|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы |
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". 
Ручка "Шприц", желтая. СОДЕРЖАНИЕ: Введение 1. Реклама 1.1 Рекламная коммуникация 1.2 Рекламный текст 1.3 Слоган 1.4 Заголовок 2. Выразительные средства в рекламе 2.1 Рекламные средства 2.2 Цвет 2.3 Стилистические особенности 2.4 Тропы 2.5 Стилистические фигуры 3. Реклама лекарственных средств 3.1 Характеристика рекламы Заключение Список литературы Приложение ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива. В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов. Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган – как одни из основных элементов рекламы. Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев - правильное пиво (пиво); Gi o ic - вкус классики (напиток); L&M- путешествие в страну удовольствия (сигареты); Pa aso ic Возможности превосходят ожидания (телевизор) и т.д. Целью курсового проекта является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических структур. Для их достижения решаются следующие задачи: (на основе изучения теоретико-методологических технологий рекламы) — уточнить определение понятий «реклама» и «рекламный слоган»; — обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка; — проанализировать выразительные средства рекламного текста. (на основе практических исследований) — охарактеризовать рекламу по внешнему признаку; — описать особенности рекламных заголовков/слоганов; — выявить наиболее эффективные рекламные тексты; Научная новизна курсовой работы заключается в следующем: 1. Анализу и теоретическому осмыслению подвергаются рекламный текст и слоган. Рекламный текст и слоган рассматриваются как инструменты рекламы и носители особого типа социальной информации. 2. В результате исследования в сфере рекламы, теории коммуникаций, лингвистики текста были выделены и охарактеризованы признаки категорий рекламы, «рекламный текст и слоган», на основании этого даны их определения. 3. Выявлены принципы научной классификации жанров рекламных текстов, опирающиеся на совокупность разработанных в исследовании признаков рекламы. 4. Дано системное описание синтаксической структуры предложений,используемых в рекламном слогане/заголовке. 5. Выявлено, какие именно структуры типичны для слогана. Структура работы Первая глава освещает теоретические аспекты рекламного слогона и выразительных средств; Во второй главе рекламные тексты и слоганы проанализированы со стилистической точки зрения. Выработаны рекомендации для составления максимально корректных и грамотных рекламных текстов и «работающих» слоганов.
Эмпирической базой исследования послужили тексты, используемые в периодических изданиях (жарналах): «Geo», «Домашний очаг», «Лиза», «Добрые советы». Из теоретической базы можно выделить такие книги, как: Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. –М. 1987 и Голубь И.Б. Стилистика русского языка. –М. 1997. 1. РЕКЛАМА 1.1 Рекламная коммуникация Реклама - это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина «рекламные коммуникации». Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества ее участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг, используя с этой целью средства массовой информации. Рекламная коммуникация подчинена определенной цели, сводящейся к изменению отношения или поведения потребителей. Рекламная информация может рассматриваться: как массовая информация, как экономический инструмент, как психологическое воздействие, как культура или даже искусство. Толкование рекламы в Федеральном законе «О рекламе» от 14 июня 1995 года: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Здесь не разграничивается коммерческая и публицистическая информация. 1.2 Рекламный текст Рекламные тексты для российских потребителей должны обладать следующими особенностями: 1. Эмоционально окрашенная лексика не должна превалировать над логическими доводами. Российскому потребителю необходимо аргументировано разъяснить все достоинства товара. 3. Реклама должна формировать у потребителя чувство значимости, принадлежности к избранному кругу, давать ощущение того, что, пользуясь данным товаром, человек оказывается чуть выше тех, кто использует другую продукцию. До написания рекламного текста необходимо: - собрать все имеющиеся факты в защиту рекламируемого продукта; - определить целевую аудиторию; - выяснить, что именно должен будет запомнить потенциальный потребитель рекламного сообщения. Определившись, кто является вашей целевой аудиторией (возраст, пол, социальное положение). Очень важно обращаться не в пустоту, а к потребителю («Вы сможете сэкономить»). Важным условием эффективного рекламного текста является его выразительность. Русский язык богат синонимами и эпитетами, и нужно ими пользоваться. Мысль должна быть изложена ясно, обилие деепричастных и причастных оборотов запутает потребителя и отобьет у него всякую охоту дослушать предложенный текст до конца. 1.3 Слоган Слоган (в переводе с галльского языка) означает «боевой клич».
