Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка программы продвижения с использованием BTL технологий

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ (ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ) Кафедра социологии, психологии и социального менеджмента Специальность 061100 «Менеджмент организации» Специализация 061174 «Менеджмент в социальной сфере» РефератТема: Разработка программы продвижения с использованием B L технологий на примере Спортивной компании OOOВыполнил студент группы --------- (подпись студента, дата) Москва 2006 г. Содержание. .2 Введение .3 Глава 1. Значение B L - мероприятий в продвижении товара на рынок 5 1.1. Анализ содержания, функций и видов продвижения товара на рынок. Особенности A L и B L рекламы . 5 1.3. Сравнительная характеристика A L и B L рекламы 12 Глава 2 Анализ состояния рынка спортивной одежды и характеристика организации. . .17 2.1. Анализ состояния рынка спортивной одежды .17 2.2. Характеристика организации» .20 Глава 3. 24 Заключение 32 Список использованных источников 33 Введение В России по отдельным позициям товаров рынок уже насыщен, конкуренция обостряется и заставляет предпри­ятия концентрироваться на создании конкурентных преимуществ товара, его индивидуальности. Появляется необходимость тщательно­го изучения всех рычагов воздействия на покупателя в целях привлече­ния его внимания к своей продукции. Для успешной конкурентной борьбы, нужно иметь эффективный комплекс маркетинговых коммуникаций с потребителем. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории.1 Комплекс эффективных маркетинговых коммуникаций необходим для создания лояльности потребителей. Покупательскую лояльность можно определить, как положительное отношение покупателя к тому или иному продукту, марке, магазину, услуге и т.д., которое является следствием значимых для покупателя факторов.2 На пути к лояльности помогают разные средства, это и информирующая и завлекающая реклама магазина, и приветливый обслуживающий персонал, различные акции по стимулирования покупок в местах продаж, реклама конкретных товаров, которую дает производитель. Такие акции особенно способствуют привлечению покупателей. Большинство подобных акций являются инструментами B L (bellow he li e пер. с англ. под чертой) – рекламы. Новое разделение видов продвижения на A L и B L появилось случайно, когда руководитель одной из крупных компаний, составив смету предстоящих расходов на рекламу, и забыл включить в нее раздачу бесплатных образцов и приписал их под итоговой чертой. &quo ;Bellow he li e&quo ; — это непосредственная работа с потребителями, всевозможные акции, демонстрации, даже PR. К B L-инструментам относят: прямую рассылку; промо-акции, нацеленные на конечного потребителя; стимулирование торговопроводящей сети; производство и использование специальных материалов; специальные мероприятия (special eve s).1Здесь важны не просто демонстрация товара и фиксированный акт покупки, а интерактивный канал взаимодействия покупатель–продавец. &quo ;Above he li e&quo ; — прямая реклама, распространяемая через СМИ и СНРИ (средства наружной рекламы и информации).

Прямые рекламные материалы работают на информирование, узнавание, напоминание, формирование имиджа. То есть, несмотря на то, что реклама «прямая», коммуникативный канал с потенциальным потребителем получается опосредованный и без обратной связи. 2Многие компании сегодня пересматривают распределение средств между A L и B L в своих рекламных бюджетах. Доля средств, направленных на B L, с каждым годом растет. В России самый быстро растущей сектор экономики – розничная торговля. Согласно данным Госкомстата за 2003 г., объем розничных продаж в России, по сравнению с 2002 г., вырос на 23,6% (с $119 млрд в 2002 г. до $147 млрд в 2003 г.)3. На улицах города появляются все новые и новые магазины. В условиях жесткой конкуренции магазинам выгодно проводить B L-акции для привлечения новых и удержания прежних покупателей. Однако при этом не следует рассматривать B L как заменитель традиционных медиа. B L — это скорее сравнительно новый, дополнительный, уникальный инструмент реализации рекламной стратегии. Однако для вовлечения потребителей в коммуникацию с брендом, для создания эмоционального образа бренда целесообразнее будет использовать B L-инструменты. Глава 1. B L - мероприятия и их значение в продвижении товара на рынке 1.1. Анализ содержания, функций и видов продвижения товара на рынок. Особенности А L и B L рекламы. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей постоянно продвигают свою деятельность к потребителям, стремясь реализовать несколько целей1: 1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж; 2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д. 3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее. Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, ярким словом в названии магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности. Вышеупомянутые мероприятия называются управлением продвижением или маркетинговыми коммуникациями. Продвижение товара - это деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.2 Фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, персональный сбыт, отраслевые выставки, лотереи, средства массовой информации, прямые почтовые послания, наружные объявления, журналы и другие формы. Эти сообщения могут делать упор на информирование, убеждение, страх, общительность, эксплуатационные характеристики продукции, юмор или сравнения с конкурентами. О новой продукции и ее характеристиках потребителей нужно проинформировать, пока у них еще нет какого-либо отношения к ней. Для товаров, о которых потребителям хорошо известно, главное в продвижении – трансформация знаний о товаре в благожелательное отношение к нему.

