Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка марочной политики организации

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Курсовая работа Разработка марочной политики организации Москва 2008 Введение В настоящее время компании сталкиваются со многими проблемами и трудностями. Им приходится конкурировать не только с компаниями своей страны, но и с иностранными фирмами. Каждая компания должна не только оставаться на отечественном рынке, но и пытаться выходить на международные рынки. В этих условиях возрастает роль маркетинга как процесса достижения наиболее эффективного размещения активов организации таким образом, чтобы она могла добиться поставленных перед собой целей. Кроме того, стоит отметить, что целью маркетинга является не только получение выгоды для компаний, но и построение долговременных отношений с потребителями, удовлетворение их запросов, повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных категорий представлены количеством марок, исчисляемых десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. И, естественно, каждый производитель хочет привлечь внимание потребителей именно к своему товару, для чего используется реклама, дробление рынка и концентрация маркетинговых усилий на определенных территориях, позиционирование и другие методы. Но так же важно, чтобы продукт олицетворял важные и ценные для человека качества, чтобы покупатель выбрал именно этот продукт. Производителю нужен бренд. Успешный бренд обеспечивает устойчивое конкурентное преимущество и приводит к более высокой рентабельности и более высоким рыночным показателям. Умелое формирование бренда помогает превратить организацию из безличной структуры в престижную и узнаваемую фирму. Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, в настоящее время он набирает обороты и в нашей стране. Возник же он как искусство и наука в США в 1930-е гг. в компаниях Proc er&Gamble и Ge eral Foods. С тех пор брендинг и его организационно-функциональное воплощение – «марочный принцип» управления маркетингом в компании-производителе – стали неотъемлемыми инструментами маркетинга. Основы теории брендинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета Дэвидом Аакером. Настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого года, что было связано с появлением на рынке большого количества похожих товаров. Понятия «бренд» и «торговая марка» близки по смыслу, но «бренд» является более широким. По мнению Александра Демидова, «бренд – это торговая марка, идентифицируемая в массовом сознании», это образ, который ассоциируется с компанией или продуктом. Одни торговые марки живут недолго, а другие очень долго и успешно. Экономически успешная и долговременно рыночно устойчивая торговая марка с постоянно высоким уровнем лояльности потребителей и называется брендом. Сваровский отмечает основные различия понятий бренд и торговая марка: – В бренде основными составляющими являются комплекс ассоциаций, впечатлений, имидж, в торговой марке – название, изображение, звуковые символы.

– объективность: в бренде зависит от восприятия конкретного потребителя, субъективен, в торговой марке является эксклюзивным отличительным обозначением, объективна. – бренд включает в себя торговую марку, но не каждая торговая марка может стать брендом. – развитие: бренд требует постоянного контроля и управления, торговая марка разрабатывается единожды, закрепляется за владельцем юридически на определенный срок. – принадлежность: бренд может быть присвоен как целой компании, так и отдельным ее товарам, услугам, торговая марка в международной практике часто присваивается определенному предприятию, а не отдельным выпущенным им товарам. – момент прекращения существования: бренд существует до тех пор, пока он выполняет данное потребителю обещание, торговая марка прекращает свое существование в законодательном порядке. Некоторые же авторы отождествляют данные понятия. В данной работе будут фигурировать и понятие «бренд», и понятие «торговая марка», так как компании при разработке марочной политики необходимо сначала создать товарную марку, а затем проводить маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителями товара данной компании. Объектом исследования данной работы является торговая марка, а также особенности ее создания и развития. Задачами курсовой работы являются: – определение понятия торговой марки; – изучение вопроса создания торговой марки; – раскрытие вопроса управления торговыми марками (марочной политики), то есть описание стратегий марочной политики и основных проблем и направлений совершенствования марочной политики; – систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний по теме брендинг; – сравнительный анализ торговых марок и марочной политики на примере фирм « ike» и «Adidas». 1. Теоретические основы брендинга 1.1 Понятие и сущность торговой марки Потребители воспринимают марку как важную часть товара, так что применение марки может повысить его ценность. Знаменитые торговые марки обладают покупательскими привилегиями, то есть покупатели более к ним привязаны. Они спрашивают товары именно этих марок и отказываются от товаров-заменителей, даже если последние являются более дешевыми. Что же такое торговая марка? Американская ассоциация маркетинга считает, что торговая марка – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов. Марочный капитал – это стоимость дополнительных денежных потоков, возникающих благодаря узнаваемости торговой марки компании. Вопрос о том, создавать или не создавать торговую марку, очень актуален для всех компаний. Ф. Котлер в своей книге указывает основные причины, по которым использование марок выгодно для покупателей: – торговые марки сообщают покупателю некоторую информацию о качестве товара; – торговые марки повышают эффективность покупки; – марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам, которые могли бы им пригодиться. При этом торговая марка превращается в основу, на которой можно построить все здание сведений об особых качествах нового товара.

