Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка плана маркетинга на предприятии

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

ОглавлениеВведение Глава 1. План маркетинга как объекта исследования: теоретический обзор литературы 1.1 Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования: понятие и типология планов маркетинга 1.2 Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии 1.3 Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии, методология анализа Выводы Глава 2. Практическая часть: разработка плана маркетинга на предприятии на примере ООО &quo ;БЭСТ ГРУПП&quo ; 2.1 Характеристика организации: специализация, общеэкономические показатели, динамика развития 2.2 Анализ рынка, конкурентный анализ, SWO -анализ 2.3 Разработка плана маркетинга Выводы Заключение Список литературы Приложение Введение Тема данной курсовой работы – &quo ;Разработка плана маркетинга на предприятии&quo ;. Актуальность темы курсового исследования продиктована тем, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. При этом, элемент планирования первичен в данной триаде. В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, так как: во-первых, решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план). Важность изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга на предприятии, связан с тем, что план маркетинга выполняет большую функциональную нагрузку, а именно: систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя; позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение; является документом, организующим работу всего предприятия; позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям; позволяет четко распределять время и другие ресурсы; наличие плана мобилизует сотрудников компании. В целом, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам. Объект исследования – план маркетинга. Предмет исследования – методология разработки плана маркетинга на предприятии. Цель исследования – выявить особенности организации и проведения разработки плана маркетинга на предприятии (на примере ООО &quo ;БЭСТ ГРУПП&quo ;). Задачи исследования: Раскрыть содержание основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования (сущность плана маркетинга, типология), Рассмотреть структурные компоненты плана маркетинга на предприятии, Описать технологию разработки плана маркетинга на предприятии, Провести анализ деятельности предприятия, систематизировать и обобщить данные для разработки плана маркетинга (текущая маркетинговая ситуация), Определить и обосновать маркетинговую стратегию разработки плана маркетинга на предприятии, разработать плана маркетинга для ООО &quo ;БЭСТ ГРУПП&quo ;.

Теоретическая база исследования. При выполнении курсовой работы были использованы труды таких авторов, как Вествуд Дж., Глушакова Т.И., Голубков Е.П., Данько Т.П., Кеворков В.В., Леонтьев С.В., Синяева И.М. Методы исследования: анализ литературы, анализ рынка, конкурентный анализ, SWO -анализ. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка литературы и приложения. Глава 1. План маркетинга как объекта исследования: теоретический обзор литературы 1.1 Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования: понятие и типология планов маркетинга Е.П. Голубков под планированием маркетинга понимает &quo ;логическую последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана&quo ; . Так, планирование маркетинга - это &quo ;деятельность по разработке различных видов плана маркетинга&quo ; . Эта деятельность является элементом более общего понятия – &quo ;системы планирования маркетинга&quo ;, включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль . По определению Дж. Вествуда, термин &quo ;планирование маркетинга&quo ; используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для достижения маркетинговых целей. Звучит это просто, но реальный процесс достаточно сложен. Каждая компания располагает специфическими ресурсами и преследует определенные цели, которые к тому же изменяются во времени. &quo ;Маркетинговое планирование используется для сегментирования рынка, определения его состояния, прогнозирования его роста и планирования жизнеспособной рыночной доли внутри каждого сегмента&quo ; . Согласно авторам пособия &quo ;Политика и практика маркетинга на предприятии&quo ; В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева, план маркетинга на предприятии можно понимать в широком и узком смысле этого слова: 1.Широкое понимание термина &quo ;план маркетинга&quo ;. Это маркетинговый раздел комплексного бизнес-плана развития предприятия. 2. Узкое понимание термина &quo ;план маркетинга&quo ;. Это перечень тактических мероприятий, позволяющих улучшить положение предприятия на занимаемых сегментах рынка . Так, при узком толковании термина &quo ;план маркетинга&quo ;, В.В.Кеворков и С.В.Леонтьев отмечают: &quo ;разработчик комплексного бизнес-плана развития предприятия должен создать такие процедуры и такую политику, которые выразят предприятие как систему, а само перспективное планирование как процесс, с помощью которого эта система приспосабливает свои ресурсы к динамическим условиям внешней и внутренней среды. Бизнес-план может разрабатываться как для предприятия уже работающего на рынке, так и для становления инвестиционного проекта&quo ; . Таким образом, при узком толковании термина &quo ;план маркетинга&quo ; в качестве синонима в литературе употребляется термин &quo ;бизнес план&quo ; (например в работе В.А.Гончарука ). В частности, Е.П.Голубков при изучении вопросов маркетингового планирования упоминает разные подходы к пониманию плана маркетинга.

