Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Миссия, как конкурентное преимущество в нестабильной рыночной среде

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Реферат По дисциплине: «Общий менеджмент» На тему: «МИССИЯ КАК КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО В НЕСТАБИЛЬНОЙ РЫНОЧНОЙ СРЕДЕ» ВВЕДЕНИЕ Проблемы цели и смысла как осознанного образа предвосхищаемого будущего и организационной экзистенциональности относятся к числу вечных проблем менеджмента, в частности аксиологического и стратегического менеджмента. Понятие «миссия» происходит от лат. missio — «послание», «поручение» и ассоциируется c библейскими легендами, повествующими о богоизбранности пути и существовании во имя служения высшей цели. В идее миссии можно разглядеть потребность отделить денежное (материальное) стимулирование от нематериальной составляющей (социальная и личностная значимость). Миссия представляет собой терминальную альтернативу бесконечному зарабатыванию денег, переносящую всех участников, чьи интересы оказывают влияние на деятельность организации, в другое аксиологическое измерение. Этимология слова «стратегия» восходит к древнегреческому слову s ra ēgόs (от s ra όs — войско и άgo — веду), которое дословно можно перевести как «веду войско». У древних греков стратегией обозначалось самое общее понимание вопроса военных действий. Впоследствии слово «стратегия» иногда использовалось в военном искусстве и подразумевало поиск слабых мест противника для нанесения основного удара, но должного применения не находило вплоть до XVIII века. Своему возрождению оно во многом обязано Наполеону, который первым стал использовать метод стратегического видения в управлении страной в целом и экономикой в частности. Понятие «миссия» определяется как стратегическая (генеральная) цель, выражающая смысл существования, общепризнанное предназначение организации. В теории существует множество определений миссии, например: роль, которую предприятие хочет играть в обществе ; ответ на вопрос, в чем заключается деятельность компании и чем она намерена заниматься ; цель существования компании, сформулированная в позитивных терминах, побуждающая к сопричастности и отражающая значимость компании для сотрудников, клиентов, общества . Кроме того, А. Степанов определяет некоторые роли миссии: миссия-политика, миссияориентация, миссия-предназначение, бизнесидея . Понятие «стратегия» можно определить как долгосрочное, качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и формы ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также ее позиции в окружающей среде, приводящее организацию к ее целям ; целостная совокупность основополагающих принципов, методов решения ключевых задач для достижения генеральной цели фирмы, тщательно сконструированные фразы, созданные PR-менеджерами, чтобы произвести сильное впечатление на свое руководство . Некоторые авторы, в частности Дж. Траут и С. Рывкин, высказывают скептическое отношение касательно миссии компании: «Миссия организаций — не более чем лишняя путаница, а шумиха вокруг корпоративных миссий и видения очень напоминает восхищение толпы новым платьем голого короля. Декларации о миссиях большинства организаций практически не оказывают влияния на их бизнес» .

