Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Иностранные языки Иностранные языки

Язык и стиль современной рекламы: за и против

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тульский государственный университет» Кафедра русского языка СТИЛИСТИКА И МЕТОДЫ РЕДАКТИРОВАНИЯ Контрольно-курсовая работа на тему «Язык и стиль современной рекламы: за и против (на самостоятельно собранном материале)» Тула 2009 г. СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Средства рекламы 1.1 Языковое средство 1.2 Особенности языка рекламы 2. Язык и стиль современной рекламы 2.1 Язык рекламы 2.2 Стиль рекламы 3. Примеры рекламы 3.1 Тульская реклама 3.2 Реклама других регионов Заключение Библиография Введение Реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой еще только устанавливаются. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров, – появились особые типы текста: объявление – реклама вещи или услуги, анонс – рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле – и радиопрограммы, аннотация – краткий рекламный текст о книге или фильме. Главная задача рекламиста и копирайтера – привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей. Поэтому так важно уметь сочинять юмористические рекламные тексты, например: «Ковбои Хаггис всегда сухие!». А задача специалиста по русскому языку – научить видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка. Например, желаемый эффект может вызвать трансформация известных фразеологизмов – устойчивых выражений, когда авторы слогана утверждают: «Все дороги ведут к нам» (а не в Рим). Проблемы, возникающие у рекламистов, связаны с общим кризисом русского языка – проникновением ненормативной (просторечной и даже матерной) лексики в области, традиционные для литературного языка, а также с засильем в русской речи иностранных слов. Например, такие гибриды-неологизмы («свежепридуманное» слово) в слогане «Не тормози! Сникерсни!». В данной контрольно-курсовой работе рассматриваются вопросы, связанные с языком и стилем современной рекламы. Первая часть работы посвящена языковым средствам рекламы и ее особенностям. Во второй части говорится о языке и стиле рекламы, в частности о заимствованных словах и об этической компетенции рекламистов, а так же о компонентах вербального текста рекламы. При написании работы были использованы в основном статьи рекламистов-практиков, опубликованные в периодических печатных изданиях (журналы «Реклама», «Реклама и жизнь») или размещенные на страницах всемирной сети I er e (специализированные информационные порталы Gramo a.ru, Mamba.ru и др.). Помимо этого были использованы различные учебные пособия. 1. Средства рекламы Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.

п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). Для создания эффективной рекламы, специалисты используют различные &quo ;лазейки&quo ; – языковые средства. Языковое средство Языковые средства, наиболее часто используемые в рекламе: Каламбур - высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений. Например, &quo ;. Если нужен ГАЗ!&quo ; (реклама автомобилей марки ГАЗ); Использование современного жаргона. Например, &quo ;Плазменный беспредел&quo ; (реклама плазменных телевизоров); Рифма. Например, &quo ;Модель идеальна, цена оптимальна&quo ; (стиральные машины &quo ;Ca dy&quo ;); Юмористическое название, игра слов. Например, &quo ;Образовательный центр &quo ;ИнтерФэйс&quo ;. Английский, французский, немецкий&quo ;; Анафора (повторение одних и тех же элементов в начале каждого параллельного ряда). Например, &quo ;ДВЕРИ Стильные, Стальные&quo ;; Вопрос. Например, &quo ;Эстетично?. Дёшево, надёжно, практично&quo ;; Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или просто заключённый в кавычки текст. Например, &quo ;Компьютер не роскошь, а инструмент образования&quo ; (реклама сети магазинов &quo ;Компьютерный мир&quo ;); Синтаксический параллелизм. Например, &quo ;Рождены природой, рассчитаны наукой, сделаны мастером!&quo ;; Повторы. Например, &quo ;Матрица. Матрица. Матрица. Много - это только половина того, что мы предлагаем&quo ;; Включение слов, привлекающих внимание группы потребителей, на которую он рассчитан (если это ограниченный круг лиц). Например, &quo ; -ZO E - это натуральные средства от капризов кожи&quo ;; Включение слов, имеющих положительную окраску или вызывающих эмоциональную реакцию. Например, &quo ;Совершенно. КБЕ. Новые окна для России. КБЕЭЛИТА&quo ;; Отклонения от нормативной орфографии: следование нормам дореволюционной орфографии; употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования; сочетание латиницы с кириллицей. Например, &quo ;LADAмаркет - максимум преимуществ!&quo ;; Использование окказионализмов - новых слов, отсутствующих в системе языка. Например, &quo ;Не тормози! Сникерсни!&quo ; (реклама шоколада &quo ;Сникерс&quo ;); Персонификация - перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица. Например, &quo ; efal заботится о вас&quo ;. 1.2 Особенности языка рекламы Особенностями языка рекламы являются: образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости; лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания (&quo ;I desi . Мы работаем - вы отдыхаете&quo ;; &quo ;Квас - не Кола, пей Николу&quo ; - реклама кваса &quo ;Никола&quo ;); наличие таких контекстуальных отношений, которые обнаружили бы непривычные грани привычного словоупотребления, нарушение коммуникативных ожиданий (&quo ;Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез &quo ;Балтимор лёгкий&quo ;); диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п

., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем (&quo ;Вы получили лицензию на Вашу деятельность?&quo ; - реклама юридической фирмы; &quo ;Я повторяю десятый раз для всех: НОЛЬ процентов - первый взнос. НОЛЬ процентов за кредит. Кредит 10 месяцев. Вопросы есть?&quo ;; &quo ;Не понял, а деньги?&quo ; - реклама сети магазинов &quo ;Эльдорадо&quo ;); мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету). Таким образом учитывая языковые средства и их особенности, можно создать рекламу, ориентированную на ту целевую группу, для которой предназначен рекламируемый товар. 2. Язык и стиль современной рекламы 2.1 Язык рекламы Реклама, хотя и не выделившаяся пока в отдельную науку, уже имеет свою устойчивую терминологическую базу. Рекламные термины представляют собой довольно интересную для исследования совокупность слов. Исследование употребления слов языка рекламы затрагивает не только вопросы специальной лексики. Появление в языке новых слов, заимствование – это процессы, предшествующие выделению слов, употребляющихся в области рекламной деятельности, как отдельный пласт русской лексики. Поэтому для начала следует рассмотреть, каким образом и какие новые заимствованные слова появились в русском языке в последнее время. Неологизмы. Русский литературный язык, особенно в последнее десятилетие, ощущает небывалый наплыв новых слов. Одни неологизмы (неологизмы - новые слова, которые еще не стали привычными и повседневными наименованиями соответствующих предметов, понятий) образуются на собственной лексической базе, другие приходят в качестве заимствований. Эти языковые процессы отражают перемены, происходящие в обществе. Итак, можно назвать следующие причины возникновения новых слов: Они возникают как наименования новой реалии, нового предмета, нового понятия, появившегося в общественной жизни (маркетинг, паблисити, брэнд); Новые слова обозначают явления, которые и ранее присутствовали в нашей жизни, но они не имели соответствующего обозначения, так как их существование замалчивалось. Это слова типа мафия, рэкет, отказник (тот, кто отказывается от исполнения своих обязанностей, в частности, от службы в армии); Новое слово является более удобным обозначением того, что прежде называлось при помощи словосочетания (рейтинг - положение фирмы, политического деятеля, передачи в списке себе подобных, имидж - образ &quo ;себя&quo ;, который создает тележурналист, политический деятель, фотомодель и др.); Новые слова возникают в результате необходимости подчеркнуть частичное изменение предмета в меняющемся социуме (офис - контора, служебное помещение, сбербанк - прежде сберкасса); Появление новых слов обусловлено влиянием иностранной культуры, диктуется чаще всего модой на иностранные слова. Хотя возможно и более сложное отношение к иноязычным словам. Например, специалист может не замечать иноязычности терминов, которые употребляются в его собственной профессиональной сфере, и негативно реагировать на иноязычную терминологию в других областях деятельности и общения. Говоря о заимствованной лексике в названиях магазинов, фирм и учреждений, можно отметить ряд наметившихся тенденций последнего времени, связанных с активным проникновением иноязычных слов в рекламные тексты.

