|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Виды и методы исследований в практике связей с общественностью |
Мыло металлическое "Ликвидатор". 
Карабин, 6x60 мм. 
Брелок LED "Лампочка" классическая. Содержание:Введение Глава 1: 1.1Виды исследований 1.2 Методы исследований Глава 2: 2.1. Эффективность первичных и вторичных видов исследований 2.2. Эффективность различных методов исследований Заключение Список использованной литературы Введение. Для написания курсовой работы мною выбрана тема «Виды и методы исследований в практике связей с общественностью». Я остановилась на данной теме, так как, ознакомившись с учебными материалами по данной теме пришла к выводу, в любой существующей модели построения PR-программы на первом месте всегда стоит исследование, но всегда ставиться вопрос можно ли провести то или иной PR-проект опустив первый этап. На мой взгляд, данный этап настолько же необходим, как и само осуществление. Оно обеспечивает теоретическую и информационную базу PR-политики, и эффективность тех или иных PR-мероприятий во многом зависит от качества и профессионального уровня проведенной исследовательской работы. Любые действия и мероприятия в области PR тем больше могут рассчитывать на успех, чем больше они основаны не на догадках и интуиции, а на подтвержденных, полученных в ходе исследования данных. Чаще всего на практике этому важному элементу PR-деятельности по ряду причин не уделяется должного внимания. Руководство некоторых организаций не считает траты на исследования оправданными, часто и сами специалисты не имеют должного представления о процессе и методах исследования. Однако сейчас настают другие времена, и в эру ограниченных финансовых ресурсов руководству организаций и учредителям необходимы факты и статистика, демонстрирующие эффективность использования предоставленных ресурсов. Исследования дают исчерпывающие ответы на вопросы, касающиеся прогнозирования стоимости акции и её успешности, а связи со сложившейся экономической ситуацией, это именно те вопросы, ответов на которые ждут все специалисты. Именно поэтому актуально говорить об исследованиях в PR как о системообразующей части эффективной PR-политики Если ранее многие компании не хотели вкладывать деньги в исследования, то сейчас становиться понятным, что можно потерять гораздо больше материальных средств проигнорировав данный этап PR работы. В наши дни организации ценят свои ресурсы и не хотят тратить деньги на деятельность, которая не может дать реальных результатов, поэтому PR-программы должны быть в первую очередь нацелены на вклад в достижение целей организации. Это означает, что исследования помогают правильно нацелить коммуникационные усилия, анализировать предпочтения целевых аудиторий, а также определить, какие ключевые послания могут быть наиболее эффективны для каждой из целевых аудиторий. Кроме того, они могут оказать существенную помощь в постановке и понимании целей и задач руководства. На основе всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что данная тема действительно актуальна в наши дни. В данной работе мне бы хотелось показать всё многообразие видов и методов исследований в практике связей с общественностью, представить всё многообразие классификаций исследований, представленных в учебниках различный авторов, и дать характеристику каждого из методов.
Глава 1 1.1 Виды исследований Исследования в связях с общественностью призваны, во-первых, предоставить максимум информации для проведения PR-кампании, и во-вторых, разработать механизмы детальной оценки достигнутых в ходе PR-кампании результатов. Более подробно эти цели можно сформулировать следующим образом: Сбор базы данных о том, каково отношение различных целевых аудиторий к организации, ее деятельности, товарам и услугам. Это базовое исследование должно включать: определение иерархии целевых аудиторий по их важности и значению для организации; выяснение, с какими трудностями, связанными с ее деятельностью и производимыми товарами и услугами, может столкнуться организация; выделение важных существующих и потенциальных проблем в области PR. Оценка изменений отношения людей к организации после проведенной PR-кампании для проверки ее эффективности. Такие изменения могут проявляться в улучшении репутации организации, принятии целевой аудиторией ее точки зрения на происходящие события или просто в повышении продаж товаров и услуг. Анализ уже имеющихся данных по различным проблемам с целью выявления скрытых тенденций, точек зрения, мотивов поведения, которые могут оказать серьезное влияние на развитие организации в будущем. Исследование в Public Rela io s должно быть не только описательным, например выяснение уровня известности торговой марки в различных целевых аудиториях. Оно должно объяснять мотивы поведения людей и их оценок происходящих событий. Ориентация на эти данные сделает PR-деятельность предельно конкретной и нацеленной на реальные результаты. В учебных материалах по дисциплине связей с общественностью предлагаются различные классификации видов связей с общественностью. Мне бы хотелось бы привести несколько из них. Две основные (базовые) категории исследований: Первичные исследования представляют собой сбор данных специально для решения конкретной проблемы исследования Оно обычно требует значительных затрат времени и средств. Первичные данные — это информация, собранная исследователем специально для конкретного проекта или решения проблемы. Чаще всего если проект предусматривает сбор первичной информации, то сначала необходимо проанализировать вторичные данные Вторичные исследования представляет собой сбор данных для целей, отличных от целей данного исследования. Вторичные данные - информация, предварительно собранная для других целей, не связанная с проблемой текущего исследования. Регистрируя финансовые операции и деловые операции, коммерческие фирмы, министерства и организации создают вторичные данные. Когда потребители заполняют гарантийные талоны или регистрируют свои автомобили, яхты, компьютерные программы, они тоже создают вторичную информацию. Эти данные используются другими исследователями как вспомогательные. Эволюция I er e открыла пользователям простой и легкий доступ к вторичным данным. Такую информацию можно получить быстро и недорого.1 Исследование вторичных данных позволяет правильно сформулировать цели и задачи исследования. Вопросы, рассмотренные в опубликованных работах, часто повторяются в новых исследованиях.
