Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Роль маркетинга в повышении доходности предприятия

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

смотреть на рефераты похожие на "Роль маркетинга в повышении доходности предприятия" САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ КАФЕДРА ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ РЕФЕРАТ ПО ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ Тема: РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Выполнила: студентка Субботина Анна Михайловна, группа № 128 Научный руководитель: Миэринь Лариса Александровна Санкт – Петербург 2000 Содержание Содержание 2 Вступление 4 Предприятие и его эффективность 5Виды и структура предприятий 5 Пути увеличения эффективности. 5современные теории маркетинга 7 Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия 11Маркетинговые исследования предприятия. 11 Исследование потребителей 11 Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 11 Исследование товарного рынка 12 Маркетинговая политика предприятия 13 Товарная политика предприятия 13 Сущность товара в маркетинге 13 Создание нового товара 14 Концепция жизненного цикла товара 15 Ценовая политика предприятия 15 Виды цен 15 Внешние факторы процесса ценообразования 16 Определение исходной цены товара 16 Стратегия ценообразования 16 Коррекция цены 17 Сбытовая политика предприятия 18 Каналы распределения товаров 18 Методы сбыта товаров 19 Оптовый метод сбыта товара 20 Розничная торговля 21 Маркетинговое продвижение товара 23 Реклама 24 Стимулирование сбыта 25 Выставки и ярмарки 25 Персональная продажа 26 Связь с общественностью 26Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга 27Маркетинг в компании S aples 27 Маркетинг компании "Тонар". 27Примеры применения маркетинга в России 28Заключение 30 Список литературы 32 Вступление Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке. В данной курсовой работе автор рассмотрит следующие вопросы: предприятие и способы увеличения его эффективности, далее автор обратит внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажет высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях. В работе использованы идеи как западных специалистов– Филипп Котлер, Гельмут Шмален – так и отечественных маркетологов – Аренков, Багиев, Афанасьев. Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм.

Предприятие и его эффективность Виды и структура предприятий Развитая рыночная экономика предполагает различные формы предприятий. В странах с развитой рыночной экономикой существуют следующие формы предприятий: Индивидуальное предприятие. При этом собственником предприятия является один человек, им же осуществляется руководство, привлечение инвестиций, несется ответственность и распределяется прибыль. Коммандитное общество. Это такое общество, в котором собственником фирмы являются несколько человек, причем один несет ответственность за руководство, регулирование, привлечение инвестиций, остальные же отвечают, рискуя только своими вкладами в капитал предприятия. Акционерное общество. Для создания такого общества необходимо как минимум пять акционеров. Руководство акционерным обществом осуществляется тремя органами: правлением акционерного общества (оно несет ответственность и осуществляет руководство текущими делами фирмы), советом акционерного общества (он наблюдает за деятельностью правления и докладывает о ней общему собранию акционеров) и общим собранием акционеров (оно принимает важнейшие решения в деятельности фирмы, утверждает правление, совет и осуществляет другие функции). Наиболее эффективна именно эта форма предприятия, так как сравнительно легко сформировать капитал и привлечь инвестиции путем выпуска и продажи акций. Государственное предприятие. Руководство и ответственность на этом предприятии полностью возлагается на центральные или муниципальные власти. Прибыль предприятия идет на пополнение бюджета региона. Существуют также товарищества, общества с ограниченной ответственностью, публично-правовые учреждения и другие формы предприятий. Гражданским кодексом России допускается создание всех перечисленных выше предприятий Пути увеличения эффективности. Эффективность предприятия определяется способом производства и его эффективностью. Существуют различные направления повышения эффективности производства: Научно-технический прогресс. Естественно, что при внедрении новых технологий на предприятии снизятся затраты на производство единицы товара и через экономию возрастет прибыль и эффективность; Ресурсосбережение и модернизация оборудования; Привлечение максимального объема инвестиций и их экономное и рациональное использование; Повышение качества продукции и как следствие увеличение объема продаж; Эффективность управленческого фактора (исследований, разработок и политики фирмы). С последним фактором тесно соприкасается наука маркетинг, и, хотя все факторы должны находиться во взаимодействии, автор рассматривает именно маркетинг. Современные теории маркетинга. Переход к рыночной экономике связан с глубокими социально- экономическими преобразованиями во всех сферах экономики. Перед участниками этих изменений возникают сложные проблемы, требующие научно обоснованных решений. Наиболее сложными и специфичными они являются в предпринимательской среде. Здесь последствия неправильно принятых решений и цена ошибки имеют разнонаправленный характер и чрезвычайно серьезные последствия. Для предпринимателя это не только угроза банкротства и потеря денег, но и утрата доброго имени, привычного образа и стиля жизни, круга знакомых и т.п