При всем блеске стиля, при всей весомости художественных приемов и средств такому произведению многого недоставало бы. Не хватало бы, возможно, «современного воздуха» нашего атомного и технического века. И наших забот, чаяний, беспокойств. Я говорю здесь не о прямом выражении примет времени, но о том, что незаметно, пусть подсознательно (мы почему-то очень боимся этого слова, говоря об искусстве) вплетается в ткань вещи, в стиль ее. Эпоха беспощадно и властно накладывает свой отпечаток на явления жизни, на факты, на чувства, на процесс мышления. Все признаки эпохи с ее противоречиями, поисками, страданиями, радостями и тревогами за судьбу мира отражаются в стиле, языке лучших книг. Стиль современных произведений более взволнован, более взлохмачен, в нем чувствуется нервный ток в гораздо большей степени, чем, например, в эпически-спокойных романах Гончарова или Тургенева. И конечно же, нет смысла говорить (как это еще порой говорят), что Толстой или Тургенев написали бы ту или иную нашу книгу иначе. Их стиль отражал свою эпоху

1. Функциональные стили современного русского языка

2. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

3. Особенности перевода рекламного текста

4. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

5. Мастерская рекламного текста

6. Игровые техники в рекламных текстах
7. Современная реклама
8. Проблема языка в современных исследованиях по искусственному интеллекту

9. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

10. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

11. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

12. Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте

13. Роль русского языка в современном мире

14. Лингвистические аспекты написания рекламных текстов

15. Основы рекламного текста

16. Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва

Подстаканник для прогулочных колясок Peg-Perego Cup holder.
Держатель для бутылочки Peg-Perego Cup Holder - удобный подстаканник для прогулочных колясок фирмы Peg-Perego. Легко подойдет к коляскам
975 руб
Раздел: Прочие
Набор "Парикмахер".
Набор будет прекрасным подарком для девочек, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде саквояжа, который можно
624 руб
Раздел: Наборы "Парикмахер"
Пенал-тубус "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения

17. Использование приема олицетворения в современной рекламе

18. О магистратуре как высшей ступени образования и актуальности иностранного языка в современной ее структуре

19. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе

20. Языковые средства выражения значений ирреальности в английском языке

21. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

22. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
23. Лексические особенности современного журналистского текста: заимствования на страницах "Литературной газеты" за 2008 год по русскому языку
24. Способы выражения сомнения в современном немецком языке

25. Особенности языка и стиля английской научной прозы

26. Сниженная лексика в современном немецком языке; источники пополнения и особенности функционирования в молодежном сленге

27. Лексико-семантическое поле "женщина" в современном английском языке

28. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

29. Официально-деловой стиль русского языка

30. Речевой этикет в современном русском языке

31. Порождение текстов на естественном языке

32. Фразеологизмы новозаветного происхождения в современном русском языке

Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки
Стиральный порошок "Аистенок", 4 кг.
Бесфосфатное экологическое средство для стирки одежды и белья детей и людей с очень чувствительной кожей. Специальные непылящие гранулы
446 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Напольный пазл "Машинки".
Способствует развитию сенсорных навыков, внимания. Материал: плотный картон. В наборе: 8 игровых фигур, 34 элемента пазла. Размер
641 руб
Раздел: Напольные пазлы

33. Функциональные стили в русском языке

34. Сниженная лексика в современном немецком языке; источники пополнения и особенности функционирования в молодежном сленге

35. Лексико-семантическое поле "женщина" в современном английском языке

36. Шпаргалки по современному русскому языку

37. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

38. Реклама и современный бизнес
39. Реклама и её стили
40. Обозначение сторон света в современном бретонском языке

41. Придаточные предложения относительные и посессивность в современных славянских языках

42. О современных попытках "оживления" латыни как языка международного общения

43. Япония : древние традиции и современный стиль жизни

44. Нормы современного русского литературного языка

45. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

46. Стиль русского языка

47. Фразеологические единицы, характеризующие человека, в современном русском языке

48. Русская менталъностъ в языке и в тексте

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. World Cup Russia", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
416 руб
Раздел: Кружки, посуда
Вешалки-плечики "Стандарт", комплект 10 штук, синие.
Вешалка-плечики металлическая, покрыта слоем ПВХ. Предназначена для бережного хранения одежды. Металличекая, покрытая слоем ПВХ. Размер:
333 руб
Раздел: Вешалки-плечики
Сахарница с ложкой "Mayer & Boch", 450 мл.
Оригинальная сахарница MAYER&BOCH выполнена из высококачественного стекла и нержавеющей стали. Данная модель отличается современным
655 руб
Раздел: Сахарницы