Первичные данные необходимо исследовать в контексте. Результаты, полученные в ходе исследования, часто повторяют результаты, ранее опубликованные в статьях и пресс-релизах. Необходимо сравнить вторичные данные, изложенные в научной литературе, с первичными данными, собранными в ходе исследования.2По сравнению с первичной вторичная информация собирается достаточно легко и быстро, при этом финансовые и временные затраты незначительны. Также вторичная информация повышает ценность отчета, поскольку в этом случае результаты излагаются в контексте общего положения в отрасли. Даже если эта информация уже была известна клиенту, иногда полезно подытожить разрозненные данные Различия между первичными и вторичными данными наглядно представлены в табл.1 Первичная информация Вторичная информация Цель сбора Для решения проблемы исследования Для решения других задач Процесс сбора Требует значительных усилий Быстрый и легкий Затраты на сбор Большие Относительно небольшие Время на сбор Длительное Короткое Таблица 1. Сравнение первичной и вторичной информации Исследования могут носить различный характер. На основе этого, например Ньюсом предлагает деление исследований на: неформальные исследования. Это исследования, проводимые без каких либо общих, заранее согласованных правил и процедур, использование которых позволило бы кому-то другому повторить исследование. Результаты такого исследования могут использоваться только для описания, но не для прогноза. В число часто используемых методов неформального исследования входят инструментыне навязчивого изучения журналистское расследование, аудит мнения, коммуникационный аудит, анализ популяризации. Интуиция и опыт также играют значительную роль. формальные исследования. Они предусматривают методы сбора информации на основе научно определённых репрезентативных выборок. Этот тип исследований требует строгого соблюдения определённых процедур исследовательского процесса от постановки задач до отчёта о проделанной работе. И тот и другой вид полезны, но имеют определённые ограничения. Следует знать когда больше подходят неформальные методы, а когда требуется использовать формальные.1 Формальные исследования можно разбить на две категории: качественные исследования. Отвечают на вопрос «как» и «почему» Данный тип исследований позволяет получить очень подробные данные о поведении, мнении, взглядах, отношениях очень небольшой группы лиц. Полученные данные не могут быть выражены количественно (за редким исключением), однако дают хорошее представление об образе мыслей потребителей. Качественные исследования незаменимы при разработке новых товаров, рекламных кампаний, изучении имиджа фирм, торговых марок и решении других сходных задач.Это описательные и информационные методы, но их результаты не могут быть измерены. Чаще всего они используются не для прогнозирования и предсказания, а для описания конкретных ситуаций В эту категорию входят: исторический или биографический метод - кейс-стади- изучение личных документов глубинное интервью количественные исследования. Отвечают на вопрос «кто» и «сколько». Данный тип исследований, в отличие от качественного, позволяет получить выраженную количественно информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей.