Для прочно утвердившейся на рынке продукции упор делается на напоминание – укрепление существующего отношения потребителей. Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга1: создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг; формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции; информирование о характеристиках товара; обоснование цены товара; внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара; информирование о месте приобретения товаров и услуг; информирование о распродажах; информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурентов. Фирма может использовать один вид или сочетание шести основных видов продвижения2 рис.1.1. Рис.1.1. Виды продвижения. Каждое орудие продвижения обладает уникальными характеристиками и требует затраты определенных средств. Персональная продажа - представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами1. Стимулирование сбыта – единовременные побудительные меры, стимулирующие покупки потребителей и отличные от рекламы, формирования общественного мнения и персональных продаж. Это – выставки, демонстрации, презентации, а также различные другие сбытовые усилия, не входящие в стандартные процедуры продвижения.2 Прямой маркетинг. Известно много форм прямого маркетинга – прямая корреспонденция, телемаркетинг, электронный маркетинг и т.д. Спонсорство - это участие компании в затратах на проведение массового мероприятия (концерта или спортивного состязания). Часто спонсор предоставляет крупные денежные призы победителям. Иногда спонсор финансирует команды или отдельных игроков3. Реклама - это эффективный способ коммуникаций с многочисленными покупателями из разных регионов4. Реклама – любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.1 В последнее время принято деление средств продвижения на A L (above he li e) и B L (below he li e). Появлением такого деления современное общество обязано сотруднику известной мировой компании Proc er&Gamble. Руководителю принесли на утверждение рекламный бюджет, включавший в себя работу со средствами массовой информации. Однако в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов и подарков и т.п. Все эти средства маркетинговых коммуникаций были вписаны от руки и под чертой основных расходов. Так, согласно существующей легенде возникли понятия &quo ;над чертой&quo ; и &quo ;под чертой&quo ;. Особенности А L и B L рекламы. Above- he-li e (A L) – это мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют пять основных носителей: прессу, телевидение, радио, наружную рекламу и Интернет2. Затраты на A L включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации. Выделяют пять составляющих рис.1.2. Рис.1.2. Виды A L рекламы. Медиа являются составной частью комплекса мар­кетинговых коммуникаций и выступают в качестве интегратора и инноватора комплексных форм (мультимедиа) продвижения товаров с использованием со­временных мультимедиатехнологий (аудио-, видео-, теле-, компьютерные техно­логии) в системе коммуникативно-информационных процессов.

Программа рассчитана для подготовки к педагогической деятельности в высшем учебном заведении магистрантов, аспирантов (адъюнктов), а также специалистов, имеющих высшее образование и стаж научно-педагогической работы не менее 2 лет. 1.3. Квалификация "Преподаватель высшей школы" удостоверяется "Дипломом о дополнительном (к высшему) образовании", является дополнительной к основной квалификации, получаемой выпускником магистратуры. 1.4. Нормативная трудоемкость образовательно-профессиональной программы при очной форме обучения - 1080 часов {это соответствует 540 часам аудиторных занятий}. 1.5. Целью данной программы является подготовка будущего преподавателя высшей школы к учебной и научно-исследовательской деятельности, включающих: - реализацию основных образовательных программ и учебных планов высшего профессионального образования на уровне, отвечающем государственным образовательным стандартам; - разработку и применение современных образовательных технологий, выбор оптимальной стратегии преподавания и целей обучения, создание творческой атмосферы образовательного процесса; - выявление взаимосвязей научно-исследовательского и учебного процессов в высшей школе, использование результатов научных исследований для совершенствования образовательного процесса; - формирование профессионального мышления, воспитание гражданственности, развитие системы ценностей, смысловой и мотивационной сфер личности, направленных на гуманизацию общества; - проведение исследований частных и общих проблем высшего профессионального образования

