|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Рекламные агентства |
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". 
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). 
Гуашь "Классика", 12 цветов. План. 2 Глава 1. Теоретические основы деятельности рекламного агентства. 4 §1. Основы рекламного 4 §2. Структура рекламного 7 §3. Процесс создания 14 Глава 2. Анализ деятельности рекламных агентств в Республике 22 §1. Формирование современного рынка рекламы в Республики 22 §2.Рекламное агентство "Рута" (г. Шымкент). 27 34 Список использованной 38 Введение. Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениямиво всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления и демократизации затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. Происходит отказ от административно-командной системы управления хозяйством, поэтапно устраняются жесткое централизованное планирование и монополия на большинство видов хозяйственной деятельности, приобретается гибкость в экономических отношениях и маневрировании имеющимися ресурсами. Начался переход к рыночной экономике. Приняты пакеты законов и постановлений, направленных на развитие рыночных отношений, а также стимулирующих и регулирующих деятельность организаций и предприятий, в том числе во внешнеэкономической сфере. В этих условиях возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках. Принятый курс на интенсификацию эконеомики, упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышения качества и рассширении ассортимента выпускаемой продукции поставил в области рекламной деятельности конкретные задачи. Работающим в ней специалистам потребовалось существенно повысить свой профессиональный уровень, решить многие организационные, кадровые и производственные задачи, найти новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности. Рекламная деятельность, направленная на внешние рынки, приобретает особое значение в условиях возникновения на территории бывшего СССР ряда независимых государств. Очевидна динамика развития их взаимоотношений от размеживания к налаживанию экономических связей друг с другом, что, несомненно, требует взаимного рекламного информирования, приобретающего международный характер. Мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров и предложения на них превышает спрос. Поэтому наши экспортеры вынуждены не только искать не занятые конкурентами "ниши", но и интенсифицировать свою рекламную деятельность, организовывать и проводить компании более профессионально, управлять рекламным прцессом. Такая ситуация требует организационно-управленческой, технической и технологической перестройки существующей рекламной деятельности, особенно на предприятиях, долгие годы работающих на внутренний рынок, где привыкли к диктату продавца и вследствие этого долгие годы не обретали понимания того, что реклама необходима и должна быть достаточно эффективной. На многих экспортных педприятиях до сих пор отсутствуют подразделения по изучению рынков и рекламе, а рекламный процесс осуществляется людьми, для которых эта деятельность не является основной.
Положение, создавшееся с внешнеэкономической рекламой, требует изучения ее состояния и возможностей поиска резервов, выработки направлений дальнейшего развития с целью расширения диапазона рекламной деятельности и создания для нее современной базы, увеличения объемов и качественного улучшения услуг по исследованию рынков и организации рекламных компаний, повышения их эффективности. Эти задачи могутбыть расширены путем создания соответствующей современному уровню развития международной рекламы системы взаимодействия рекламных служб предприятий, выпускающих экспортную продукцию или предлагающих на эксорт свои услуги, специализированных рекламных организаций (агентств), а также средств распространения рекламной информации. Перестройка внешнеэкономической рекламной деятельпости началась. Теперь на экспортирующих предприятиях и в отраслях хозяйства идет процесс создания рекламных служб и очень важно наделить их способностью осуществлять свою деятельность на основе научно обоснованных методов и результатов исследований товаров и рынков. Возросла потребность в рекламных агентствах, предоставляющих полный комплекс высококачественных рекламных услуг, а также в квалифицированных рекламных службах в средствах массовой информации. Для более полного удовлетворения спроса зарубежных потребителей на рекламную информацию