Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг и реклама в деятельности предприятия

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Содержание1 Чем обусловливается выбор фирмой канала сбыта или формы реализации продукции? 2 Назовите основные разделы стратегического плана маркетинговой деятельности 3 Приведите определение рекламы 4 Назовите разновидности рекламы 5 С помощью каких средств изготовитель направляет торговую рекламу на свои изделия? 6 Как можно оценить эффективность рекламной работы? 7 В чем состоит содержание разносторонней деятельности по налаживанию и совершенствованию связей с общественностью, что именуется «Паблик рилейшнз»? 8 Приведите определение товарной рекламы 9 Что является товарными знаками? 10 Приведите определение «Паблик рилейшнз», данное в Новом международном словаре Уэбстера Список использованной литературы 1 Чем обусловливается выбор фирмой канала сбыта или формы реализации продукции?На способы подачи информации оказывает влияние цель конкретной рекламной акции. Так, при выведении на рынок нового товара особое внимание уделяется разъяснению его потребительских свойств и преимуществ, формированию первичного спроса (информационная реклама). Далее фирма прибегает к увещевательной или стимулирующей рекламе, которая является самым распространенным видом рекламы, в ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции или услуги. Задачи поддержания объема продаж на определенном уровне решаются с помощью так называемой напоминающей рекламы или рекламы стабильности, которая дает потребителю дополнительные сведения об уже известном ему товаре, создает эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости фирмы или товара. Напоминающая реклама важна для подкрепления уверенности нынешних покупателей в том, что они сделали правильный выбор. В российских СМИ используется также престижная реклама, которая помогает формировать образ фирмы или товара в представлении реальных или потенциальных потребителей. Эффективным средством воздействия на потребителя является газетно-журнальная реклама, жанры которой весьма разнообразны. В рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий), публицистические (зарисовка, очерк). Последняя жанровая группа активно используется при подготовке материалов public rela io s, материалов со скрытой рекламой. Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение, обычно содержит рекламный заголовок-слоган, который в сжатой форме отражает суть и преимущества коммерческого предложения рекламодателя. Рекламная заметка – один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти). Заметка ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые рекламируются. Как правило, у рекламных заметок есть заголовок. Если рекламное объявление создает рекламный образ за счет выделения 2-3 характерных сторон рекламируемого объекта, то в заметках рассказывается о нем более подробно, причем не только выделяются какие-либо характерные стороны, но и сообщаются детали.

Для пропаганды товаров и услуг используется также рекламный репортаж. Сам жанр определяется как материал, в котором читателям дается наглядное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие журналиста или действующего лица. Автор дает, например, наглядное представление о тех товарах, которые он сам видел, он рекомендует их потенциальным покупателям не как очевидец со стороны, а как потребитель. Для читателя такой подход к рекламируемым объектам важен психологически. Действенная форма пропаганды – рекламное интервью, которое обладает особой силой убедительности. По форме интервью представляет собой законченный текст, объединенный общим замыслом и состоящий из своеобразных блоков вопрос-ответ, которые располагаются по возрастающей степени напряженности вопросов и отражают развитие, динамику разговора. Главная задача в этом случае – передача непринужденной и непосредственной речи, способной создать яркий рекламный образ. Одним из жанров рекламы является рекламный отчет, который сообщает обычно детально о каком-либо событии, при этом основное внимание уделяется созданию в результате изложения рекламного образа. Рекламная рецензия представляет собой всесторонний обзор рекламируемого объекта (книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки). Если в обычной рецензии рассматриваются достоинства и недостатки объекта, то в рекламной рецензии внимание читателя обращается именно на его достоинства. Рецензия призывает потенциального потребителя к определенному действию, например купить и прочитать книгу, посмотреть спектакль или фильм. В ряду рекламных жанров находится и рекламный очерк, который рассказывает о рекламируемом объекте в образно-публицистической форме и все его изложение подчинено единой цели – рекламированию. В нем органически соединяются элементы беллетристики и публицистики, показываются конкретные факты и реальные события, рекламная сущность которых раскрывается в яркой художественно-публицистической форме. Рекламный очерк воздействует не только на ум потребителя, но и на его чувства, заставляет не только понять, но и прочувствовать изображаемое. Жанр рекламной консультации представляет собой совет, даваемый специалистом, об использовании товаров или пользовании услугами. Один из жанров рекламы – небольшой рассказ с несложным сюжетом и интересной композицией. Ситуация, которая описывается, должна быть связана с рекламируемым объектом. Часто такой рассказ сопровождается иллюстрациями. Рекламная статья отличается глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта, обобщениями. Рекламная статья – это уже целое исследование, посвященное рекламируемому объекту или группе однородных объектов, доступно и популярно рассказывающее о них. Жанровые особенности рекламной статьи в том, что она содержит элементы всех трех направлений – аналитического, информационного и публицистического. Статьи могут быть обзорными или носить более избирательный характер, посвящаться отдельному направлению работы фирмы или отдельному продукту. Ее основная задача – сформировать у потребителя позитивный образ товара, услуг.

