|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Роль маркетинга в повышении доходности предприятия |
Карабин, 6x60 мм. 
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". 
Чашка "Неваляшка". смотреть на рефераты похожие на "Роль маркетинга в повышении доходности предприятия" САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ КАФЕДРА ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ РЕФЕРАТ ПО ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ Тема: РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Выполнила: студентка Субботина Анна Михайловна, группа № 128 Научный руководитель: Миэринь Лариса Александровна Санкт – Петербург 2000 Содержание Содержание 2 Вступление 4 Предприятие и его эффективность 5Виды и структура предприятий 5 Пути увеличения эффективности. 5современные теории маркетинга 7 Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия 11Маркетинговые исследования предприятия. 11 Исследование потребителей 11 Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 11 Исследование товарного рынка 12 Маркетинговая политика предприятия 13 Товарная политика предприятия 13 Сущность товара в маркетинге 13 Создание нового товара 14 Концепция жизненного цикла товара 15 Ценовая политика предприятия 15 Виды цен 15 Внешние факторы процесса ценообразования 16 Определение исходной цены товара 16 Стратегия ценообразования 16 Коррекция цены 17 Сбытовая политика предприятия 18 Каналы распределения товаров 18 Методы сбыта товаров 19 Оптовый метод сбыта товара 20 Розничная торговля 21 Маркетинговое продвижение товара 23 Реклама 24 Стимулирование сбыта 25 Выставки и ярмарки 25 Персональная продажа 26 Связь с общественностью 26Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга 27Маркетинг в компании S aples 27 Маркетинг компании "Тонар". 27Примеры применения маркетинга в России 28Заключение 30 Список литературы 32 Вступление Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке. В данной курсовой работе автор рассмотрит следующие вопросы: предприятие и способы увеличения его эффективности, далее автор обратит внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажет высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях. В работе использованы идеи как западных специалистов– Филипп Котлер, Гельмут Шмален – так и отечественных маркетологов – Аренков, Багиев, Афанасьев. Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм.
Предприятие и его эффективность Виды и структура предприятий Развитая рыночная экономика предполагает различные формы предприятий. В странах с развитой рыночной экономикой существуют следующие формы предприятий: Индивидуальное предприятие. При этом собственником предприятия является один человек, им же осуществляется руководство, привлечение инвестиций, несется ответственность и распределяется прибыль. Коммандитное общество. Это такое общество, в котором собственником фирмы являются несколько человек, причем один несет ответственность за руководство, регулирование, привлечение инвестиций, остальные же отвечают, рискуя только своими вкладами в капитал предприятия. Акционерное общество. Для создания такого общества необходимо как минимум пять акционеров. Руководство акционерным обществом осуществляется тремя органами: правлением акционерного общества (оно несет ответственность и осуществляет руководство текущими делами фирмы), советом акционерного общества (он наблюдает за деятельностью правления и докладывает о ней общему собранию акционеров) и общим собранием акционеров (оно принимает важнейшие решения в деятельности фирмы, утверждает правление, совет и осуществляет другие функции). Наиболее эффективна именно эта форма предприятия, так как сравнительно легко сформировать капитал и привлечь инвестиции путем выпуска и продажи акций. Государственное предприятие. Руководство и ответственность на этом предприятии полностью возлагается на центральные или муниципальные власти. Прибыль предприятия идет на пополнение бюджета региона. Существуют также товарищества, общества с ограниченной ответственностью, публично-правовые учреждения и другие формы предприятий. Гражданским кодексом России допускается создание всех перечисленных выше предприятий Пути увеличения эффективности. Эффективность предприятия определяется способом производства и его эффективностью. Существуют различные направления повышения эффективности производства: Научно-технический прогресс. Естественно, что при внедрении новых технологий на предприятии снизятся затраты на производство единицы товара и через экономию возрастет прибыль и эффективность; Ресурсосбережение и модернизация оборудования; Привлечение максимального объема инвестиций и их экономное и рациональное использование; Повышение качества продукции и как следствие увеличение объема продаж; Эффективность управленческого фактора (исследований, разработок и политики фирмы). С последним фактором тесно соприкасается наука маркетинг, и, хотя все факторы должны находиться во взаимодействии, автор рассматривает именно маркетинг. Современные теории маркетинга. Переход к рыночной экономике связан с глубокими социально- экономическими преобразованиями во всех сферах экономики. Перед участниками этих изменений возникают сложные проблемы, требующие научно обоснованных решений. Наиболее сложными и специфичными они являются в предпринимательской среде. Здесь последствия неправильно принятых решений и цена ошибки имеют разнонаправленный характер и чрезвычайно серьезные последствия. Для предпринимателя это не только угроза банкротства и потеря денег, но и утрата доброго имени, привычного образа и стиля жизни, круга знакомых и т.п