Преимущества для производителей заключаются в следующем: – торговая марка облегчает продавцу процесс обработки заказов и отслеживания возможных проблем; – торговая марка и торговый знак обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств товара; – использование марок помогает продавцам привлекать выгодных покупателей, приверженных марке. Успешные компании, владеющие сильными торговыми марками, на бирже оцениваются в 2 и более раз дороже стоимости их активов. Узнаваемую торговую марку берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование, торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Немаловажно и то, что компания, завоевав с их помощью лояльных покупателей, имеют возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего процветания. Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг, она служит эмблемой, которая сообщает потребителям какие-то сведения о товаре. Торговая марка может нести до четырех различных значений: Свойства. Торговая марка ассоциируется с определенными свойствами товара. В рекламе компания может использовать сразу несколько свойств своего продукта. Преимущества. Покупатели покупают преимущества, а не свойства, например, свойство «надежный» можно представить как функциональную выгоду вроде «меня не надо будет менять » Ценность. Торговая марка несет информацию и о системе ценностей покупателя. Индивидуальность. Торговая марка является отражением индивидуальности. Марка будет привлекать тех покупателей, чье действительное или желаемое самовосприятие соответствует образу, создаваемому маркой. Итак, можно сделать вывод о том, что торговая марка – это сложный символ, и что компаниям не следует относиться к ней как к обычному наименованию товара, игнорируя тем самым цель марки как таковой. Маркетолог должен решить, на какому уровне значения торговой марки будет строиться ее образ. «Наиболее долговечными и поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и индивидуальность. Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки». При создании торговой марки компании могут выбрать какой-то из уровней и направить на него свои усилия: Единая торговая марка компании. Например, у «Philips», «Hei z», «Mercedes Be z» торговая марка совпадает с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству производимых ими товаров. Обращение к данной стратегии позволяет добиться уменьшения затрат, так как исчезает необходимость в проведении исследований на патентную чистоту новых имен и рекламе, направленной на повышение узнаваемости марки. Индивидуальные названия торговых марок. Например, такие компании, как Proc er&Gamble, U ilever разработали торговые марки для каждого из своих продуктов («Persil», «Fairy», «Domes os» и т.д.). Основное преимущество такой стратегии заключается в том, что компания не связывает собственную репутацию с отношением потребителей к конкретному товару. Сочетание фирменных и индивидуальных названий.

Жаботинского в 1937 году Авт.) могли быть сброшены на парашютах в Европу, а британское и американское правительства подвергнуты нажиму с целью бомбардировки железнодорожных путей, подводивших к лагерям смерти»30. Лидеры ВСО, учитывая вполне оправданные опасения англичан относительно вторжения гитлеровских войск в Палестину, использовали этот момент для возобновления контактов с английской администрацией, прерванных после опубликования «Белой Книги». Им удалось убедить английские власти в необходимости укрепления еврейских вооруженных сил в Палестине. В мае 1941 года была создана новая военная организация «Палмах» (сокращение от слов «плугог махац», то есть «ударные роты»), перед которой стояли две основные задачи: защита еврейских поселенцев от нападений арабов и защита страны в случае вторжения гитлеровцев. К 1943 году в «Палмах» насчитывал более тысячи бойцов, прошедших курс военной подготовки под руководством английских инструкторов. Помимо укрепления военной силы лидеры ВСО приступили к разработке послевоенной политики

