Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламные агентства

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

    План.             2 Глава 1. Теоретические основы деятельности рекламного агентства.                4     §1. Основы рекламного                      4     §2. Структура рекламного             7     §3. Процесс создания             14 Глава 2. Анализ деятельности рекламных агентств в Республике                               22     §1. Формирование современного рынка рекламы в Республики                                                              22     §2.Рекламное агентство "Рута" (г. Шымкент).                                           27             34 Список использованной             38 Введение.    Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениямиво всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления и демократизации затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.    Происходит отказ от административно-командной системы управления хозяйством, поэтапно устраняются жесткое централизованное планирование  и монополия на большинство видов хозяйственной деятельности, приобретается гибкость в экономических отношениях и маневрировании имеющимися ресурсами.    Начался переход к рыночной экономике. Приняты пакеты законов и постановлений, направленных на развитие рыночных отношений, а также стимулирующих и регулирующих деятельность организаций и предприятий, в том числе во внешнеэкономической сфере.    В этих условиях возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках. Принятый курс на интенсификацию эконеомики, упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышения качества и рассширении ассортимента выпускаемой продукции поставил в области рекламной деятельности конкретные задачи. Работающим в ней специалистам потребовалось существенно повысить свой профессиональный уровень, решить многие  организационные, кадровые и производственные задачи, найти новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности.    Рекламная деятельность, направленная на  внешние рынки, приобретает особое значение в условиях возникновения на территории бывшего СССР ряда независимых государств. Очевидна динамика развития их взаимоотношений от размеживания к налаживанию экономических связей друг с другом, что, несомненно, требует взаимного рекламного информирования, приобретающего международный характер.    Мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров и предложения на них превышает спрос. Поэтому наши экспортеры вынуждены не только искать не занятые конкурентами "ниши", но и интенсифицировать свою рекламную деятельность, организовывать и проводить компании более профессионально, управлять рекламным прцессом.    Такая ситуация требует организационно-управленческой, технической и технологической перестройки существующей рекламной деятельности, особенно на предприятиях, долгие годы работающих на внутренний рынок, где привыкли к диктату продавца и вследствие этого долгие годы не обретали понимания того,  что реклама необходима и должна быть достаточно эффективной.    На многих экспортных педприятиях до сих пор отсутствуют подразделения по изучению рынков и рекламе, а рекламный процесс осуществляется людьми, для которых эта деятельность не является основной.

   Положение, создавшееся с внешнеэкономической рекламой, требует изучения ее состояния и возможностей поиска резервов, выработки направлений дальнейшего развития с целью расширения диапазона рекламной деятельности и создания для нее современной базы, увеличения объемов и качественного улучшения услуг по исследованию рынков и организации рекламных компаний, повышения их эффективности. Эти задачи могутбыть расширены путем создания соответствующей современному уровню развития международной рекламы системы взаимодействия рекламных служб предприятий, выпускающих экспортную продукцию или предлагающих на эксорт свои услуги, специализированных рекламных организаций (агентств), а также средств распространения рекламной информации.    Перестройка внешнеэкономической рекламной деятельпости началась. Теперь на экспортирующих предприятиях и в отраслях хозяйства идет процесс создания рекламных служб и очень важно наделить их способностью осуществлять свою деятельность на основе научно обоснованных методов и результатов исследований товаров и рынков.    Возросла потребность в рекламных агентствах, предоставляющих полный комплекс высококачественных рекламных услуг, а также в квалифицированных рекламных службах в средствах массовой информации. Для более полного удовлетворения спроса зарубежных потребителей на рекламную информацию появилась необходимость шире применять средства, методы и формы рекламы, недостаточно развитые в отечественной практике. В частности, требуются: улучшение упаковки товаров и повышение ее информативности; развитие услуг по применению прямой рекламы, в том числе путем персонализированной почтовой рассылки рекламных материалов; повышение эффективности и расширение масштабов использования наружной рекламы, аудиовизуальных средств. Настало время осуществить крмпьютеризацию рекламной деятельности, включиться в международные сети компьютеризированной рекламной деятельности.    Успешно решать многочисленные задачи в области внешнеэкономической рекламной деятельности представляется возможным лищь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами, в том числе в области рекламы. Тем более, что мировой рынок рекламы в конечном счете является той средой, где реализуетсяч отечественная внешнеэкономическая рекламная деятельность.    Профессиональное владение современными средствами, методами и формаи рекламы- важная составляющая предпринимательской культуры специалистов внешнеэкономической сферы.             Глава 1.Теоретические основы деятельности рекламного                                           агентства.    Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которого является реализация сбытовых или других задач прмышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформулированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

