Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

смотреть на рефераты похожие на "Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях" Министерство общего и профессионального образования РФ Экономический факультет Кафедра менеджмента Тема : «Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях» Содержание Введение. 3 2. Роль маркетинга в современных условиях 2.1. Метод ориентации на продукт, изделие, услугу. 6 2.2. Метод ориентации на потребителя. 7 2.3. Интегрированный маркетинг 9 2.4. Как управлять маркетингом 10 2.5. Маркетинг открытых систем 12 3. Завоевание своей собственной ниши рынка 3.1. Маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка. 17 3.2. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации 22 Заключение 24 Список литературы. 26 Введение. Французский экономист Д. Сэй еще в эпоху промышленной революции так сформулировал основное правило в управлении производством: "Нужно снижать издержки производства, с тем чтобы увеличить прибыль". Совет этот действительно является мудрым в тех условиях, когда отрасли промышленности, рынки и ассортимент выпускаемой продукции остаются стабильными. Но сегодня, в быстро меняющемся мире, данное правило уже не является столь же разумным, как раньше. В эру постиндустриального общества, в условиях информационного взрыва компании должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового состояния куда больше внимания, чем собственно управлению производством, с целью снижения издержек. Компании, оперирующие на стабильном рынке, в отраслях, не подверженных быстрым переменам, обычно боролись за свою, вполне определенную долю рынка. А сами рынки обычно росли постольку, поскольку возрастала численность населения. И здесь классической рыночной стратегией фирмы было увеличение своей доли на намеченном рынке за счет снижения цен и издержек производства своей продукции. Доля рынка, контролируемая данной фирмой, в этих условиях не могла быть очень большой. Отчасти и потому, что любая монополия рассматривалась обществом как зло, и правительство считало, что конкуренция необходима, чтобы сделать цены на товары приемлемыми для потребителей. Сегодня же, если вы ищете пути увеличения прибыли только за счет снижения издержек производства, вы рано или поздно выбываете из бизнеса. Очень скоро вы убедитесь, что при всем воображении, используя все свои творческие способности, вы не сможете уменьшить уровень производственных расходов в своей компании ниже определенного предела. Вместе с тем если вы обратите свой взор в другую сторону и начнете искать пути увеличения доходов вашей компании, увеличения ее объема продаж, то возможности для вас открываются поистине безграничные. В информационную эру, когда нужды и запросы потребителей быстро распространяются по всему свету, когда они становятся чрезвычайно индивидуализированными, когда сами рынки становятся очень разнообразными по своей структуре, делайте ставку на увеличение доходов, а не на снижение издержек (хотя вещи эти взаимосвязаны). Никогда ранее мы не оказывались в такой ситуации, как сейчас.

Все рынки разделены на множество сегментов. Специализация достигла такого уровня, что остается очень мало пространства между двумя смежными сегментами одного и того же рынка. Вот почему маркетинг в информационную, постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для знающего человека неограниченными возможностями по увеличению объемов продаж. Что же является самым главным сегодня для множества новых мелких в средних компаний, которые не так давно сами были мелкими, для многочисленных предпринимательских подразделений, в совместных предприятиях крупных фирм? Это вовсе не забота о снижении издержек производства и цен на свою продукцию, с тем чтобы дать потребителю подешевле товар прежнего качества. Это способность фирмы дать потребителю товар более высокого качества, чем прежде, или обладающего какими-то новыми свойствами, чем ранее, и притом за ту же цену, при тех же издержках производства. В индустриальную эру экономическая эффективность производства, равно как и умение изготовить какое-то изделие, ценилась высоко. Эти факторы сегодня также не утратили своего значения. Но появились и новые, играющие все более и более важную роль. Скажите на милость, зачем выпускать продукцию, добиваясь при этом 100%-ной эффективности, если потребители просто не желают ее приобретать? Ваша фирма будет действовать куда более эффективно, если вообще прекратит выпуск такой продукции. Если сегодня вы вздумаете, как в старые добрые времена, предложить на рынке потребителю давным-давно известный товар, даже по баснословно низкой цене, все равно вас рано или поздно вышибут с рынка более пронырливые конкуренты. Причем вышибут без особых для себя хлопот, просто немного улучшив некоторые параметры в изделии, аналогичном тому, что предложили вы. Сегодня, даже оперируя в условиях относительно стабильного рынка, выпуская давным-давно известные изделия, традиционные, товары, нужно заботиться не только о снижении цен, но и о повышении качества, об улучшении хотя бы некоторых потребительских свойств своей продукции. Причем надо заранее знать, какие именно свойства волнуют потребителя в первую очередь. Для этого, собственно, и нужен маркетинг. В данной работе сделана попытка проанализировать основные направления деятельности фирмы в области маркетинга в современных условиях конкурентной борьбы на примере зарубежных компаний. Выбор для анализа именно зарубежных компаний обусловлен тем, что в зарубежных странах рыночные отношения существуют на протяжении длительного времени, и схема функционирования рыночных отношений более ясна, нежели в современных российских условиях. 2. Методы маркетинга. 2.1. Метод ориентации на продукт, изделие, услугу. Если вы изготовили прекрасный продукт или можете оказывать превосходнейший по качеству вид услуг, то можете считать, что сделали свою работу наполовину, но не более того. Процесс внедрения нововведения можно считать завершенным только в том случае, когда кто-то другой, за пределами вашей фирмы, высоко оценит сделанное вами, посчитает изготовленный товар или услугу ценной и значимой для своих нужд. Такое отношение к вашей работе может проявиться только в том, что этот кто-то купит изделие вашей фирмы.