1. Разработка программы продвижения новой продукции

2. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции

3. Разработка программы стимулирования сбыта продукции предприятия

4. Проект разработки и внедрения новых технологий организации общества

5. Разработка и вывод нового товара на рынок

6. Разработка медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне
7. Разработка и обоснование нового вида деятельности ОП "Спецстройтех" ООО "Межрегионгаз"
8. Организация подготовки производства к выпуску новой продукции

9. Разработка базовой концепции товара (услуги)

10. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

11. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

12. Технология разработки экспертной системы. Выбор подходящей проблемы для разработки экспертной системы

13. Планирование новой продукции предприятия

14. Организация подготовки производства к выпуску новой продукции

15. Разработка бизнес-плана для получения кредита в коммерческом банке для модернизации технологии переработки руды на гидрометаллургическом заводе

16. Технико-экономическое обоснование организации производства новой продукции

Набор Philips Avent № 67 "Подарочный набор для малыша 6+".
Подарочный набор Philips Avent для малыша 6+ №67 содержит все необходимые аксессуары для того, чтобы приготовить еду для малыша, накормить
1101 руб
Раздел: Наборы для кормления
Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор А" (15 схем).
Вам будет предложено собрать свой первый фонарик, первый вентилятор, провести первые эксперименты с магнитом — всего 15 разных проектов,
892 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Конструктор "Row Boat Kit".
Конструктор для сборки действующей модели «Весельная лодка». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его разобрать, чтобы
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

17. Целевая ориентация управленческих решений. Процессорные технологии разработки управленческих решений

18. Технология разработки лечебно-оздоровительного тура

19. Повышение качества продукции – основа экономической эффективности

20. Продвижение товара (услуг)

21. Экономическая и социальная эффективность совершенствования системы и технологии управления персоналом

22. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг
23. Расчёт экономической эффективности разработки и создания программы
24. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

25. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии

26. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)

27. Разработка алгоритмов и программ выполнения операций над последовательными и связанными представлениями структур данных

28. Разработка программы- тренажера "Управление электросетями"

29. Разработка игровой программы "Морской бой"

30. Разработка программы расчета определенного интеграла по формуле Буля по схеме двойного пересчета с заданной точностью

31. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

32. Разработка программы рисования линий с помощью мыши

Качели со столиком, арт. 15-10960.
Летом на даче не обойтись без качелей со столиком. Ведь они предназначены для самых маленьких. Качели можно подвесить с помощью
770 руб
Раздел: Качели
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 230 г/м, 50 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 230 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
370 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Канистра-бочонок со сливом, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
443 руб
Раздел: Баки, канистры

33. Образовательная программа школы: назначение, содержание, участие учителей и учащихся в ее разработке

34. Помощь жертвам активного манипулирования психикой (разработка программы консультирования о выходе из нетрадиционных религиозных культов с учетом индивидуально-психологических особенностей личности)

35. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами и разработка технологии их эффективного и безопасного применения

36. Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

37. Разработка программ стимулирования труда

38. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности
39. Разработка оптимальной программы организации инвестирования и финансирования создания малого предприятия по производству прецизионных профилей из цветных металлов
40. Разработка рекомендаций по эффективному использованию экотуристского потенциала России

41. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

42. Разработка маркетинговой программы

43. Разработка нового метода использования нефтяных скважин

44. Разработка нового товара

45. Разработка системы продвижения турпродукта региона на рынки страны и зарубеж

46. Разработка программ стимулирования труда

47. Рекомендации по разработке рекламной программы

48. Разработка системы управления асинхронным двигателем с детальной разработкой программ при различных законах управления

Брошюровщик "Heidi Swapp. The Cinch".
Брошюровщик делает квадратные отверстия и предназначен для создания календарей, блокнотов, альбомом и много другого в домашних условиях.
8099 руб
Раздел: Прочее
Принцессы. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Ватт Фиона
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
346 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Дневник в комплекте с пеналом "Джинс", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: белый офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Способ скрепления:
354 руб
Раздел: Для старших классов

49. Разработка ассортимента продукции для ресторана индийской кухни с учетом национальных традиций Индии

50. Разработка программы управления промышленным роботом на базе контроллера SIMATIC S5 фирмы SIEMENS

51. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

52. Принципы разработки ключевых показателей эффективности (КПЭ) для промышленных предприятий

53. Централизованная охрана имущества. Перпективы развития. Новые разработки

54. Влияние гидрогеологических условий на эффективность разработки нефтяных месторождений
55. Разработка обучающей программы: Выявление аномалии статистическими окнами разных иерархических уровней
56. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операц