появилась необходимость шире применять средства, методы и формы рекламы, недостаточно развитые в отечественной практике. В частности, требуются: улучшение упаковки товаров и повышение ее информативности; развитие услуг по применению прямой рекламы, в том числе путем персонализированной почтовой рассылки рекламных материалов; повышение эффективности и расширение масштабов использования наружной рекламы, аудиовизуальных средств. Настало время осуществить крмпьютеризацию рекламной деятельности, включиться в международные сети компьютеризированной рекламной деятельности. Успешно решать многочисленные задачи в области внешнеэкономической рекламной деятельности представляется возможным лищь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами, в том числе в области рекламы. Тем более, что мировой рынок рекламы в конечном счете является той средой, где реализуетсяч отечественная внешнеэкономическая рекламная деятельность. Профессиональное владение современными средствами, методами и формаи рекламы- важная составляющая предпринимательской культуры специалистов внешнеэкономической сферы. Глава 1.Теоретические основы деятельности рекламного агентства. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которого является реализация сбытовых или других задач прмышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформулированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Как знают все, каждый человек имеет что-то для прдажи. Даже если это только точка зрения. Реклама- это способ продать что угодно наиболее успешным образом. Люди легко впадают в заблуждение и часто рекламное дело путают с тем, что оно фактически делает как посредник: "Реклама- это создание и передача представления о товаре с тем, чтобы побудить потребителя купить его". Давид Бернштейн "Реклама- это самый дешевый способ найти покупателя на какой-то продукт или услуги". Институт специалистов по рекламе "Реклама- это не наука. Это убеждение. А умение убеждать- это искусство". Бил Бернбах Таким образом вы видите, что реклама по своей сити связана с поведением человека. Она является менее точной наукой, и в действительности в ней очень много азартной игры.Рассмотрим же теоретические аспекты рекламной деятельности. §1. Основы рекламного агентства. Как мы уже отмечали, реклама по своей сути представляет собой сплав науки и интуиции. Успешная деятельность рекламного агентства зависит от этих двух факторов.Если интуицию объяснить нельзя, то в сфере науки существуют определенные наработки. На основе них для того, чтобы рекламная деятельность была эффективна, в соответсвии с научными методами рекламное агентство должно на основе рекламных теорий сформулировать философию и политику своей организации. Рекламные теории. Для начинающих в сфере рекламной деятельности самую суть отлил в слова и отчеканил Доктор Самуил Джонсон: "Обещание, обещание многого- душа рекламы". С тех пор было немало других, пока, наконец, не возник Давид Огилви с его книгой: "Священное писание для рекламного мира". В основе этой книги лежат основные принципы деятельности написания самой рекламы, а также эффективное проведение рекламной компании. Его теорию можно выразить через известные мнемоники: ВИЖД: "Реклама привлекает ваше Внимание, вызывает Интерес, вызывает Желание иметь эту вещь и заставляет вас Действовать, то есть бежать и покупать ее (есть еще такой вариант ВИЖД, как ВИЖУД, где У- означает Убеждение, что вам действительно необходима эта вещь)". ВООП: "Реклама должна быть Видимой (все в ней должно привлекать к себе внимание, вот почему обычно вы чувствуете усиление звука, когда начинает работать коммерческий канал), она должна очень полно Описать товар (чтобы не задумывались, что же за напиток был, которым облили героя рекламного ролика), она должна Обещать выгоду- и все это должно быть сделано с подкупающей Простотой". После этой книги было много попыток связать рекламу с теорией. Вообще попытки привлечь к рекламному делу некоторые научные дисциплины обозначают следующее: а).рекламное дело сейчас- это приятный бизнес, в который стоит быть вовлеченным; б).перед учеными открылось новое поле деятельности; в).рекламное дело имеет все еще огромный научный потенциал в области исследовании политики сбыта. Несмотря ни на что, теоретические выкладки несут на себе одну очень важную функцию: они помогают рекламному агентству убедить клиента, что оно действительно очень хорошо знает, что делает.