. Становление предпринимательства в России тесным образом связано и с развитием теории и практики маркетинга. Подобное сложно назвать случайным, так как современное понимание предпринимательства как «процесса непрерывного поиска изменений в потребностях, спросе конечного потребителя на товары и услуги, удовлетворения этой потребности путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированного на самые лучшие новации, приносящие максимум производительности в каждой из стадий системы воспроизводства» находится во взаимосвязи с современным пониманием маркетинга. Определения понятия «маркетинг» могут быть объединены в две основные группы: классические (ограниченные) и современные (обобщенные). В классическом понимании маркетинг определяется как предпринимательская деятельность, целью которой является продвижение товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю. Широкий диапазон маркетинга был официально признан Американской ассоциацией маркетинга (АМА) в 1985 году, когда традиционное определение маркетинга, одобренное ею в 1960 году, было заменено следующим: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций». По мере развития и становления маркетинга выделились следующие виды и области применения маркетинга: . Потребительский маркетинг или маркетинг товаров массового спроса; . Промышленный маркетинг – маркетинг товаров производственного назначения; . Маркетинг услуг; . Международный маркетинг; . Некоммерческий маркетинг– метамаркетинг (например, в управлении политическими партиями, профессиональными ассоциациями и т.п.); . Микромаркетинг – маркетинговая деятельность фирм и других коммерческих организаций; . Макромаркетинг – деятельность государства в сфере рынка; . Социальный маркетинг – совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями, а также социальные аспекты рыночной деятельности корпораций; . Эгомаркетинг – деятельность индивидуума на рынке, например, при трудоустройстве. Базовой основой современных теорий маркетинга является модель маркетинга-микс. «Маркетинг – микс – это рецепт маркетинга, использование которого позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к возможным возмущениям окружающей среды». Основой комплекса маркетинга стало комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга, к которым относятся товар (Produc ), цена (Price), продвижение (Promo io ), товародвижение и распределение (Place). Неудовлетворенность современной моделью маркетинга побуждает зарубежных исследователей находить новые пути его развития. В частности, можно говорить о следующих основных направлениях развития маркетинга: 1) расширение модели «4P»; 2) стратегический маркетинг; 3) маркетинг взаимодействия; 4) мультимаркетинг; 5) многоуровневый маркетинг; 6) прямой маркетинг; 7) бенчмаркетинг. 1) В настоящее время некоторые специалисты расширяют комплекс маркетинга до 6 и больше элементов: товар (Produc ), цена (Price), продвижение (Promo io ), товародвижение и распределение (Place), персонал (People), способ действия (Policy).

Игнорируется роль и место высокотехнологичных отраслей, нашего ВПК не только как несущей конструкции экономики, но и как важного элемента геостратегической эволюции страны. Олигархи основный источник коррупции, эрозии государственного функционирования, открытого попрания государства. Они, и никто другой, стимулируют противоправную активность в хозяйственной жизни. Они основные противники создания равных возможностей и правил ведения бизнеса. Они умеют захватывать доходные предприятия, но не умеют создать ничего нового; они, в целом, антиинноваторы. Опыт последних четырёх лет показывает, что структура инвестиционной активности олигархов воспроизводит сложившуюся структуру экономики, её технологическую деградацию. Очень важно, что сам олигархический слой сформировался вне рамок рыночных механизмов: в олигархи буквально назначали. Их сообщество создавалось на основании субъективных решений Кремля в 19931999 годах, через процесс приватизации: президентская власть почти безвозмездно передала ею же назначенным «эффективным собственникам» наиболее привлекательные объекты экономики, в первую очередь промышленные и инфраструктурные