Слоган можно понимать, как рекламный девиз. Цель: в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию. Свойства: эмоциональная насыщенность, лаконичность, изложение сути рекламного предложения. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу. Слоган является разновидностью рекламного текста, состоящей, как правило, из одного предложения. Слоган находится в отношениях взаимозависимости с товарным знаком, что способствует максимальному сжатию рекламной информации. 1.4 Заголовок Заголовок - это как бы мост между визуальным изображением и текстовым содержанием рекламы. Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим требованиям: - быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; - при возможности употреблять в кавычках, в этом случае его действенность возрастает на 28%; - содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; - соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; - создавать личную заинтересованность; - сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта; - направлять интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы; - создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании страниц носителя рекламы; - быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта; - привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене; - привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов. 2. ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА В РЕКЛАМЕ 2.1 Рекламные средства Каждое рекламное средство по сравнению с другими имеет свои преимущества и недостатки. Степень действенности рекламного средства зависит от дополнительного влияния других средств или факторов. Следовательно, действенность рекламы в целом складывается из действенности нескольких взаимно дополняющих рекламных средств. По виду воздействия на адресата рекламы : а) рекламные средства, воздействующие на зрение (визуальные); б) рекламные средства, воздействующие на слух (акустические). Их используют в качестве звукового фона при рекламе определенных товаров; в) рекламные средства, воздействующие на обоняние. Специфический запах около витрин продовольственных и парфюмерных магазинов, естественный и искусственный запах отдельных изделий является одним из стимулов, привлекающих покупателей; г) рекламные средства, воздействующие на вкус (дегустации блюд, напитков, аппетитно выложенные продукты); д) рекламные средства, воздействующие на осязание (объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. п.). Выразительное средство рекламы содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным - материал и технический носитель рекламных элементов. В иллюстрированных журналах реклама должна привлекать внимание своей оригинальностью, броскостью.
Рекламные сообщения в зависимости от соотношения словесных (вербальных) и несловесных компонентов, а также от способа (канала) передачи этих сообщений образуют различные типы рекламы. В настоящем пособии рассматриваются шесть основных типов рекламы, каждый из которых имеет ярко выраженные риторические особенности. Типология рекламных сообщений Характеристика различных видов рекламы Риторика рекламы в газетах и журналах В США есть Зал славы работников рекламы. К началу 1990-х гг. вPего анналы были вписаны 82 человека и только 13 из них были авторами рекламных текстов. В Америке к написанию рекламы привлечены поэты и писатели. В современной России такая ситуация является скорее исключением из общих правил. Между тем риторические и стилистические установления рекламного текста абсолютное условие, необходимое для развития рекламного дела, особенно в прессе. Особенностью рекламного дискурса в газете и журнале является его относительно слабая защищенность иными выразительными средствами помимо слова. Вот почему удельный вес слова непомерно высок именно в этом виде рекламного сообщения
1. Анализ видов наказаний (таблица)
2. Анализ городских СМИ для размещения рекламных обращений
3. Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере туристских предприятий
4. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
5. Реклама и рекламная политика фирмы
9. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)
10. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет
11. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
12. Анализ эффективности коммерческой рекламы
13. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе
14. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу
15. Анализ ассортимента и потребительских свойств стеклянной посуды
16. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов
Карандаши для левшей "EasyColors", 12 цветов. 
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), черная. 