Кроме того, есть экспертные мнения по поводу потребности компаний в формировании миссии. Так, А.И. Пригожин полагает, что потребность в формировании собственной миссии возникает не более чем у 20% бизнес-организаций. В современной западной теории менеджмента под миссией часто понимается основная, базовая цель организации . По мнению Харрисона, в миссии организации заключены не только цель организации, но и оправдание ее существования . Миссия — это взаимные обязательства (как работника, так и организации), используемые в ежедневной практике . Эйзенберг, Контрактор и Монг указывают, что миссия не простая формальность: каждый отдельно взятый работник по-своему может истолковать основное предназначение организации (Eise berg, 1984; Co rac or, Eise berg & Mo ge, 1999). Именно эти индивидуальные интерпретации, а не формальные определения миссии оказывают непосредственное влияние на поведение работников. В связи с этим в компаниях следует обращать внимание на то, насколько руководители активно и грамотно транслируют работникам миссию организации , а также насколько верно понимают ее работники. Долгое время не затихали споры о том, что в организации должно существовать единство понимания и интерпретации миссии (Deal & Ke edy, 1982), т.к. именно оно способствует наилучшему взаимодействию. Однако существует и мнение, что единая интерпретация сотрудниками ключевых организационных артефактов весьма сложна (Weick, 1979; Eise berg, 1984; Gray, Bougo , Do ello , 1985), а скорее всего, даже невозможна. К. Эндрюс выделил такие аспекты стратегии, как ее формулирование (содержание) и осуществление (процесс). В связи с этим миссия, если понимать ее как ресурс организации, является производным процессом стратегии. Однако миссия экстраполируется за пределы временного горизонта стратегических целей, являясь недостижимым идеалом, т.е. «организационным горизонтом». В этом смысле стратегия на базе вполне реальных целей и задач конкретизирует миссию и становится средством достижения желаемых результатов. Таким образом, и миссия, и стратегия находятся в диалектической взаимосвязи (табл. 1). Если выбор определенной стратегии заключается в склонении в пользу какой-то одной альтернативы и отказе от другой, то миссия в этом отношении бескомпромиссна и негибка (стратегия подразумевает описание оптимистичных и пессимистичных планов, миссия определяет единственно верный ориентир). Есть мнение, что стратегия формулируется на языке логики и является продуктом левого полушария, тогда как миссия формулируется на языке образов и создана усилиями правого полушария. В этом смысле построение вдохновляющих перспектив с помощью миссии является квинтэссенцией, актуализирующей интересы и компетенции всех шести групп обозначенных выше участников организации. Таким образом, понятия «миссия» и «стратегия» различны, несмотря на то что оба относятся к области целеполагания и являются, соответственно, центральными понятиями аксиологического и стратегического менеджмента. МИССИЯ КАК ГЕНЕРИРОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ЦЕННОСТЕЙ И ПОНИМАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ Любая сознательная поведенческая активность имеет стратегию.

Часто многие руководители придерживаются интуитивной стратегии, лишенной ясного плана действий и понимания правил игры. Это же утверждение может быть применено и в отношении миссии. В компании трудно представить экзистенциальный вакуум: организационная культура без ценностей, заданных миссией организации, так или иначе наполнится неформальными ценностями. Благодаря неформальным лидерам они будут распространять свое влияние, мотивируя работников на достижение неорганизационных целей. Еще одно важное понятие — идентичность, т.е. единство понимания и принятия ценностей . Привнесенная из теории социальной психологии, она является более наглядным показателем в сравнении со сплоченностью. Ранее автором было проведено исследование двух сетевых образований, работающих в одной отрасли, которое показало, что феномен идентичности организационной культуры имеет сложную структуру и систему взаимосвязей . Сплоченность (высокий уровень клановости) в организации, особенно с разветвленной филиальной сетью, когда сотрудники не могут тесно взаимодействовать друг с другом, далеко не всегда ведет к идентичности. Принятие формальных целей и ценностей работниками организации рассматривается нами как приоритетное условие идентичности организационной культуры. В работах Дж. Барни и У. Бенниса было показано, как организационная культура оказывает влияние на стратегию компании. В нашей интерпретации организационная культура с ценностями, не соответствующими миссии, может выступать фактором, препятствующим реализации стратегии фирмы. Миссия генерирует организационные ценности, которые транслируются лидерами, создают аксиологические ориентиры организационной культуры, выстраивая систему ценностной идентификации сотрудников и условия для импорта организационных ценностей во внешнюю среду (через бренд-коммуникации или прямые продажи). Таким образом, бренд — это составляющая миссии, преломленная сквозь призму организационной культуры. В табл. 2 представлены этапы генерирования, трансляции и импорта ценностей. Таким образом, миссия, будучи генератором ценностей организации, способна определять организационную культуру предприятия, силу бренда компании. Более того, миссия может выступать конкурентным преимуществом в нестабильной (турбулентной) рыночной среде. В феврале 2009 г. нами был проведен опрос работников двух компаний: сферы телекоммуникации (190 человек) и мебельной компании (248 человек). Первая компания является монополистом на рынке, в связи с чем не чувствует особого беспокойства о рыночной доле и о качестве обслуживания своих клиентов. Другая компания, наоборот, действует в условиях жесточайшей конкуренции, отвоевывая каждый «сантиметр» рынка. В ходе исследования были использованы два опросных листа. Для определения организационной культуры использовался метод Д. Денисона , содержащий блок вопросов, направленных на выявление отношения работников компании к миссии организации. Второй опросный лист был составлен из открытых вопросов: участникам было предложено самостоятельно завершить начатые предложения и таким образом определить ценности.