Но купить можно только то, о чем, по крайней мере, знаешь, только то, в чем разбираешься, чьи достоинства тебе известны, только то, что ты знаешь, как можно применить или использовать, только то, от чего ты получишь удовлетворение, сможешь отблагодарить самого себя. Помните: чем новее, технически совершеннее ваше детище, чем больше нововведение, заложенное в нем, тем большему риску вы подвергаете себя, продавая свое изделие. Помните: что выпуск принципиально нового изделия, не имеющего близких аналогов, требует принципиально нового подхода к маркетингу. В этом заключается сегодня одна из самых главных проблем для обеспечения конкурентоспособности вашей фирмы. И когда вы попробуете рынок, хлебнете, что это такое, вы узнаете не только, что собой представляет ваше изделие. Вы узнаете, каким образом техническое нововведение должно дополняться еще нововведениями в области маркетинга. Так, для нового вида изделий совершенно непригодными оказываются все подготовленные ранее обследования рынка. Ведь очень трудно узнать у людей, сколь страстно они желают покупать то, чего никогда прежде не видели и в чем до сих пор не нуждались. К примеру, компания 3М после множества внутренних передряг разработала, изготовила и начала реализовывать продукт "Pos i o es" (представляющий собой пачку листков для заметок), снабженных на одной стороне сверху тонкой полоской клея. Эти листки удобно крепить на любую поверхность (вещь полезная в конторском труде). Но по-настоящему оценить этот продукт потребитель может, только открыв пачку небольших листков бумаги. Только тогда он поймет, что уже буквально не сможет жить без них. Корпорация "Dupo ", как и большинство крупных компаний индустриальной эры, также придерживается в маркетинге концепции, ориентированной на новое изделие. В течение 25 лет, затратив 700'000'000 долларов, она разрабатывала "кевлар", волокно прочнее стали и обладающее в то же время большей гибкостью. И только создав этот замечательный продукт, от которого все потребители по идее должны были быть без ума, компания занялась поиском заказчиков, определением путей того, как игле можно его использовать. Руководство компании искренне верило, что такой их подход, базирующийся на крупных инвестициях и технологических прорывах, нацеленный на длительную перспективу, позволит компании преуспеть в конкурентной борьбе и занять видное положение на рынке. В начале 80-х годов, однако, председатель правления "Dupo " Ричард Хекерт подумал, что может быть и другой путь для достижения такой цели. Он назначил группу экспертов, которые занялись поиском в университетах и в промышленности по всему миру идей о том, как лучше организовать маркетинг. Из подготовленного группой исследования родился документ руководства "Dupo ", озаглавленный "Стратегический маркетинг", в котором второй вид маркетинга, ориентированного на потребителя, был признан более важным. Узин Смит, руководитель проекта по международному маркетингу для "кевлара", говорит: "Мы привыкли изобретать изделие, которое считаем превосходным, и взывать: "Эй, вот оно! Весь мир, спешите покупать!" Другими словами, мы привыкли говорить людям: "Вот наш ответ.

В современных рыночных условиях возрастает необходимость в исследовании платежеспособности населения как одного из значимых факторов развития рынка. Но, к сожалению, информация о доходах менее достоверна из-за разнообразия источников доходов, существования теневого дохода, который никто не учитывает, разрыва во времени между выполненной работой и ее оплатой, наличия не только денежной формы доходов, но и натуральных поступлений продуктов питания и предоставляемых льгот населению. Из-за этого статистика все больше и больше концентрирует свое внимание на изучении расходов, т. е. производит исследование доходов через расходы населения. Улучшение статистической методологии по изучению доходов и расходов населения содействует расширению международных сравнений в этой области. Концепция доходов Джона Хикса Методология изучения доходов в Системе национальных счетов 1993 г. (СНС-93) основана на концепции Джона Хикса. Согласно ей под доходом понимается наибольшее количество средств, которое индивид может потратить в течение данной недели при условии, что капитальная стоимость будущих поступлений в денежном выражении сохранится прежней

1. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации

2. Кадры предприятия и их структура. Управление персоналом в условиях рыночных отношений

3. Концепция управления персоналом с точки зрения адаптации ОСУП к условиям рынка /на примере предприятия/

4. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

5. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

6. Анализ маркетинговой стратегии предприятия
7. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО "ОПОГАТ-9"
8. Ценообразование на предприятиях питания. Его особенности в рыночных условиях

9. Современные модели управление образовательно-воспитательными учреждениями. Модели управления учреждениями (шпаргалка)

10. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/

11. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

12. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

13. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

14. Пути совершенствования управления персоналом на малом и среднем предприятии

15. Особенности управления малым предприятие

16. Современные модели управление образовательно-воспитательными учреждениями. Модели управления учреждениями (шпаргалка)

Конструктор "Кукольный домик".
Деревянный домик для маленьких кукол от компании "Большой Слон" привлечет внимание вашей малышки и не позволит ей скучать.
1155 руб
Раздел: Для мини-кукол и мини-пупсов
Игра "Торре. Сорви башню".
Игра типа «Дженга» с разноцветными брусочками и кубиком. Мы усложнили Вашу задачу, покрасив в разные цвета брусочки ставшей уже привычной
666 руб
Раздел: Игры на ловкость
Планшетик "Умный светофор".
Правила дорожного движения важно знать всем детям. Теперь их можно учить с новым планшетиком от Азбукварика «Умный светофор»! В планшетике
406 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

17. Функции и роль денег в рыночной экономике

18. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

19. Маркетинговые стратегии фирмы

20. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

21. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия?

22. Маркетинговые стратегии роста
23. Роль кредита в рыночной экономике
24. Биржа труда и ее роль в регулировании рыночных отношений

25. Экономическая роль государства в рыночном хозяйстве

26. Современная структура системы управления

27. Методические основы расчета стоимости имущества предприятий в целях стратегического управления

28. Современные подходы к управлению продажами и их реализация на практике

29. Особенности управления на неплатежеспособном предприятии

30. Роль банков в рыночной экономике

31. Роль денег в рыночной экономике

32. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності

Зонт на коляску Lorelli, цвет: зелёный.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок
Фломастеры со штампами "Fantasy", 24 цвета.
Фломастеры со штампами. В наборе: 24 цвета. Характеристики: - штамп в колпачке; - корпус пластиковый; - в пластиковом пенале. Состав:
478 руб
Раздел: 13-24 цвета
Настольная игра "Падающая башня с фантами. Бам-бум".
Настольная игра. Башня типа «Дженга» с заданиями на каждом третьем брусочке Отличия. Падающая башня стала еще более азартной и
529 руб
Раздел: Игры на ловкость

33. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"

34. Маркетингова стратегія

35. Маркетинговая стратегия ЗАО "Авто-транс"

36. Маркетинговые стратегии цен

37. Проект маркетинговой стратегии радиостанции "Европа Плюс"

38. Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва
39. Розробка маркетингової стратегії підприємства
40. Роль маркетинговых коммуникаций в формировании спроса и стимулировании сбыта

41. Совершенствование деятельности по управлению ассортиментом и качеством продукции на предприятии

42. Сучасні вимоги до формування та реалізації ефективної маркетингової стратегії

43. Эволюция маркетинговых стратегий

44. Визначення та аналіз факторів, що впливають на ефективність маркетингової стратегії у брендингу

45. Разработка маркетинговой стратегии перспективного открытия салона красоты

46. Совершенствование маркетинговой стратегии организации (на примере ОАО "Прогресс")

47. Інноваційний менеджмент та формування маркетингової стратегії

48. Особенности управления оборотным капиталом на сельскохозяйственном предприятии

Сушилка для посуды P&C "Лилия", двухъярусная.
Наша уникальная двухъярусная сушилка позволит сушить или хранить большое количество посуды, при этом сэкономит полезную площадь на столе
511 руб
Раздел: Настольные
Глобус Марса диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы
Набор цветных гелевых ручек, 30 цветов.
Набор цветных гелевых ручек, 10 цветов с блестками, 5 цветов пастельных, 5 цветов - мультицвет, 10 цветов - гель. Размер ручки 15 см.
545 руб
Раздел: Цветные

49. Персонал предприятия, его значение и управление им

50. Стратегическое управление: концептуальные основы и необходимость использования на современном этапе

51. Реструктуризация собственности и реорганизация предприятия как аспект антикризисного управления

52. Экономические основы функционирования предприятий социально-культурного сервиса и туризма в условиях рынка