В докладе говорится, что этот тип романов "более всего нарушает нормальную рабочую обстановку и имеет тяжелые последствия", особенно если один из них или они оба имеют семьи. "Эти романы вызывают чувство зависти и подозрения у других работников и могут привести к снижению производительности труда, - отмечается в докладе. - Такого рода отношения могут вызвать обвинения в протекционизме". По мнению специалистов, проводивших исследование, многие другие работники чувствуют себя обойденными вниманием руководителя, который только одному человеку уделяет особое внимание. Кэтрин Роланд, 27 лет, работающая в большом рекламном агентстве, оказалась в тяжелом положении. Кэтрин вспоминает, что, когда ее босс, который был женат, начал проявлять к ней повышенный интерес, она не понимала, что окружающие их люди замечают, что происходит. "Вначале он играл роль моего наставника, что было здорово, - признается она. - И я попыталась не обращать внимания на его семейное положение. Он давал мне очень интересную работу и брал меня с собой на обеды с влиятельными людьми
1. Розвиток рекламних агентств на Україні
4. Клиент и рекламное агентство
5. Механизм организации деятельности рекламных агентств
9. Отчет о прохождении практики в ООО "Агентство по торговле недвижимостью Дом плюс"
10. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
11. Правовое положение Федерального агентства правительственной связи и информации при Президенте РФ
12. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
14. Реклама и рекламная политика фирмы
15. Рекламная деятельность в системе маркетинга
Игра настольная "7 на 9". 
Бумага упаковочная "Путешествие", 70x100 см, 10 листов. 
Настольная игра "Тримино". 17. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров
18. Рекламная деятельность на транспортном рынке
19. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")
20. Планирование и организация рекламных кампаний
21. Модели рекламного воздействия
26. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet
27. Планирование рекламного бюджета фирмы
28. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
29. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
30. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров
31. Рекламная деятельность в бизнесе
32. Сравнение рекламных роликов
Нумератор автоматический "Attache", 6 разрядов, 4,8 мм. 
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty". Игра настольная "7 на 9". 33. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)
34. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства
35. Стратегия рекламной кампании
36. Способы представления рекламной продукции
37. Правила создания рекламных объявлений
41. Рекламное письмо
42. План социальной рекламной кампании: женское курение
44. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)
45. Рекламные печатные материалы
46. Рекламная деятельность в системе маркетинга
47. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
48. Рекламный бизнес
Набор мисок "Mayer & Boch", 10 предметов. 
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: голубой, 9-36 кг). 
Корзина "Лягушонок", 45х45 см. 49. Основы рекламной деятельности
50. Правовая защита рекламной продукции
51. Оформление рекламного объявления
52. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса
53. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф
58. Рекламные сувениры. Новый подход.
59. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением
60. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России
61. Анализ рекламной деятельности конкурентов
62. Оценка эффективности рекламной деятельности
63. Телевидение: рекламные перспективы
64. Креатив - искусство прагматика, или... Как сотворить "продающую" рекламную идею
Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки. 
Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов. 
Шкатулка Jardin D'Ete "Розовая глазурь", 11x10x8 см. 65. Судьбы рекламных изданий в Екатеринбурге
66. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
67. Как писать рекламную стратегию
68. Оценка эффективности рекламной деятельности
69. Недостатки рекламных текстов
73. Определение эффективности рекламной деятельности
74. Организация рекламной деятельности
75. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца
76. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний
77. Директ-маркетинговое агентство как "супермаркет"
78. Классификатор рекламной деятельности
79. Задача и этапы рекламной кампании
80. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании
Конструктор "Краски дня. Утро", 55 деталей. 
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные с рюшями, арт. 1141, для девочек. 
Доска пробковая, с деревянной рамой, 120x90 см. 81. Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции
82. Реклама и рекламная политика фирмы
83. Рекламный бизнес
84. Рекламные установки на крышах зданий
89. Рекламные сувениры и корпоративные подарки
90. Разработка информационной политики рекламной кампании
91. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна
92. Рекламное дело
93. Отражение «рекламных» объектов в составе основных средств
94. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке
95. Правовое положение Федерального агентства правительственной связи и информации
96. Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна
Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета). 
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см. 
Колокольчик декоративный "Узор", 8x13 см. 97. Шелкография в рекламной полиграфии
98. История создания Агентства безопасности связи Армии США (1914-1945 гг.)
99. О проекте Федерального закона «О защите прав работников, нанимаемых частными агентствами занятости"
100. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»
