Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Министерство образования и науки Украины Национальный технический университет &quo ;Харьковский политехнический институт&quo ; Кафедра экономики и маркетингаРеферат По учебной дисциплине &quo ;Промышленный маркетинг&quo ; на тему: &quo ;Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований&quo ;Выполнила: студентка группыХарьков 2007 Содержание Введение 1. Сущность и роль маркетинговых исследований 2. Цели и задачи маркетинговых исследований 3. Принципы осуществления маркетинговых исследований Заключение Список использованных источников Введение Любое предприятие в определённые моменты своей деятельности испытывает необходимость в информации о сложившемся на данный момент положении на рынке – о его конъюнктуре. Не являются исключением и предприятия промышленного рынка. Такая необходимость обуславливается целью предприятия как можно более полно удовлетворять потребности потребителей. Для этого и необходимо проводить маркетинговое исследование конъюнктуры рынка. Без такого исследования не обходится деятельность практически ни одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрение данной темы. Поэтому, целью данного реферата является рассмотрение роли, целей, задач и принципов проведения маркетинговых исследований. Это определяет необходимость выполнения таких основных задач: рассмотрение сущности и роли маркетинговых исследований; рассмотрение целей и задач маркетинговых исследований; характеристика принципов проведения маркетинговых исследований. Объектом данного исследования будут маркетинговые исследования, а предметом – их роль, цели, задачи и принципы. Что касается методов исследования, то данной работе буде применяться как анализ, так и синтез. Будет анализироваться информация, характеризующая цели, задачи и принципы маркетинговых исследований. После этого результаты проведенного исследования будут синтезированы в выводе, излагаемом в заключительной части работы. 1. Сущность и роль маркетинговых исследований Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований. Существует несколько определений маркетингового исследования. В научной же литературе наиболее часто применяется широкая трактовка термина &quo ;исследование маркетинга&quo ;, в соответствии с которой последние могут представлять собой как раздельные, так и комплексные исследования рынка и маркетинговой деятельности фирмы. Такой подход упрощает классификацию маркетинговых исследований, позволяет избежать терминологической путаницы при общении с практиками и поэтому представляется предпочтительным. Маркетинговое исследование, кроме того, определяется как анализ и прогноз рыночной ситуации с целью выбора и принятия рациональных решений фирмы о производстве и продаже товаров []. Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать. целенаправленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.

Роль маркетинговых исследований в процессе принятия управленческих решений на предприятии достаточно велика. Она характеризуется необходимостью таких исследований как для сбора информации, необходимой для принятия решения, так и для корректировки самого решения в процессе его внедрения в жизнь. Маркетинговые исследования занимают обычно срединное положение между осознанием необходимости какого-либо решения, и его принятием. Такое положение можно наглядно представить в виде схемы (Рисунок 1) Рисунок 1. Процессы, связанные с принятием решения .Этот рисунок наглядно показывает неразрывность связи между маркетинговыми исследованиями и процессом принятия решений на предприятии, а так же маркетинговой деятельностью в целом. 2. Цели и задачи маркетинговых исследований Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование. Главная задача маркетинговых исследований – выявить величину ожидаемого спроса на производимые фирмой товары на тех рынках, где их продажа обещает быть наиболее успешной, с учётом наличия конкуренции, а также производственных возможностей и затрат фирмы. В итоге маркетинговые исследования призваны обосновать вид и долю товара фирмы, который она намерена представить на определённом рынке. В задачу таких исследований одновременно входят сбор, анализ, формирование информации в виде данных, необходимых для выработки и принятия планов действий фирмы на перспективу. Таблица 1 Классификация задач маркетинговых исследований Характеристика конъюнктуры рынка – анализ изменений параметров промышленного рынка; – оценка потенциала и поведения субъектов рынка – выявление тенденций и перспектив развития рынка – оценка закономерностей изменений на рынке. Методическое обеспечение деятельности – определение объекта и предмета исследования; – сбор информации для последующего анализа; – определение методов проведения исследования. Маркетинговые исследования проводятся за счёт предпринимателя, заинтересованного в их результатах, т.е. за счёт фирм-производителей и продавцов товаров и услуг. Большинство крупных компаний имеет подразделения для проведения маркетинговых исследований. Такие исследования сопряжены со значительными затратами, но эти затраты окупаются благодаря повышению эффективности продаж и снижению коммерческих рисков. В результате маркетинговых исследований предприниматель, деятельность которого связана с рынком, Получает возможность составлять &quo ;навигационные карты&quo ;, указывающие путь безопасного движения в море рыночной стихии. Каждая фирма самостоятельно определяет тематику и объем маркетинговых исследований исходя из имеющихся у нее возможностей и потребностей в маркетинговой информации, поэтому виды маркетинговых исследований, проводимых различными фирмами, могут быть разными. Однако результаты опросов различных зарубежных фирм (английских и американских) свидетельствуют об устойчивом приоритете, отдаваемом фирмами отдельным видам исследований.

