Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Федеральное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования «Гагаринский аграрно-экономический колледж»КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: «Организация коммерческой деятельности» на тему: «Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров»г. Гагарин 2009 г СодержаниеВведение Понятие и роль рекламы на товарном рынке Средства современной рекламы и их характеристика Роль рекламы в сбыте. Психология рекламы Планирование рекламы Цели рекламы Процесс разработки рекламной программы Определение экономической эффективности торговой рекламы Положительные и отрицательные стороны рекламы Заключение Список используемой литературы Введение Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром считается продукт труда, произведенный для продажи. Задача торговых организаций — довести товар до потребителя посредством купли-продажи. Известно, что процесс купли-продажи предполагает присутствие двух сторон: продавца и покупателя. Между ними — товар (услуга), реализация которого связана с определенными трудностями. Особенно сложно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо «обуть обутого и одеть одетого». Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности. Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли. Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения. Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками, на закупку и сбыт товаров частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров. Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся. 1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке В современных рыночных условиях ни одно предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п. Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» — кричать) и означает: мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация — «не всегда реклама». Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой — сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы) в Законе Российской Федерации «О рекламе» дано следующее определение: «реклама (рекламное сообщение) — любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования (репрографического воспроизведения) и т. п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам, услугам), направленных на повышение конкурентноспособности их на рынке». Данное определение еще раз подчеркивает неразрывную связь рекламы и рынка с его продавцами и покупателями и усиливающейся конкуренцией товаров и услуг. Изменения, происходящие на рынке, находят свое отражение в рекламе, определяют формы рекламной деятельности и ее содержание. Задачи рекламы в зависимости от развития рынка: Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.

В России в ближайшее время приоритет получат такие функции рекламы, которые способствуют развитию конкуренции. В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется рынком, т. е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли—продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым — и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связью с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать к закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. Реклама как бы организует диалог между производителем и потребителем. Это находит свое выражение в ориентации производства на рынок. Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Ее следует использовать как инструмент конкуренции. Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, «вымывает» тех изготовителей, которые не могут обеспечить определенные параметры качества продукции и относительно низкий уровень цен; в-третьих, дает возможность ликвидировать диктат производителя над потребителем, подчинить производство общественным потребностям. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нем. Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Важнейшим условием эффективной рыночной деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Под новым товаром следует понимать результат творческого поиска, который по-новому, более эффективно решает отдельную проблему потребителя или существенно улучшает решение этой проблемы. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности.

Национальное богатство материальные блага, созданные трудом предшествующих и нынешних поколений, природные ресурсы. Национальные счета совокупность взаимоувязанных макроэкономических показателей, которые характеризуют производство, распределение и использование ВНП и национального дохода. Национальный доход вновь созданная стоимость в стране за определенный период. Неценовая конкуренция соперничество между фирмами, которое ведется на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, лучших способов сбыта товаров, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям. Новая стоимость прирост стоимости товара от трудовой и предпринимательской деятельности участников производства. Новая экономика использование в производстве и сфере обращения информационных технологий, основанных на достижениях микроэкономики (компьютеров, электронных сетей, Интернета). Номинальная заработная плата вознаграждение за труд, выплачиваемое в денежной форме. Норма прибыли отношение прибыли к величине примененного капитала или к величине производственных издержек (себестоимости продукции), выраженное в процентах

1. Внешние и внутренние факторы товарооборота и пути увеличения объема продаж розничной торговой организации

2. Организация и технология процесса в розничной торговой сети

3. Анализ прибыли и рентабельности торговой организации (на примере деятельности супермаркета "Солнечный круг")

4. Планирование экономических показателей деятельности торговой организации

5. Деятельность Всемирной Торговой Организации после Уругвайского раунда. Взаимоотношения Республики Беларусь с ВТО

6. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"
7. Информационные технологии в экономике. Средства организации экономико информационных систем.
8. Проблемы развития коммерческой деятельности в розничной торговле на современном этапе

9. Всемирная Торговая Организация

10. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

11. Организация сбыта готовой продукции на ОАО заводе "Комета"

12. Всемирная Торговая Организация

13. Основные принципы создания, деятельности и развития саморегулируемой организации арбитражных управляющих

14. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

15. Кредитование торговых организаций

16. Роль финансов в деятельности международных финансово-кредитных организаций

Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар-лягушонок", синий.
Вашему крохе едва исполнилось 3 годика, а он уже требует дорогой квадроцикл на аккумуляторе, как у взрослых соседских мальчишек? Никакие
2350 руб
Раздел: Каталки
Брелок "FIFA 2018. Забивака Фристайл! 3D".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
590 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Тележка багажная ТБР-20, зелено-черная.
Грузоподъемность: - для сумки 25 кг, - для каркаса 50 кг. Максимальная вместимость: 30 л. Размеры: 95х28х34 см. Диаметр колес: 17
651 руб
Раздел: Хозяйственные тележки

17. Обеспечение лояльности сотрудников торговых организаций

18. Организация бухгалтерского учета в торговых организациях

19. Бухгалтерский учет и аудит продажи товаров торговой организации на примере ЗАО "Л.О.Т"

20. Аудиторская проверка ведения учета в торговой организации

21. Анализ проблем информационной безопасности в компьютерной сети организации, подключенной к сети Интернтет

22. Товароведная характеристика и оценка качества свежих томатов, реализуемых в розничной торговой сети города Троицка
23. Организация сбыта обуви
24. Особенности функционирования розничной торговой сети

25. Проблемы построения розничной торговой сети

26. Управление товарными запасами в розничной торговой сети

27. Формирование сервисной политики розничного торгового предприятия

28. Всемирная торговая организация и экономическое развитие России

29. Оценка количественных и отраслевых последствий вступления России во Всемирную торговую организацию

30. Последствия вступления Казахстана во Всемирную торговую организацию для его национальной экономики

31. Присоединение России к Всемирной торговой организации и развитие консалтинговых услуг

32. Регулирование Всемирной торговой организацией мировой торговли. Особенности экономики Скандинавских стран

Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, синяя.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: синий.
328 руб
Раздел: Прочие
Стул детский (цвет: сиреневый).
Стул детский устойчивый и удобный. Ребёнку будет комфортно сидеть на стуле как за столом, так и самостоятельно. Соответствует всем
362 руб
Раздел: Стульчики
Магнитный театр "Три поросенка".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Три поросенка» и вашим ребенком в роли главного
308 руб
Раздел: Магнитный театр

33. Международные торговые организации

34. Всемирная торговая организация и Россия

35. Анализ внешней среды на примере торговой организации

36. Информационные технологии в системе управления организацией

37. Учет расчетов с персоналом по оплате труда и анализ эффективности использования средств на оплату труда в торговой организации

38. Конкурентоспособность торговых организаций: проблемы и пути их решения
39. Анализ финансовых результатов торговой организации
40. Конкурентоспособность организаций и товаров

41. Технико-экономический анализ. Анализ выручки (дохода) (предприятия от основной деятельности)

42. Стратегия воздействия на сбыт товаров

43. Развитие организации продвижения товаров на рынок

44. Закон о предприятиях и предпринимательской деятельности

45. Оценка рынка сбыта товара или услуги

46. Технология и организация приемки товаров в магазинах по количеству и качеству

47. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии

48. Порядок формирования свободных розничных цен на отечественные товары

Подушка детская Dream Time.
Детская подушка: стеганный чехол (наполнитель бамбуковое волокно 150 г/м2, ткань 100% хлопок - сатин). Наполнитель: полое сверхтонкое
775 руб
Раздел: Подушки для детей
Набор карандашей чернографитных "1500", 24 штуки, заточенные, металлический пенал.
Карандаш Koh-I-Noor с обозначением "1500" — это самый известный графитный карандаш в мире. Профессиональные, высококачественные
662 руб
Раздел: Чернографитные
Настольная игра "Гонки ежиков".
Топот ножек и азартное сопение целый день не утихают на лесной полянке. В этой игре для всей семьи игроки управляют ёжиками с помощью
605 руб
Раздел: Классические игры

49. Организация и ведение бухгалтерского учета на предприятии

50. Организация контрольно–ревизионной работы на муниципальных предприятиях

51. Ревизия и аудит финансовых результатов предприятия от хозяйственной деятельности (на примере ЗАО "АБСОЛЮТБАНК")

52. Методы стимулирования сбыта товаров

53. Организация и проведение PR компаний на предприятии

54. Оценка рынков сбыта товаров, изучение конкурентов, мероприятия по продвижению продукции УП "МПОВТ" на рынки
55. Организация и пути совершенствования коммерческих связей предприятий с поставщиками товаров на примере "Агриматко – Украина"
56. Организация и учет оплаты труда на предприятии

57. Организация работы по управлению персоналом на предприятии ООО "Кристалл" и пути ее совершенствования

58. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии

59. Особенности организации труда и заработной платы на предприятиях малого бизнеса

60. Основные принципы организации и функционирования производства на машиностроительном предприятии

61. Анализ финансового состояния предприятия (на примере ООО "Торговый дом "Швейные товары")

62. Организационно-правовая характеристика предприятия. Анализ экономической деятельности предприятия

63. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии

64. Организация деятельности торговой точки оптового склада "Сахарок"

Комплект постельного белья семейный "Самойловский текстиль. Японский сад", с наволочками 50х70.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1969 руб
Раздел: Бязь
Стакан складной (110 мл).
Компактный складной стакан легко умещается в кармане. Благодаря карабину его можно повесить на ремень, либо подвесить с внешней стороны к
360 руб
Раздел: Наборы для пикника
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фиолетовый, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

65. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

66. Мировой опыт деятельности торгово-посреднических фирм в организации товародвижения и возможности его использования в сфере торговли

67. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

68. Организация рекламной деятельности

69. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

70. Правовое обеспечение рекламной и информационной деятельности
71. Информационные технологии и их влияние на деятельность организаций
72. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

73. Организация коммерческой деятельности предприятия розничной торговли на региональном рынке компьютеров и комплектующих на примере ООО "Фор-Т"

74. Организация рекламной деятельности

75. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

76. Организация рекламной деятельности предприятия

77. Организация рекламной деятельности фирмы

78. Организация торговой деятельности в киосках

79. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции

80. Анализ организации и результатов деятельности предприятия розничной торговли

Набор посуды керамической "Леди Баг", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Оригинальный набор керамической посуды из трех предметов (тарелка, миска и кружка) с изображением любимых героев – прекрасный подарок для
547 руб
Раздел: Наборы для кормления
Бальзам для стирки спортивной одежды Domal "Sport Fashion", 750 мл.
Бальзам для стирки спортивной одежды Domal "Sport Fashion" можно использовать как самостоятельное средство для стирки спортивной
331 руб
Раздел: Гели, концентраты
Сиденье в ванну раздвижное пластиковое.
Сиденье предназначено для принятия гигиенических процедур, используется как санитарно-гигиеническое приспособление, не предназначенное для
437 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны

81. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

82. Инвестиционная деятельность страховых организаций

83. Начало деятельности молодежных организаций фашистского рейха. Гитлерюгенд

84. Принципы организации и деятельности суда

85. Организация и пути совершенствования производства и сбыта хлебобулочных изделий

86. Рекламная деятельность на транспортном рынке
87. Организация предпринимательской деятельности в сельском хозяйстве
88. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

89. Организация информационных систем учета и аудита

90. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

91. Рекламная деятельность

92. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

93. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

94. Организация комерческой деятельности

95. Планирование рекламной деятельности

96. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

Ежедневник. Гравити Фолз.
СУПЕРпроект самого крутого мультсериала во всем мире – Гравити Фолз! ЕжеДНЕВНИК станет отличным помощником в решении сложных задач,
370 руб
Раздел: Блокноты художественные
Мультиплеер "Улыбка".
В этом телефончике представлены следующие песенки: 1 «Ничего на свете лучше нету» 2 «Расскажи, Снегурочка» 3 «Песенка Мамонтёнка» 4 «Не
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Подушка, с лузгой гречихи, 50x68 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
690 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

97. Совершенствование организации и управление деятельностью ОАО "Молочный мир"

98. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

99. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.