выбора.
384 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Набор "Доктор №2" (в контейнере).
Все дети любят играть в доктора. В наборе Доктор есть все необходимое чтобы эти игры были очень увлекательными и познавательными. В набор
711 руб
Раздел: Наборы доктора

65. Причины кризиса советского общества

66. Формирование Советского государства

67. Международное положение и внешняя политика Советского государства

68. Советское государство в 1917–1920 гг.

69. От реформ к кризисным явлениям в советском обществе (1965-1985 гг.)

70. Кыргызстан в годы Советской власти (1917-1991)
71. Начало второй мировой войны и вступление в неё Советского Союза
72. Очередные задачи советской власти

73. Победа советского народа над фашистской Германией и ее союзниками

74. Политика военного коммунизма в Советской России

75. Русская православная церковь в первые годы советской власти (1917-1927 годы)

76. Советская власть и казачество 1917-1920

77. Советское государство в эпоху нэпа

78. Становление Советской модели экономического развития индустриализации и коллективизации

79. Уровень жизни советских людей в 70-е годы ХХ века

80. Эхо Брестского затишья. К вопросу о III кризисе советского правительства

Ступка с пестиком "Mayer & Boch", 300 мл.
Ступка с пестиком изготовлена из прочного мрамора с восковым покрытием. Ступка станет незаменимой вещью для приготовления свежемолотых
695 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 33 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
1299 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Домик игровой.
Игрушка из пластмассы. Предназначена для игры на свежем воздухе. Замечательный домик высокого качества, будет радовать ваших детей и вас
9084 руб
Раздел: Домики и комплексы

81. Советское государство (1921 - 1950-е гг.)

82. Советское военно-стратегическое планирование накануне Великой отечественной войны в современной историографии

83. Договор о дружбе и ненападении между СССР и Югославией от 5 апреля 1941 г. в освещении советской печати

84. Великая Отечественная Война советского народа(1941 - 1945 гг)

85. Советское государство в эпоху нэпа

86. Советско-Финляндская война 1939-1940 гг
87. Польско-советские отношения в оценках Берлина в 30-е годы. Некоторые вопросы
88. Французские историки о международной политике и роли Советского Союза в связи с гражданской войной в Испании

89. Первые шаги советской ракетной техники

90. История советских калькуляторов

91. Генезис советской индустриализации

92. Современное состояние советской мифологии

93. Советская культура и современная Россия

94. «Культ певца» в советской культуре

95. Зарождение советского кинематографа

96. Концепт "современности" и категория времени в "советской" и "несоветской" поэзии

Жаровня "Loraine", 1,5 л.
Материал: термостойкое стекло. Форма: прямоугольная. Объем: 1500 мл. Размер: 27х14х7,2 см. Информация об объеме изделия, указанная на
308 руб
Раздел: Формы для запекания
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Набор утолщенных фломастеров для декорирования (5 цветов).
Набор фломастеров для декорирования различных поверхностей с металлическим эффектом. Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от
522 руб
Раздел: До 6 цветов

97. Пословицы советского народа

98. Подвиги советских людей в Великой Отечественной войне

99. Современная советская проза о Великой Отечественной войне

100. Народный характер в деформациях советской эпохи


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.