1. Формирование кадровой политики организации, совершенствование системы управления персоналом

2. Учетная политика экономического субъекта и ее влияние на бухгалтерскую отчетность организации

3. Совершенствование действующей в РФ государственной ипотечной политики

4. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

5. Организация совершенствования обучения детей математике и вниманию в процессе подготовки ребенка к школе в детском саду

6. Анализ системы управления персоналом и разработка рекомендаций по её совершенствованию на примере предприятия ООО "Вертикаль"
7. Совершенствование мероприятий по обучению персонала (на примере организации Ernst and Young)
8. Питание и туризм: разработка туров для гурманов

9. Разработка общего плана обработки детали "Втулка" с подробной разработкой технологических переходов для поверхности 028e8

10. Разработка компенсационного стабилизатора напряжения на базе операционного усилителя. Разработка цифрового

11. Организация, оформление и учет потребительского кредитования в кредитных организациях

12. Совершенствование сбытовой политики туристской организации на примере ООО "Стар Травел"

13. Учетная политика организации

14. Разработка товарной политики предприятия

15. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

16. Кадровая политика в организации

Средство для прочистки канализационных труб "Потхан", 600 грамм.
Кондиционированное высокоэффективное средство для удаление засоров и неприятных запахов в канализационных трубах. Гранулированное. Вес: 600 грамм.
609 руб
Раздел: Для сантехники
Рюкзак для старших классов "Регги", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие

17. Совершенствование политики укрепления налоговой базы регионов

18. Налоговая политика в Российской Федерации и система органов государственной власти, участвующих в ее разработке и реализации

19. Разработка программы совершенствования организации международных перевозок

20. Борьба со взяточничеством: некоторые направления совершенствования уголовной политики

21. Социальная политика государства и ее совершенствование

22. Оценка финансовой политики организации
23. Учетная политика организации: с чего начать
24. Cоциальная политика бюджетных организаций

25. Кредитная политика коммерческого банка и выработка направлений ее совершенствования

26. Совершенствование депозитной политики коммерческого банка на примере ОАО ГБ Нижний Новгород

27. Депозитные операции, их виды. Депозитная политика в кредитной организации (банке)

28. Принципы управленческого учета и их закрепление в учетной политике в организациях различных отраслей экономики

29. Соотношение учетной и налоговой политики организации

30. Учетная политика организации

31. Учетная политика организации

32. Учетная политика организации на примере ООО ПКФ "Полесье"

Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: синий.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные
Пепельница на ножке "Мэджик", 72 см.
Пепельница (на ножке) "Мэджик". Размер: 9,5 см. Высота пепельницы: 72 см. Материал: металл.
1534 руб
Раздел: Пепельницы
Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца

33. Учётная политика организации и её формирование на ОАО "Каустик"

34. Аудиторский контроль учетной политики бюджетной организации

35. Анализ информационной системы организации. Политика информационной безопасности организации

36. Государственная организация и внешняя политика государства Сасанидов

37. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"

38. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности
39. Совершенствование товарной политики предприятия
40. Ценовая политика организации

41. Анализ кадровой политики организации

42. Кадровая политика в организациях сферы услуг

43. Кадровая политика организации

44. Кадровая политика современной организации

45. Политика управления конфликтами в организации

46. Разработка политики управления оборотным капиталом

47. Совершенствование кадровой политики и ее планирование на предприятии

48. Денежный оборот, его структура и принципы организации. Функции кредита и их реализация в современных условиях. Национальный банк, главные цели его политики и деятельности