1. Роль и сущность финансового менеджмента в условиях рыночной экономики

2. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

3. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП

4. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

5. Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

6. Исследование способов повышения эффективности работы гусеничного движителя
7. Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций
8. Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке

9. Повышение эффективности работы торгового предпрития "Алиса у берёзки"

10. Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске

11. Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

12. Проблемы налоговых органов. Меры по повышению эффективности работы налоговых служб

13. Повышение эффективности работы предприятия путем его реорганизации (на примере ОАО "Горизонт")

14. Технико-экономические мероприятия по повышению эффективности работы ремонтного хозяйства СП "Фребор"

15. Реализация работ, товаров и услуг в условиях рыночной экономики

16. Роль банковского кредита в условиях рыночной экономики

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Аэрозоль Gardex "Extreme" от кровососущих насекомых и клещей, 150 мл.
Уникальный продукт с самым широким спектром действия. От всех летающих кровососущих насекомых: комаров, москитов, слепней, мокрецов,
372 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Шнуровка-бусы "Весна".
Эта простая, но интересная игрушка увлечет малыша! Цель игры - нанизать на шнурок все бусинки и сделать яркие бусы! Ребенку будет
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки

17. Налоги и их роль в условиях рыночной экономики

18. Роль и значение малого бизнеса в развитии рыночной экономики. Понятие лизинга

19. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

20. Эффективность работы отдела маркетинга

21. Роль современных информационных технологий в повышении эффективности управления

22. Коммуникации – сущность, роль, проблемы повышения эффективности
23. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения в школе. Методика работы на интерактивном оборудовании
24. Повышение эффективности организации ремонтных работ в условиях шахты Комсомолец

25. Роль прибыли в повышении эффективности производства на примере ООО "Запчастьснаб"

26. Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях

27. Пути повышения эффективности образования

28. Коммуникационные каналы и их влияние на эффективность работы организации

29. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

30. Этикет руководителя как средство повышения эффективности руководства

31. Пути повышения эффективности капитальных вложений

32. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

Глобус политический диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1121 руб
Раздел: Глобусы
Крикет "Зоопарк".
Комплект: 4 фигуры, 2 биты, 2 шарика. Длина молоточка: 42,5 см. Возраст: от 3 лет.
548 руб
Раздел: Гольф
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (2 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
424 руб
Раздел: Фильтры для воды

33. Повышение эффективности производства в реорганизованном

34. Принцип динамичесого баланса - философская основа мировоззрения, способ повышения эффективности научных исследований

35. Развитие личностных качеств руководителей как средство повышения эффективности управления педагогическим коллективом

36. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников

37. Мониторинг как инструментальное средство повышения эффективности управления системой профессионального образования

38. Методы повышения эффективности рекламы
39. Аттестация как фактор повышения эффективности труда социальных работников
40. Повышение эффективности подготовки борцов греко-римского стиля на основе использования технических средств

41. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине

42. Пути повышения эффективности использования оборотных средств торгового предприятия

43. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы

44. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

45. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации труда

46. Повышение эффективности животноводства

47. Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза

48. Эффективная работа с Microsoft PowerPoint

Зубная щетка электрическая "Oral-B DB4", цвет красный.
Эргономичная, прорезиненная ручка зубной щетки не скользит во время чистки. В щетку встроен 2-ух минутный таймер, чтобы ребенок чистил
1680 руб
Раздел: Зубные щётки
Тележка для супермаркета.
Размер: 31х30х50 см. Материал: пластмасса. Цвет тележки представлен в ассортименте, без возможности выбора.
384 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Набор "Доктор №2" (в контейнере).
Все дети любят играть в доктора. В наборе Доктор есть все необходимое чтобы эти игры были очень увлекательными и познавательными. В набор
711 руб
Раздел: Наборы доктора

49. Эффективность работы военно-медицинского учреждения

50. Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия за счет внедрения электронных магазинов

51. Роль логистики компании в обеспечении качества продукции (услуг) и повышении конкурентоспособности

52. Повышение эффективности механической обработки за счет выбора рациональных условий

53. Оценка эффективности работы ТЭС

54. Пути повышения эффективности стратегического управления в промышленности
55. Потребительский кредит и его роль в развитии национальной экономики, повышении жизненного уровня населения
56. Повышение эффективности производства на ПО"МПЗ"за счет снижения травматизма

