Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек

Экспериментальное исследование восприятия рекламы

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Экспериментальные исследования восприятия рекламыОрганизация и методы исследованияОдним из широко распространенных экспериментальных методов оценки рекламной продукции с точки зрения эмоционального отношения к ней потребителей является методсемантического дифференциала Ч. Осгуда и его многочисленные модификации. Термин психосемантика используется для обозначения области научного познания, возникшей на стыке психолингвистики, психологии восприятия и исследований индивидуального сознания. В задачу психосемантики входит реконструкция индивидуальной системы значений, через призму которой происходит восприятие субъектом мира, других, самого себя (Клецина, 231). Одним из распространенных экспериментальных методов оценки восприятия рекламной продукции является метод семантического дифференциала Ч. Осгуда и его многочисленные модификации. Процедура проведения исследования с помощью личностного семантического дифференциала стандартна. По множеству биполярных шкал, образованных прилагательными, отражающих характеристики изучаемого объекта, оцениваются заданные образы, которые затем подвергаются факторному анализу. Полученные на основании процедуры семантического дифференциала количественные данные изображаются в виде семантического профиля. В данной разработке представлен опросник, содержащий 10 биполярных шкал, которые образуют факторы: фактор оценки (общей привлекательности); фактор эмоциональности; фактор интеллекта. В исследовании принимали участие студенты 5 курса экономического факультета заочного отделения ВЭПИ в количестве 30 человек, из которых 15 девушек (средний возраст девушек 23,9 года) и 15 юношей (средний возраст юношей 26,3 лет) Им предлагалось заполнить специальный бланк, содержащий перечень психологических характеристик исследуемого объекта, представляющий собой шкалы, на полюсах которых находятся указанные пары характеристик (приложение 1). Перед предъявлением объектов для оценки опрашиваемые заполнили один из бланков методики, оценивая идеальный телевизионный ролик с участием ребенка. Затем проводилась оценка предъявленных рекламных роликов (масла Joh so ’s babe и туалетной бумаги Klee x). Суммируя полученные данные по каждому из участнику и по каждой шкале выстраивается &quo ;эталонный&quo ; график, на который затем накладываются остальные графики и проводиться сравнение. Так же возможно определить степень подобия или различия субъективного восприятия данных рекламных роликов с эталонным в гендерном аспекте с помощью формулы:Dij = S (Xij - Xjk) 2Работа проходила в 3 этапа: Этап 1. предъявление стимульного материала - рекламные ролики с участием детей. Этап 2. заполнение бланков. Этап 3. сравнение результатов. Следующая методика, которую мы использовали в нашем исследовании метод фокус-группы. Фокус-группа - один из качественных методов социально-психологических исследований - представляет собой групповое фокусированное полустандартное интервью, проходящее в форме групповой дискуссии и направленное на получение от участников субъективной информации о том, как они воспринимают различные объекты. Проведение фокус-группы проходит в несколько этапов: подготовка топик-гайда.

Для исследования восприятия рекламы с использованием детского образа был разработан следующий список вопросов для осуждения: современная российская реклама, уровень развития, профессионализма; представления участников об идеальном телевизионном ролике с участием ребенка, каким он должен быть; отношение к использованию в рекламе с участием ребенка сексуальных, семейных и агрессивных мотивов; использование детского образа в рекламе: положительные и отрицательные стороны; отношение своего ребенка в рекламе, какого именно товара; представление о &quo ;среднестатистическом&quo ; ребенке из телевизионной рекламы. рекрутирование участников. Число респондентов в нашем исследовании составляет 10 студентов ВЭПИ социально-гуманитарного факультета специальность &quo ;Психология&quo ;. Участвовали только девушки, средний возраст которых составил 21,9 лет. У 4 респондентов есть дети. проведение фокус-группы заняло 1,5 часа. Перед началом дискуссии участникам был предоставлен стимульный материал - реклама с использованием детского образа (Приложение 2). обработка результатов. Завершающим этапом в нашем исследовании является социологический опрос потенциальных потребителей рекламируемых товаров (Приложение 3). Опросники - обширная группа психодиагностических методик, задания которых представлены в виде вопросов (утверждений). Опросники предназначены для получения объективных или субъективных данных со слов обследуемого (бурлачук, 223). В опросе участвовало 23 человека, из них 15 женщин и 8 мужчин. Респонденты выбирались в случайном порядке, а обработка данных производилась по нескольким направлениям: общее отношение к рекламе; выделение социальных факторов, влияющих на восприятие рекламы (пол, возраст, образование) и последующее сравнения результатов опроса. По завершению обработки данных методов мы: составили общие тенденции восприятия детского образа в рекламе; выделили факторы, влияющие на восприятие рекламы; выработали рекомендации рекламодателям по эффективному использованию детского образа в рекламе.Анализ результатов исследованияАнализ результатов исследования восприятия детского образа в телевизионной рекламе с помощью метода семантического дифференциала можно условно разделить на 2 блока: качественный анализ, в который входит построение диаграмм по полученным результатам; количественный анализ - позволяющий сравнить гендерный аспект восприятия рекламных телевизионных роликов. В исследовании участвовало 30 респондентов, из которых 15 женщин и 15 мужчин. Суммируя полученные результаты по всем шкалам и усредняя их по всем участникам опроса, мы построили &quo ;эталонный&quo ; график для идеального, рекламного ролика с участием ребенка. Затем на этот график накладываются кривые, выстроенные на основе эмпирических данных. Перед заполнением бланков участникам исследования демонстрировались телевизионные рекламные ролики (масла для тела &quo ;Joh so ’s babe&quo ; - табл.2 и туалетной бумаги &quo ;Klee ex&quo ; - табл.3). Таблица 2 Видеоряд: Звукоряд: Таблица 3 Видеоряд: Звукоряд: Как видно из графика на рис. 1., эмоциональное отношение испытуемых, принимавших участие в эксперименте, к разным роликам оказывается различным.

