Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Разное Разное

Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений . Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом. Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени; прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития предприятия в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании. Различные предприятия организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие - только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. Существуют также предприятия, в структуре которых формально не отражена функция маркетинговых исследований. Специальные отделы маркетинга обычно имеют крупные предприятия, которые в состоянии понести существенные затраты, связанные с функционированием такого отдела. Отдел маркетинга обычно организуется на основе одного из следующих признаков: область применения, функция маркетинга и этап маркетингового исследования . Так, некоторые предприятия обслуживают как конечных потребителей, так и промежуточных. На таких предприятиях отдел маркетинга может включать два подотдела: маркетинг конечных потребителей и маркетинг промежуточных потребителей. Другие предприятия организуют отделы маркетинга по группам выпускаемой продукции. И, наконец, такие отделы могут быть организованны по этапам процесса маркетинговых исследований: сбор данных, анализ данных и др. В ряде случаев на фирме назначается один специалист, ответственный за маркетинговые исследования, но главным для него является оказание помощи руководителям в осознании необходимости проведения соответствующих исследования и организация покупки таких исследований у консультационных фирм по маркетинговым исследованиям. В некоторых же фирмах функция маркетингового исследования организационно совсем может быть не оформлена. Такая ситуация редко имеет место на крупных предприятиях, но зато часто возникает на малых. На малых предприятиях их владельцы и ограниченный штат руководителей одновременно выполняют многие управленческие функции, среди которых обязательно должна присутствовать функция маркетинговых исследований.

Менеджеры малых фирм, в отличие от крупных, могут относительно легко собрать многие виды маркетинговой информации. Исследования в области маркетинга базируются на общих научных принципах и методах, в том числе это относиться и к общим требованиям к исследователям. Необходимо, чтобы исследователь был объективным, применял меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных данных, указывал степень погрешности своих данных, был творческой личностью, определял новые направления поиска, использовал современные методы исследования. Можно выделить следующие основные этапы маркетингового исследования : Постановка проблемы. Определение целей исследования. Выбор методов проведения исследования. Определение типа требуемой информации и источников ее получения. Процесс получения данных. Обработка и анализ данных. Разработка выводов и рекомендаций. Оформление результатов исследования. Цель исследования всегда зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации. Она вытекает из стратегических установок маркетинговой деятельности предприятия и направлена на снижение уровня неопределенности в принятии управленческих решений. Маркетинговые исследования всегда направлены на определение и решение какой-либо конкретной задачи. Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую руководители констатируют, что объем продаж падает, рыночная доля уменьшается, но это только симптомы, а важно выявить причины их проявления. Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Они характеризуют тот недостаток информации, который должен быть ликвидирован для предоставления руководителям возможности решать маркетинговые проблемы. Список целей, согласованных с менеджером, включает обычно несколько наименований. Цели должны ясно и четко сформулированы, быть достаточно детальными, должна существовать возможность их измерения и оценки уровня достижения. При постановке целей маркетингового исследования определяется, какая информация необходима для решения данной проблемы. Это и определяет содержание целей исследования. Таким образом, основным моментом определения целей исследования является выявление специфических типов информации, полезной менеджерам при решении проблем управления маркетингом. Исходя из этого маркетинговые исследования могут носить следующий характер : разведочный, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем; описательный, т.е. заключаться в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации; казуальным, т.е. быть направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей. Что касается конкретных методов проведения маркетингового исследования, то на данном этапе он описывается в самом обобщенном виде и характеризует инструментарий сбора информации, необходимой для достижения исследовательских целей. Менеджер должен понять суть предлагаемого метода.