57. Основные направления повышения эффективности производства и реализации молока

58. Повышение эффективности предприятия лесной отрасли на примере Слюдянского лесхоза

59. Повышение эффективности производства картофеля

60. Повышение эффективности производства яиц на основе внедрения оплаты труда в отрасли от валового дохода

61. Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции

62. Факторы, определяющие повышение эффективности лесопромышленного комплекса

63. Организация финансов предприятия дорожного хозяйства, выявление резервов и путей повышения эффективности использования финансовых ресурсов

64. Финансовый анализ на предприятиях малого бизнеса как основа повышения эффективности деятельности на примере ОАО "Электромашина"

Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Банка для сыпучих продуктов "Лавандовый букет", 9,5x13 см, 500 мл.
Банка для сыпучих продуктов прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 500 мл. Размер: 9,5x13 см.
307 руб
Раздел: Керамические
Циркуль металлический "Stop System" с грифелем 2 мм.
Эксклюзивная инновация. Кронцепция Stop System фиксирует штанги циркуля в нужном положении, предотвращая их нежелательное смещение, и
357 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

65. Применение горизонтальных скважин для повышения эффективности разработки месторождений на примере 302-303 залежей Ромашкинского месторождения НГДУ "ЛН"

66. О повышении эффективности деятельности государственного сектора науки

67. Финансовый анализ эффективности работы предприятия в программе Project Expert

68. Основные направления повышения эффективности PR-мероприятий на предприятии на примере ООО "Фуд-Мастер"

69. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

70. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
71. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия
72. Роль маркетинга в процессе управления предприятием ООО "Метаком"

73. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

74. Роль маркетинга на предприятии

75. Стратегическое планирование и роль маркетинга

76. Анализ и оценка факторов, влияющих на эффективность работы персонала салона прически "Марина"

77. Мероприятия по повышению эффективности управления предприятием ОАО "Птицефабрика Медновская"

78. Мотивация персонала как фактор эффективной работы предприятия

79. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

80. Понятие воспитательной работы. Роль и место воспитательной работы в системе работы с кадрами

Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: салатовый.
442 руб
Раздел: Прочие
Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел
Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

81. Факторы повышения эффективности управления организацией

82. Экономическая эффективность работы аппарата управления

83. Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала

84. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения химии в школе

85. Особенности использования песенного и поэтического материала (стихов и рифмовок) как средства повышения эффективности урока английского языка

86. Роль социального педагога в работе с детьми с ограниченными возможностями
87. Соционический подход к повышению эффективности учебно-воспитательной деятельности педагога, школьного психолога
88. Аэродинамические способы повышения эффективности систем пылеулавливания в химической промышленности

89. Повышение эффективности процессов обжима трубчатых заготовок давлением импульсного магнитного поля

90. Анализ эффективности работы двигателя внутреннего сгорания

91. Проблемы повышения эффективности профессиональной деятельности

92. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

93. Основные фонды автотранспортного предприятия и повышение эффективности их использования

94. Повышение эффективности использования оборотных средств ДЭУ №66 РУП "Минскавтодор-Центр"

95. Повышение эффективности охранной службы в гостиницах и ресторанах

96. Пути повышения эффективности реализации муниципальной политики в сфере физической культуры и спорта

Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: голубой).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяца.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Аэрозоль от насекомых супер универсальный "Чистый Дом" (двойное распыление), 600 мл.
Эффективное и экономичное средство мгновенного действия для уничтожения всех видов летающих и ползающих насекомых: мухи, комары, мошки,
396 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Сумка-мини для раскрашивания "Модница" (контур-серебро).
В комплекте: сумка с контурным рисунком (с одной стороны сумки), 6 маркеров, украшения для декорирования. Размер сумки: 20х13 см.
539 руб
Раздел: Косметички, кошельки

97. Анализ факторов повышения эффективности

98. Электродные процессы в разбавленных хромсодержащих растворах и пути повышения эффективности электрохимической очистки

99. Анализ показателей эффективности работы предприятия

100. Анализ эффективности трудовой деятельности на промышленном предприятии и резервы ее повышения (на примере ОАО "Казанский жировой комбинат")


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.