Наиболее близким к &quo ;идеальному&quo ; оказался телевизионный рекламный ролик масла для тела &quo ;Joh so ’s babe&quo ;, то есть более высокие положительные эмоциональные оценки. Тогда как рекламный ролик туалетной бумаги &quo ;Klee ex&quo ; оценивается менее привлекательным, более глупым, вульгарным и легкомысленным. Разницу в оценках роликов можно объяснить характером рекламируемых товаров, то есть туалетная бумага носит более интимный характер и у респондентов никак не ассоциируется с детской игрушкой (&quo ;это просто не эстетично&quo ;). А ролик масла для тела, с одной стороны, носит сексуальный характер, что способствует привлечению внимания мужчин, с другой стороны, воздействие на восприятие женщин имеет 2 аспекта: для матерей - эмоциональная близость с ребенком; для остальных женщин - способ вернуть нежность и молодость своей коже &quo ;как у младенца&quo ;. Рис.1.Производя количественный анализ, мы применяли формулу семантического расстояния между идеальным роликом и роликами с участием детей, учитывая гендерный аспект. Можно предположить, что женщины более требовательны к содержанию рекламных роликов с использованием детского образа, нежели мужчины. Хотя, оценки рекламного ролика масла &quo ;Joh so ’s babe&quo ; мужчинами будут более близки к идеальному. После вычислений получились следующие результаты: показатель D1 (расстояние между образами &quo ;идеальный ролик&quo ; и туалетной бумаги &quo ;Klee ex&quo ;) для женщин равен 12,7; для мужчин - 13,0. Разница между показателями невелика, что говорит о сходстве оценок данного ролика. Но если рассматривать общую картину оценки рекламы, то этот рекламный материал не соответствует требованиям респондентов, особенно по фактору эмоциональности. показатель D2 (расстояние между образами &quo ;идеальный ролик&quo ; и масла &quo ;Joh so ’s babe&quo ;) для женщин равен 5,4; для мужчин - 3,9. Наше предположение подтвердилось. На восприятие мужчинами данного рекламного ролика влияют не столько использование детского образа, как в случае с женщинами, сколько влияние сексуальных мотивов. Результаты проведенной фокус-группы обобщаются и анализируются, а затем представляются в виде отчета, который можно представить в виде таблицы.Таблица 4 № вопроса Ответы респондентов 1 Практически все ответили, что на сегодняшний день российская реклама не профессиональна. 2 Обобщенный образ идеального ролика с участием ребенка выглядит следующим образом: летнее время или, по крайней мере, солнечный день; вокруг природа в ярких сочных красках; звучит спокойная, непринужденная детская мелодия; возраст ребенка от1 года до 5 лет; он обязательно должен быть в составе семьи; ребенок должен искренне смеяться и рекламировать только товары детского назначения. 3 Использование в детской рекламе семейных мотивов одобрили все респонденты, но с поправкой, что семья должна быть полной и позиция отца более активна. К использованию агрессивных мотивов в рекламе с участием детей отношение двоякое: с одной стороны, обычно этот мотив используется в социальной рекламе (реклама СПИДА, гепатита, защита беспризорников) и несет специальную нагрузку по формированию определенного поведения у населения.

