![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Маркетинг, товароведение, реклама
Реклама как объект гражданских прав |
Реклама как объект гражданских прав Рекламу по разному определяют с позиции ее принадлежности к тому или иному виду объектов гражданских прав, но все известные подходы можно в целом, свести к двум основным. Одни полагают, что реклама, это информация, обладающая квалифицирующими признаками, понимая под ней рекламные данные , что соответствует формулировке приведенной в ст. 2 Закона "О рекламе". Другие, считают, что реклама это способ информирования; форма распространения информации; форма неличного общения , и т.п. Т.е. подразумевают под рекламой определенную деятельность, которая по своей гражданско-правовой природе справедливо относится учеными к числу услуг. Оба указанных объекта составляют самостоятельные виды объектов гражданских прав . "В современном мире информация уже давно приобрела товарный характер" и определенную коммерческую ценность, т.е. встала в один ряд с вещами и иными объектами гражданских прав. Однако следует отметить, что не деятельность, является разновидностью нематериальных благ, а информационные данные (сведения). Именно они должны пониматься под информацией по смыслу ст. 128 ГК РФ. Поэтому, представляется справедливым указание В.С. Ема на то, что "ее (информации – Э.С.) товарный характер и коммерческая ценность отнюдь не превращает ее в вещь" , она является самостоятельным объектом, в том числе и объектом правообладания. Обмен данными стал одним из ключевых моментов в общественном взаимодействии. Это полностью согласуется с мнением о том, что информация является объективным свойством материального мира и существует независимо от сознания и воли людей, а социальный характер приобретает в процессе реализации тех или иных отношений , с той лишь оговоркой, что информация в этом случае должна, пониматься как данные. Эти обстоятельства характеризуют такие данные (разновидностью которых являются рекламные данные) как самостоятельный объект гражданских прав. Но вместе с тем, для понимания исследуемого вопроса необходимо обратиться к динамике рекламы. В какой момент такие данные становятся значимы с правовой позиции для информации, в общем, и рекламы в частности в исследуемом нами аспекте? Ответ очевиден – только после их распространения, т.к. без распространения данных (сведений), пусть даже и полностью подготовленных к распространению с использованием плакатов, видеороликов и т.п., но не распространенных нельзя говорить ни об информации, ни о рекламе. Отчасти поэтому представляется некорректным такое определение рекламы как: "реклама – комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее" . Реклама сама по себе является способом стимулирования сбыта продукции, и соответственно сводить ее только к средствам стимулирования (т.е. по сути, к рекламным средствам) нельзя. Если учесть, что реклама является разновидностью информации, а та в свою очередь представляет собой сообщения, осведомляющие о положении дел, о состоянии чего-нибудь, что само по себе подразумевает распространение таких сведений, то само собой напрашивается вывод о том, что реклама является деятельностью.
А "действия, результаты которых неотделимы от самой деятельности и потребляются в процессе этой деятельности, именуются услугами" и являются самостоятельным объектом гражданских прав. Рекламные услуги полностью отвечают данным требованиям. Реклама, как деятельность по распространению определенного рода данных, потребляется в процессе такого распространения, а по сему, относится к особой группе услуг - рекламным услугам. Деятельность по распространению рекламы может осуществляться самим рекламодателем, а может и посредством привлечения исполнителей. Именно в этом случае можно говорить о рекламных услугах. Зачастую, при характеристике рекламных услуг допускается неточность, выражающаяся в смешении информационных данных и их носителей, что является недопустимым . Так, Г.А. Свердлык и В.Л. Нечуй-Ветер указывают, что под рекламной услугой следует понимать деятельность услугодателя, направленную на формирование предложения, выраженного в форме конкретного материального продукта . Таким образом, по мнению авторов, в результате рекламной деятельности должен появиться конкретный материальный продукт, который может быть направлен покупателю. Что происходит далеко не всегда, и в большей степени относится к процессу изготовления рекламных средств, являющемуся, по гражданско-правовой природе, работами. В науке имеет место позиция, в соответствии с которой предлагается ввести понятие "сложной вещи – информационной вещи", состоящей из носителя информации и самой информации , под которой, судя по содержанию авторы понимают рекламные данные. Однако, представляется, что такой подход недостаточно обоснован, т.к. ни информация, ни информационные данные не являются вещью (ст. 128 ГК РФ), а сложная вещь представляет собой совокупность разнородных вещей, образующих целое, рассматриваемое как одна вещь (ст. 134 ГК РФ). Кроме того, такая искусственная конструкция не дает ответа на вопрос, какое место информация, обладающая деятельным характером и информационные данные, занимают в системе объектов гражданских прав. Таким образом, рекламные данные как разновидность информационных данных, относятся к числу объектов исключительных прав, условно именуемых интеллектуальной собственностью, что позволяет с известными оговорками квалифицировать их как объект квази-вещных прав. Если же говорить о рекламе, как деятельности по распространению данных, то ее следует отнести к услугам - объектам обязательственных прав . Страунинг Эдуард Леонидович, к. ю. н., г. Москва Список литературы См.: Кузнецова О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы. Дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 1999. С.18. См, например: Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР. Дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 1979. С.25; См.: Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах. Автореф. дисс. на соискание уч. степени д.ю.н. Ростов-на-Дону, 2002. С.17; Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1999. С.74. Сергеев А.П. Объекты гражданских прав. В кн.: Гражданское право. Часть 1. Учебник/Под ред.