Причем, что очень важно, вывод об их достоинствах потребитель делает самостоятельно. Сформированное таким образом мнение куда более устойчиво, чем то, что навязано «лобовой» рекламной атакой, многократным повторением. В статьях, носящих имиджевый характер, фирмы пытаются разъяснить свою политику, завоевать симпатии общественности, например сообщают о своей благотворительной деятельности. Статьи в рекламе используют рекламодатели, чья деятельность нуждается в подробном, тщательном и многословном пояснении (например, реклама медицинских препаратов, строительных материалов). Эффективность такой рекламы в значительной степени зависит от стадии жизненного цикла товара. Чем меньше товар известен потребителю, тем больше требуется информации о нем. Внедрение товара на рынок – первый повод обратиться к рекламной статье или к серии статей. Строчная, или рубрицированная, реклама – один из распространенных видов объявлений, которые размещаются на рекламных полосах периодических изданий нерекламного характера или составляют основу рекламных изданий (например, газеты бесплатных объявлений). При подготовке строчной рекламы основное внимание уделяется рубрикации – способу организации рекламных объявлений в издании: для удобства поиска их разбивают на классы, подклассы, строят иерархическое классификационное дерево. Обычно используют двух- и трехуровневую классификацию. Прямая почтовая рассылка (direc mail) – почтовая реклама – представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе персонализированных) в адреса определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров. Почтовая реклама является рентабельным, эффективным и экономичным средством сбыта и предложения услуг. Именно поэтому она широко используется предприятиями розничной торговли, коммерческими и промышленными фирмами, предприятиями сервиса и благотворительности, а также частными лицами. К преимуществам рекламы такого вида можно отнести избирательность, точность охвата потребителей, гибкость. Почтовая реклама позволяет рекламодателю самому подобрать тот круг потребителей, который он хочет охватить. Тем самым рекламодатель снижает расходы на продажу и увеличивает прибыль. Почтовая реклама может содержать минимум информации или все подробности, необходимые для описания сложного изделия. Времени на распространение почтовой рекламы требуется значительно меньше, чем в СМИ. Рекламодатели, которые рассылают рекламу по почте, могут контролировать тираж и качество рекламной продукции, количество получателей с учетом их местожительства, возраста, пола и других факторов. Однако у прямой почтовой рассылки есть и недостатки. Во-первых, это более высокие затраты по сравнению с рекламой в газетах и журналах. Во-вторых, малая оперативность и, в-третьих, отсутствие информационной среды. Важной причиной, по которой читатель обращает внимание на рекламу в журналах, является окружающая ее информация (статья, иллюстрации). Почтовая же реклама должна выделиться из других рекламных обращений, полученных адресатом в тот же день. Форму и содержание почтовой рекламы надо тщательно продумывать.