РОБОТИЗАЦИЯ в психологическом аспекте использование интеллектуальных роботехнических комплексов, функциональные особенности коих состоят в достаточно гибком реагировании на изменения в рабочей зоне. В таких комплексах выделяются три основные взаимосвязанные подсистемы: 1) подсистема восприятия обеспечивает прием информации из рабочей зоны и может реализоваться на базе нескольких видов сенсоров: тактильного, локационного, силомоментного, визуального и звукового; 2) подсистема представления знаний является ведущей и обеспечивает накопление, корректировку и использование знаний в решении задач; 3) подсистема планирований и исполнения действий выполняет актуальное преобразование обобщенного плана действий в последовательность операций требуемой амплитуды и скорости. Приведенная структура функций говорит о потребности разработчиков этих комплексов иметь достоверные психологические знания об аналогичных процессах, реализуемых человеком. Все психологические явления, выявленные в экспериментальных исследованиях процессов сенсорно-познавательных, построения движений, применяются в новых разработках, а проблемы роботизации влияют на содержание исследований психологических

1. Исследование уровня креативности менеджеров по рекламе

2. Реклама (бренд, теле-реклама)

3. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

4. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

5. Экспериментальные исследования восприятия рекламы

6. Явление и понятие установки. Виды установок, экспериментальные исследования установок
7. Экспериментальные исследования электромагнитной индукции (№28)
8. Экспериментальные методы исследования в системе исторических наук

9. Экспериментальное исследование нелинейных эффектов в динамической магнитной системе

10. Экспериментальное исследование обманов слуха

11. Экспериментальное исследование особенностей психических состояний специалистов Бухгалтерский учет и аудит студентов 3 курса

12. Экспериментальные исследования диэлектрических свойств материалов.

13. Экспериментальные исследования масштабного техногенного воздействия горных разработок на участок литосферы

14. Новая проблематика экспериментальных психологических исследований парапсихологических феноменов: анализ направленности

15. Экспериментальное исследование влияния уровня интеллекта на школьную успеваемость в юношеском возрасте

16. Психологические аспекты защиты прав испытуемых при различных условиях полевых и экспериментальных исследований

Шкатулка, 26x26x19 см (арт. 3667-RT-33).
Шкатулки — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать используемые в хобби
1384 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Соска для бутылочек Перистальтик Плюс "Pigeon" c широким горлом (с 6 месяцев), отверстие L.
Соска Wide neck с Y-образным отверстием для бутылочек PIGEON с широким горлышком. Уникальная конструкция соски позволяет воспроизводить
358 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Обучающая игра "Сложи узор".
Обучающая игра "Сложи Узор" состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены по-разному в 4 цвета. Это
513 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)

17. Экспериментальное исследование сварочных процессов

18. Теоретические и экспериментальные исследования личности

19. Экспериментальное исследование влияния времени суток и личностных особенностей испытуемых на эффективность обнаружения околопорогового зрительного сигнала

20. Экспериментальное исследование эмоций у детей

21. Экспериментальное исследование светового поля источника видимого излучения

22. Экспериментальное наблюдение волн магнитного поля и исследование их распространения в металлах
23. Экспериментальные методы исследования гетерогенных катализаторов
24. Исследования по эффективности рекламы в метро

25. Качественные исследования рекламы

26. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

27. Маркетинговые исследования и реклама

28. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха

29. Методичка по экспериментальной хирургии (МБФ РГМУ)

30. Проектирование и подбор состава гидротехнического бетона расчётно-экспериментальным методом

31. Экспериментальный метод в психологии. Интроспекция

32. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

Набор детской мебели "Растем вместе" (цвет: орех).
Качественная детская мебель всегда отличается от взрослой, так как производится с учетом строения тела малыша и того, что он быстро
4541 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Набор мисок Mayer & Boch "Земляника".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
487 руб
Раздел: Наборы
Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов

33. Природа экспериментальных естественнонаучных методов

34. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

35. Экспериментальные методики

36. Основные экспериментальные характеристики нового адаптивного вариатора

37. Об экспериментальном методе в психологии

38. Экспериментальная психология
39. Экспериментальная психология
40. Экспериментальная психология

41. Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи

42. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

43. Гольдшмидт и Хаксли: концептуальные и экспериментальные параллели

44. Методические аспекты экспериментальной оценки термодинамической константы Na/Ca-обмена

45. Зарождение экспериментальной аэродинамики в СССР

46. Об одном способе экспериментального определения гидродинамических параметров поплавкового маятникового акселерометра

47. Свободно-радикальные процессы при экспериментальной ишемии головного мозга

48. Влияние международных моделей полицейской охраны общественного порядка в Латинской Америке: экспериментальные программы поддержания правопорядка с привлечением населения

