Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Интернет-эволюция пресс-релизов

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Интернет-эволюция пресс-релизов Борис Андреев Жанр пресс-релиза - особенный жанр. Написание пресс-релизов . основа основ PR-деятельности. Задача перед копирайтером стоит одновременно и простая и сложная - донести до прессы новость в максимально сжатой и интересной форме. Возможно потому, рождение пресс-релизов составляет львиную долю работы PR-специалистов, они чаще всего бывают написаны скучным, казенным языком. Казенный стиль давно стал отраслевым стандартом. В релизах излагаются сухие факты и максимум, что позволяют себе копирайтеры . это подбросить журналистам пару-тройку удачных образов. Однако казенный этот и весьма скучный стиль написания пресс-релизов . не единственный, хотя и самый распространенный. Есть и другая, альтернативная традиция . использовать в пресс-релизах юмор, преувеличения, писать их не столько как оповестительный документ столько как готовый художественный текст. Исполненные в таком формате пресс-релизы интересны не столько прессе, сколько массовому читателю и выполняют функции несколько отличные от привычных, казенных. Традиция разнообразить официальные тексты компаний начала складываться в именно рунете. Безусловным лидером в жанре нескучного заявления для прессы считается бессменный PR-менеджер Студии Лебедева Николай Данилов (Норвежский Лесной), каждый день в коротком рассказе описывает события прошедших суток. Его легкие ненавязчивые тексты отлично дополняют стиль самой студии и, не будет преувеличением сказать, что они составляют золотой фонд онлайн пресс-релизов рунета. Право слово, ну придет ли в голову копирайтеру пусть даже работающему в самом креативном агентстве выпустить в свет пресс-релиз под заголовком "Музей студии Лебедева пополнился коллекцией старья" или "Сотрудники студии Лебедева отмечают наступление среды". Да и какой заказчик это пропустит? Или, скажем утвердит ли оффлайновый руководитель свою цитату в следующем виде: "У нас уже есть специальный медведь. С него мы и начнем"? Не обошел своим вниманием оригинальные PR-тексты и Александр Экслер, достойно предоставивший на суд читателей и проект "Под колпаком" и регулярно выдающий сообщения о деятельности RAXа Германа Клименко в том же юморном стиле, который и принес в свое время славу самому известному юмористу русского Интернета. Но смешивать в одну кучу тексты Данилова и Экслера было бы неправильно. Это все же разные стили - один исповедует мягкий юмор Зощенко, другой рассчитан на более массового потребителя. Потому и называть их лучше оригинальными авторскими пресс-релизами (PR Данилова, PR Экслера), а не отдельным жанром. Авторские тексты подобны бардовским песням, которые хоть и живут отдельной жизнью, но редко теряют индивидуальные черты присущие людям, их написавшим. Технологией подготовки пресс-релиза это стать, увы, не может. Совсем не удивительно, что в свободолюбивом и неформальном Интернете подобное отношение к официальной информации прижилось и стало распространяться, если не повсеместно, то по крайней мере - широко. Востребованность родила подражателей. Все чаще в рунете можно встретить пресс-релизы, написанные специально для развлечения читающей публики, а не столько для передачи их в СМИ.

Их качество сильно отличается друг от друга в зависимости от того, насколько сами авторы способны и талантливы. Естественно, что в пишущей среде не могли не появиться приемы создания подобных текстов и на смену самородкам Экслеру и Норвежскому . Лесному, стали приходить ремесленники. Одна из компаний, в пресс-релизак оторой можно углядеть именно набор приемов, а не почерк автора, - web-фирма Sema.Ru. В разделе "Пресс-релизы" их корпоративного сайта начали появляться небольшие скетчи о событиях фирмы. Иногда они рискованны (чего стоит только название одного из них: "Летайте балконами фирмы Релиз"), но чаще написаны в стиле свободных ассоциаций. PR-менеджер просто строит цепочку образов, не обращая внимания на некоторую гротесковость, и в лихом драйве за 2-3 абзаца приводит к главной мысли пресс-релиза: "Посетите такой-то сайт". Вот образец творчества "made by Sema.Ru": "Фортуна - дама странная и в высшей степени переменчивая. Древние греки изображали ее стоящей на крылатом колесе, с повязкой на глазах и с рогом изобилия в руках. Современный же образ властительницы судьбы необходимо несколько дополнить, чтобы она соответствовала нашему времени. Крылатое колесо стоит заменить на колесо рулетки, рог изобилия переложить в правую руку, в левую дать колоду карт. Ну и, естественно, усадить за компьютер, а на экран вывести изображение сайта онлайновой букмекерской конторы ., претерпевшего недавно редизайн стараниями креативной компании Sema.Ru." Тексты Sema.Ru . далеко не единственный пример подобного эксперементаторства над имиджем интернет-компании. Встречаются как более, так и менее удачные образки подобного творчества. Попадается даже такое: Voodoo, позволяет себе писать тексты в абсолютно вольном стиле, допуская такие обороты, как втянув голову в плечи и зажмурившись запустили новый дизайн.(из пресс-релиза студии Vooodoo). Весьма вероятно, что подобный стиль как Sema.Ru, так и другие экспериментаторы выбирают лишь на первом этапе вывода брэнда на рынок, поскольку трудно представить подобное заигрывание с потенциальными клиентами на более продвинутом уровне работы. Поэтому в дальнейшем развлекательность в пресс-релизах большинства увлекшихся юмористическими и полу юмористическими релизами компаний, скорее всего, пропадет. В высшей степени интересно узнать, какие приемы наши герои изобретут в будущем. Однако строить догадки не будем, а всего лишь подождем. И будем надеяться, что легкая ирония и юмор - лишь первые и самые простые средства в борьбе идей, проникшие в доселе казенный стиль пресс-релизов. И дай бог, чтобы развитие жанра на этом не остановилось. Список литературы

