Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый бизнес-план

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Содержание: Стр. Введение . 3 Глава 1: Маркетинговое обоснование внедрения в производство новой продукции . 41. Определение понятия «нового товара» 42. Оценка риска нововведения . 53. Разработка концепции нового товара . 8 1.4 Процесс выхода на рынок 9Глава 2: Внедрение новой продукции на предприятии 112.1 Содержание работы . 11 2.2 Технические характеристики продукции 12 2.3 Технологические характеристики производства 13 2.4 Внешняя маркетинговая среда предприятия . 15 2.5 Стратегия поведения предприятия . 17 2.6 Финансовый аспект проекта . 19Заключение . 23Приложение . 25Список литературы . 27 Введение Организации производства новой продукции является очень непростой задачей. На этом пути встречается огромное количество всевозможных трудностей и бюрократических припонов, не говоря уже о той работе, которую необходимо провести еще до начала непосредственной реализации проекта. Это и поиск необходимых инвестиций, что в условиях нашей экономической ситуации является одной из важнейших, а порой и неразрешимых, проблем, и проведение комплекса различных исследований с целью экономического обоснования данного проекта, и конечно согласование действий с различными ветвями государственной власти на всех ее уровнях. Жилищная проблема в Краснодарском крае остается напряженной. Сегодня только состоятельные граждане имеют возможность купить квартиру или построить загородный коттедж с использованием высококачественных материалов, включая импортные. В Указе Президента Российской Федерации «О новом этапе реализации Государственной целевой программы «Жилище» от 29 марта 1996 года признана необходимость обеспечения возможности улучшения жилищных условий для семей со скромным и средним достатком путем внедрения долгосрочных жилищных кредитов на приемлемых условиях, предоставляемых субсидий на строительство и приобретение жилья, оказание помощи в развитии индивидуального строительства жилья и др. мер государственной поддержки граждан. Одной из главных задач, обозначенных в Указе, является перестройка производственной базы жилищного строительства на Современном техническом уровне для развития производства новых видов строительных материалов и конструкций. Во исполнение Указа Президента от 23 марта 1996 г. № 420 Правительство РФ утвердило Федеральную целевую программу «Свой дом». В Перечне важнейших объектов но производству строительных материалов и конструкций, подлежащих строительству в 1996-1998 годах включено строительство цеха по производству керамической черепицы мощностью 5 млн. штук в год на базе акционерного общества «Промышленно-стоительная компания» СЛАВЯНСКИЙ КИРПИЧ х. Галицын, Краснодарского края. Создание этих мощностей также предусмотрено в постановлении Правительства Российской Федерации от 13 июня 1996 г. 702 “О Федеральной целевой программе по комплексному социально-экономическому развитию Краснодарского края в 1996-2000 годах". Повышение внимания развитию производства керамической черепицы вызвано необходимостью обеспечения индивидуальных застройщиков экологически чистыми и долговечными кровельными материалами. Глава 1: Маркетинговое обоснование внедрения в производство новой продукции 1.1

Определение понятия «нового товара» Понятие «новый товар» очень многогранно и поэтому необходимо правильно и точно сформулировать и раскрыть его. Если трактовать это понятие с точки зрения производителя, то это продукция впервые внедренная в производство. Основными характеристиками, которыми наделяют это понятие являются временной фактор и какие-то необычные качественные характеристики самого товара. Вокруг этих двух факторов и «вращается» большинство существующих определений, в большей или меньшей степени делая упор на один из них. Одним из наиболее удачных определений является следующее. Новый товар — это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну продукта. Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом. При этом границы рынка также служат критерием новизны. . В США, например, к новым товарам относятся продукты, изделия, начатые производиться не более четырех лет назад. Степень их отличия от производимых ранее не принимается во внимание. 1.2 Оценка риска нововведения Как уже было сказано, выражение «новый товар» используется очень широко, для обозначения как мелких усовершенствований существующего товара, так и важных нововведений, например выпуска нового продукта в результате многолетних исследований и разработок. Ясно, что риски в этих примерах имеют различную природу и существенно различаются по уровню. Поэтому важно правильно оценивать разнообразные нововведения и связанные с ними риски. Определив элементы, составляющие нововведение, рассмотрим различные классификации нововведений, а также главные факторы, определяющие успех или провал новых товаров. Нужно отличать инновацию, или нововведение, от изобретения. Нововведение определяется как творческая и успешная реализация прогрессивного открытия, изобретения или просто концепции. Согласно Баррейру можно выделить три составляющих нововведения: . потребность, подлежащая удовлетворению, т. е. функция или набор функций, которые нужно выполнить; . концепция объекта или совокупности объектов, способная удовлетворить потребность, т.е. новая идея; . компоненты, представляющие совокупность имеющихся знаний, материалов и доступных технологий, позволяющих довести концепцию до рабочего состояния. Следовательно, уровень риска, ассоциированного с нововведением, будет, зависеть от двух факторов: . степени оригинальности и сложности концепции, определяющей восприимчивость рынка и издержки перехода для пользователя (рыночный риск); . уровня технологической инновации, необходимой для технической осуществимости нововведения (технологический риск). К этим всегда присутствующим рискам добавляется также стратегический риск, зависящий от степени новизны для самой фирмы, т. е. от степени ее знакомства с рынком и технологией. Из сказанного вытекают три возможных критерия классификации нововведений: (а) степень новизны для фирмы, (б) характер концепции, на которой основано нововведение, и (в) интенсивность нововведения.