Маркетинговые антикризисные программы в большинстве случаев являются частью стратегического и тактического плана предприятия по выходу из кризиса. Приоритетными в антикризисном маркетинге являются стратегии продвижения на новые рынки, укрепления положения на старых рынках. Для предприятий среднего размера приемлема стратегия рыночных ниш (патентная). Она предполагает тщательный выбор сегмента рынка и способа поведения организации в данном сегменте. Для более крупных хозяйствующих субъектов характерна стратегия широкого проникновения на рынки. Использование данной стратегии преимущественно крупными фирмами объясняется обширными затратами на ее реализацию. Также среди крупных предприятий популярна стратегия, называемая «снятие сливок». Это повышение цен на новые товары на первых стадиях жизненного цикла произведенного товара. 34 КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ Классификация маркетинговых стратегий производится по ряду признаков, как то: 1) маркетинговая стратегия: макроэкономические, региональные, производственные, внешнеэкономические и другие сферы деятельности; 2) функциональное назначение – стратегии факторов производства: производственные, инвестиционные, инновационные, финансовые, трудовые, информационные; 3) развитие организации – направлено на выход из антикризисного состояния и ликвидацию последствий; 4) вид и масштаб рынка – рыночная стратегия– расширение рынка, проникновение вглубь рынка, продвижение товара на новые рынки, конкурентные преимущества; 5) предпочтение средств маркетинга

1. Повышение конкурентных преимуществ малого предприятия за счет улучшения использования трудовых ресурсов (на материалах ЗАО «Эльф»)

2. Понятие о конкурентных преимуществах высокого и низкого порядка

3. Теория конкурентных преимуществ фирмы

4. Конкурентное преимущество фирмы

5. Конкурентные преимущества предприятия и создание покупательской ценности

6. Анализ конкурентных преимуществ в российской экономике
7. Борьба за устойчивое конкурентное преимущество в международном маркетинге
8. Анализ конкурентных преимуществ ЗАО "Алтекс Группа-Компаний" г. Нижний Новгород

9. Дополнительные туристские продукты как конкурентное преимущество туристского предприятия

10. Конкурентные преимущества экономического блока

11. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

12. Конкурентная среда: пример компетентной и эффективной оценки

13. Макроэкономическая нестабильность в рыночной экономике

14. Анализ конкурентной среды

15. Рыночная экономика: механизм, принципы организации, недостатки и преимущества

16. Общая стратегия успешности в конкурентной среде

Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм.
Стиральный порошок Meine Liebe для детского белья удаляет загрязнения при температурах от 30 до 95°C. Подходит для всех типов стиральных и
418 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2085 руб
Раздел: Капиллярные
Портфель "Megapolis", синий.
Легкая папка-портфолио изготовлена из жесткого пластика, рассчитана на длительный срок службы. Папка служит для перевозки документов и
512 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

17. Анализ конкурентной среды предприятия на примере ф/х "Маслянка"

18. Оценка состояния конкурентной среды рынка (на примере ТЦ "Магнит", ТЦ "SPAR" и ТЦ "Патэрсон")

19. Управление качеством как преимущество в конкурентной борьбе

20. Конкурентная среда предприятия и факторы производственного воздействия на нее

21. Причины рыночной и государственной неэффективности в охране окружающей среды

22. Анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке на примере зернового рынка на территории России
23. Конкурентная среда и ее воздействие на экономику предприятия ОАО "Хлебозавод № 1"
24. Оценка конкурентной среды нефтехимической отрасли

