Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Контроль за средствами распространения рекламы

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине: «Реклама» на тему: «Контроль за средствами распространения рекламы» Выполнила: Проверила: 2007 Содержание Введение 1. Основные средства распространения рекламы 2. Контроль за рекламной деятельностью Заключение Список литературы Введение Неотъемлемой составной частью не только маркетинга, но и всей системы предпринимательской деятельности является реклама. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык и запросы потребителей. Слово &quo ;реклама&quo ; происходит от латинского слова &quo ;reclamer&quo ; (&quo ;выкрикивать&quo ;) и употребляется в значении информации о товарах и услугах с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары и услуги, а также в значении распространения сведений о ком-нибудь (чем-нибудь) с целью создания популярности. Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст.2 Закона о рекламе). Цель данной работы – рассмотреть основные средства распространения рекламы и проанализировать способы контроля за рекламной деятельностью. 1. Основные средства распространения рекламы Реклама в печатных изданиях В данном случае реклама может быть размещена как в периодических изданиях (газеты, журналы, каталоги, бюллетени и т.п.), так и в иных видах печатной продукции (книги, справочники, учебники и др.). В качестве носителей рекламы печатные издания характеризуются следующими признаками: - как правило, специализированной направленностью; - массовостью рекламной продукции (ограниченной тиражом печатных изданий); - определенной &quo ;долговечностью&quo ; самой рекламной акции. Эффективность рекламы в печатных изданиях зависит от следующих факторов: - специализации издания; - тиража печатной продукции; - рейтинга издания; - объема реализации; - территории распространения; - возможности многократного использования; - характера читательской аудитории. Полиграфическая реклама В общем смысле печатные издания тоже являются полиграфической продукцией. Однако в рекламном бизнесе принято выделять данную форму рекламы. Основным критерием здесь служат носители рекламной информации. Если в первом случае такими носителями выступают печатные издания, то ко второй группе относятся такие виды полиграфической продукции, как листовки, проспекты, плакаты, открытки, календари и т.д. В отличие от печатных изданий (для которых рекламная функция второстепенна за исключением специализированных рекламных изданий), полиграфическая рекламная продукция предназначена исключительно для рекламных целей, хотя и может носить на первый взгляд иной характер (например, календари). Буклеты и проспекты квалифицируются как более респектабельные формы рекламы, а листовки - как наиболее массовая форма.

В то же время для правильного и наиболее целесообразного выбора рекламных носителей рекламодателям необходимо четко представлять себе следующие показатели полиграфических форм рекламы: - круг потенциальных потребителей; - места распространения (раздача и рассылка непосредственно физическим лицам, в комплекте с другими материалами по фирме, рассылка юридическим лицам и т.п.); - количество экземпляров. Телевизионная реклама К этому виду, помимо собственно телевизионной, относят также рекламу в кино и на видеокассетах. Поэтому данную группу часто называют экранной рекламой. Наибольшей популярностью пользуется, конечно же, реклама на телевидении. Это обусловлено массовостью такой рекламы (значительным объемом зрительской аудитории - потенциальных потребителей рекламируемых товаров (работ, услуг)). Кроме того, достигается одновременное визуальное и звуковое воздействие на потребителя (зрителя). Немаловажно и то, что широкий спектр телеканалов (начиная с общероссийских и заканчивая местными), наличие разветвленной сети дециметровых и кабельных сетей позволяет рекламодателю сделать выбор. Рекламораспространителя можно выбрать как в части охвата по территориальному признаку (Россия, СНГ, регионы и т.д.), так и с точки зрения стоимости рекламы (от самых дорогих - общероссийских до самых дешевых - кабельных каналов). Удобство экранной рекламы заключается в том, что рекламные видеоролики, изготовленные для телевизионной рекламы, можно использовать и в рекламе, размещаемой в кинотеатрах, при показах на выставках, презентациях и т.п. Формы телевизионной (экранной) рекламы могут иметь множество &quo ;подвидов&quo ;. Это не только видеоролики и видеофильмы, но и так называемая &quo ;бегущая строка&quo ;, заставки, спонсорская реклама (когда имя спонсора упоминается в передаче, в титрах либо указывается в оформлении декораций телевизионной студии (зала), где проходят съемки). При выборе телевизионной (экранной) рекламы рекламодателю необходимо учитывать следующие факторы: - территориальный охват зрительской аудитории; - телевизионный канал; - рейтинг передачи (а также время показа в эфире); - характер рекламы (информационный, напоминающий или имиджевый); - вид телевизионной рекламы (видеоролик, видеофильм, &quo ;бегущая строка&quo ;, заставка, логотип и т.д.); - продолжительность каждого рекламного видеоролика; - длительность рекламной акции (количество и время показов). Реклама на радио В наши дни, благодаря продаже эфирного времени рекламодателям, радио превратилось в могучую индустрию рекламного бизнеса. Если в советское время большую часть аудитории радио составляли жители сельской местности, то сейчас эстафета первенства за горожанами. Да и аудитория сильно помолодела. Классифицировать радио можно с точки зрения способа передачи и мощности передающей станции. Вполне понятно, что радиус действия радиоканала зависит также и от качества оборудования. Радиостанции бывают двух видов: АМ-станции (например, радио &quo ;Россия&quo ;, &quo ;Маяк&quo ; и др.) и FM-станции (&quo ;Европа плюс&quo ;, &quo ;Ультра&quo ;, &quo ;Серебряный дождь&quo ;, &quo ;Динамит FМ&quo ; и т.п