&quo ;Планирование маркетинга в разных организациях осуществляется по-разному. Это касается содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Так, диапазон содержания плана маркетинга для различных компаний различен: иногда он лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта. На другом полюсе - план маркетинга, основанный на широчайшем рассмотрении стратегии бизнеса, что выливается в разработку интегрального плана, охватывающего все рынки и продукты. Отдельные организации, особенно малые предприятия, могут не иметь плана маркетинга как цельного документа, включающего несколько видов планов маркетинга. Единственным плановым документом для таких организаций может быть бизнес-план, составленный или для организации в целом, или для отдельных направлений ее развития. В этом плане дается информация о рыночных сегментах и их емкости, рыночной доле; приводится характеристика потребителей и конкурентов, описываются барьеры проникновения на рынок; формулируются стратегии маркетинга; даются прогнозные оценки объемов сбыта на несколько лет с погодовой разбивкой&quo ; . Дж. Вествуд приводит следующие толкования термина &quo ;план маркетинга&quo ;: - маркетинговый план – &quo ;важнейшая часть плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы&quo ; , - маркетинговый план - это &quo ;документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их достижения&quo ; , - план маркетинга – &quo ;только одна из составляющих корпоративного плана, поэтому процесс планирования должен осуществляться как часть генерального плана компании и процесса бюджетирования&quo ; . Согласно Дж. Вествуд, существует ряд различных подходов к планированию. В традиционном планировании планы обычно подразделяются в зависимости от того, на какой период времени они рассчитаны, например: - долгосрочные планы; - среднесрочные планы; - краткосрочные планы . Е.П. Голубков употребляет термин &quo ;стратегический план маркетинга&quo ;. По выражению данного автора, &quo ;совокупность маркетинговых целей, стратегий и мероприятий по их достижению представляет стратегический план маркетинга, который должен на следующем этапе планирования быть доведен до рабочих плановых документов, т.е. осуществлено оперативно-календарное планирование&quo ; . При рассмотрении стратегических планов Е.П.Голубков подчеркивает, что можно говорить о разработке, как правило, долгосрочных планов и тактических (текущих), годовых и более детальных планов маркетинга. Стратегический план маркетинга направлен на решение бездетальной проработки стратегических задач маркетинговой деятельности применительно к компании в целом и к отдельным стратегическим хозяйственным единицам (СХЕ). Для подразделений СХЕ он не разрабатывается. В то же время отдельные позиции стратегического плана (затраты на маркетинг, объем продаж, доход, прибыль, рыночная доля и т.п.) доводятся до подразделений СХЕ и являются основой разработки текущих планов маркетинга .

Важнейшими характеристиками маркетинга услуг являются: 1) системный подход к поиску решения маркетинговых проблем. При этом категория «системный» состоит из разработки комплекса маркетинга услуг, комплексного обслуживания потребителей, системного решения маркетинговых проблем, которые стоят перед производителем услуг; 2) сосредоточение усилий на решении основных маркетинговых проблем, включая скопление ресурсов для осуществления стратегии и тактики маркетинга услуг; 3) специализированность и скооперированность в обслуживании потребителей, что дает возможность завоевать и удержать рынки на основании активного использования конкурентных преимуществ в сфере услуг. Можно отметить три группы задач маркетинга услуг: 1) рост надежности услуг, оказываемых потребителям, по наиболее значительным для потребителей свойствам услуг, например качество, цена, место и др.; 2) повышение конкурентоспособности предприятия – производителя услуг на основе систематической реализации планов маркетинга услуг; 3) безопасность обслуживания потребителей, что подразумевает наличие не только физической безопасности при удовлетворении спроса на услуги, но и безопасность экономическую, общественную, экологическую и пр

1. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

2. Анализ тактического плана на предприятии Урлютюбской ГСС

3. Бизнес план промышленного предприятия

4. Стратегический план развития предприятия и методика его составления

5. Бизнес-план производственного предприятия по сборке мультимедийных рабочих станций

6. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия
7. Бизнес-план производственного предприятия
8. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

9. Виды интернет-маркетинга

10. Бизнес-план инновационного предприятия

11. Бизнес-план создания предприятия по производству макаронных изделий

12. Бизнес-план промышленного предприятия

13. Особенности формирования производственных и ценовых планов (прогнозов) предприятий российской промышленности в 1993-2001 гг.

14. Назначение и содержание долгосрочного плана сельскохозяйственного предприятия

15. Бизнес-план торгового предприятия и организация его разработки

16. Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике

Рюкзак для средней школы "Райдер", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Глобус «Двойная карта» диаметром 210 мм, с подсветкой.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Размер коробки: 217х217х300 мм. Цвет подставки: чёрный. Мощность: 220
647 руб
Раздел: Глобусы
Контейнер для хранения "Polly", 10 л.
Материал: пластик. Объем: 10 л. Размеры: 355х235х190 мм.
324 руб
Раздел: 5-10 литров

17. Разработка бизнес-плана на предприятие ООО "Кафе "Молодежное"

18. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"

19. Служба маркетинга предприятия АПК

20. Разработка стратегии маркетинга предприятия

21. Инвестиционный план развития предприятия ООО "Энергия-1"

22. Стратегический план развития предприятия
23. Подготовка бизнес–плана реконструкции предприятия
24. Бизнес-план создания предприятия по производству окон из ПВХ

25. Организационно-экономическая характеристика и развитие маркетинга предприятия ОАО "Свiтанак"

26. Разработка бизнес-плана полиграфического предприятия

27. Система показателей планов торгового предприятия

28. Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

29. Анализ производственной мощности предприятия

30. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

31. Анализ финансового состояния предприятия АПК

32. Анализ финансового состояния предприятия индустрии гостеприимства

Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: оранжевый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Антискользящий резиновый коврик для ванны "Roxy-kids", 35x76 см, белый.
Резиновый коврик с отверстиями ROXY-KIDS создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание в ванне. Мягкие
529 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Настольная игра "Собери урожай".
Игра на развитие познавательных способностей, зрительно-моторной координации движений. Познакомит с ролевой игрой и укрепит социальное
631 руб
Раздел: Классические игры

33. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

34. Анализ финансовых результатов предприятия ОАО "Газ – Сервис"

35. Анализ платежеспособности, кредитоспособности предприятия и ликвидности баланса

36. Алгоритм анализа финансовой устойчивости предприятия

37. Платежные карточки в России. Расчет - Анализ финансового состояния предприятия

38. Финансовая отчетность и анализ финансового состояния предприятия
39. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия
40. Технико-экономический анализ. Анализ выручки (дохода) (предприятия от основной деятельности)

41. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.

42. Анализ финансового состояния предприятия

43. Анализ финансового состояния предприятия

44. Анализ финансового состояния предприятия

45. Анализ финансового состояния предприятия

46. Анализ финансового состояния предприятия (на примере ООО "Бейсуг")

47. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических данных

48. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

Щётка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком, 810-1060 мм.
Щетка автомобильная для снега со скребком предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда. Автомобильные щетки для
586 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Рюкзак школьный "Multi Pack. Graphic", 40x18x29,5 см.
Вместительный и удобный школьный рюкзак, отличающийся небольшим весом и наличием твердой спинки. Благодаря прочной каркасной конструкции
3707 руб
Раздел: Без наполнения
Именная кружка с надписью "Любимый папа".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

