|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Модель вероятностей актуализации рекламного обращения |
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Ручка "Шприц", желтая. 
Гуашь "Классика", 12 цветов. Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого, по крайней мере, нужно: определить потенциальных покупателей, для которых предназначается реклама; выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимаются целевой аудиторией; определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; установить возможное поведение потенциальных покупателей после воздействия на них рекламного обращения . С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращение. Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения. Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них. Реклама – это психологическое программирование людей. Парадокс мышления человека именно в том и состоит, что он лучше воспринимает и больше доверяет не той рекламе, которая, которая явно пытается воздействовать на него, а той, которая, казалось бы, только информирует . Для того, чтобы привлечь внимание потребителей к наружной рекламе в местах продажи разработаны следующие рекомендации: 1) Следует писать тексты, в которых с первого взгляда можно узнать рекламу фирмы, товары которой вы продаёте. размер - чем сильнее раздражитель, тем выше вероятность того, что он привлечёт внимание: увеличение размера печатного рекламного объявления повышает шансы привлечь внимание потребителя; Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы; изображение во многих случаях значительно усиливает воздействие рекламного текста, в некоторых случаях - полностью или частично заменяет его. подобное соотношение верно и для размера иллюстраций или изображений внутри объявления. 2). Следует использовать силу и напор заголовка. Из психолингвистики, посвящённой поведению потребителя известно, что слова, часто используемые в повседневном общении лучше понимаются и запоминаются. Негативные слова (нет, никогда, ) воспринимаются хуже, чем позитивные и нейтральные. Вероятность неправильного понимания выше при восприятии пассивных предложений. 3). Используйте яркие образы (рисунок, цвет) и выразительные языковые средства - и товар “оживёт” в сознании конкретного человека из вашего целевого рынка (сегмента).
Правильное использование изображения и фона (принцип восприятия в гештальтпсихологии). Важно правильно использовать цвет для привлечения внимания, т.к. высокая интенсивность раздражителя часто вызывает повышенное к нему внимание (яркие цвета) . 4). Следует использовать принцип контрастов. Люди склонны уделять внимание тем раздражителям, которые контрастируют со своим окружением: а) люди более склонны замечать раздражители, связанные с имеющимися у них в данный момент потребностями. б) люди более склонны замечать раздражители, которых ожидают. в) люди более склонны замечать раздражители, резко отличающиеся какими-то своими значениями от обычных. 5). Следует подчёркивать преимущества, которые получит клиент, купив товар или услугу. С помощью стрелок и разнообразных указывающих символов, двигающиеся раздражителей, которые привлекают больше внимания, чем стационарные. 6). Не следует говорить о качестве или обслуживании - покажите рисунки, фотографии. Используйте необычные или неожиданные раздражители, которые привлекут внимание. Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи и комментарии могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. Используйте известную личность, которая также является стимулом привлечения внимания. 7). Не следует льстить себе в рекламе. “Суперкачество!”, “Идеальное обслуживание!”, “Всё на отлично!”, ”Лучше всех!”, “Несравненно!” и т.п. Эти восклицания необходимо выбросить из своего рекламного словаря . 8). Прежде, чем использовать в рекламе негативный подход, юмор, нецензурные выражения или секс, следует подумать, нет ли иного варианта решения, более результативного. Эмоциональные реакции могут принимать одну из множеств форм, в зависимости от соответствующего типа чувств. Включите в рекламу те элементы, которые вызывают положительные мысли и чувства (оптимистические и “тёплые”), тогда как отрицательные чувства мешают принятию. Подводя итог, следует заметить, что, создав рекламу, необходимо постоянно проводить отслеживать и изучать реакцию потребителей на рекламу. Так как разные люди по-разному воспринимают рекламу. И может оказаться, что люди не воспринимают рекламу товара либо услуги сознательно или бессознательно. А это приведет к тому, что цели, которые были поставлены перед рекламой, не выполняться.
Потому что каждый канал МК использует свои показатели, свои аудитории, свои методы расчетов В лучшем случае от разных TВ-каналов вы получите жуткую смесь из GRP, посчитанных как TRP, но при этом имелись в виду Rating. А пресса и наружная реклама будут в принципе возмущены вашими поползновениями на святая святых их законное нежелание «заниматься всякой ерундой». Собственно, поэтому мы и сделали собственную модель, в которой, как вы могли убедиться, присутствуют понятия аудиторий, групп, частот и пр., но нет привычных рекламных букв. Мы объяснили общий принцип. По нашей методике вы сможете работать с любыми данными, смысл которых вам понятен. Словарь (доступен в Интернете, собран авторами по кускам) Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group) основная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения, потенциальные покупатели рекламируемого продукта. К целевой аудитории могут относиться и представители референтных групп. Метод определения ЦА см. выше. Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносителя часть целевой аудитории, контактировавшая с конкретным медианосителем (смотревшая телепередачу, читавшая конкретный номер газеты и т.Pп.)
1. Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере туристских предприятий
2. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга
3. Вселенная, которую я выбираю (Модель Вселенной Лео Шарка)
4. Стационарная модель Вселенной
9. Обращения граждан в федеральные органы исполнительной власти
10. Понятие и виды обращения граждан /Украина/
11. Российский опыт местного самоуправления: исторические модели и современное состояние
12. Разработка рекламной программы для страховой компании
13. Словообразовательные модели неологизмов в современном английском языке
14. Формы обращения в английском языке
15. Типы и функции обращений в лирике А. Блока
16. Формы обращения в английском языке
Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка). 
Мягкие навесные игрушки для кроватки "Водный мир. Дельфин". 
Фигурка декоративная "Балерина", 10 см. 17. Социально-экономическая модель цивилизации древних майя
18. Основные черты античной модели
19. Основные положения консервативной модели общественного развития России
20. Построение verilog-модели ber-тестера для проверки каналов связи телекоммуникационных систем
25. Сравнительный анализ каскадной и спиральной моделей разработки программного обеспечения
27. Теория вероятностей и случайных процессов
28. Стохастическая диффузионная модель гетерогенных популяций
29. Математическая модель всплытия подводной лодки
30. Теория вероятности решение задач по теории вероятности
31. Основополагающие принципы андрагогической модели обучения: Оптимальные условия их применения
32. Педагогические модели образования
Доска магнитно-маркерная, 60х90 см. 
Развивающая настольная игра "Читай-Хватай". 
Чайник со свистком из нержавеющей стали "Mayer & Boch", 2 л. 33. Оценка систем дистанционного образования (математическая модель)
34. Электропривод и автоматизация главного привода специального вальцетокарного станка модели IK 825 Ф2
35. Техническая эксплуатация автомобилей. Расчет вероятности безотказной работы деталей ЦПГ
36. Модель теплового состояния аппарата сепарации
37. Рекламная деятельность на транспортном рынке
42. Моделирование как метод естествознания. Модель демографического взрыва
43. Методы и модели демографических процессов
45. Синтез лёгких ядер (дефект массы) и Парадокс моделей вселенной
46. Теория функций. Функционика. Модель личности по Аугустинавичуте
47. Космогонические модели ионйцев
Настольная игра "Русское лото". 
Настольно-печатная игра "Пир горой!". 
Увлекательная настольная игра "Турбосчет Форсаж". 50. Базовая модель Модильяни – Миллера
51. Современные средства денежного обращения
52. Управление вексельным обращением в коммерческом банке
53. Правовое урегулирование обращения ценных бумаг
57. Рекламный Бизнес
58. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
60. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров
62. Рекламная кампания, расчет стоимости
63. Рекламная деятельность в коммерческих организациях
64. Планирование рекламной деятельности
Игрушка-подушка "Жираф", 32 см. 
Карандаши цветные "Kores", 24 цвета, с точилкой. 
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Триумф!", 480 мл. 66. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
67. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
68. Стратегическая модель Портера: стратегии ценового лидерства, дифференциации и концентрации
69. Американская и японская модели менеджмента
74. Исследование особенностей японской модели менеджмента
75. Модель разработки стратегии для ОАО "Аливария"
77. Анализ издержек обращения в торговле
78. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)
79. Вексельные обращения в России и Нижнем Новгороде
80. Понятие и классификация векселей. Проблемы и тенденции вексельного обращения в России
Одеяло летнее "Medium Soft", 140x205 см. 
Форма для выпечки "Имбирный домик". 
Карандаши цветные "Крот", 36 цветов. 81. Значение вексельного обращения
82. Вексель и вексельное обращение
83. Некоторые вопросы практики вексельного обращения
84. Эмиссия и обращение ценных бумаг
85. Денежная масса – важнейший количественный показатель денежного обращения
89. Математические модели в программе логического проектирования
91. Паутинообразная модель моделирования динамики рыночных цен
92. Модель экономического роста
93. Разработка альтернативных моделей предметной области в виде многоуровневых контекстных диаграмм
94. Модели экономического роста. Международное движение капитала
96. Производство и издержки обращения
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: розовый). 
Таз алюминиевый для варенья, 36 см / 10,6 л. 
Фломастеры с кистевидным узлом "Color peps brush", 10 цветов. 97. Государственное регулирование в рыночных системах: эволюция, модели, тенденции
98. Модель смены технологического уклада
99. Японская экономическая модель