Данный результат представляет информацию о том, какую сумму можно израсходовать на осуществление маркетинга с учетом затрат на налогообложение. 10. Распределение бюджета на маркетинговую деятельность по конкретным элементам комплекса маркетинга: реклама, стимулирование сбыта, маркетинговые исследования. Вторая схема планирования строится на базе оптимизации прибыли. Оптимизация прибыли требует от руководителей организации отчетливого понимания взаимоотношений между объемом реализации и разнообразными элементами комплекса маркетинга. Для обеспечения отношений между объемом реализации и одной или несколькими стадиями комплекса маркетинга необходимо применять термин «Функция реакции сбыта». Функция реакции сбыта – прогноз потенциального объема реализации в течение конкретного временного отрезка при всевозможных условиях расходов на один или несколько компонентов комплекса маркетинга. Предварительную оценку функции реакции сбыта относительно деятельности туристского предприятия можно произвести тремя методами: статистическим, экспериментальным, экспертным

1. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

2. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

3. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

4. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

5. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

6. Анализ и планирование деятельности предприятия
7. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Карьера"
8. Финансовая деятельность предприятий

9. Сущность прибыли, ее роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения

10. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

11. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)

12. Инвестиционная деятельность предприятия

13. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

14. Внутрифирменное планирование деятельности предприятия в современных условиях на примере КП курортных услуг «Отдых»

15. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

16. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия

Электроминикар Tokids "Bubble truck", цвет синий.
Помимо того, что игрушка очень красива и выразительна, помимо того, что она обучает вашего ребенка управлять хоть и маленьким, но все же
1261 руб
Раздел: Электромобили
Стиральный порошок Attack "Multi-Action", концентрированный, с кислородным пятновыводителем, 0,81.
Концентрированный стиральный порошок Attack "Multi-Action" с активным кислородным пятновыводителем и кондиционером подходит для
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Горка детская.
Представляем вашему вниманию прочную детскую горку из пластика. Высокие бортики и устойчивое основание конструкции делают ее не только
1450 руб
Раздел: Горки

17. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

18. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.

19. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических данных

20. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

21. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

22. Инвестиционная деятельность предприятия
23. Проблемы создания, реорганизации и прекращения деятельности предприятия
24. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

25. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

26. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

27. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

28. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия

29. Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий

30. Маркетинг на химическом предприятии

31. Оценка результатов деятельности предприятия в рыночной экономике

32. Автоматизация деятельности предприятия

Настольная игра "Спящие королевы".
Проснитесь и играйте! Королева Роз, Королева Тортов и десять их ближайших подруг заснули, поддавшись сонным чарам и именно вам предстоит
606 руб
Раздел: Карточные игры
Настольная игра "Морской бой для детей" (арт. Ин-1761).
Традиционная настольная игра для всей семьи теперь в новом исполнении! Двум капитанам предстоит сразиться на безбрежной глади океана. Тот,
396 руб
Раздел: Классические игры
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие

33. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

34. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

35. Лизинг в системе управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия ОАО «Черниговский молочный завод»

36. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия

37. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

38. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия
39. Технико-экономический анализ деятельности предприятия
40. Экономические результаты деятельности предприятия

41. Анализ деятельности предприятия

42. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятия( на примере ОАО Мясокомбинат «Пятигорский»)

43. Оценка и анализ финансовых результатов, состояния и деятельности предприятия

44. Прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия Орион

45. Роль собственного капитала в финансовом обеспечении деятельности предприятия

46. Финансовый анализ деятельности предприятия инвестиционно–строительной сферы

47. Деятельность предприятий в соответствии со стандартом ISO 14001

48. Внешне экономическая деятельность предприятия на примере ООО «Евролифт"