57. Разработка и применение пакетов прикладных программ

58. Разработка контрольно-проверочной программы модуля ввода-вывода МФПУ-1

59. Разработка программы контроллера автоматически связываемых объектов для управления конструкторской документацией в среде Windows 95/NT (дипломная работа)

60. Разработка системной поддержки вызова программ,реализованных на языке Fortran, из среды Java

61. Программа Microsoft Excel. Ее применение для разработки электронных таблиц

62. Разработка программы, реализующей алгоритм шифрования ГОСТ 28147-89

63. Разработка инструментария оценки эффективности управления социально-экономическим развитием муниципальных образований

64. Разработка технологии возделывания картофеля на раннюю продукцию

Аэратор для вина "Сомелье".
Аэратор «Сомелье» насыщает вино маленькими пузырьками воздуха, благодаря чему раскрывается его букет и аромат, вкус становится более
329 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Мягкая магнитная мозаика "Забавные животные", 4+, 5 цветов.
Мягкие бархатистые детальки пяти ярких цветов и разнообразных форм и размеров с обратной стороны снабжены плоским магнитным слоем. В
379 руб
Раздел: Магнитная

65. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами и разработка технологии их эффективного и безопасного применения при защите подсолнечника культурного в условиях Ставропольского края

66. Применение горизонтальных скважин для повышения эффективности разработки месторождений на примере 302-303 залежей Ромашкинского месторождения НГДУ "ЛН"

67. Особенности разработки программы KURS.EXE

68. Проект разработки программы для фирмы-перевозчика

69. Проектирование и разработка программы ЧАТ для локальной сети

70. Разработка анимационно-обучающей программы механической системы
71. Разработка базы данных средствами программы MS Access "Сотрудники"
72. Разработка обучающей программы по классам в C++

73. Разработка прикладной программы тестового контроля с использованием технологий JSP и сервлетов

74. Разработка программ с использованием динамической памяти

75. Разработка программы "Ведение основных фондов" для централизованной бухгалтерии комитета по образованию при администрации г. Богородицка

76. Разработка программы Helpopr

77. Разработка программы автоматизированного рабочего места диспетчера такси

78. Разработка программы для решения систем линейных уравнений

79. Разработка программы игры "Собери картинку"

80. Разработка программы на Delphi

Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Диванчик раскладной "Кошечка".
Диван "Кошечка" - красивый, функциональный, надежный детский диван. Он способен украсить детскую комнату и может использоваться
2791 руб
Раздел: Прочие
Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
337 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Разработка программы на языке Borland Object Pascal (Ide Borland Delphi)

82. Разработка программы представления табличных данных в виде диаграммы прямоугольников

83. Разработка программы приема и передачи сообщений в локальной сети Microsoft

84. Разработка программы рисования замкнутых многоугольников на языке С++, с использованием библиотеки VCL

85. Разработка программы, генерирующей пароли пользователей

86. Разработка программы-компилятора
87. Разработка формата хранения данных программ и решение задач
88. Разработка форматов хранения программ. Структурирование

89. Среда разработки и платформа для выполнения программ LabVIEW

90. Разработка информационно-обучающей программы "Таймеры/счетчики и АЦП микроконтроллеров семейства AVR"

91. Разработка программы определительных испытаний

92. Разработка мероприятий по продвижению ресторанных услуг на примере предприятия "Латина-Лабамба"

93. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

94. Разработка комплекса маркетинга для продвижения платной медицинской услуги УЗИ в условиях "Центра планирования семьи"

95. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

96. Разработка мероприятий по расширению рынка сбыта продукции

Матрас в коляску "Lepre" Luna Lux.
Матрас в коляску Luna Lux - это матрас в коляску с использованием биококоса и натурального латекса. Благодаря кокосовому волокну и
923 руб
Раздел: Матрасы в коляску
Мощный стиральный порошок с отбеливателем и ферментами для сильных загрязнений "Mitsuei", 1.
Этот порошок идеально подходит для белого белья. Ферменты в составе средства, расщепляют любые сложные загрязнения и они с легкостью
434 руб
Раздел: Стиральные порошки
Фоторамка пластиковая "Clip", 50x70 см.
Для фотографий размером: 50х70 см. Материал: пластик.
359 руб
Раздел: Размер 50x60 и более

97. Разработка направления эффективности рекламы

98. Разработка нового товара

99. Разработка нового товара и вывод его на рынок


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.