Так, существуют следующие тенденции и особенности маркетинговых исследований : устойчивость во времени приоритетности для фирм отдельных видов исследований; заметный рост доли фирм, проводящих различные виды исследований, что свидетельствует о расширении фирмами круга своей исследовательской деятельности; различная популярность отдельных видов исследований у фирм, ориентированных на потребительский рынок и предприятий, выпускающих товары производственного назначения. 3. Принципы маркетинговых исследованийКак и в любой области исследовательской деятельности, в проведении маркетинговых исследований существует своя принципиальная основа. К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность . Принцип объективности означает необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации. Принцип точности означает четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования. Принцип тщательности означает детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счет высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также аффективной системы контроля его работы. Совокупность этих принципов, которые необходимо применять только вместе и в полной мере, должна обеспечить своим применением эффективность проведения исследования. В разной литературе они трактуются по-разному, хотя основное их содержание не изменяется. Полученные в результате маркетинговых исследований выводы и рекомендации должны быть представлены руководителям фирмы в удобной, для восприятия форме для, принятия на их основе решений. Заключение Маркетинг на предприятии, работающем на любом типе рынка, в том числе и на промышленном рынке, имеет одну неотъемлемую часть –маркетинговые исследования. Процесс проведения маркетинговых исследований представляет собой ряд последовательных логических действий, направленных на получение и обработку информации, необходимой для принятия определённого решения. Что касается основной цели проведения маркетинговых исследований, то она заключается в определении состояния и тенденций развития рыночной ситуации в определённый момент времени. Вытекающие из неё задачи можно сгруппировать в две группы: касающиеся целей конкретного исследования, и касающиеся методологии его проведения. В первую группу входят: анализ изменений, закономерностей и тенденций развития конъюнктуры рынка, его потенциала. Что же касается второй группы задач, то это определения исследуемого объекта и предмета, методов исследования и т.п. Если говорить о принципах проведения маркетинговых исследований, то сами они предельно просты: объективность, точность, тщательность. Но следование им крайне важно для получения правильных достоверных результатов исследования. Успех маркетинговых исследований определяется не только тем, кто и какими методами их осуществляет, но в ещё большей мере привязкой к реальным объектам маркетинговой деятельности: конкретным производителям, товарам, рынкам, потребителям.

В 50-х годах, когда Том и Соня Бата расширяли свою компанию, они послали в Африку своих представителей с целью провести там маркетинговые исследования. Один отправился в восточную часть Африки, другой в западную. Оба общались с центральным офисом компании только через факсовые послания. Один из них написал: «Ничего не выйдет. Здесь никто не носит обувь», а другой сообщил: «Здесь куча возможностей ни у кого из местных нет обуви!» Эта история стала легендой компании. Я лично спросил Соню Бата, правда ли все это, и получил утвердительный ответ. Почему бы и вам не продумать, как поинтереснее представить свою компанию. Посовещайтесь с коллегами, у каждой компании есть своя предыстория, своя «изюминка», наверняка и вам найдется что рассказать. А если вы безработный? Что делать, если вас уволили с прежнего места работы и в настоящий момент вы ищете новую? Не стоит чистосердечно признаваться потенциальному работодателю: «Из меня выжали все соки, вытрепали мне все нервы»,P даже если эти слова вертятся у вас на языке

1. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

2. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

3. Химико-токсикологический анализ в ветеринарии, его цель и задачи

4. Бизнес планирование и роль анализа в составлении бизнес плана

5. Исследование религиоведческой концепции Фрейда - психоаналитического метода в целом

6. Вывод и анализ формул Френеля на основе электромагнитной теории Максвелла
7. Основные направления маркетинговых исследований
8. Новая проблематика экспериментальных психологических исследований парапсихологических феноменов: анализ направленности

9. Маркетинговое планирование и SWOT-анализ

10. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

11. Анализ книги П.Ф. Друкера "Задачи менеджмента в XXI веке"

12. Исследование разрушения бетона электрическим взрывом проводников с целью его утилизации

13. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

14. История тела: новые направления исторических исследований

15. Акмеология - новое направление междисциплинарных исследований человека

16. Основные направления этнопсихологических исследований

Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018", с наклейками.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
2749 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор мисок с крышками "Loraine", 6 предметов.
В наборе 3 миски с крышками. Материал: стекло. Крышка: полипропилен. Размер: 16 см, 18 см, 20,7 см. Объем: 370 мл, 650 мл, 1,0 л. Цвет:
923 руб
Раздел: Наборы
Мягкий пол универсальный, желтый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Размер кромки: от 1,5 см до 3 см. Толщина деталей около 9 мм. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие

17. Современные направления политологических исследований

18. Методы вывода человека из бытовой депрессии с использованием общеизвестных направлений и методов научной психологии

19. Анализ себестоимости продукции предприятия и основные направления ее снижения (на примере ОАО "Нефтекамскшина")

20. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

21. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

22. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации
23. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг
24. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

25. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

26. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

27. Азиатский банк развития: характеристика, история создания, цели, задачи, роль, особенности и перспективы развития

28. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

29. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

30. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

31. Методы проведения маркетинговых исследований

32. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования

Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров
Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили
Стиральный порошок Ушастый нянь, 4500 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
533 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