Маринатор "9 минут". 17. Анализ рынка потребительского кредитования в России
19. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия
20. Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO
21. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара
26. Анализ эффективности рекламной деятельности
28. Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств
31. Использование пластических мотивов в рекламе. Жесты
32. Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика
Магнитно-маркерная доска, 53x41 см. 
Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л. 
Кружка "Лучший Папа", с рисунком. 33. Анализ рекламы
34. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе
35. Анализ хозяйственной деятельности потребительского общества Батыревского района
36. Использование электронных таблиц MS EXCEL для решения экономических задач. Финансовый анализ в Excel
37. Анализ устойчивости и поддержание орбитальной структуры космической системы связи
41. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации
42. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения
43. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии
44. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие
45. Анализ демографической ситуации Ивановской области
46. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато
47. Анализ доходов бюджета Российской Федерации
48. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства
Щетка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком и водосгоном, 980-1450. 
Пепельница S.Quire круглая, сталь, покрытие черная краска, 90 мм. 
Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (Тролли). 49. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
51. История. Хронологическая таблица
52. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ
53. Личные (гражданские) (права и свободы в конституциях США и Испании /сравнительный анализ/)
58. Местное самоуправление в Украине (историко-правовой анализ)
59. Системы органов государственной власти субъектов РФ и штатов Индии (сравнительный анализ)
60. Способы формирования муниципальной собственности: правовое регулирование и сравнительный анализ
61. Анализ Закона РФ N1992-1 "О налоге на добавленную стоимость"
62. Обзор и анализ проекта Налогового кодекса Российской Федерации
63. Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты
64. Наружная реклама
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 120 г/м, 100 листов, односторонняя, матовая. 
Кукла Эмили "Позаботься обо мне". 
Набор смываемых мини-фломастеров, 16 шт. 65. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
66. Основные виды деликтов в законах XII таблиц
68. Теория государства и права (ТГП) в таблице
69. Анализ стихотворения John Donne
73. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
74. Сравнительный анализ отечественной и зарубежной системы книгораспространения
75. Сравнительный анализ портретов Ф.И Шаляпина. Работы Б.М Кустодиева и К.А Коровина
76. Трагические мотивы в творчестве Гойи
77. Сравнительный анализ культуры Средневековья и Возрождения
78. Несколько рефератов по культурологии
79. Египетские мотивы в архитектуре Санкт-Петербурга
80. Анализ новгородской иконы "Спас нерукотворный"
Микрофон "Пой со мной! Танцевальные хиты". 
Фоторамка (коллаж) на 5 фото (16x16/10x15/18x13 см), 48x3x34 см. 
Шарики для бассейна, 50 штук. 81. Анализ стихотворения А.С.Пушкина "Элегия"
82. Хронологическая таблица: Федор Иванович Тютчев(1803-1873гг.)
83. Анализ авторской пунктуации в художественном тексте
84. Анализ романа "Преступление и наказание" Ф.М.Достоевского
85. Анализ акцента литовца при произнесении русского текста
89. Анализ стихотворения Владимира Маяковского "Послушайте!"
90. Арбузов: биография, анализ творчества, пьеса "Иркутская история"
91. К анализу романа Булгакова "Мастер и Маргарита"
92. По мотивам романа Ф.М. Достоевского "Бесы"
93. Сопоставительный анализ русских слов ошибка, заблуждение, ляпсус и французских faute, erreur, lapsus
94. Стилистический анализ стихотворения в прозе И.С. Тургенева "Собака"
95. Христианские мотивы в романе Ф.М. Достоевского "Братья Карамазовы"
96. Хронологическая таблица по А.А. Блоку
Рюкзак-кенгуру "Baby Active Lux", вишневый. 
Карточная игра "Додо". 
Полотенце махровое "Нордтекс. Aquarelle", серия "Волна" (цвет: светло-зеленый), 70х140. 97. Эсхатологические мотивы в творчестве Германа Мелвилла
98. Контент-анализ
99. "Конармия". Анализ новеллы Бабеля "Мой первый гусь"
Совок №5. 