Оценка степени новизны для фирмы очень важна, поскольку от новизны зависит, по крайней мере в определенной степени, конкурентоспособность нововведения. Как видно из табл. 1, чем дальше фирма углубляется в новые области, тем выше становится стратегический риск. Можно выделить четыре градации риска: . рынок и технология известны; риск минимален, так как фирма опирается на свою особую компетентность; . новый рынок, но известная технология; риск в основном коммерческий, и успех определяется маркетинговым ноу-хау фирмы; . рынок известен, но технология нова; риск технический, и успех зависит от технологического ноу-хау фирмы; . новый рынок и новая технология; риски суммируются, и обнаруживаются основания для стратегии диверсификации.Таблица №1. Степень новизны нововведения Рынок Товары и технологии Известные Новые Известный Концентрация Технологический риск Новый Коммерческий риск Диверсификация С точки зрения новизны нужно различать товары « мировой новизны» и «новые для фирмы». Буз, Аллеи и Хэмилтон в 1982 г., основываясь на изучении 700 фирм и 13000 новых промышленных и потребительских товаров, разработали следующую классификацию): Товары мировой новизны Товары, новые для фирмы Расширение имеющейся гаммы товаров Обновленные товары Изменение позиционирования товара Сокращение издержек (производственная инновация). Видно, что лишь малая часть нововведений (10%) обладает мировой новизной, тогда как большинство из них (70%) - это дополнения к гамме существующих товаров или их модификации. Шоффрэ и Доре в 1983 г. предложили следующую классификацию, основанную на природе изменений физических или воспринимаемых характеристик нового товара. . Оригинальные товары. Как физические, так и воспринимаемые характеристики описываются в новых терминах. Называемые в русской литературе по маркетингу также «товарами рыночной новизны». . Обновленные товары. Физические характеристики изменены, тогда как базовые воспринимаемые характеристики неизменны. . Товары с новым позиционированием. Изменены только воспринимаемые характеристики, благодаря чему покупатель оценивает эти товары по-новому. 1.3 Разработка концепции нового товара Любое нововведение начинается с разработки его концепции. Под концепцией товара понимается система ориентирующих базисных представлений предприятия-изготовителя о создаваемом товаре и его рыночных возможностях. Иначе говоря, концепция товара – это прогнозирование и разработка не только каких-то новых потребительских характеристик самого товара, но и создание имиджа товару, формирование потребительского спроса на товар на момент его выхода на рынок, а также место данного товара в ассортиментной политике предприятия. Новый товар должен обладать рыночной новизной, т. е. удовлетворять какую-либо новую потребность или с еще большей «силой» удовлетворять уже известную потребность. Концепция товара должна учитывать наличие возможных товаров конкурентов или аналогов на момент выхода товара на рынок. Заранее необходимо произвести сегментирование рынка т. е. товар адаптируется к конкретному сегменту рынка. Важным моментом в разработке концепции товара является позиционирование.

Майк Марккула стал председателем правления, а Майк Скотт президентом. Их задачей было аккумулирование денежных средств на нужды производства. Они создали первое подобие профессионального управления. Они составляли бизнес-планы, проводили маркетинговые исследования и привлекали начальный капитал. Но даже после этого компания была близка к банкротству и в 1977. 1978 и 1979 годах. В начале 80-х Майк Скотт разделил компанию и при этом не дал Стиву Джобсу никаких руководящих полномочий. Джобс был взбешен и желал знать, почему. В ответ он услышал, что у него недостаточно опыта и он слишком непостоянен, чтобы эффективно руководить. Этот шаг вызвал внутренние разногласия и сумятицу и, в конечном итоге, привел к отставке Майка Скотта. Стив Джобс стал председателем правления. Джобс преодолел путь от отсутствия полномочий к всевластию, сделав один хороший ход и все благодаря автократичной железной воле. Совет директоров полагал дать Джобсу титул, но не возможность руководить. Автократ Джобс быстро доказал, что совет директоров заблуждался

1. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

2. Бизнес-план

3. Бизнес-план "Производство маргарина"

4. Бизнес-план как модель инвестиционного проекта

5. Бизнес-план разработки

6. Бизнес-план газеты "Деловой Петербург"
7. Бизнес-план расширения производства мусоровозов на ОАО "Коммаш"
8. Разработка бизнес-плана

9. Бизнес-план АТзт ПГХ «Хрещатик»

10. Бизнес-план "Организация компьютерной сервисной фирмы"

11. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

12. Бизнес-план

13. Бизнес-план организации производства пластиковой тары (упаковки) в Люберцах Московской области

14. Показатели бизнес-плана коммерческого банка

15. Бизнес-план “Фаст-фото”

16. Формирование бизнес-плана вновь создаваемого предприятия

Блюдо "Тайга", 26 см.
Блюдо. Диаметр: 26 см. Высота: 3 см. Материал: керамика.
320 руб
Раздел: Прочее
Держатель для бумажных полотенец навесной на рейлинг, 27x12x11,5 см.
Для размещения бумажных полотенец.
366 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок
Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (зеленый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры

17. Бизнес-план интернет кафе

18. Бизнес планирование и роль анализа в составлении бизнес плана

19. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

20. Бизнес-план

21. Составление бизнес-плана

22. Бизнес-план "Производство искусственных волокон"
23. Создание собственного предприятия /бизнес-план/
24. Бизнес-план АЭС (WinWord97, Excel)

25. Бизнес-план

26. Бизнес-план "Организация кафе быстрого обслуживания"

27. Бизнес-план "Создание фирмы по производству узлов для ЭВМ"

28. Бизнес-план по медицинскому предприятию

29. Бизнес-план по реализации компакт-дисков в г.Гомеле

30. Бизнес-план предприятия (ОАО "Комбинат мясной "Россошанский")

31. Бизнес-план производственного предприятия по сборке мультимедийных рабочих станций

32. Бизнес-план: поставка рогов и копыт коровьих в Ханты-Мансийский автономный округ

Уничтожь меня! Уникальный космический блокнот для творческих людей. Смит Кери
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, серебристая.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: серебристый. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Набор бутылочек для кормления Avent "Natural" (2 штуки по 260 мл), от 1 месяца.
Бутылочка помогает легче совмещать грудное вскармливание и кормление из бутылочки. Благодаря инновационному дизайну малышу теперь легче
916 руб
Раздел: Бутылочки

33. Разработка бизнес-плана производства синхронных гистерезисных двигателей

34. Составление бизнес-плана на примере предприятия ООО "Эдельвейс" по производству соевого молока

35. Бизнес-план. Расчёт рентабельности предприятия

36. Бизнес план (булка)

37. Расчет бизнес-плана одного из цехов полиграфического производства

38. Подготовка бизнес-плана реконструкции предприятия «ХХХ»
39. Разработка бизнес-плана по оказанию общеобразовательных услуг населению
40. Бизнес-план. Открытие компьютерного клуба "Омега"

41. Бизнес-план, как основной инструмент планирования на предприятии

42. Бизнес-план горнолыжного курорта

43. Бизнес план

44. Бизнес-план ООО Косметик Люкс

45. Разработка бизнес-плана ООО Диана

46. Бизнес план

47. Бизнес план фирмы

48. Бизнес-план Интернет-провайдер

Магнитная игра для путешествий "Подводный мир".
Расположи 4 магнитные детали на игровой доске таким образом, чтобы только указанные в задании обитатели подводного мира остались видны.
554 руб
Раздел: Головоломки
Игра настольная "Дом с привидениями".
Эта веселая соревновательная ролевая игра предназначенна для 2 игроков в возрасте от 5 до 10 лет. Один из них играет за команду из 7
314 руб
Раздел: Классические игры
Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