Пуние и его сторонники отказались, а опыты П., проделанные перед комиссией, все удались. Работы П. по вопросу самозарождения имели громадное значение для развития и применения антисептических методов в хирургии. Английский хирург Листер, которому антисептика обязана правильной постановкой, писал П., что в выработке антисептических методов он руководился его работами. Во всех работах П. можно видеть тесную связь между теоретической стороной исследуемого им вопроса и практическими применениями полученных выводов. П. всегда спешил перейти от вывода к практике, от теории к жизни. Изучив причины брожения алкогольного, масляного и молочного, освоившись с новыми методами исследования на вопросе о самопроизвольном зарождении, он далее переходит к вопросам, имеющим важное промышленное значение к изучению условий образования уксуса и к изучению болезней вина. Либих, знакомый с немецкими способами фабрикации уксуса, объяснял превращение спирта в уксус непосредственным окислением спирта под влиянием кислорода воздуха на стружках, которые применяются при этом и которые играют, по мнению Либиха, роль пористого тела. сгущающего воздух, подобно губчатой платине. П.. наблюдавший французский способ получения уксуса в Орлеане, пришел к совершенно иному взгляду на объяснение этого процесса
4. Социологическое исследование: понятие и виды
5. Социально-экономические явления и методы исследования связей между ними
9. Клиническая психология: предмет, задачи, виды диагностики
10. Примеры задач оптимизации, связанных с фундаментальными понятиями теории связи
13. Следственный осмотр: основные понятия, задачи принципы и виды следственного осмотра
14. Специальность «Связи с общественностью»: проблемы терминологии и профессиональной подготовки
15. Карикатура: появление и развитие. Связь с другими видами искусства
16. Организация связей с общественностью в малой и средней фирме
Ящик с ключевым замком, синий. 
Тортница с защелками. 
Планшетик "Умная сказочка". 17. Комплексное исследование рынка сотовой связи на примере
18. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований
20. Исследование методов разделения (уплотнения) каналов связи
21. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью
25. Маркетинговые связи с общественностью
26. Исследование коллекции вида пшеницы Triticum spelta L. по полиморфизму глиадинов
27. Исследования "Общественных" геосистем
28. Постановка задачи маркетингового исследования
31. Общественно опасные последствия и причинная связь в Российском уголовном праве
Многоразовые развивающие карточки. Рисование. 
Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для коляскок "Трость", чёрный. 
Перчатки Paclan, виниловые, 100 штук, размер M. 34. Исследование канальных протоколов с обратной связью
35. Основные виды телефонной связи
36. Виды маркетинговых исследований
37. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска
41. Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований
43. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды
44. Цели, задачи и методы маркетинговых исследований
45. Информационные ресурсы маркетингового исследования в сфере услуг связи
46. Задачи и виды электронной коммерции. Алгоритм работы платежной системы Rapida
Набор утолщенных фломастеров для декорирования (5 цветов). 
Карандаши цветные "Noris Club. Johanna Basford", 36 цветов. 
Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730016). 50. Связи с общественностью как функция менеджмента
51. Виды и стадии исследований системы управления
52. Связь педагогической науки с другими науками. Основные задачи педагогической науки, их сущность
57. Общественное мнение как фактор обратной связи в системе местного самоуправления
58. Исследование влияния занятий различными видами спорта на уровень развития физических качеств
59. Вентиляция общественного здания
60. Оценка безотказной работы технической аппаратуры (задачи)
61. Солнечно-Земные Связи и их влияние на человека
64. Поиск и исследование внеземных форм жизни. Планетарный карантин, необходимый при этом
Чайник со свистком "Добрыня. DO-2909", 2 л. 
Ящик почтовый с замком, синий. 
Набор линеров "Sacura Pigma Micron", 3 штуки, черные. 66. Дрозофила-объект научных исследований
67. Методы исследования в цитологии
68. Виды попугаев
69. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования
73. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами
74. Внешнеполитические и внешнеэкономические связи России
75. Некоторые проблемы современных гидрологических исследований на Алтае
76. Виды налогов в Российской Федерации
77. Налоговая система государства, налоги и их виды
78. Основные задачи сферы государственного регулирования
79. Стандартизация. Задачи стандартизации в области объектов коммерчекой деятельности
80. Задачи, система и функции органов юстиции Российской Федерации
Велосипед Jetem "Lexus Trike Next Generation" (цвет: красный). 
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: розовый, рисунок: горошек). 
Лестница-стремянка, 2 ступени, стальная. 81. Участие адвоката в исследовании доказательств
82. Переход к рыночной экономике в России и задачи ОВД
83. Административное пресечение (понятие и виды мер пресечения)
85. Авторский договор: понятие и виды
89. Виды подряда
90. Договор подряда и его виды
91. Виды коммерческих организаций
92. Понятие, сущность и виды юридических лиц РБ
93. Исследование удовлетворенности потребителя
94. Виды и стадии гражданского судопроизводства
95. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века
96. Идея общественного договора
Перчатки одноразовые "Paclan", латексные, размер S, 100 штук. 
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Удар!", 400 мл. 
Шампунь-гель детский "Weleda" для волос и тела (с календулой), 200 мл. 97. Жизнедеятельность П.А. Кропоткина и ее место в развитии мировой общественной мысли
98. Общественно-политическое и экономическое развитие России в период 1995-август 1999гг.
100. Монархия, республика и их виды