.). FM-станции отличаются значительно меньшим территориальным охватом радиослушателей. В то же время следует учитывать, что качество FM-сигнала намного превосходит качество передач в АМ-диапазоне. Кроме того, на территории того региона (местности), где вещают FM-станции, большинство слушателей предпочитают именно их. Таким образом, так же как и на телевидении, реклама на радио различается, прежде всего, по территориальному признаку (всероссийская, региональная, местная, вещание на зарубежные страны), а также по рейтингу. Причем, в последнем случае важную роль играет не только рейтинг радиопрограмм (передач) или время размещения рекламы (утро, день, прайм-тайм и т.д.), но и рейтинг самой радиостанции. К достоинствам радио можно отнести доступную стоимость рекламы, скорость, гибкость, использование звука для создания мысленных образов, доступность носителя и целевую аудиторию. При этом основным инструментом радиорекламы является голос. Поэтому именно к голосу диктора, к его интонациям, дикции, тембру предъявляются наибольшие требования при создании рекламы. Реклама на радио различается приемами подачи. Это могут быть просто объявления дикторов, рекламные сценки или диалоги (в этом случае наиболее эффективен &quo ;звуковой&quo ; повтор телевизионной рекламы, когда у зрителя мысленно возникает и зрительный образ), а также специфический вид радиорекламы - джинглы. Джинглы представляют собой запоминающиеся рекламные песенки, куплеты, фразы, информирующие о свойствах и особенностях рекламируемых товаров (работ или услуг) и выполняющие функцию их мысленной идентификации. В этом случае помимо голоса важную роль играет и музыка к радиоролику. Музыкальное сопровождение, как правило, используется в большинстве рекламных роликов, однако, за исключением джинглов, применяется только в качестве фона самой рекламы. Резюмируя сказанное, можно сделать вывод, что при выборе рекламы на радио рекламодателю необходимо учитывать примерно те же факторы, что и на телевидении, а именно: - территориальный охват аудитории радиослушателей; - вид (АМ или FM) и конкретное название радиостанции; - рейтинг программы (время размещения рекламы); - вид радиорекламы (джингл, объявление и т.д.); - продолжительность каждого рекламного радиоролика; - длительность рекламной акции (количество и время трансляции). Наружная реклама Наружная реклама (как можно судить по ее названию) включает рекламу, размещаемую на стационарных или передвижных средствах (носителях). Подобная реклама чрезвычайно многообразна. Это и щитовая, и световая реклама, и реклама на транспорте, а также иные ее виды (транспаранты - растяжки, кинематическая реклама (установки с рекламой, работающие от движущегося ветра или с электрическим вращательным механизмом), рекламные тумбы, пространственные конструкции (в виде макета рекламируемого товара) и т.д.). Поэтому при организации наружной рекламы необходимо иметь в виду следующие факторы: - тип наружной рекламы; - посещаемость месторасположения рекламы; - удаленность от местонахождения самого рекламодателя (магазина, фирмы); - параметры расположения рекламы (точка обзора, освещенность, угол зрения и т.п