В своей стратегии мы отталкивались совершенно от разных вещей. Я – от многолетней практики сотрудничества с журналистами. Илья – от ощущения абсолютной гармонии, счастья и красоты. Эти понятия зачастую не пересекались. Да и не всегда могли пересечься. Поэтому я не сильно удивился, когда получил от Лагутенко письмо следующего содержания: “Я создал план пресс-релиза, принимаются по нему предложения. Попробую воплотить все это в жизнь, но хорошо бы и тебе тоже что-нибудь придумать. Главное – убрать из текста всю эту „стоальбомовщину русского рока“ и овировские биографии… Из интервью музыкантов надо выбрать три-четыре самые интересные и смешные цитаты, не важно, по какой тематике. Лишь бы их было интересно прочесть, как мысли…” Мне очень нравилось, как Илья учил меня писать пресс-релизы. Я воспринимал это, как шикарный fun, карнавал и маскарад… Особенно когда в лагутенковском тексте мне приходилось сталкиваться с шедеврами про “сентиментальные переживания молодого экзистенциалиста общества тотальной урбанизации со всеми его трагическими метаморфозами”. “Чего-то я не понял, какую смысловую нагрузку несет выделенная фраза, – огрызался я по интернету. – Это что, такой постимпрессионизм? Мне кажется, что эффективнее написать про выступление „Сегодня ночью“ в московском клубе „Студио“, когда весь нарко-шоу-бизнес с крокодильими слезами на глазах это лицезрел

1. Как составить пресс-релиз

2. Лента пресс-релизов как рекламная площадка

3. Основные этапы развития и конструктивной эволюции техники в области самолетостроения

4. Эволюция планетарных систем

5. Строение и эволюция Вселенной

6. Строение и эволюция звезд и планет
7. Эволюция Вселенной
8. Эволюция, образование и структура Вселенной

9. Эволюция биологических механизмов запасания энергии

10. Эволюция человека

11. Происхождение человека. Эволюция человека. Теории и гипотезы

12. Проблема происхождения и эволюции человека

13. Антропология: эволюция и адаптация

14. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато

15. Налоги: типы, эволюция. Теория налогообложения

16. Защита авторских прав в интернете

Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Система ликвидации насекомых "Раптор" (аквафумигатор).
Инновационное средство торговой марки Раптор эффективно в борьбе со всеми видами насекомых. Распространяется паром при активации водой,
468 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Тележка багажная ТБР-22, синяя.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 25 л. Размеры: 95х28х34 см. Предназначена для
588 руб
Раздел: Хозяйственные тележки

17. Эволюция системы европейской безопасности от СБСЕ к ОБСЕ

18. Интернет (Internet)

19. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

20. Переход от "персонального" журнализма к "новому" в 80х-90х годах XIX веках в капиталистической прессе США

21. Культура в зеркале прессы

22. Эволюция любовной лирики XVIII века
23. Заимствованные слова в региональной прессе на примере газеты "Чапаевский рабочий"
24. Быть или не быть книге (интернет против книг)

25. Развитие науки: революция или эволюция? Философские модели постпозитивизма

26. Возникновение денег и их эволюция в России

27. Тенденции развития Интернета

28. Управление системой "Интеллектуальный дом" через Интернет. Аппаратно-программные решения внутренней сети

29. Вычислительные сети и телекоммуникации. Интернет провайдер: Magelan

30. Интернет и средства массовой коммуникации

31. Программные средства интернет

32. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

Подставка под ванночку "Карапуз" универсальная (с сушилкой).
Подставка для ванночки предназначена для того, чтобы сделать купание Вашего малыша максимально удобным. Она надежна и проста в
1223 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Кружка "Кастет", белая, золотая ручка.
Оригинальная керамическая кружка с ручкой в виде кастета. Металлизированное напыление. Упаковка стилизованная, качественный
382 руб
Раздел: Кружки
Глобус политический диаметром 210 мм.
Диаметр: 210 мм Масштаб:1: 60000000 Материал подставки: пластик Цвет подставки: чёрный Размер коробки: 216х216х246 мм Шар выполнен из
362 руб
Раздел: Глобусы

33. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

34. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

35. Интернет и его услуги

36. Дидактические свойства глобальной информационно-коммуникационной сети Интернет

37. Что такое интернет

38. Быть или не быть книге (интернет против книг)
39. Образовательные ресурсы интернет
40. Интернет

41. Глобальная сеть Интернет

42. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

43. Максимальная скорость мобильного Интернета в сетях GPRS, Wi-Fi, CDMA

44. Интернет магазин - Техника для жизни

45. Эволюция языков программирования

46. Доказательство Эволюции (Шпаргалка)

47. Компьютерные технологии как фактор эволюции форм и методов обучения

48. Развитие Интернета в целях образования

Автомобильная термокружка Tramp TRC-004 (450 мл).
Термокружка - долго сохраняет тепло. Крышка-поилка из термостойкого пластика предохраняет от проливания жидкости и не дает напитку остыть.
360 руб
Раздел: Прочее
Набор для специй "Сад", 5 предметов, 19x14x13,5 см.
Набор для специй на деревянной подставке. Размер: 19x14x13,5 см. Материал: керамика.
552 руб
Раздел: Наборы для специй
Муфта для рук "Еду-Еду", на коляску, зимняя, цвет: шоколадный.
Зимняя муфта с надежными кнопками быстро и удобно надевается на ручку коляски или санок. Муфта позаботится о том, чтобы Ваши руки
519 руб
Раздел: Муфты на ручку

49. Образовательные ресурсы интернет

50. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России

51. Интернет и политика в современном мире

52. Расчет винтового гибочного пресса

53. Расчет кромкогибочного пресса ERFUHRT 250т.

54. Процесс мышления. Человеческий мозг – тайна эволюции
55. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета
56. Интернет-зависимость и ее психологическая характеристика

57. Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

58. История одного заблуждения (эволюция понятий "религия" и "философия")

59. Научный креационизм. Противоречия теории эволюции

60. А. Тюрго об эволюции классовой структуры буржуазного общества (Контрольная)

61. Эволюция маркетинга в мире и в России

62. Реклама в интернете

63. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

64. Реклама в Интернет

Пазл "Пожарные", 45 элементов.
Многообразие форм вырубки и различные размеры отдельных элементов способствуют развитию мелкой моторики у малышей. Сделанные из
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Механическая настольная точилка.
Механическая точилка. Пластиковый корпус. Регулируется под размер карандаша. Подходит для карандашей диаметром до 12 мм. Крепление к столу
753 руб
Раздел: Точилки
Полотенце вафельное "Лаванда", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Лаванда". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне. Плотность
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

65. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

66. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

67. Интернет - Маркетинг

68. Эволюция менеджмента

69. Бизнес-план создания Интернет-Провайдерп ООО "M.S.P. Finally Free"

70. Сущность и эволюция развития рынка ценных бумаг, его функции и структура
71. Современные деньги: сущность, формы, эволюция
72. Государственное регулирование в рыночных системах: эволюция, модели, тенденции

73. Теории денег и их эволюция

74. Влияние интернета на развитие гостиничного хозяйства

75. Эволюция партийно-политической системы Российской Федерации

76. Эволюция восточнославянской государственности в XI-XII вв.

77. Чеченский кризис: причины, эволюция, пути решения

78. Эволюция российской государственности: от сословно-представительной монархии к абсолютизму

79. Ранние этапы эволюции гоминид

80. Принципы социальной эволюции

Карандаши восковые, треугольные, с ластиком и точилкой.
В набор входят: 12 разноцветных карандашей длиной 7 см и диаметром 1 см., точилка, ластик.
302 руб
Раздел: Восковые
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
336 руб
Раздел: Синие
Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок

81. Интернет в сфере интересов историка

82. Информационные ресурсы Интернет

83. Интернет

84. Интернет об интернете

85. История создания интернет

86. Технологии передачи аудиоинформации через Интернет
87. Структура взаимодействия в Интернете
88. Международная компьютерная сеть Интернет

89. Интернет

90. Радио в Интернете

91. Мировая пресса

92. Развитие Интернета в Китае

93. Эволюция exercice классического танца

94. Эволюция и ключевые понятия современного этикета

95. Происхождение и эволюция первобытного искусства

96. Интернет и журналистика

Фоторамка на 6 фотографий С32-011 "Alparaisa", 50x34,3 см (бронза).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
603 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чехлы для коляски с поворотными колесами Bambola, 4 штуки.
Чехлы на коляску помогут Вам поддерживать чистоту в Вашем доме. После прогулки надеваются на колеса коляски и плотно удерживают грязь и
326 руб
Раздел: Чехлы для колес

97. О книге Г. Н. Трофимовой «Языковой вкус интернет-эпохи в России: Функционирование русского языка в Интернете"

98. Эволюция образа прекрасной дамы в лирике А. Блока

99. Любовная лирика Ахматовой (целостность и эволюция)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.