33. Роль информации для маркетинговых исследований

34. Задачи и порядок проведения анализа оптового товарооборота

35. Цели, задачи и функции прокуратуры Украины

36. Значение, цели, задачи и основные принципы трудового права

37. Информационные системы маркетингового анализа

38. Кластерный анализ в задачах социально-экономического прогнозирования
39. Методы корреляционного и регрессионного анализа в экономических исследованиях
40. Цели и задачи педагогики

41. История исследования малых групп. Трансактный анализ общения

42. Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований

43. Врачебный контроль, его цели и задачи

44. Мониторинг кредитов, его цель и задачи

45. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

46. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

47. Маркетинговое исследование рынка сыра

48. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

Набор для автолюбителя зимний "3 в 1".
Замучились удалять снег на автостоянке подручными средствами? Тратите уйму времени на осторожную очистку стёкол и кузова от ледяной корки?
1316 руб
Раздел: Прочее
Антимоскитная сетка для дверного проема, 2.1x1.0 м (арт. CF84-136).
Антимоскитная сетка предназначена для размещения на дверном проеме у Вас дома или на даче. Сетка выполнена в виде занавесок, оснащена
444 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Игра "Русское лото", деревянное.
В состав Русского лото входят: деревянные бочонки - 90 шт, тканевый мешок, карточки из картона - 24 шт, пластмассовые жетоны - 100 шт, инструкция.
538 руб
Раздел: Лото

49. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

50. Маркетинговое информационное исследование

51. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

52. Методы маркетинговых исследований в регионе

53. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

54. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга
55. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»
56. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

57. Анализ маркетинговой деятельности

58. Маркетинговые исследования в рекламе

59. Источники анализа системы экономической информации. Задачи анализа себестоимости продукции

60. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

61. Методы алгебраических и дифференциальных уравнений для анализа и качественного исследования социально-экономических явлений (По дисциплине: Математические методы моделирования процессов управления в социальной сфере)

62. Роль математических методов в экономическом исследовании

63. Системный экономический анализ предприятия с целью его финансового оздоровления

64. Роль и задачи НКВД в годы Великой Отечественной войны

Кукла "Принцесса Золушка" с развевающейся юбкой.
Кукла-принцесса Золушка с развевающейся юбкой - невероятно интересная и эффектная игрушка для всех поклонниц знаменитых Disney Princess!
673 руб
Раздел: Золушка
Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ2).
Для детей от 3-7 лет. Стол 580х600х450 мм. Стул мягкий: высота до сиденья 320 мм, высота со спинкой 570 мм. Сиденье: 300х280 мм. В наборе:
1444 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Магнитный лабиринт "Совенок".
Играя с этой увлекательной и красочной игрушкой, ребёнок будет развивать мелкую моторику рук, координацию движений, логику, память и
531 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

65. Роль и задачи военной гидрографии в экономическом освоении шельфа Арктических морей России

66. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

67. Лекции по маркетинговым исследованиям

68. Маркетинговое исследование рынка

69. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

70. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования

73. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

74. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

75. Маркетинговые принципы построения web-страниц Internet с целью электронной коммерции

76. Маркетинговый анализ рынка майонеза

77. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

78. Статистические методы анализа результатов психолого-педагогических исследований

79. Процесс и дизайн маркетингового исследования

80. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

Настольная игра "Звонго!".
"Звонго" – безумно притягательная игра! В маленькой яркой сумочке всё необходимое для звонкой игры: волшебная магнитная палочка
1262 руб
Раздел: Классические игры
Карта желаний "Dream&Do".
Карта желаний, которая поможет тебе визуализировать мечты и достигать задуманного. Это твой источник вдохновения и напутствий,
1860 руб
Раздел: Прочее
Ящик "Профи", 25 литров.
Ящик хозяйственный "Профи" из цветного пластика. Размер: 410х295х312 мм. Объем: 25 литров.
416 руб
Раздел: Более 10 литров

81. Маркетинговые исследования

82. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

83. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

84. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

85. Налоговое администрирование: его цели, задачи, методы и формы

86. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия
87. Роль текстовых задач в развитии логического мышления младших школьников
88. Цели, задачи, функции государства

89. Феномен "Экзистенциально нового" в dasein- и экзистенциальном анализе (антропологическое исследование)

90. Мониторинг школьных конфликтов: причины, анализ, выводы

91. Анализ профессиональных эталонов технических изобретателей, проведенный по работам А. П. Нечаева

92. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

93. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

94. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

95. Опыт проведения социологических исследований формирования личности учащихся учебных заведений

96. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

Глобус ландшафтный, диаметр 320 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Компактен и нагляден. Дает представление о строении поверхности Земли. На глобусе нанесено
880 руб
Раздел: Глобусы
Мусоровоз.
Мусоровоз выглядит совсем как настоящий. В наборе имеется мусорный бак, который автомобиль может загрузить в контейнер. Сверху открывается
985 руб
Раздел: Прочее
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), серая.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку

97. Цели и задачи формирования отраслевой информационной системы

98. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

99. Маркетинговое исследование

100. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.