|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Маркетингова сутність реклами |
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. 
Фонарь садовый «Тюльпан». 
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". Зміст: Вступ. 1.Маркетингова сутність реклами, її класифікація та вибір форми реклами. Розробка рекламного бюджету. 2.Планування та реалізація рекламної компанії на промисловому підприємстві. 3.Ефективність реклами. Висновки.Вступ.Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому її вигляді. На великих промислових підприємствах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні маркетингові функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій країні була б така ж суперечна, як про рекламу. З одного боку керівники підприємств потребують неї, шукають її. Майже всі галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису. Але з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складового в своїй сукупності процесу реклами. Загальнонаціональні виробники складають велику частину. Як правило, це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і т.д. На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться майже 70% загальних витрат на рекламу в країні. Місцеві рекламодавці - головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по закупівлі своєї округи, роздрібні торговці витрачають на рекламу великі кошти, аби повідомити населенню, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому потрібно робити покупки саме у них. Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше загальнонаціональної підходить до поняття "ринкова інформація". Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох путівником по магазинах. Подібно всім нормальним людям, фахівці реклами дивляться телевізор, слухають радіо, читають газети і журнали. Але як професіонали вони розглядають засоби масової інформації як носії, що доставляють рекламні звертання аудиторії, зібраної завдяки основному (нерекламному) матеріалу, який пропонує радіо - і телестанції, газети або журнали. Оскільки прибутки журналів і газет на 60 - 70%, а прибутки телебачення і радіо майже на все 100% складаються з надходжень за рекламу, рекламодавців і їх агентство всіляко улещують і підгодовують, не жаліючи на це величезних затрат часу і зусиль. Таким чином, журнали, газети, телевізійні і радіостанції звичайно приваблюють потрібну аудиторію своїм нерекламним змістом, а рекламодавець отримує можливість звернутися саме до цієї аудиторії. Іншим засобам реклами, щоб привернути увагу певної аудиторії, доводиться покладатися виключно на саме рекламне звертання.
Важливу роль зв'язуючої ланки між рекламодавцями і потенційними покупцями відіграє, зокрема пряма поштова реклама (DM) , плакати, щити, рекламні планшети в громадському транспорті і рекламне оформлення торгівельних приміщень. Ми як споживачі реклами, ймовірно, усвідомлюємо, що за рядом важливих ознак вона відрізняється від інших знайомих нам засобів комунікації. По-перше, рекламі властива повторюваність. Ми не тільки знов і знов бачимо рекламу одного і того ж рекламодавця, але і багато разів зустрічаємо одне і те ж оголошення. І це, звичайно, відповідає задуму рекламодавця. По-друге, ми сприймаємо рекламу в гостроконкурентному оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати, інші економити, одні - курити, інші - кинути курити. І звичайно ж, більшість з них хоче, щоб ми щось зробили відносно конкретної марки товару або конкретного магазина. І нарешті, реклама сприймається як частина нашої повсякденної загальнодоступної культури. Багато з того, про що розповідають рекламні оголошення ми сприймаємо "як належне", хоч в багатьох інших видах комунікації це показалося б нам дивацтвом. Маркетингова сутність реклами. Ринкова економіка, як показує досвід багатьох розвинених країн, не може функціонувати без інституту реклами. Реклама - внутрішньо властивий елемент ринку, один з найважливіших інструментів його розвитку. Реклама в ринковій економіці виконує безліч функцій. Саме тому у вітчизняній і зарубіжній економічній літературі існує безліч формулювань терміну "реклама". Під рекламою згідно з Законом України "Про рекламу " розуміється спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.Отже, реклама це інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і почини, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, до товарів, ідей і сприяти реалізації товарів, ідей і починів. Майже всі зарубіжні та вітчизняні маркетологи зазначають, що реклама як найважливіша складова частина маркетингової діяльності є своєрідним інформаційним виходом на потенційних споживачів, клієнтів і ділових партнерів. Оцінювати стан рекламного ринку в Україні на даний момент вельми непросто. В цій галузі в останні роки відбулися і кількісні, і якісні зміни. По- перше, ринок реклами став передбачуваним, по-друге, на ньому професіонали як з боку рекламодавців, так і з боку рекламних агенств. По-третє, розпочалося активне проникнення на український ринок реклами крупних зарубіжних рекламодавців. З початку ринкових перетворень різні сектори ринку реклами в Україні розвивалися нерівномірно. Найшвидше розпочався енергійний розвиток реклами в пресі (переважно в газетах). На телебаченні даний процес затягся на більш тривалий час, і досить енергійне освоєння телеефіру почалося з кінця 1992 року. Помітно "затрималося" на старті радіомовлення, але з 1993 року, з появою величезного числа всіляких, як правило, невеликих комерційних радіостанцій, настав справжній бум і в сфері радіореклами.