Дополнительный набор "Магнитные истории".
Выберите картинку, закрепите ее на поле с помощью магнитных уголков и помогите малышу подобрать соответствующие выбранному фону фигурки.
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Детский стиральный порошок "Умка" (2400 г).
Индивидуальная рецептура разработана специально для серии УМКА, утверждены Органами Сертификации РФ и прошли тестирование на
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Набор дошкольника №2 (в коробке).
Этот набор станет замечательным подарком для Вашего малыша. Набор включает в себя пластиковую парту, которая станет для ребенка прекрасным
2326 руб
Раздел: Наборы детской мебели

49. Организация казначейского исполнения Государственного бюджета Украины и разработка направлений его совершенствования

50. Применение интернет-технологий и совершенствование финансово-кредитной политики для поддержки малого предпринимательства

51. Разработка амортизационной политики предприятия

52. Разработка методических аспектов налоговой политики компании

53. Совершенствование бюджетной политики в период финансово-экономического кризиса

54. Факторы совершенствования отечественной монетарной политики в условиях внешних и внутренних угроз
55. Государственная бюджетная политика и направления по ее совершенствованию
56. Ценовая политика на предприятии: формирование, направление, совершенствование

57. Цены и ценовая политика организации

58. Экономико- и политико-географическая характеристика ФРГ

59. Характеристика политико-географического положения Китая

60. Государственная политика в рыночной экономике

61. Денежно-кредитная политика Банка Англии

62. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

63. Налоговая политика в рыночной экономике: формы, тенденции развития

64. Регулирование естественной монополии /тарифная политика в области электросвязи/

Белый картон, А3, 100 листов.
Формат: А3 (297х420 мм). Односторонний, матовый. Внутренний блок - очень плотный белый картон, 290 г/м2. 100 листов.
472 руб
Раздел: Белый
Точилка электрическая Attache, 4хАА.
Точилка электрическая. Работает от 4х батареек типа АА, цвет: черный. Предназначена для заточки карандашей диаметром 6-8 мм.
487 руб
Раздел: Точилки
Настольная игра 48 "Морской бой".
В наборе: игровое поле - 2 штуки, эскадра из 10 кораблей - 2 комплекта, фишки для обозначения выстрелов. Размеры: 27х18х7 см.
492 руб
Раздел: Классические игры

65. Бюджетная политика России в 2000 году

66. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов

67. Малый бизнес и налоговая политика

68. Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

69. Внешняя политика М.Тэтчер

70. Основные направления внешней политики республики Беларусь
71. Внешняя политика Советского государства в канун и в годы второй мировой войны
72. Брежнев Л.И.: человек и политик

73. Сословная политика в XVIII веке

74. Экономическая политика партии большевиков в годы гражданской войны и строительства социализма

75. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

76. Внешняя политика Российского государства в 20-30-е годы 20-го столетия

77. Введение «Временного положения» 1867-1868 гг. и политико-правовые последствия для казахов

78. Экономическая политика Петра I

79. Политико-правовые учения Н.М. Коркунова

80. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ

Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики

81. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ

82. Языковая ситуация и языковая политика в Испании

83. Инвестиционная политика Республики Казахстан

84. Предпринимательское право, дивидендная политика, лицензирование, конституционное право

85. Государственная политика занятости в России

86. Современная финансовая политика России
87. Сталин - человек и политик
88. Екатерина II как политик

89. Александр Невский: воин, политик, дипломат

90. Новая экономическая политика (HЭП)

91. Новая Экономическая Политика

92. Политика НЭПа

93. Национальная политика в Карелии с 1929 по 1933 гг.

94. Внешняя политика России XVIII в.

95. Внешняя политика России в последнее десятилетие XX века

96. Внешняя политика СССР в конце 30-х, начале 40-х годов

Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Шарики, 100 шт.
Диаметр: 8 и 6 см.
787 руб
Раздел: Шары для бассейна
Светильник "Совенок", 16,5 см.
Фигурка декоративная - светильник. Высота: 16,5 см. Материал: полимерный.
676 руб
Раздел: Необычные светильники

97. Военный коммунизм, политика, сущность

98. Новейшая история США (Политика, Экономика, Культура, Международные отношения, Социальные проблемы etc.)

99. Политика, 340-493 гг. Греция


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.