. Становление предпринимательства в России тесным образом связано и с развитием теории и практики маркетинга. Подобное сложно назвать случайным, так как современное понимание предпринимательства как «процесса непрерывного поиска изменений в потребностях, спросе конечного потребителя на товары и услуги, удовлетворения этой потребности путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированного на самые лучшие новации, приносящие максимум производительности в каждой из стадий системы воспроизводства» находится во взаимосвязи с современным пониманием маркетинга. Определения понятия «маркетинг» могут быть объединены в две основные группы: классические (ограниченные) и современные (обобщенные). В классическом понимании маркетинг определяется как предпринимательская деятельность, целью которой является продвижение товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю. Широкий диапазон маркетинга был официально признан Американской ассоциацией маркетинга (АМА) в 1985 году, когда традиционное определение маркетинга, одобренное ею в 1960 году, было заменено следующим: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций». По мере развития и становления маркетинга выделились следующие виды и области применения маркетинга: . Потребительский маркетинг или маркетинг товаров массового спроса; . Промышленный маркетинг – маркетинг товаров производственного назначения; . Маркетинг услуг; . Международный маркетинг; . Некоммерческий маркетинг– метамаркетинг (например, в управлении политическими партиями, профессиональными ассоциациями и т.п.); . Микромаркетинг – маркетинговая деятельность фирм и других коммерческих организаций; . Макромаркетинг – деятельность государства в сфере рынка; . Социальный маркетинг – совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями, а также социальные аспекты рыночной деятельности корпораций; . Эгомаркетинг – деятельность индивидуума на рынке, например, при трудоустройстве. Базовой основой современных теорий маркетинга является модель маркетинга-микс. «Маркетинг – микс – это рецепт маркетинга, использование которого позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к возможным возмущениям окружающей среды». Основой комплекса маркетинга стало комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга, к которым относятся товар (Produc ), цена (Price), продвижение (Promo io ), товародвижение и распределение (Place). Неудовлетворенность современной моделью маркетинга побуждает зарубежных исследователей находить новые пути его развития. В частности, можно говорить о следующих основных направлениях развития маркетинга: 1) расширение модели «4P»; 2) стратегический маркетинг; 3) маркетинг взаимодействия; 4) мультимаркетинг; 5) многоуровневый маркетинг; 6) прямой маркетинг; 7) бенчмаркетинг. 1) В настоящее время некоторые специалисты расширяют комплекс маркетинга до 6 и больше элементов: товар (Produc ), цена (Price), продвижение (Promo io ), товародвижение и распределение (Place), персонал (People), способ действия (Policy).
Игнорируется роль и место высокотехнологичных отраслей, нашего ВПК не только как несущей конструкции экономики, но и как важного элемента геостратегической эволюции страны. Олигархи основный источник коррупции, эрозии государственного функционирования, открытого попрания государства. Они, и никто другой, стимулируют противоправную активность в хозяйственной жизни. Они основные противники создания равных возможностей и правил ведения бизнеса. Они умеют захватывать доходные предприятия, но не умеют создать ничего нового; они, в целом, антиинноваторы. Опыт последних четырёх лет показывает, что структура инвестиционной активности олигархов воспроизводит сложившуюся структуру экономики, её технологическую деградацию. Очень важно, что сам олигархический слой сформировался вне рамок рыночных механизмов: в олигархи буквально назначали. Их сообщество создавалось на основании субъективных решений Кремля в 19931999 годах, через процесс приватизации: президентская власть почти безвозмездно передала ею же назначенным «эффективным собственникам» наиболее привлекательные объекты экономики, в первую очередь промышленные и инфраструктурные
1. Роль и сущность финансового менеджмента в условиях рыночной экономики
2. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия
3. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП
9. Повышение эффективности работы торгового предпрития "Алиса у берёзки"
10. Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске
12. Проблемы налоговых органов. Меры по повышению эффективности работы налоговых служб
13. Повышение эффективности работы предприятия путем его реорганизации (на примере ОАО "Горизонт")
14. Технико-экономические мероприятия по повышению эффективности работы ремонтного хозяйства СП "Фребор"
15. Реализация работ, товаров и услуг в условиях рыночной экономики
16. Роль банковского кредита в условиях рыночной экономики
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка). 