З'явилися і інші види реклами - зовнішня, сувенірна, Direc -Mail , реклама в глобальній інформаційній мережі Інтернет . Маркетингова класифікація реклами . Для розуміння реклами треба передусім розібратися в її найбільш істотних функціях. Однією з застав формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується рекламою, для обхвату яких аудиторій, за допомогою яких засобів і в яких цілях? На цьому рівні реклама поділяється на: . від імені виробників, . від імені роздрібних і оптових торговців, . від імені приватних осіб, . від імені уряду, суспільних інститутів і груп. Розглянемо ці види реклами в наступній таблиці: Таблиця 1.1. Класифікація реклами. Хто користується рекламою Для обхвату За З якою основною яких допомогою метою аудиторій яких засобів реклами Виробники (поодинці або колективно; Індивідуальн Радіо, Стимулювання загальнонаціональні або регіональні) і споживачі телебачення попиту на товар, споживчих товарів і/або послуг , журнали, конкретну марку газети, товару або щити, пряма послугу поштова реклама, реклама на транспорті і т.п. Виробники (поодинці або колективно; Роздрібні і Торгові Стимулювання загальнонаціональні або регіональні) оптові журнали і роздрібних і споживчих товарів і/або послуг для торговці бюлетені, оптових перепродажу пряма торговців поштова запасати і/або реклама пропагувати товар або послугу для своїх клієнтів Виробники (поодинці або колективно; Індивідуальн Споживчі і Стимулювання загальнонаціональні або регіональні) і споживачі, спеціалізов сприятливого товарів і/або послуг для широкого уряд, ані ставлення і споживача і/або спеціалістів громадські друкарські можливої дії з інститути і видання і боку ключових групи, кошти аудиторій в власні віщання сфері "паблик робітники і рілейшнс"(ПР). фірми, що служать Виробники (поодинці або колективно; Інші Ділові Стимулювання загальнонаціональні або регіональні) виробники, журнали і попиту на товарів і/або послуг для фахівців роздрібні і бюлетені, конкретний товар оптові пряма і/або послугу торговці, поштова для уряд, реклама і безпосереднього суспільні деякі кошти використання інститути і реклами, фахівцями і/або групи розраховані рекомендування на широкого іншим споживача Виробники (поодинці або колективно; Індивідуальн Кошти Стимулювання загальнонаціональні або регіональні) і споживачі, реклами в конкретної товарів і/або послуг для широкого роздрібні зарубіжних закупівлі, споживача і/або спеціалістів для торговці, країнах, виявлення впливу міжнародного розповсюдження інші ділові розраховані на ключові підприємства на широкого аудиторії, , державні споживача і стимулювання організації, спеціалісті розповсюдження в суспільні в сфері роздрібної інститути і торгівлі групи Роздрібні торговці (поодинці або Індивідуальн Місцеві Стимулювання колективно) товарами і/або послугами і споживачі газети, прихильності до радіо, конкретного телебачення магазина, служби , журнали, або групи щити, роздрібних реклама на торговців транспорті і пряма поштова реклама Приватні особи Інші Переважно Стимулювання приватні місцеві купівлі особи газети конкретного (рубрична товару (товарів) реклама) і і/або послуги плакати, а (послуг) також кабельне телебачення Уряд, громадські інститути і групи Індивідуальн Кошти Стимулювання і споживачі, реклами, віри в конкретні державні розраховані заходи, спроби організації, на широкого змінити групи, споживача і поведінка в бік, товариства і спеціалісті бажаний для асоціації в суспільства, досягнення політичних, а також "комерційних" цілей Вибір форми реклами .