Кроме того, на данном этапе обычно указываются также требуемое время и стоимость предполагаемого исследования, что необходимо для принятия решения о проведении маркетингового исследования и решения организационных вопросов его проведения. Характер целей маркетингового исследования предопределяет выбор конкретных типов исследования, носящих те же названия, а именно: разведочный, описательный и казуальный. В заключение следует повторить, что маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям могут быть подвергнуты рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Цели маркетинговых исследования вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Список литературы Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник -М.: "Дело и Сервис", 2002. - 256с. Акулич И.Л. Маркетинг. – Учебник. – Мн.: Высш. шк., 2000. – 447с. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство “Финпресс”, 1999. – 656с. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. – 464с. Ильющенко Е.В. Основы маркетинга – Мн.: УП “ИВЦ Минфина”, 2002. – 304с. Котлер, Филип, Армстронг, Гари, Сондерс, Джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ.изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – 944с.: ил. – Парал. Тит. Англ. Уч. пос. О ценообразовании: Закон Республики Беларусь от 10 мая 1999 г. № 255-З // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. - 1999. - № 37. – Ст. 2/30. Паршин В.Ф. Государственное регулирование цен и ценообразования в Республике Беларусь // Веснік Беларускага Дзяржаўнага эканамічнага універсітэта. - 2003. - № 2. - С.54-58. Полещук И.И. Ценообразование: Учебник для вузов / И.И. Полещук, В.В. Терешина. - Мн.: БГЭУ, 2001. – 303с. Попов Е., Крючкова О. Ценообразование: методы установления цен и их классификация // Маркетинг. - 2002. - № 5. - С.111-120. Прохорчик А. Ценообразование в условиях государственного регулирования // Директор. - 2004. - № 10. - С.17-19. Смирнов Н.Г. Государственное регулирование ценообразования на продукцию, поставляемую на экспорт в Республике Беларусь // Бухгалтерский учет и анализ. - 2002. - № 10. - С.39-41. Цены и ценообразование: Учеб. пособ. / Т.В. Емельянова, Н.Я. Скорик, В.В. Куриленко. – Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2002. – 112с. Шаркова О.А. Ценообразование: Курс лекций / О.Э. Шаркова, О.А. Карякина; Академия управления при Президенте Республики Беларусь -Мн., 2002. - 176с.

Венчурные капиталисты участвуют в финансировании бизнеса через систему долговых расписок, приобретение акций и других ценных бумаг фирмы, нуждающейся в финансировании. Цель деятельности венчурного капитала вложение средств в рискованные предприятия для получения высокой прибыли. 4. Установление общей структуры создаваемого документа. 5. Сбор информации для подготовки каждого из намеченных разделов бизнес-плана. На этом этапе необходимо заручиться поддержкой тех людей, которые имеют необходимые опыт и знания для составления бизнес-плана. Это могут быть внутренние участники работники организации, имеющие опыт и хорошее знание внутренней среды. Желательно привлечь также внешних консультантов, особенно для использования их в сфере финансового прогнозирования и маркетинговых исследований рынка. Кроме финансистов, бухгалтеров, маркетологов, в работу над бизнес-планом могут быть вовлечены экономисты широкого профиля (в том числе специализирующиеся на макроэкономических проблемах), консультанты по управлению. Перед тем как заняться сбором информации, полезно составить вопросник, который включает существенные вопросы по каждому из разделов бизнес-плана. 6

1. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

2. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

3. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

4. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

5. Организация маркетинговых исследований на предприятии

6. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"
7. Исследование технико-экономических показателей производственно-финансовой деятельности предприятия
8. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

9. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

10. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

11. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

12. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

13. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг

14. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

15. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

16. Исследование издержек предприятия

Защита от включения конфорок плиты, 4 штуки, прозрачный.
Защита на колпачки газовой плиты. Рукоятки не должны превышать 50 мм в диаметре, а расстояние между ними не меньше 67 мм.
605 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Горка детская малая, арт. 11050.
Горка детская малая состоит из лесенки и желоба для скатывания. Горка очень устойчивая, изготовлена из яркого, прочного, нетоксичного
2067 руб
Раздел: Горки
Жироудалитель UNiCUM "Гризли. Мята", 500 мл.
Новая формула удаления жира без запаха химии. В основу формулы легли лучшие разработки российских и израильскихученых. Главными
328 руб
Раздел: Для плит, духовок

17. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/

18. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

19. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия за IV квартал 2001 года

20. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

21. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса

22. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"
23. Качество продукции как показатель деятельности предприятия
24. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

25. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

26. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

27. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

28. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

29. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия

30. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

31. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.

32. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических данных

Блокнот "Дневник совы".
Дневник магических секретов с 3D обложкой! Блокнот "Дневник совы" - это оригинальная записная книжка, которая придется по душе
733 руб
Раздел: Блокноты художественные
Набор профессиональных фломастеров Edding "E-1880/4S" (0.25, 0.35, 0.5, 0.7 мм) 4 штуки.
Используется для технического и художественного черчения, эскизов и тонкого письма. Круглый наконечник в металлической оправе. Не
393 руб
Раздел: До 6 цветов
Игровой набор "Мультифункциональный грузовик с мини-бульдозером и запчастями".
Игровой набор "Мультифункциональный грузовик" с целым чемоданом запасных частей станет отличным подарком любому мальчику.
1195 руб
Раздел: Самосвалы, грузовики

33. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия

34. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения

35. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

36. Инвестиционная деятельность предприятия

37. Технико-экономический анализ деятельности предприятия. Ответы на вопросы

38. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов
39. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
40. Расчет основных показателей деятельности предприятия

41. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

42. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

43. Автоматизация деятельности предприятия

44. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

45. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

46. Лизинг в системе управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия ОАО «Черниговский молочный завод»

47. Некоторые правовые аспекты деятельности предприятия

48. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия

Набор детских столовых приборов Apollo "Fluffy", 2 предмета.
В набор входят столовая ложка и столовая вилка. Широкая и каплевидная форма рукояток приборов удобна для захвата как взрослой, так и
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4".
Размеры (в сложенном виде): 717х92х615 мм. Размеры (в разложенном виде): 17х1116 мм. Длина сушильного полотна: 10 м. Сушилка для белья
563 руб
Раздел: Сушилки напольные
Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы

49. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

50. Экономические результаты деятельности предприятия

51. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

52. Контроль над финансовой деятельностью предприятия

53. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

54. Результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия
55. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия
56. Экологическое регулирование деятельности предприятий

57. Внешне экономическая деятельность предприятия на примере ООО «Евролифт"

58. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

59. Бухгалтерская отчетность как основа оценки деятельности предприятия

60. Планирование производственной деятельности предприятия

61. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

62. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

63. Анализ деятельности предприятия

64. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

Насос ножной Phantom.
Количество цилиндров: 2. Суммарный рабочий объем цилиндров: 0,55 литра. Длина шланга: 0,55 м.
698 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные
Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: белый.
Подставка для ног предназначена для того, чтобы помочь малышу самостоятельно садиться на унитаз или пользоваться умывальником. Небольшой
353 руб
Раздел: Подставки под ноги
Логическая игра Bondibon "Замок загадок".
Построить красивый рыцарский замок – это мечта любого мальчишки! А если постройка замка – это не только интересная игра, но и
1585 руб
Раздел: Игры логические

65. Деятельность предприятий в условиях перехода к рыночной экономике (конспект лекций)

66. Организация деятельности предприятия

67. Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

68. Приватизация на Украине на примере анализа экономической и финансовой деятельности предприятия

69. Расчет планируемых показателей производственно–хозяйственной деятельности предприятия

70. Хозяйственная деятельность предприятия (отчет о практике по пансионату Янтарь)
71. Организация деятельности предприятия
72. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

73. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

74. Финансовое регулирование деятельности предприятий

75. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства

76. Бизнес-план как метод осуществления финансово-экономической деятельности предприятия

77. Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия за счет внедрения электронных магазинов

78. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

79. Анализ управления инновационной деятельностью предприятия (на примере ОАО «Гродномебель»)

80. Оценка рисков и страхование деятельности предприятия

Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (giga).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду
1122 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игровой надувной цилиндр "Gymex".
Игровой надувной цилиндр GYMEX – очень полезная игрушка для физического развития малыша! Состоит он из трёх прозрачных надувных секций,
419 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

81. Санитарно-гигиенических показателей деятельности предприятия кафе Украинской кухни

82. Хозяйственная деятельность предприятия по выращиванию цыплят

83. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

84. Отчет о прибылях и убытках и его использование в оценке доходности деятельности предприятия

85. Повышение эффективности финансовой деятельности предприятия ЗАО "ЧФМК"

86. Статистическое изучение финансовых результатов деятельности предприятия
87. Учет внешнеэкономической деятельности предприятия
88. Финансовый анализ деятельности предприятия

89. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия

90. Анализ и диагностика хозяйственной деятельности предприятия

91. Анализ показателей эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия

92. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

93. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ГУП "Комбинат строительных материалов

94. Анализ финансово-хозяйственой деятельности предприятия

95. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

96. Анализ экономической деятельности предприятия

Пеленка-кокон Папитто на липучке (двухслойная).
Пеленка выполнена из двойного интерлока (100% хлопок), а это отличный материал для пошива одежды для новорожденных. Пеленка-кокон это
388 руб
Раздел: Пелёнки
Набор игрушек на присосках "Каскадер".
Что подарить творческому ребенку, из которого ключом бьет энергия? Чем занять неугомонного малыша в дороге или в ожидании? Набор игрушек
340 руб
Раздел: Из резины
Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер М.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качества. Можно использовать для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки

97. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

98. Разработка прикладного программного обеспечения деятельности предприятия в системе клиент-сервер

99. Разработка базы данных для информатизации деятельности предприятия малого бизнеса Delphi 7.0


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.