Ю.К. Толстого, А.П. Сергеева. М., 1996. С.190. Ем В.С. Объекты гражданских правоотношений. В кн.: Гражданское право. В 2-х томах. Том 1. Учебник/Под ред. Е.А. Суханова. М., 1993. С.298. См.: Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР. Дисс. на соискание уч. степени к. ю. н. М., 1979. С.17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. М., 2000. С.8-9. Сергеев А.П. Объекты гражданских прав. В кн.: Гражданское право. Часть 1. Учебник/Под ред. Ю.К. Толстого, А.П. Сергеева. М., 1996. С.192. См., например: Сергеев А.П. Объекты гражданских прав. В кн.: Гражданское право. Часть 1. Учебник/Под ред. Ю.К. Толстого, А.П. Сергеева. М., 1996. С.191. См.: Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг. М., 2002. С.29. См.: Копылов В.А. О модели гражданского оборота информации//Журнал российского права. 1999. №9. См.: Масевич М.Г. Комментарий к статье 128 ГК РФ "Объекты гражданских прав". В кн.: Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации, части первой/Отв. ред. О.Н. Садиков. М., 1995. С174.
И этот режим может оказаться как более либеральным, так и более жестким, чем закрепленный в общих чертах в Законе»[172]. Как уже отмечалось выше, Правительство РФ не торопится с принятием указанных актов, поэтому неопределенность по ряду ключевых вопросов применения Федерального закона сохраняется вплоть до настоящего момента. Федеральный закон, следуя модной на сегодня у отечественного законодателя манере, описывает в ст. 2 основные понятия, используемые в Федеральном законе. Предлагаемые в этой статье легальные дефиниции вызывают огромное количество вопросов. В первую очередь ряд авторов высказывают интересные критические замечания относительно определения самого понятия «иностранная инвестиция». Дело в том, что в экономической теории иностранной инвестицией принято считать увеличение запасов капитала в экономике принимающего государства, при этом приобретение акций (долей участия) в иностранной компании должно быть связано с приростом имущества (капитала) этой компании. Такой подход позволяет отделить процесс иностранного инвестирования от многочисленных случаев простого приобретения имущества и других объектов гражданских прав, находящихся на территории иностранного государства
2. Ценные бумаги как объект гражданского права
3. Ценные бумаги как объекты гражданских прав
4. Ценные бумаги как объекты гражданских прав
5. Деньги и ценные бумаги как объекты гражданских прав
11. Вещи, как объекты гражданского права
12. Животные как особый объект гражданских прав
13. Информация как объект гражданских прав
14. Информация как объект гражданских прав предпринимателей
15. Недвижимость как объект гражданских прав
16. Недвижимость как объект гражданских прав
17. Объект гражданских прав. Право собственности
20. Понятие и виды объектов гражданского права
21. Ценные бумаги как объекты гражданского права
25. Виды договоров и их классификация в гражданском праве
26. Гражданское право (Контрольная)
27. Гражданское право (Контрольная)
28. Гражданское право (Шпаргалка)
30. Граждане как субъекты гражданского права (физические лица)
32. Место обязательственного права в системе гражданского права
33. Ответственность в гражданском праве
34. Понятие гражданского права как отрасли права
35. Пределы осуществления гражданских прав
36. Способы защиты гражданских прав
37. Юниты по Гражданскому праву
41. Гражданское право (шпоры для гос экз)
42. Отчет о производственной практике (Гражданское право)
43. Билеты к экзамену по гражданскому праву (СПбГПУ)
44. Гражданское право в системе права
46. Шпаргалка по Гражданскому Праву РФ (часть первая и вторая)
47. Толкование норм гражданского права
48. Недействительность сделок в Гражданском праве
50. Личные (гражданские) (права и свободы в конституциях США и Испании /сравнительный анализ/)
51. Регламентация договора в Российском гражданском праве
52. Юридическое лицо в гражданском праве
53. Источники гражданского права
57. К вопросу об объектах вещных прав
58. Признание договора незаключенным как способ защиты гражданских прав
59. Предмет и функции гражданского права
60. Основные положения гражданского права Российской Федерации
61. Вопросы гражданского права
63. Общая часть Гражданского права
65. Источники гражданского права
66. Личные неимущественные права в гражданском праве
67. Развитие гражданского права
68. Нотариальная защита гражданских прав
73. Государство Украина как субъект гражданского права
74. Общие изменения в гражданском праве с конца 19 в.
76. Граждане как субъекты гражданского права
80. Гражданское право (общая часть)
82. Доказательства и процесс доказывания в гражданском праве
84. Контрольная по гражданскому праву
85. Контрольная работа по курсу гражданского права
89. Сделки в гражданском праве
90. Субъекты гражданского права
91. Товарный знак как объект гражданских правоотношений
92. Шпаргалка по гражданскому праву
93. Шпоры по Гражданскому праву Украины (общая часть)
94. Шпоры по гражданскому праву РФ
95. Основные способы защиты гражданских прав
97. Шпоры. Гражданское право. Государственный экзамен
98. Компенсационная функция и ее проявления в некоторых понятиях и институтах гражданского права
99. "Обычай" и "обычное" как категории гражданского права: отдельные вопросы теории и практики