Аэрозоль Gardex "Extreme" от кровососущих насекомых и клещей, 150 мл. 
Шнуровка-бусы "Весна". 17. Налоги и их роль в условиях рыночной экономики
18. Роль и значение малого бизнеса в развитии рыночной экономики. Понятие лизинга
19. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
20. Эффективность работы отдела маркетинга
21. Роль современных информационных технологий в повышении эффективности управления
25. Роль прибыли в повышении эффективности производства на примере ООО "Запчастьснаб"
26. Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях
27. Пути повышения эффективности образования
28. Коммуникационные каналы и их влияние на эффективность работы организации
29. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций
30. Этикет руководителя как средство повышения эффективности руководства
31. Пути повышения эффективности капитальных вложений
32. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований
Глобус политический диаметром 320 мм, с подсветкой. 
Крикет "Зоопарк". 
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (2 штуки). 33. Повышение эффективности производства в реорганизованном
36. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников
41. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине
42. Пути повышения эффективности использования оборотных средств торгового предприятия
43. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы
44. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка
46. Повышение эффективности животноводства
47. Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза
48. Эффективная работа с Microsoft PowerPoint
Зубная щетка электрическая "Oral-B DB4", цвет красный. 
Тележка для супермаркета. 
Набор "Доктор №2" (в контейнере). 49. Эффективность работы военно-медицинского учреждения
51. Роль логистики компании в обеспечении качества продукции (услуг) и повышении конкурентоспособности
52. Повышение эффективности механической обработки за счет выбора рациональных условий
53. Оценка эффективности работы ТЭС
57. Основные направления повышения эффективности производства и реализации молока
58. Повышение эффективности предприятия лесной отрасли на примере Слюдянского лесхоза
59. Повышение эффективности производства картофеля
61. Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции
62. Факторы, определяющие повышение эффективности лесопромышленного комплекса
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов. 
Банка для сыпучих продуктов "Лавандовый букет", 9,5x13 см, 500 мл. 
Циркуль металлический "Stop System" с грифелем 2 мм. 66. О повышении эффективности деятельности государственного сектора науки
67. Финансовый анализ эффективности работы предприятия в программе Project Expert
74. Роль маркетинга на предприятии
75. Стратегическое планирование и роль маркетинга
76. Анализ и оценка факторов, влияющих на эффективность работы персонала салона прически "Марина"
77. Мероприятия по повышению эффективности управления предприятием ОАО "Птицефабрика Медновская"
78. Мотивация персонала как фактор эффективной работы предприятия
80. Понятие воспитательной работы. Роль и место воспитательной работы в системе работы с кадрами
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая. 
Набор "Дизайнер улиц". 
Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке. 81. Факторы повышения эффективности управления организацией
82. Экономическая эффективность работы аппарата управления
83. Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала
84. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения химии в школе
89. Повышение эффективности процессов обжима трубчатых заготовок давлением импульсного магнитного поля
90. Анализ эффективности работы двигателя внутреннего сгорания
91. Проблемы повышения эффективности профессиональной деятельности
92. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок
93. Основные фонды автотранспортного предприятия и повышение эффективности их использования
94. Повышение эффективности использования оборотных средств ДЭУ №66 РУП "Минскавтодор-Центр"
95. Повышение эффективности охранной службы в гостиницах и ресторанах
96. Пути повышения эффективности реализации муниципальной политики в сфере физической культуры и спорта
Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: голубой). 
Аэрозоль от насекомых супер универсальный "Чистый Дом" (двойное распыление), 600 мл. 
Сумка-мини для раскрашивания "Модница" (контур-серебро). 97. Анализ факторов повышения эффективности
99. Анализ показателей эффективности работы предприятия