49. Смех и горе. Русская ментальность в языке и в тексте

50. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

51. Личность учителя иностранного языка как фактор воспитания учащихся в процессе обучения Современные требования к учителю иностранного языка

52. Немецкий язык как иностранный: современные исследования в теории и практике

53. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

54. Реклама и современный бизнес
55. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе
56. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу

57. Реклама и рекламная политика фирмы

58. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

59. Значение рекламы в современной экономике

60. Современный русский язык

61. Фразеологизмы современного английского языка

62. Культурный фон современной телевизионной рекламы

63. О грамматическом выражении модальности в современном русском языке

64. Особенности парадигматических отношений аналитических глагольных лексем в современном английском языке

Набор "Водный Мир" №3.
Игрушка для ванной состоит из поля, на котором расположены: водяная мельница для проточной воды (из крана), водяная мельница с ручным
1560 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Пеленки одноразовые впитывающие TerezaMed "Normal" (60х90 см, 30 штук).
Одноразовые пеленки TerezaMed "Normal" сочетают в себе высокое качество материалов и доступную цену. Они созданы специально для
599 руб
Раздел: Пелёнки
Спрей для очистки маркерных досок, 250 мл.
Спреи для очистки маркерных досок предназначены для очистки маркерных досок после окончания работы с ними. Порой недостаточно использовать
320 руб
Раздел: Аксессуары для досок

65. К проблеме деинтенсификации оценочных конструкций в современном английском языке

66. Переименование в лексике современного немецкого языка

67. Социальные факторы и развитие современного русского языка

68. Модальные значения несогласованных предикатов в современном русском языке

69. Фразеологизмы в языке современных СМИ

70. Cравнительная характеристика современных методик преподавания английского языка
71. Глагол. Проблема времени в современном английском языке
72. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

73. Средства выражения предположения в современном немецком языке

74. Формирование антропонимикона современного немецкого языка усеченными мужскими именами

75. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества

76. Дизайн винной этикетки, как неотъемлемая часть фирменного стиля и инструмент рекламы

77. Журнальная реклама: лингвокультурный и гендерный аспекты (на материале русского и английского языков)

78. Языковая репрезентация национальной картины мира в художественном тексте (на материале английского и русского языков)

79. Лексические слияния в современном английском языке

80. Инновационные процессы в языке современной прессы

Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Глобус Земли физический, 250 мм.
Глобус Земли физический. На пластиковой подставке. Диаметр: 250 мм.
504 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: бежевый.
Подставка для ног предназначена для того, чтобы помочь малышу самостоятельно садиться на унитаз или пользоваться умывальником. Небольшой
353 руб
Раздел: Подставки под ноги

81. Особенности языка и стиля служебных документов

82. Логические основы редактирования текста (на материале современной районной прессы Удмуртии)

83. Язык современного телевидения: технологии или творчество

84. Метафора как средство выражения оценки в современном немецком и русском языках

85. Научный стиль в английском языке

86. Нормы русского языка и их изменение в современном обществе
87. Обращение в современном украинском языке
88. Основные способы словообразования в современном английском языке

89. Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру

90. Понятие нормы в современном русском языке

91. Понятие о стилях речи русского языка

92. Проблемы избыточного словоупотребления в современном русском языке

93. Публицистический стиль в русском языке

94. Речевой акт угрозы в современном китайском языке

95. Словообразование в современном китайском языке

96. Современные информационные и коммуникационные технологии и их использование при обучении иностранному языку

Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игровой надувной цилиндр "Gymex".
Игровой надувной цилиндр GYMEX – очень полезная игрушка для физического развития малыша! Состоит он из трёх прозрачных надувных секций,
419 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Набор разделочных досок на подставке (4 штуки ).
Материал: пластик. Количество: 4 штуки. Каждая доска для определенных продуктов.
2090 руб
Раздел: Пластиковые

97. Современный русский язык

98. Составление предложений в английском языке, работа с текстом

99. Способы отрицания в современном немецком языке


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.