от agreed согласен; согласовано age возраст; совершеннолетие; век; эпоха PPPPPPPPPPlegal ~ совершеннолетие PPPPPPPPPPmature ~ зрелый возраст agency агентство; организация PPPPPPPPPP~-of-record (AOR) баинговое агентство PPPPPPPPPPadvertising ~ рекламное агентство PPPPPPPPPPboutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах PPPPPPPPPPcreative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью PPPPPPPPPPfull-service ~ агентство с полным циклом услуг PPPPPPPPPP(in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им PPPPPPPPPPmedia ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы PPPPPPPPPPmodular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг PPPPPPPPPPnew product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта PPPPPPPPPPnews ~ информационное агентство PPPPPPPPPPpublic relations ~ агентство по связям с общественностью PPPPPPPPPPrecognized

1. Будущая политика контроля за распространением наркотиков в странах бывшего Восточного Блока

2. Пути распространения рекламы

3. Каналы распространения рекламы - достоинства и недостатки

4. Метрологический контроль средств физической реабилитации

5. Технические средства таможенного контроля

6. Политическая реклама как средство политического воздействия
7. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса
8. Социальная реклама как средство политического PR

9. Преимущества и недостатки основных средств рекламы

10. Реклама в средствах массовой информации

11. Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

12. Методы и средства измерений и контроля

13. Учет и контроль привлеченных денежных средств в депозиты и вклады банка на примере Филиала ОАО Банк "Менатеп

14. Ревизия и контроль основных средств и нематериальных активов

15. Перспективные средства визуального контроля транспорта газа

16. Методы и средства радиационно-дозиметрического контроля при обращении с твердыми радиоактивными отходами

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: коричневый.
303 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Увлекательная настольная игра "Цветариум", новая версия.
Игроки будут совершать много интересных действий: высаживать цветы на клумбах, выкорчёвывать их в случае необходимости, устраивать своим
712 руб
Раздел: Карточные игры
Сковорода "Mayer & Boch" (гранитное покрытие), 24 см.
Материал: алюминий, гранитное покрытие. Внутреннее покрытие: антипригарное гранитное покрытие. Диаметр: 24 см. Высота борта: 4,5
824 руб
Раздел: Сковороды с керамическим покрытием

17. Бухгалтерский учет и контроль за целевым использованием средств на примере стоматологической поликлиники

18. Управление, организация учета и контроль наличных денежных средств и их эквивалентов

19. Аудит и контроль операций с основными средствами и малоценными быстроизнашивающимися предметами

20. Органы по контролю за оборотом наркотических средств и психотропных веществ. Таможенные органы РФ

21. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

22. Реклама в средствах массовой коммуникации
23. Применение технических средств наблюдения для контроля территории
24. Разработка технологии горячего блюда из мяса птицы и подбор средств измерения для контроля качества

25. Средства массовой информации и носители рекламы

26. Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование

27. Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

28. Метод тестирования как средство педагогического контроля обученности старшеклассников

29. Методы и средства контроля давления. Поплавковые и гидростатические уровнемеры

30. Проблемы и перспективы развития технических средств таможенного контроля как части таможенной инфраструктуры РФ

31. Технические средства наблюдения, контроля и охраны таможенных объектов

32. Контроль за целевым расходованием средств бюджетополучателей

Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал "Махаоны" (розовый).
Этот аксессуар поможет содержать в порядке нужные мелочи и будет поднимать настроение! Размер: 21x8x8 см.
394 руб
Раздел: Без наполнения
Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры" (Стегозавр и Тираннозавр).
Набор "Стегозавр и Тираннозавр" из серии Dino Excavation создан специально для детей, интересующихся палеонтологией. В комплекте
355 руб
Раздел: Археологические опыты

33. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

34. Биохимический контроль в спорте

35. Классификация коллективных средств защиты и правила поведения людей в убежищах

36. Характеристика современных средств поражения и последствия их применения

37. Реклама турагенства

38. Обзор средств для автоматизации геодезических вычислений
39. Контроль Гос. Налоговой Инспекции за деятельностью граждан
40. Финансовый контроль в период перехода к рынку

41. Налоговый контроль в Республике Беларусь и пути его совершенствования

42. Направления расходования средств федерального бюджета

43. Контроль в системе органов государственной власти

44. Правовые основы валютного регулирования и валютного контроля в Российской Федерации

45. Новые принципы осуществления валютного регулирования и валютного контроля в РФ