25. Преимущества и недостатки рыночного механизма

26. Рыночное ценообразование: сущность, преимущества, недостатки

27. Наследственность и среда

28. Государственная политика в рыночной экономике

29. Государственное регулирование в рыночной экономике

30. Изменения, произошедшие в финансовой системе России, в переходе к рыночной экономике

31. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

32. Переход к рыночной экономике в России и задачи ОВД

Шнуровка-бусы "Русалочки".
Обучающая игра для детей от 3 лет, которая развивает логическое мышление, внимание, память. В наборе: 11 фигурок, шнуровка с безопасными
345 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Фоторамка на 7 фотографий С34-010 "Alparaisa", 55,5x29 см (бронзовый).
Размеры рамки: 55,5x29x1 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 10х10 см, 3 штуки, - 13х18 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 7-ми
614 руб
Раздел: Мультирамки
Настольная игра "Доббль".
Игра для желающих повеселиться и проверить своё зрительное восприятие, внимательность и реакцию. Оригинальная круглая баночка содержит 55
1093 руб
Раздел: Внимание, память, логика

33. Развитие России в условиях формирования рыночных отношений

34. Налоговое регулирование: место и значение в рыночной экономике

35. Меценатская деятельность в среде российских предпринимателей

36. Страхование и его роль в рыночной экономике

37. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

38. Организационно-правовые основы деятельности правоохранительных органов в области природопользования и охраны окружающей среды. Экологическая ответственность (Контрольная)
39. Загрязнение окружающей среды
40. Substance abuse: Alcohol Consumption and alcohol dependence among the youth (Социологическое исследование проблемы алкоголизма среди студентов)

41. Безличные предложения среди других типов простого предложения

42. Разногласия среди славян

43. Использование линий электропроводки в качестве среды передачи информации

44. Разработка базы данных `ДЕКАНАТ` в среде программирования "Delphi"

45. Программирование на Object Pascal в среде Delphi

46. Разработка справочно-информационной системы «Детский сад» в среде СУБД

47. Разработка приложений на языке VBA в среде MS EXCEL по обработке данных для заданных объектов

48. Учебник по программированию в среде С++ Builder

Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (бежевый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Пластиковое лото. Силуэты. Комплект из трех игр.
Набор «Силуэты» – это комплект из трёх развивающих игр. В него входит: 9 картонных двухсторонних карт с рисунками, 54 прозрачные
549 руб
Раздел: Лото детское
Комплект в коляску Карапуз "Цветочки", цвет: бежевый (3 предмета).
Комплект в коляску состоит из 3-х предметов: - матрац 45х75 см; - подушка 45х40 см; - одеяло 75х80 см. Материал: 100% хлопок. Наполнитель:
555 руб
Раздел: Подголовники и подушечки

49. Работа в среде EXCEL. Средства управления базами данных в EXCEL

50. Использование численных методов для решения дифуpов (2-го порядка) (, демонстрация применения интерполяции в среде MATHCAD-а)

51. Наркомания в молодежной среде: история, причины, характеристика, физическая зависимость, лечение

52. Факторы лесной среды и сердечно-сосудистые заболевания

53. Наследственность и среда

54. Преступность среди несовершеннолетних
55. Профилактика самоубийств среди сотрудников органов внутренних дел
56. Антропогенное загрязнение среды

57. Проблемы загрязнения окружающей среды. Загрязнение атмосферы

58. Химическое загрязнение среды промышленностью

59. Охрана труда и защита окружающей среды

60. Чрезвычайные ситуации антропогенного происхождения связанные с промышленными выбросами в окружающую среду на территории Нижегородской области

61. Охрана труда и окружающей среды при строительстве внутрихозяйственных дорог

62. Свинцовое загрязнение окружающей среды РФ и его влияние на здоровье населения