49. Методика разработки бизнес-плана предприятия

50. Краткая схема бизнес-плана

51. Бизнес план

52. Бизнес план пластиковых окон

53. Бизнес-план ООО Коптильня

54. Бизнес-план компьютерная компания
55. Бизнес-план производства зеркал ООО Зазеркалье
56. Бизнес-план услуг

57. Бизнес-план фирмы Автодиск

58. Бизнес-план: поставка коровьих рогов и копыт в Ханты-Мансийский автономный округ

59. Разработка бизнес-плана в сфере туризма

60. Бизнес-план создания городских распределенных цифровых радиосетей на базе коммуникационных узлов mpHUB

61. Бизнес план турагенства (туроператора)

62. Бизнес-план ООО

63. Бизнес-план инновационного предприятия

64. Бизнес план ЧФ «SKYnet» на период 2005-2007 гг.

Игра логическая "IQ-Колечки".
Сможете ли вы найти недостающее звено? Расставьте все детали головоломки на игровом поле. Будь внимателен! Звеньев деталей 36, а свободных
680 руб
Раздел: Игры логические
Кепка "Zabivaka", детская, размер 52.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 52.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Пенал "Автомобиль N 1".
Обтекаемый корпус, яркие цвета, стремительный силуэт - лучшие качества гоночного автомобиля есть и у нашего пенала, повторяющего его
434 руб
Раздел: Без наполнения

65. Разработка бизнес-плана по организации производства внутренних стеновых панелей

66. Кто разрабатывает бизнес-план?

67. Составные части бизнес-плана

68. Организация и управление при составлении бизнес-плана

69. Бизнес-план

70. Бизнес-план (производство стройматериалов)
71. Обзор вашего бизнес-плана
72. Каким должен быть бизнес-план?

73. Бизнес–план инвестиционного проекта цеха (участка)

74. Бизнес план

75. Бизнес-план

76. Бизнес план создания нового предприятия

77. Бизнес-план

78. Бизнес-план Производство соевой продукции

79. Бизнес-план мясокомбината

80. Бизнес-план пластиковых изделий

Набор для творчества. "Творчество" стикеры "Домик для игр".
В наборе Melissa & Doug более 170 стикеров (наклеек) на тему интерьера дома. Набор помогает вашему малышу развивать творческие
479 руб
Раздел: Прочие
Сумка чехол для малых колясок сложением книжка Bambola.
Для малой коляски сложением книжка. Прочная водоотталкивающая ткань, светоотражающие элементы, удобная ручка. Будет очень кстати в
544 руб
Раздел: Сумки и органайзеры
Микрофон "Караоке. Я пою".
В этом ярком микрофоне – 12 популярных песенок В. Шаинского, Е. Крылатова, М. Танича и других известных композиторов: "Песенка
301 руб
Раздел: Микрофоны

81. Бизнес-план создания предприятия по производству макаронных изделий

82. Бизнес-план торговой точки

83. Особенности бизнес-плана инновационного проекта

84. Роль бизнес-плана в создании предприятия

85. Стратегическое планирование и бизнес-план

86. Бизнес-план промышленного предприятия
87. Бизнес-план "Интернет-провайдер"
88. Бизнес-план

89. Бизнес-план по произвоству керамического кирпича.

90. Бизнес-план (структура, содержание)

91. Бизнес план

92. Бизнес план на тему: Каким видом бизнеса вы хотели бы заниматься?

93. Бизнес план

94. Бизнес-план инвестиционного проекта

95. Бизнес-план торгового центра

96. Бизнес-план как метод осуществления финансово-экономической деятельности предприятия

Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Игра магнитная "Одевашки. Лиза".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Лизу. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы
Прыгунки "три в одном" (прыгунки - тарзанка - качели).
Это базовая модель прыгунков. Амортизатор пружинный, крепление в одной точке. О детских прыгунках: К пяти месяцам ребенок уже очень
710 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи

97. Бизнес-план /english/

98. Бизнес-план и средства его создания

99. Бизнесплан: организация коллекторского агентства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.