46. Организация налоговых органов и контроль за уплатой налогов в США и Германии

47. Налоговый контроль в Республике Беларусь и пути его совершенствования

48. Организация бюджетного контроля

Набор: рейлинг (58 см) с креплением и 6 S-крючков.
Рейлинг - отличный способ для хранения инструментов на кухне. Его использование позволяет сэкономить и упорядочить рабочее пространство.
482 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок
Кислородный отбеливатель "Shabondama", 750 г.
Средство обладает дезодорирующим и антибактериальным действием. Гранулы отбеливателя прекрасно растворяются благодаря воздушной структуре.
375 руб
Раздел: Отбеливатели
Фоторамка "Poster red" (30х40 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40 см. Материал: пластик.
342 руб
Раздел: Размер 30x40

49. Налоговый контроль, его сущность и значение

50. Налоговый контроль

51. Неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения

52. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

53. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

54. Страхование гражданской ответственности владельцев транспортных средств
55. Компетенция таможенных органов в области валютного контроля
56. Обеспечение средствами индивидуальной защиты и лечебно-профилактическим питанием работающих

57. Финансовый контроль

58. Финансовый контроль: формы, методы, органы

59. Организация бюджетного контроля

60. Органы государства, осуществляющие финансовый контроль

61. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

62. Учебное сотрудничество как средство оптимизации обучения иностранному языку

63. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

64. Средства художественного языка в авангардных стилях начала XX века

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: бронза).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветные, трехгранные, 18 цветов.
Один цвет желтый - флюо! Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не
305 руб
Раздел: 13-24 цвета
Противень глубокий "Mayer & Boch", мраморная крошка, 30,9 см.
Противень MAYER&BOCH изготовлен из высококачественной углеродистой стали с антипригарным мраморным покрытием. Толщина изделия составляет 4
348 руб
Раздел: Противни

65. Имя - средство закрепления и систематизации фактов культуры

66. Язык средств массовой информации на примере газетной печати

67. Поэзия природы: средства изобразительности и функции

68. Разнообразие метрических средств характеризации шекспировского героя (Марк Антоний в трагедии «Антоний и Клеопатра»)

69. Особенности речи в средствах массовой информации

70. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
71. Анализ формы и средств выразительности хора № 19 "Гроза" из оратории Йозефа Гайдна "Времена года"
72. Оружие массового поражения: фактор национальной безопасности или средство устрашения (На примере отношений США и России в ХХ веке)

73. Назначение и характер аппаратных средств защиты информации

74. Программные средства и приёмы работы на компьютере

75. Интернет и средства массовой коммуникации

76. Сетевые средства DOS

77. Компьютеры как средство общения людей

78. Эксплуатация средств вычислительной техники

79. Средства мультимедиа

80. Краткий конспект лекций по Теории тестирования аппаратных и программных средств

Изограф, 0,1 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1584 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Защита для обуви.
Если ваш ребенок любит кататься на каталках, то защита для обуви это для вас. Защита для обуви одевается прямо на детскую обувь и защищает
590 руб
Раздел: Каталки
Овощерезка ручная "SUPER KRISTAL Nicer-Dicer" (арт. 2295).
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer". Материал: пластик. Материал лезвий: нержавеющая сталь. Цвет: белый. Объем контейнеров: 500 мл и
496 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

81. Средства мультимедиа

82. Аппаратные средства ПК

83. Средства отладки электронных схем

84. Средства печати

85. Автоматизированное рабочее место регистрации и документирования комплекса средств автоматизации

86. Внедрение средств автоматизации
87. Информационные технологии в экономике. Средства организации экономико информационных систем.
88. Управление общежитием, учет прибывших, убывших студентов, контроль над своевременной уплатой сумм за проживание в общежитие

89. Технические средства обучения

90. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности

91. Крупнейшие фирмы-разработчики операционных систем и программных средств

92. WINDOWS - средства для создания презентаций

93. ПОСТРОЕНИЕ ДИАГРАММ СРЕДСТВАМИ WORD И EXCEL

94. Выбор программного средства для комплексной автоматизации работы офиса

95. Современные программные средства электронного документооборота

96. Ответы для програмированного контроля по начертательной геометрии...

Копилка "Лаванда", 16x21 см.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
343 руб
Раздел: Копилки
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Диванчик раскладной "Кошечка".
Диван "Кошечка" - красивый, функциональный, надежный детский диван. Он способен украсить детскую комнату и может использоваться
2791 руб
Раздел: Прочие

97. Маточные средства

98. Распространение и профилактика гиподерматоза крупного рогатого скота в СПК "Некрасовское", Нижнеомского района, Омской области

99. Особенности уролитиаза собак и кошек в условиях мегаполиса (распространение, этиология, патогенез. Диагностика и терапия)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.