49. Общий анализ структуры баланса предприятия (на примере Городокской прицефабрики, Беларусь)

50. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий в отраслевом разрезе. Пути её повышения

51. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

52. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

53. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий в отраслевом разрезе. Пути её повышения

54. Анализ системы управления предприятием
55. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия
56. Системный анализ на примере предприятия

57. Анализ финансового состояния предприятия на примере ООО Электрум

58. Анализ выручки (дохода) предприятия от основной деятельности

59. Планирование и анализ инвестиционной деятельности предприятия

60. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

61. Анализ имущественного положения предприятия

62. Анализ себестоимости продукции предприятия

63. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

64. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири

Глобус детский зоогеографический, с подсветкой, 210 мм.
Глобус Земли зоогеографический для детей, с подсветкой. Диаметр: 210 мм. Материал: пластик.
845 руб
Раздел: Глобусы
Настольная игра "Loonacy".
Loonacy (Лунаси) – очень забавная и веселая игра, в которой победит тот, что проворнее и внимательнее. Суть игры заключается в том, чтобы
490 руб
Раздел: Карточные игры
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty", голубой.
Складной дорожный горшок HandyPotty. Он может заменить сразу три аксессуара: привычный ребенку и его родителям горшок, дорожный горшок для
1160 руб
Раздел: Прочие

65. Экспресс-анализ структур управления предприятием

66. Анализ финансового состояния предприятия

67. Анализ финансового состояния предприятия

68. Анализ ликвидности баланса предприятия

69. Анализ кредитоспособности коммерческого предприятия

70. Анализ финансового положения предприятия
71. Анализ финансовой устойчивости предприятия
72. Анализ кредитоспособности коммерческого предприятия

73. Анализ инвестиционной привлекательности предприятия на основе показателей доходности

74. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

75. Анализ денежных средств предприятия

76. Экономико–статистический анализ развития малых предприятий Днепропетровской области

77. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

78. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

79. Учет, аудит и анализ доходов и расходов обычной деятельности (по видам деятельности)

80. Бухгалтерский учет и анализ экономической деятельности предприятия

Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 120 г/м, 100 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность -120 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
392 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Кукла Эмили "Позаботься обо мне".
Малышка Эмили из коллекции "Енот" умеет пить и писать. В комплект входят аксессуары - бутылочка, соска-пустышка, горшок и
1293 руб
Раздел: Девочки
Набор смываемых мини-фломастеров, 16 шт.
Набор из 16 смываемых мини-фломастеров Crayola – идеальный комплект, который послужит развитию творческих способностей и фантазии,
589 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Анализ безубыточности на предприятии

82. Анализ дебиторской задолженности предприятия на примере ООО "Ромашка"

83. Анализ ликвидности баланса предприятия

84. Анализ финансового состояния предприятия

85. Анализ финансового состояния предприятия на примере ЗАО "Тотус"

86. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
87. Анализ экономической деятельности предприятия
88. Разработка модели анализа и объектно-ориентированного компонента для игры Terrarium 2.0

89. Анализ внешней среды предприятия на примере ОАО "Сибирьтелеком"

90. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

91. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

92. Анализ маркетинговой среды предприятия

93. Анализ сбыта продукции предприятия

94. Анализ финансовой деятельности предприятия

95. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

96. Анализ маркетинговой политики предприятия

Заварочный чайник с кнопкой BE-5587 "Webber", 600 мл.
Объем: 600 мл. Объем внутренней колбы: 200 мл. Материал внутренние колбы - пластик. Чайник заварочный из высококачественного термостойкого
386 руб
Раздел: Чайники заварочные
Глобус физический диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
791 руб
Раздел: Глобусы
Дневник "My Life Story" (черный).
Дневник, который запечатлеет Всю историю Вашей жизни. В него Вы можете записать все, что не хотите забыть, все важные моменты Вашей жизни,
2850 руб
Раздел: Прочее

97. Анализ внутренней среды предприятия

98. Анализ использования потенциала предприятия

99. Анализ качества на предприятии Sigari maja

100. Анализ системы управления предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.