Няко «випадковост» форми, порядку розташування «лтер» генного набору (алфавту) нема, як нема випадковост в розташуванн лтер у газет: адже автор розташову х з смислом так, щоб цей смисл був переданий ншим. Те саме в бблйних текстах! Повна аналогя! Взьмемо дискусю, що трива десятилттями, про смисл стор, сутнсть сторичного процесу, сторичн «монади» тощо [Див.: Ерофеев Н. А. Что такое история.P М 1976; Ясперс Карл. Смысл и назначение истории.P М., 1994]. ¶сторики не можуть «охопити» сторичний процес як щось логчно цльне тому, що займаються поверхневими явищами, а марксисти до того ж пдсилюють ц явища «базисними» матеральними факторами буття. Щоб пояснити сторичний процес чи життя сторичного народу, потрбно розшифрувати закладену в нього Програму зрозумти Первсне Слово. А це Слово сакрал «основа», або алгоритм, або «корнь», з якого «вироста» вся жива система людини як бо-соцального феномена й етносу в цлому. Дедал бльше сучасних вчених подляють думку, що Украна ма свй сакрал свою священну сторю
1. Сутність і види міжнародної міграції робочої сили
2. Сутність та зміст сучасного менеджменту
4. Сутність витрат та методи їх зниження
11. Сутність експортного та бюджетного відшкодування ПДВ
12. Сутність і структура природно-ресурсного потенціалу
13. Поняття, сутність і зміст права
14. Сутність держави
15. Сутність і сфера міжгалузевого управління
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета. 
Подушка детская Dream Time. 
Пенал школьный "Космос". 17. Придністровська проблема: витоки, сутність та шляхи її вирішення
18. Сутність багаторівневого (мережевого) маркетингу як бізнесової концепції
19. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
20. Сутність, стадії та логіка розробки бізнес-плану
25. Сутність і роль управлінськї рішення в процесі управління підприємством
26. Сутність лідерства та управління
27. Сутність планування і етапи планування
28. Сутність планування, його види та особливості організації на підприємствах
29. Сутність та зміст контролю
30. Психолого-дидактична сутність процесу навчання
31. Сутність і зміст педагогічної етики
32. Партійні системи: сутність і типи
Клей для дерева "Момент Столяр. ПВА Универсальный", 750 грамм. 
Крем для младенцев "Bubchen", 150 мл. 
Пирамидка "Геометрия", 22 элемента. 33. Сутність, різновиди і перспективи класичної демократії
35. Таїнство Хрещення і його сутність
36. Сутність соціального контролю у сфері праці
37. Сутність технологій в соціальній роботі
41. Законодавча та нормативна база податкового обліку. Сутність та об`єкти податкового обліку
42. Сутність державного фінансового контролю
43. Сутність і призначення санації підприємств
44. Сутність та класифікація грошових потоків підприємства
45. Виникнення та сутність екологічного маркетингу
46. Економічна сутність вивчення аналізу статистики зовнішньої торгівлі
47. Закон вартості: сутність та основні функції
48. Соціально-економічна сутність і роль державного бюджету України
Чековая книжка желаний "Для Неё". 
Чехол для гладильной доски, 50х140 см. 
Подушка детская Dream Time. 49. Сутність впливу глобалізації на стратегії розвитку національних економік
50. Сутність Кейнсіанської теорії
51. Сутність малої приватизації і сфера її здійснення в Україні
53. Фінансова санація підприємства: сутність, роль, джерела та порядок здійснення
57. Микола Карпович Садовський (1856-1933) ( Життя та творчість)
58. Информационные системы маркетингового анализа
60. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг
61. Технология и организация маркетинговых исследований
63. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)
64. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/
Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки. 
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох). 
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. 65. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
66. Маркетинговый раздел бизнес-плана
67. Маркетинговое исследование рынка сыра
68. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"
69. Элементы маркетинговой политики фирмы "Елена"
73. Реклама в маркетинговой деятельности
75. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
76. Методы маркетинговых исследований в регионе
77. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж
78. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"
79. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине
80. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода
Игровой набор "Весы" с набором продуктов. 
Дополнительный набор "Магнитные истории". 
Детский стиральный порошок "Умка" (2400 г). 81. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"
82. Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»
83. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат ХХХ»
84. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж
85. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"
89. Маркетинговые иследования авторынка
90. Маркетинговые исследования в рекламе
91. Поліграфічна промисловість України. II роль та перспективи розвитку
92. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности
93. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
94. Створення, програми та діяльність Укр. і Рос. партій на поч. ХХ ст.
95. Життя і творчість Івана Франка
96. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности
Карандаши цветные "Evolution 93", 18 цветов, 18 штук. 
Фоторамка пластиковая "Poster gold", 50x70 см. 
Детские подгузники-трусики Genki L 9-14кг, 30 шт. 97. Информационное обеспечение маркетинговых решений
98. Маркетинговый план Интерсетевого холдинга Gloryon
99. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы
