Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования Центросоюза Российской Федерации «Российский университет кооперации» Сыктывкарский филиал Кафедра общеобразовательных дисциплин, маркетинга и коммерцииДипломная работа Тема: Анализ рекламной практики (на материалах ОАО «Комитекс», г. Сыктывкара) Студентки Кичигиной Оксаны Богдановны «Маркетинг» Курс 4 Форма обучения – заочнаяСыктывкар 2007 СодержаниеВведение 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью 1.1 Понятие рекламы, классификация рекламных средств 1.2 Этапы разработки и реализации рекламной кампании 1.3 Методы анализа эффективности проведения рекламной кампании 2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Комитекс» 2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 2.2 Анализ рекламной практики 2.2.1 Организация коммерческой службы 2.2.2 Организация рекламной деятельности 2.2.3 Основные методы реализации рекламной политики компании 2.3 Эффективность рекламной практики 3. Мероприятия, направленные на совершенствование рекламной практики организации ОАО «Комитекс» 3.1 Роль квалификации специалистов в повышении эффективности рекламной практики 3.2 Рекомендации и предложения по совершенствованию рекламной деятельности компании Заключение Список используемой литературы Приложения Введение Обосновывая выбор темы дипломной работы, необходимо, прежде всего, указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общероссийских рекламных объединений к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее– это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики. В рамках работы рассмотрены вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами рассмотрены основы управления рекламной деятельностью, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом проводится анализ рекламной практики в реальной жизни. Целью дипломной работы является – исследование рекламной практики ОАО «Комитекс», а именно изучение положения предприятия на рынке, его конкурентов, а также основных методов рекламной политики.

В конце работы отражены мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью. В соответствии с поставленной целью решались следующие задачи: Раскрыть основные теоретические аспекты управления рекламной деятельностью. -охарактеризовать рекламу как важнейший элемент маркетинга; -рассмотреть этапы разработки и реализации рекламной кампании; -изучить эффективность рекламы; 2. Провести анализ рекламной практики на ОАО «Комитекс». -раскрыть организационно-экономическую характеристику организацию; -рассмотреть особенности реализации рекламной практики; -оценить эффективность рекламной практики; 3.Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной практики на ОАО «Комитекс». Объектом исследования ОАО «Комитекс». Предметом исследования являются анализ рекламной практики на исследуемой организации. В качестве методов исследования организации выступают следующие: -анализ организационно - экономических показателей деятельности; -аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности – SWO -анализ; -прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий. При написании работы были использованы нормативно-правовые акты РФ, специальная литература, материалы периодических изданий, статистическая и бухгалтерская отчетность организации. В качестве информационной базы при написании работы использовались нормативные документы, регулирующие рекламную деятельность, а именно Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г. Теоретические материалы, зарубежных ученых: С. Дибба, Л.Симкина, Дж. Брэдли, Ф. Котлера, Г.Фоксола, Р.Голдсмита, С. Брауна и российских ученых В.В. Ермакова, Ф.Г.Панкратова, Ю.К.Баженова, В.Г. Шахурина, Т.К. Серегиной, И.М. Синяевой, С.В. Земляк, В.В. Синяева, Н.К. Моисеевой, М.В. Конышевой и В.А. Алексунина, освещающие тему работы, публикации периодической печати, а именно газет «Навигатор Коми» и журналов «Меркуриус» и «Рекламодатель», электронные ресурсы, такие как: Электронный справочник «Бизнес Основы Маркетинг» и Мультимедийный учебник «Маркетинг и реклама», а также ресурсы I er e . 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью 1.1 Понятие рекламы, классификация рекламных средств Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа) (20;с.8). Закон Российской Федерации от 13 марта 2006 года  38-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение рекламы «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (1; с. 3) Известный маркетолог Ф. Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» (16; с.1

2). В новом Законе Российской Федерации «О рекламе» от 03.03.2006 №38-ФЗ дается более четкое и краткое определение рекламы: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». В том случае, когда реклама наносит вред интересам общества или какой-то конкретной организации, она объявляется «ненадлежащей» и для ликвидации нанесенного подобной рекламой ущерба (материального или морального) используется «контрреклама»: В рекламном процессе задействованы: рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы в лицо; рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую распространения в виде рекламы форму; рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Достижением целей предприятия является получение наибольшей прибыли посредством продажи производимых ей товаров и услуг, а для этого деятельность и продукт деятельности фирмы нужно продвигать и представлять потенциальному потребителю, то есть формировать его спрос на данный товар или услугу и тем самым стимулировать сбыт продукции, в связи с этим реклама является незаменимым средством продвижения. Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность (13; с.56-57). Любое рекламное сообщение – это побуждение людей к действию (выбор товара или услуги, голосование за предлагаемого кандидата, участие в определенной культовой акции и т.п.). При этом реклама ориентируется на прямолинейно-императивное или привлекательно-вкрадчивое, но обязательно прагматически нацеленное общение с аудиторией. Ее ядро – «сгусток» прагматически-ценной социальной информации, совмещенной с «имиджем» - рекламным образом. Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы: Информативная, то есть точное и правдивое информирование потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах потребления товара. Увещевательная, то есть воздействие на человека с целью побудить его к приобретению тих или иных товаров или услуг. Сравнительная. Основана на сравнении рекламируемого товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов. Напоминающая, то есть напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара (фирмы) на рынке и о его характеристиках. Эта функция важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителей вспомнить о товаре.

Анализ педагогической практики показывает, что многие серьезные затруднения в решении задач обучения и воспитания возникают из-за неумения учителя правильно организовать общение с детьми. Какие бы классификации методов обучения и воспитания ни предлагались, воздействие педагога на личность школьника осуществляется только через живое и непосредственное общение с воспитанниками. В. А. Кан-Калик, автор книги для учителя по технологии педагогического общения, отмечал, что воспитание будет эффективным в том случае, если у ребенка вызвано положительное отношение к тому, что мы хотим у него воспитать. При этом то или иное отношение всегда формируется через сложившийся механизм общения.[109] Вот почему перед каждым учителем стоит задача овладения технологией педагогического общения. Незнание технологии приводит к тому, что коммуникативные действия осуществляются путем проб и ошибок. Основные трудности, которые испытывает педагог в общении с учащимися, связаны с неумением наладить контакт, управлять общением учащихся на уроке, выстраивать взаимоотношения и перестраивать их в зависимости от специфики педагогических задач, непониманием внутренней психологической позиции ученика и, наконец, — это трудности в речевом общении и передаче собственного эмоционального отношения к учебному материалу, а также неумение управлять собственным психическим состоянием в общении

1. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

2. Анализ эффективности рекламы в Интернет

3. Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO

4. Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении

5. Экзистенциальный анализ. История, теория и методология практики

6. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
7. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
8. Фокусы рекламы: теория и практика

9. Практика наружной рекламы

10. Реклама: теория и практика

11. Анализ деятельности компании УралСтройЭкспо (летняя практика)

12. Анализ судебной практики по признанию конкурса недействительным

13. Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

14. Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости PR как профессиональной практики

15. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

16. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона

Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения
Подушка с принтом "FIFA 2018", прямоугольная, синий, 40x29 см.
Подушка с символикой чемпионата мира по футболу 2018 года станет прекрасным дополнением к вашему интерьеру. Изделие выполнено из
403 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Анализ рекламы

18. Субкультура новой профессиональной группы: понимание и некоторые практики для анализа

19. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе

20. Теория и практика применения лазерной спектроскопии (на примере анализа объектов окружающей среды)

21. Анализ устойчивости и поддержание орбитальной структуры космической системы связи

22. Клонирование и анализ генов легких цепей иммуноглобулинов стерляди
23. Генетический анализ при взаимодействии генов
24. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

25. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

26. Реклама турагенства

27. Анализ экономики США

28. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

29. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато

30. Отчет по учебно-полевой практике (по геологии)

31. Анализ доходов бюджета Российской Федерации

32. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

Фигурка декоративная "Балерина", 10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
485 руб
Раздел: Миниатюры
Каталка-трактор с педалями "Turbo" с полуприцепом.
Педальная каталка-трактор с полуприцепом "Turbo" рассчитана на детей от 3-х лет и весом не более 50 кг. В комплекте с трактором
5361 руб
Раздел: Каталки
Чистящее средство для кухни "Шуманит", 400 мл.
Эффективный препарат для удаления стойких и подгоревших жиров с плит, кастрюль, сковород, раковин, кафеля и др. поверхностей. Объем: 400 мл.
414 руб
Раздел: Для плит, духовок

33. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства

34. Договор купли - продажи жилых помещений (По материалам судебной практики)

35. Иск в гражданском процессе: теория и практика

36. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ

37. Личные (гражданские) (права и свободы в конституциях США и Испании /сравнительный анализ/)

38. Сравнительный анализ Конституции Литовской и Латвийской Республик
39. Анализ мотивации и оплаты труда на предприятии
40. Анализ пенсионногозаконодательства Украины и других стран

41. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

42. Местное самоуправление в Украине (историко-правовой анализ)

43. Системы органов государственной власти субъектов РФ и штатов Индии (сравнительный анализ)

44. Отчет по учебно-ознакомительной практике (c правовыми основами местного самоуправления, формированием представительных и исполнительных органов власти, структурой и функциями органов местного самоуправления)

45. Конституционно-правовые аспекты муниципальной реформы в России и Украине: сравнительно-правовой анализ

46. Налог на прибыль. Анализ изменений налогообложения прибыли в связи с введением в действие главы 25 НК РФ "Налог на прибыль организаций"

47. Анализ современных моделей реформирования налоговой системы

48. Отчет о прохождении производственной практики в инспекции Министерства по налогам и сборам по ?????????? району г. Минска

Точилка механическая "KW-trio".
Механическая точилка. Пластиковый корпус. Размер: 95x65x100 мм. Расцветка представлена в ассортименте, без возможности выбора.
482 руб
Раздел: Точилки
Стиральный порошок "Molecola" для белого белья и цветного детского белья, экологичный, 1,2.
Экологичный стиральный порошок для детского белья ТМ Molecola является безопасным как для детей с первых дней жизни, так и для окружающей
357 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Набор цветных карандашей "Noris Club", 24 цвета.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
377 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Особенности административной, дисциплинарной и гражданско-правовой ответственности в медицинской практике

50. Отчет по производственной практике в Агенстве по торговле недвижимостью

51. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

52. Сравнительный анализ конструкции трудового договора Украины, России и стран с развитой рыночной экономикой

53. Анализ стихотворения John Donne

54. Грамматический анализ субстантивированных прилагательных и причастий
55. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)
56. Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

57. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

58. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

59. Анализ живописных произведений флорентийской школы конца XV - начала XVI веков

60. Метод действенного анализа в режиссуре театра, кино и телевидения

61. Сравнительный анализ культуры Средневековья и Возрождения

62. Анализ газеты "Культура"

63. Анализ новгородской иконы "Спас нерукотворный"

64. Анализ стихотворения А.С.Пушкина "Элегия"

Подставка для книг "Brauberg", малая.
Предназначена для книг, учебников и журналов. Регулируемый угол наклона. Металлическая подставка. Держатель для страниц. Экономит место на
616 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 2 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
379 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина

65. Анализ авторской пунктуации в художественном тексте

66. Анализ романа "Преступление и наказание" Ф.М.Достоевского

67. Анализ новеллы "Измена" из произведения Бабеля "Конармия"

68. Анализ рассказа Блока "Потомки солнца"

69. Анализ стихотворения А. Блока "О доблестях, о подвигах, о славе"

70. Анализ стихотворения Блока "О доблестях, о подвигах, о славе..."
71. Анализ стихотворения Н.А. Заболоцкого "Завещание"
72. К анализу романа Булгакова "Мастер и Маргарита"

73. Пушкин А.С. "Каменный гость" (Литературоведческий анализ одной из маленьких трагедий)

74. Сопоставительный анализ стихотворений А.С. Пушкина "Я помню чудное мгновенье..." и Ф.И. Тютчева "Я встретил Вас - и все былое..."

75. Схема анализа литературно-художественного произведения

76. Анализ стихотворения Тютчева "Я Встретил Вас и всё былое"

77. Сопоставительный анализ употребления перформативных глаголов в русском и английском языках

78. Анализ стихотворения А.А. Блока "Плачет ребенок. Под лунным серпом ..."

79. Анализ стихотворений Ахматовой

80. Сопоставительный анализ фразеологических единиц с компонентом “mund”/”рот” в немецком и русском языках

Логическая игра "Лабиринт".
781 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Обучающая игра "Спирограф-линейка. Чудесные узоры".
Большинство прописных букв состоит из плавных линий, которые необходимо рисовать безотрывно, а этот прибор в игровой форме разрабатывает
369 руб
Раздел: Трафареты фигурные, наборы
Настольная игра "Лапочки".
Зверята любят играть и резвиться вместе. Даже вечером их не зазвать домой! Вам нужно помочь собрать их в доме, чтобы они вовремя покушали,
712 руб
Раздел: Карточные игры

81. Анализ стихотворения А.С.Пушкина "Элегия"

82. Анализ поэтического сборника В. Ф. Ходасевича «Путем зерна»

83. Фадеев "Разгром". Анализ характеров героев. Краткое содержание романа

84. Анализ стихотворения А.С. Пушкина "Я помню чудное мгновенье"

85. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

86. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
87. Перевод и анализ стихотворения Эдгара По "Fairy Land"
88. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"

89. Формы творческой активности в американской джазовой практике

90. Анализ финала Первой сонаты Л. Бетховена

91. Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

92. Метод комплексного археолого-искусствоведческого анализа могильников

93. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

94. Определение подозрительных пакетов, анализ протоколов сети

95. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

96. Теория и практика производства накопителей на гибких магнитных дисках

Бумага "Снегурочка", для ксерокса, А3.
Формат - А3. 80 грамм, 97%, 500 листов.
533 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Карандаши двухсторонние, 12 штук, 24 цвета.
Когда дети занимаются творчеством, это всегда чудесно. Ведь подобное занятие дает возможность ребенку проявить свою фантазию и логическое
401 руб
Раздел: 13-24 цвета
Набор для творчества "Шкатулка со стразами. Холодное сердце".
Каждая девочка мечтает о собственной шкатулке – в нее можно положить столько разных ценных вещей, так необходимых маленькой принцессе.
348 руб
Раздел: Эльза ("Холодное сердце")

97. Анализ и оценка аппаратных средств современных ПЭВМ

98. Анализ эксплуатационного обслуживания ВЦ средней производительности

99. Сравнительный анализ и оценка возможностей НГМД и НЖМД


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.