63. Загрязнение окружающей среды

64. Воздействие атомных станций на окружающую среду

Стиральный порошок "Сарма. Актив. Ландыш", универсал, 2400 грамм.
Стиральный порошок sarma active Ландыш для всех типов стирки предназначен для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических
310 руб
Раздел: Стиральные порошки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
434 руб
Раздел: Прочее
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: серо-голубая, арт: ФЕЯ_0005605-5.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски

65. Мониторинг загрязнения водной среды реки Херота с помощью методов биоиндикации

66. Транспорт и окружающая среда

67. Воздействие целлюлозно-бумажной промышленности на окружающую среду. Природосберегающие технологии

68. Рациональное природопользование и охрана окружающей среды

69. Загрязнение и здоровье окружающей среды

70. Экология нашей среды обитания
71. Проблемы человека и окружающей среды
72. Воздействие промышленности Пермской области на окружающую среду

73. Промышленность и окружающая среда

74. Промышленное производство и качество окружающей среды

75. Химия окружающей среды

76. Cреды жизни и загрязнение окружающей среды

77. Человек как творческий экологический фактор. Основные направления и результаты антропогенных изменений в окружающей среде. Компенсационные механизмы и возможности среды в этих условиях

78. Правовая охрана окружающей природной среды в энергетике и военной деятельности. Правовые меры охраны озонового слоя атмосферы Земли. Правовой режим зон повышенного экологического риска

79. Воздействие пестицидов на окружающую среду

80. Проблема загрязнения окружающей среды

Беговел Tech Team "Big 10", цвет: серый (2018 г).
Детский беговел с платформой и надувными колесами. Ориентирован на малышей до 5 лет. Беговел - это маленький велосипед без педалей,
3000 руб
Раздел: Беговелы
Пирамида "Радуга", 29 см.
Пирамидка - замечательный тренажер для развития мелкой моторики и координации движений. Играя, ребенок знакомится с разными цветами,
320 руб
Раздел: Пластиковые
Набор чернографитовых карандашей "Graphic", 12 штук.
Набор чернографитовых карандашей содержит 12 заточенных карандашей различной твердости (5B-5H). Карандаши изготовлены из лучших пород
360 руб
Раздел: Чернографитные

81. Влияние среды распространения на точностные характеристики оптических измерительных систем

82. Исследование основных факторов влияния на распространения наркотиков среди подростков

83. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи

84. Психологические аспекты наркомании и алкоголизма в молодежной среде

85. Профилактика самоубийств среди сотрудников органов внутренних дел

86. Влияние социальной среды на уровень развития лидерских качеств
87. Разработка и исследование имитационной модели разветвленной СМО (системы массового обслуживания) в среде VB5
88. Методы молекулярной спектрометрии в анализе объектов окружающей среды

89. Анкета по социологии: Проблемы алкоголизма и наркомании в студенческой среде

90. Социологическое исследование на тему "Вредные привычки среди молодежи" (Доклад)

91. Преступность среди несовершеннолетних

92. Эффективные характеристики случайно неоднородных сред

93. Ток в различных средах

94. Тепловые двигатели. Охрана окружающей среды

95. Система уравнений Максвелла в сплошной среде. Граничные условия

96. Понятие здоровья, его содержание и критерии. Функциональные возможности проявления здорового человека в различных сферах жизнедеятельности. Влияние условий окружающей среды на здоровье

Мощный стиральный порошок с отбеливателем и ферментами для сильных загрязнений "Mitsuei", 1.
Этот порошок идеально подходит для белого белья. Ферменты в составе средства, расщепляют любые сложные загрязнения и они с легкостью
434 руб
Раздел: Стиральные порошки
Фоторамка пластиковая "Clip", 50x70 см.
Для фотографий размером: 50х70 см. Материал: пластик.
359 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы

97. Влияние изменений окружающей среды на здоровье человека

98. Окружающая среда и здоровье населения

99. Теплопроводность в сплошных средах и двухфазных, продуваемых и непродуваемых телах (слоях)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.