Беговел Tech Team "Big 10", цвет: серый (2018 г).
Детский беговел с платформой и надувными колесами. Ориентирован на малышей до 5 лет. Беговел - это маленький велосипед без педалей,
3000 руб
Раздел: Беговелы
Пирамида "Радуга", 29 см.
Пирамидка - замечательный тренажер для развития мелкой моторики и координации движений. Играя, ребенок знакомится с разными цветами,
320 руб
Раздел: Пластиковые
Набор чернографитовых карандашей "Graphic", 12 штук.
Набор чернографитовых карандашей содержит 12 заточенных карандашей различной твердости (5B-5H). Карандаши изготовлены из лучших пород
360 руб
Раздел: Чернографитные

49. Интегральные схемы с перестраиваемой структурой. Особенности экспериментального и математического моделирования

50. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

51. Анестезия у экспериментальных животных

52. Экспериментальная гипертония

53. Экспериментальные остеопатии и рентгенодиагностика остеопериостита

54. Влияние селенита натрия и селенита цинка на церебральную гемодинамику, системное артериальное давление и частоту сердечных сокращений в условиях экспериментальной нормы
55. Психолого-педагогическая и экспериментальная проверка педагогических условий по развитию вокально-хоровых навыков у младших школьников на уроках музыки
56. Исследование эмоционального восприятия музыки

57. Процесс экспериментального общения, его особенности и специфика

58. Экспериментальная психология

59. Экспериментальное изучение факторов формирования коммуникативных свойств личности

60. Анализ и оценка управления оборотными активами предприятия на примере ГУП "Кореневский экспериментальный завод"

61. Методика обработки экспериментальных данных

62. Исследование Марса

63. Исследование космоса

64. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов

Набор посуды "Тролли", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 210 мл. Миска 18 см. Тарелка 19 см.
521 руб
Раздел: Наборы для кормления
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), темно-синяя.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

65. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии

66. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

67. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования

68. Исследования режима защиты рабочих и служащих химического завода в условиях радиоактивного заражения

69. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

70. Некоторые проблемы современных гидрологических исследований на Алтае
71. Исследование удовлетворенности потребителя
72. Наружная реклама

73. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

74. Предмет исследования теоретической грамматики. Грамматический строй английского языка

75. Культурологические и семиотические исследования Ролана Барта

76. Культура как предмет исследования

77. Исследование концептуальных метафор на примере новелл Франца Кафки

78. Опускаясь в смысл былого, познаем смысл настоящего и будущего (по материалам "Слова о полку Игореве"и современным исследованиям политологов)

79. Исследование знания юридических терминов

80. Археологические исследования на территории Дагестана

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов.
Кондитерский мешок с 16-ю насадками идеально подходит для хозяек, увлекающихся кулинарным искусством. С помощью насадок, имеющих различное
377 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Экспресс-скульптор "Эврика", большой.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
943 руб
Раздел: Антистрессы

81. Модели TAKE-GRANT и их исследования

82. Разработка и исследование подсистемы учебно-исследовательской САПР РЭА

83. Исследование уровня безопасности операционной системы Linux

84. Исследования устойчивости и качества процессов управления линейных стационарных САУ

85. Регрессионный анализ в моделировании систем. Исследование посещаемости WEB сайта (Курсовая)

86. Исследование распределения температуры в тонком цилиндрическом стержне
87. Исследование кривых и поверхностей второго порядка
88. Исследование регрессии на основе численных данных

89. Лучевая диагностика. Магнитно-ядерный резонанс при исследовании спинного мозга

90. Взятие материала для лабораторного исследования на грибок

91. Криминалистические исследования документов

92. Криминалистическое исследование следов ног человека на месте происшествия

93. Судебно-медицинская экспертиза по исследованию огнестрельных повреждений (Контрольная)

94. Применение физики в криминалистических исследованиях

95. Исследования почерка

96. Криминологическое исследование

Карандаши восковые, треугольные, с ластиком и точилкой.
В набор входят: 12 разноцветных карандашей длиной 7 см и диаметром 1 см., точилка, ластик.
302 руб
Раздел: Восковые
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
336 руб
Раздел: Синие
Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок

97. Некоторые результаты исследования горных лиственничных лесов бассейна Верхней Лемвы в 1999-2000 гг.

98. Исследование аспектов применения атомной энергии для решения проблем энергоснабжения районов Крайнего Севера

99. Программа социологического исследования /выбор формы обучения/ (Контрольная)

100. Исследование факторов эмоционального выгорания педагогов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.