   Как знают все, каждый человек имеет что-то для прдажи. Даже если это только точка зрения. Реклама- это способ продать что угодно наиболее успешным образом.    Люди легко впадают в заблуждение и часто рекламное дело путают с тем, что оно фактически делает как посредник:              "Реклама- это создание и передача представления о товаре с тем, чтобы побудить потребителя купить его".                 Давид Бернштейн    "Реклама- это самый дешевый способ найти покупателя на какой-то продукт или услуги". Институт специалистов по рекламе    "Реклама- это не наука. Это убеждение. А умение убеждать- это искусство".                                     Бил Бернбах    Таким образом вы видите, что реклама по своей сити связана с поведением человека. Она является менее точной наукой, и в действительности в ней очень много азартной игры.Рассмотрим же теоретические аспекты рекламной деятельности.                   §1. Основы рекламного агентства.    Как мы уже отмечали, реклама по своей сути представляет собой сплав науки и интуиции.  Успешная деятельность рекламного агентства зависит от этих двух факторов.Если интуицию объяснить нельзя, то в сфере науки существуют определенные наработки. На основе них для того, чтобы рекламная деятельность была эффективна, в соответсвии с научными методами рекламное агентство должно на основе рекламных теорий сформулировать философию и политику своей организации.    Рекламные теории. Для начинающих в сфере рекламной деятельности самую суть отлил в слова и отчеканил Доктор Самуил Джонсон: "Обещание, обещание многого- душа рекламы".    С тех пор было немало других, пока, наконец, не возник Давид Огилви с его книгой: "Священное писание для рекламного мира".    В основе этой книги лежат основные принципы деятельности написания самой рекламы, а также эффективное проведение рекламной компании. Его теорию можно выразить через известные мнемоники: ВИЖД: "Реклама привлекает ваше Внимание, вызывает Интерес, вызывает Желание иметь эту вещь и заставляет вас Действовать, то есть бежать и покупать ее (есть еще такой вариант ВИЖД, как ВИЖУД, где У- означает Убеждение, что вам действительно необходима эта вещь)". ВООП: "Реклама должна быть Видимой (все в ней должно привлекать к себе внимание, вот почему обычно вы чувствуете усиление звука, когда начинает работать коммерческий канал), она должна очень полно Описать товар (чтобы не задумывались, что же за напиток был, которым облили героя рекламного ролика), она должна Обещать выгоду- и все это должно быть сделано с подкупающей Простотой".    После этой книги было много попыток связать рекламу с теорией. Вообще попытки привлечь к рекламному делу некоторые научные дисциплины обозначают следующее: а).рекламное дело сейчас- это приятный бизнес, в который стоит быть вовлеченным; б).перед учеными открылось новое поле деятельности; в).рекламное дело имеет все еще огромный научный потенциал в области исследовании политики сбыта.    Несмотря ни на что, теоретические выкладки несут на себе одну очень важную функцию: они помогают рекламному агентству убедить клиента, что оно действительно очень хорошо знает, что делает.

В докладе говорится, что этот тип романов "более всего нарушает нормальную рабочую обстановку и имеет тяжелые последствия", особенно если один из них или они оба имеют семьи. "Эти романы вызывают чувство зависти и подозрения у других работников и могут привести к снижению производительности труда, - отмечается в докладе. - Такого рода отношения могут вызвать обвинения в протекционизме". По мнению специалистов, проводивших исследование, многие другие работники чувствуют себя обойденными вниманием руководителя, который только одному человеку уделяет особое внимание. Кэтрин Роланд, 27 лет, работающая в большом рекламном агентстве, оказалась в тяжелом положении. Кэтрин вспоминает, что, когда ее босс, который был женат, начал проявлять к ней повышенный интерес, она не понимала, что окружающие их люди замечают, что происходит. "Вначале он играл роль моего наставника, что было здорово, - признается она. - И я попыталась не обращать внимания на его семейное положение. Он давал мне очень интересную работу и брал меня с собой на обеды с влиятельными людьми

1. Розвиток рекламних агентств на Україні

2. Рекламное агентство

3. Рекламные агентства

4. Клиент и рекламное агентство

5. Механизм организации деятельности рекламных агентств

6. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"
7. Создание рекламного агентства "Рэйд"
8. Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств

9. Отчет о прохождении практики в ООО "Агентство по торговле недвижимостью Дом плюс"

10. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

11. Правовое положение Федерального агентства правительственной связи и информации при Президенте РФ

12. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

13. Рекламный рынок Армении

14. Реклама и рекламная политика фирмы

15. Рекламная деятельность в системе маркетинга

16. Рекламная деятельность

Игра настольная "7 на 9".
Быстрая игра для 2-4 человек. Суть игры в том, что необходимо быстро считать в уме и ещё быстрее действовать — бросать подходящую карту,
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Бумага упаковочная "Путешествие", 70x100 см, 10 листов.
Упаковочная бумага — одна из важнейших деталей презента. Подарочная упаковка с оригинальным дизайном с легкостью дополнит всю прелесть
487 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское

17. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

18. Рекламная деятельность на транспортном рынке

19. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

20. Планирование и организация рекламных кампаний

21. Модели рекламного воздействия

22. Анализ рекламных текстов
23. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
24. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

25. Рекламный менеджмент

26. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

27. Планирование рекламного бюджета фирмы

28. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

29. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

30. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

31. Рекламная деятельность в бизнесе

32. Сравнение рекламных роликов

Нумератор автоматический "Attache", 6 разрядов, 4,8 мм.
Нумератор автоматический 6-ти разрядный, размер шрифта 4,8 мм. Металлический корпус. При нажатии на ручку нумератора на бумаге появляется
794 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty".
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья
Игра настольная "7 на 9".
Быстрая игра для 2-4 человек. Суть игры в том, что необходимо быстро считать в уме и ещё быстрее действовать — бросать подходящую карту,
390 руб
Раздел: Игры в дорогу

33. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

34. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства

35. Стратегия рекламной кампании

36. Способы представления рекламной продукции

37. Правила создания рекламных объявлений

38. Механизмы восприятия рекламной информации человеком
39. Рекламные технологии гендера
40. Психология в рекламном бизнесе

41. Рекламное письмо

42. План социальной рекламной кампании: женское курение

43. План рекламной компании

44. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

45. Рекламные печатные материалы

46. Рекламная деятельность в системе маркетинга

47. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

48. Рекламный бизнес

Набор мисок "Mayer & Boch", 10 предметов.
Набор салатниц выполнен из качественного прочного стекла и включает в себя 5 круглых салатниц различного диаметра. Изделия сочетают в себе
358 руб
Раздел: Наборы
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: голубой, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Корзина "Лягушонок", 45х45 см.
Предназначение: для игровых целей на открытом воздухе и в помещении. Материал: нейлон.
322 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек

49. Основы рекламной деятельности

50. Правовая защита рекламной продукции

51. Оформление рекламного объявления

52. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

53. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

54. Рекламная кампания
55. Рекламная компания
56. Рекламный образ и приемы его создания

57. Черные рекламные компании

58. Рекламные сувениры. Новый подход.

59. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением

60. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России

61. Анализ рекламной деятельности конкурентов

62. Оценка эффективности рекламной деятельности

63. Телевидение: рекламные перспективы

64. Креатив - искусство прагматика, или... Как сотворить "продающую" рекламную идею

Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные
Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов.
Количество цветов: 36. Толщина корпуса: стандартная. Длина корпуса с колпачком: 146 мм. Форма корпуса: круглая. Тип наконечника:
379 руб
Раздел: Более 24 цветов
Шкатулка Jardin D'Ete "Розовая глазурь", 11x10x8 см.
Шкатулка Jardin D’ete превосходно подойдет для хранения украшений. Она исполнена из стекла и металла. Шкатулка сочетает в себе
1077 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

65. Судьбы рекламных изданий в Екатеринбурге

66. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

67. Как писать рекламную стратегию

68. Оценка эффективности рекламной деятельности

69. Недостатки рекламных текстов

70. Применение физических эффектов в рекламных целях
71. Пример оптимизации рекламной кампании
72. Методика подготовки рекламного текста

73. Определение эффективности рекламной деятельности

74. Организация рекламной деятельности

75. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

76. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

77. Директ-маркетинговое агентство как "супермаркет"

78. Классификатор рекламной деятельности

79. Задача и этапы рекламной кампании

80. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

Конструктор "Краски дня. Утро", 55 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
330 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные с рюшями, арт. 1141, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Доска пробковая, с деревянной рамой, 120x90 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления. Информация крепится при помощи флажков, кнопок или
1590 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

81. Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

82. Реклама и рекламная политика фирмы

83. Рекламный бизнес

84. Рекламные установки на крышах зданий

85. Рекламные сувениры

86. Интернет - рекламная сеть!
87. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
88. Планирование рекламных кампаний для БАД

89. Рекламные сувениры и корпоративные подарки

90. Разработка информационной политики рекламной кампании

91. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна

92. Рекламное дело

93. Отражение «рекламных» объектов в составе основных средств

94. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке

95. Правовое положение Федерального агентства правительственной связи и информации

96. Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна

Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета).
Набор детских столовых приборов: - ложка столовая -1 шт; - вилка столовая - 1 шт; - нож столовый - 1 шт; - ложка чайная - 1
399 руб
Раздел: Ложки, вилки
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см.
Размеры: 11х22 см. Подставка для ножей мраморной расцветки с черным наполнением. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть:
673 руб
Раздел: Подставки для ножей
Колокольчик декоративный "Узор", 8x13 см.
Цвет: белый. Материал: фарфор. Размер: 8x13 см.
355 руб
Раздел: Миниатюры

97. Шелкография в рекламной полиграфии

98. История создания Агентства безопасности связи Армии США (1914-1945 гг.)

99. О проекте Федерального закона «О защите прав работников, нанимаемых частными агентствами занятости"

100. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.