Накладка на унитаз "Щенячий патруль", белая.
Пластиковая накладка на унитаз поможет малышу без труда и переживаний пользоваться туалетом. Благодаря краям, предотвращающим скольжение,
391 руб
Раздел: Сиденья
Ежедневник недатированный "Чемпионат мира по футболу 2018. Эмблема", синий, А5, 176 листов.
Ежедневник недатированный. Формат: А5. Количество листов: 176. Твердый переплет. Термотиснение. Ляссе.
519 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Кепка "Zabivaka", взрослая, размер 58.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 58.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

49. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

50. Бухгалтерская отчетность как основа оценки деятельности предприятия

51. Планирование производственной деятельности предприятия

52. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

53. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

54. Анализ деятельности предприятия
55. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
56. Деятельность предприятий в условиях перехода к рыночной экономике (конспект лекций)

57. Организация деятельности предприятия

58. Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

59. Приватизация на Украине на примере анализа экономической и финансовой деятельности предприятия

60. Расчет планируемых показателей производственно–хозяйственной деятельности предприятия

61. Хозяйственная деятельность предприятия (отчет о практике по пансионату Янтарь)

62. Организация деятельности предприятия

63. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

64. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкие навесные игрушки для кроватки "Водный мир. Дельфин".
Мягкие навесные игрушки для кровати серия Водный мир , без музыки, текстиль: рыбка и звездочка - погремушка, морской конек -
369 руб
Раздел: Мобили
Фигурка декоративная "Балерина", 10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
485 руб
Раздел: Миниатюры

65. Оборотные средства в сфере деятельности предприятия

66. Хозяйственная деятельность предприятия

67. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

68. Планирование финансово-экономической деятельности предприятия

69. Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия за счет внедрения электронных магазинов

70. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия
71. Анализ управления инновационной деятельностью предприятия (на примере ОАО «Гродномебель»)
72. Оценка рисков и страхование деятельности предприятия

73. Санитарно-гигиенических показателей деятельности предприятия кафе Украинской кухни

74. Хозяйственная деятельность предприятия по выращиванию цыплят

75. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

76. Отчет о прибылях и убытках и его использование в оценке доходности деятельности предприятия

77. Повышение эффективности финансовой деятельности предприятия ЗАО "ЧФМК"

78. Статистическое изучение финансовых результатов деятельности предприятия

79. Учет внешнеэкономической деятельности предприятия

80. Финансовый анализ деятельности предприятия

Точилка механическая.
Точилка механическая. Большой контейнер для стружки. Не скользит по поверхности. Материал корпуса: пластик. Цвет представлен в
569 руб
Раздел: Точилки
Кружка "Кот", микс.
Керамическая кружка с ложкой и деревянной крышкой в комплекте сделана в оригинальной крафтовой манере, имитирующей ручную лепку. Бока
434 руб
Раздел: Кружки
Игра с липучками "Мама и малыш".
Потерялись малыши, где же их мамы? Собираем пары, ищем следы животных и соединяем в одну картинку на липучках. Увлекательные задания
497 руб
Раздел: Прочее

81. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия

82. Анализ и диагностика хозяйственной деятельности предприятия

83. Анализ показателей эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия

84. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

85. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ГУП "Комбинат строительных материалов

86. Анализ финансово-хозяйственой деятельности предприятия
87. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
88. Анализ экономической деятельности предприятия

89. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

90. Разработка прикладного программного обеспечения деятельности предприятия в системе клиент-сервер

91. Разработка базы данных для информатизации деятельности предприятия малого бизнеса Delphi 7.0

92. Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности предприятий быстрого питания на примере фуд-корта в Ворошиловском торговом центре

93. Анализ деятельности предприятия

94. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

95. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

96. Анализ финансовой деятельности предприятия

Набор маркеров для досок "E-361", 1 мм, 8 цветов.
Маркеры для написания и маркировки текста на белых досках. Стирается сухой губкой почти со всех плотных поверхностей, например, эмали,
592 руб
Раздел: Для досок
Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки

97. Маркетинговая деятельность предприятия

98. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

99. Оптимизация закупочной деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.