53. Анализ финансового состояния предприятия в системе антикризисного управления

54. Роль денег в рыночной экономике
55. Роль цены в рыночной экономике
56. Управление показателями рентабельности производственно-хозяйственной деятельности предприятия с целью обеспечения их роста

57. Программы системы 1С: Предприятие. Администрирование в программах 1С: Предприятие

58. Современный менеджер: особенности подготовки

59. Договор энергоснабжения: особенности заключения и исполнения условий договора с физическими лицами

60. Политика в современном мире: особенности и тенденции развития

61. Важнеейшие особенности и проблемы современного агропромышленного комплекса

62. Особенности на предприятиях общественного питания

63. Особенности приватизации предприятий отраслей оборонной промышленности

64. Особенности управления Малых Многопрофильных Корпораций

Держатель-рулетка для бейджей "Style", желтый.
Используется для ношения именных, магнитных или пропускных карточек. Крепление бейджа: карабин-петля. Подходит ко всем бейджам, имеющим
383 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Шары Ньютона "Эврика", металл (арт. 98085).
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
891 руб
Раздел: Антистрессы
Пленка воздушно-пузырчатая 2-х слойная, плотность 75 г/кв.м.
Универсальный упаковочный материал. Препятствует повреждению товаров при ударе, предотвращает проникновение влаги и пыли, защищает от
423 руб
Раздел: Фольга

65. Особенности разведения сои в условиях Приморского края

66. Особенности аудита предприятий торговли

67. Аудит особенностей функционирования предприятия

68. Особенности аренды предприятия

69. Особенности управления землями лесного фонда в Республике Беларусь

70. Задачи, особенности, основные направления современной теоретической лингвистики
71. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара
72. Классификация инноваций. Особенности инновационной деятельности в условиях переходной экономики

73. Особенности управления компанией, находящейся в собственности государства на примере ОАО "РЖД"

74. Особенности управления консалтинговой фирмой

75. Особенности управления персоналом в российских корпорациях

76. Особенности управления различными группами сотрудников: женским коллективом, молодыми работниками, сотрудниками преклонного возраста

77. Воспитательная система класса и особенности управления ею

78. Система проблемных уроков по теме "Основной капитал предприятия" при изучении дисциплины "Экономика предприятия"

79. Особенности оперативного планирования в условиях различных типов производства

80. Психологические особенности адаптации школьников в условиях ВУЗа

Фоторамка пластиковая "Poster black", 40x60 см.
Для фотографий размером 40 х 60 см. Материал рамки - пластик. Цвет - черный. Материал подложки - плотный картон. Крепежи позволяют
848 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Банки для сыпучих продуктов (3 штуки) и ложки "Birds" 8,5х12 см, 350 см.
Банки для сыпучих продуктов (3 штуки) и ложки "Birds" станут незаменимым атрибутом приготовления пищи. Прекрасно впишутся в
642 руб
Раздел: Наборы
Шарики для бассейна, 500 штук.
Шариками можно наполнить бассейн, манеж, игровую палатку или домик. Материал: безопасный, экологически чистый пластик. Диаметр шара 7 см.
3027 руб
Раздел: Шары для бассейна

81. Условия формирования готовности детей к обучению в школе в условиях детского сада

82. Особенности и функции современной семьи

83. Налоги на потребление и особенности их функционирования в условиях Республики Казахстан

84. Особенности налогообложения предприятий

85. Особенности деятельности предприятий массового питания

86. Особенности реструктуризации предприятий в Республике Беларусь
87. Промышленная политика и особенности ее реализации в условиях модернизации экономики
88. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях

89. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях

90. Управление персоналом промышленного предприятия в условиях формирования рыночных отношений

91. Инвестиционная стратегия предприятия в современных условиях

92. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

93. Информационные системы управления в современных рыночных условиях

94. Управление ресурсами промышленного предприятия в современных условиях

95. Организация управления предприятием в условиях рыночной экономики

96. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

Лестница-стремянка, 3 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 67,5 см. Количество ступеней: 3.
1288 руб
Раздел: Лестницы
Комплект боковых ограждений для кровати Polini Simple/Basic, белый.
Комплект ограждений подходит для кроваток 140х70 см коллекций Polini Simple и Basic. Они могут крепиться как с одной стороны кровати, так
910 руб
Раздел: Аксессуары для кроваток
Набор мебели "Счастливые друзья", PT-00314.
В наборе: мебель для ванной, аксессуары. Материал: пластмасса. Возраст: 3+.
582 руб
Раздел: Ванные комнаты

97. Банкротство предприятий в современных услових

98. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)

99. Управление предприятием. Роль Директора в управлении магазина

100. Создание предприятия и определение его рыночной стратегии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.