|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельность |
Фонарь садовый «Тюльпан». 
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". 
Брелок LED "Лампочка" классическая. Казахский национальный университет имени аль-Фараби Факультет экономики и бизнеса Кафедра маркетинга и коммерции Курсовая работа СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельностьвыполнил: ст. МК04Р2 Тулембаев А. Алматы 2007г. Содержание Введение I. Интернационализация и развитие международного маркетинга в компаниях 1.2.Понятие и сущность международного маркетинга 1.2. Начало интернационализации СМИ компаний Принятие решения об интернационализации Информационные потребности компании, связанные с интернационализацией II. СМИ на современном этапе развития 2.1. История развития СМИ на мировом рынке информации 2.2. Перспективы развития Казахстанского СМИ 2.3. Несколько примеров развития СМИ компаний. И их международная маркетинговая политика. Заключение Список использованной литературы Введение Международный маркетинг – это рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения ее долгосрочных интересов. При выборе своей темы курсовой работы я ссылался на то что мало исследовано. СМИ в основном входит в часть журналистики, но это ведь в первую очередь хозяйство, управление и создание великого. К любой компании я отношусь как компании потенциально «великой компании». Исследуя ту или иную проблему я стараюсь глубже понять причины, а также проанализировать, исследовать опыт других и дать свои рекомендации. Вопрос СМИ в Казахстане меня в последнее время стал больше беспокоить видимо из-за глобализации, которую мы уже в той или иной степени испытываем. Сравнивая зарубженые СМИ и наше, меня не много смущает и пугает дальнейшее развитие. Хотя уже сейчас я вижу картину борьбы СМИ за выживание в наших условиях и это радует. Телевидение, как одно из средств массовой информации, является наиболее массовым из СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками влияния других СМИ. Эта способность телевидения объясняется его спецификой как средства создания, передачи и восприятия информации. В работе прдеставлены вниманию теоретическая часть в первой главе. Там описывается развитие международного маркетинга в целом, я анализируя данные выделял развитие международного маркетинга для СМИ компаний. Вторая глава отличается своей особеннсотью, в ней описывается развитие СМИ на современном этапе и Казахстана и также приводятся примеры развития ряд СМИ компаний гигантов. Затем заключение и список литературы. I. Интернационализация и развитие международного маркетинга в компаниях 1.2.Понятие и сущность международного маркетинга Использование принципов и методов маркетинга приобретает особую актуальность во внешнеэкономической деятельности. Решения, принимаемые компанией в этой области, могут иметь стратегический и оперативный характер. К наиболее важным стратегическим решениям, определяющим все дальнейшие действия компании, относятся решения об участии в той или иной форме в международном разделении труда, о выборе рынков и способов проникновения на них, о стратегиях рыночного поведения предприятия на выбранных рынках.
Подготовка и принятие этих решений требует разработки комплексной программы международной рыночной деятельности компании, являющейся неразрывной частью его общей научно-технической, производственной, социальной и финансово-экономической деятельности. Прежде чем окончательно принять решение о выходе на зарубежный рынок, компания должна разработать концепцию своей внешнеэкономической деятельности, свого международного маркетинга, а затем уже приступать к детальной проработке этих вопросов. В зарубежной практике внешнеэкономическая деятельность в области маркетинга получила название международный маркетинг (i er a io al marke i g). Объективной основой его возникновения и развития в 60-е годы явился процесс углубления международного разделения труда (специализация), интенсификации условий производства и потребления товаров и услуг в различных странах. Например, за последние 15 лет зарубежные СМИ компании интегрировали и открыли свои филиалы, дочерние структуры, практически во всех регионах. Их телеканалы работают практически на всех языках и имеют развитую сеть покрытия вещания. Причиной явилось высокая конкуренция на международном рынке информации, СМИ компании стремятся как можно быстрее и точнее представлять информацию своим потребителям. Хотя выражение «международный маркетинг» достаточно широко распространено среди специалистов производственной сферы, тем не менее, общепризнанное его определение пока отсутствует. Можно выделить несколько этапов развития международного маркетинга: традиционный экспорт – продажа товаров за границу без дальнейшего сопровождения; экспортный маркетинг – экспортер приспосабливает свое производство под требования рынка и контролирует весь путь товара; международный маркетинг – экспортер глубоко исследует рынок, используя все инструменты маркетинга; международный менеджмент – маркетинговая деятельность охватывает практически все функциональные сферы деятельности компании. Исходя из вышеуказанных этапов развития международного маркетинга в компаниях производителей, можно выделить следующие присуще СМИ компаниям, которые относительно недавно стали активно участвовать на мировом рынке информации. 1. Локальный вход – вещание и передача информации на локальном уровне: область, штат, страна. 2. Региональная экспансия – вещание на региональном уровне охватывающем несколько стран, создание управления маркетингом для захвата новых рынков. 3. Международная кампания – континентальное вещание и передача информации на нескольких языках, усиление маркетинговой активности во всех странах, создания новых продуктов отвечающих международным требованиям и качеству. 4. Глобальный охват – СМИ компания становится одним из главных источников информации во всем мире. В области международной маркетинговой деятельности действуют такие международные организации маркетинга, как Европейское сообщество маркетинга (ЕСОМАР), Международная федерация маркетинга (ИМФ), широко известна также американская ассоциация маркетинга. Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией.
Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах, но относительно СМИ такого правило нет. Международный маркетинг в СМИ компаниях в частности телевидения рассматривается как экспансия и завоевание влияние на население. В связи с этим большое внимание уделяется качеству вещания, формату каналу и достоверности информации. Наиболее подходящим формальным определением международного маркетинга может служить следующее: реализация товаров и услуг за пределами своей страны при осуществлении фирмой следующих условий: она является частью или ассоциирована с предприятием, занимающимся международной деятельностью; имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью, которое исходит из другой страны. Возрастающее значение международного маркетинга объясняется меняющимся характером рынка, перенасыщенного высококачественными и разнообразными товарами. Полным ходом осуществляется переход к принципиально иной концепции технологических процессов. Содержание международной маркетинговой концепции и направления ее развития зависят от характера и широты связей с международным рынком, которые в настоящий момент имеет компания. Эти связи могут характеризоваться следующим: Компания не является ни экспортером, ни импортером продукции и не участвует ни в каких других формах в международном разделении труда; Компания эпизодически поставляет свою готовую продукцию на экспорт и соответственно импортирует товары и услуги из-за границы; Компания участвует в международном разделении труда через потребление импортных материалов и комплектующих, ноу-хау, или, наоборот, поставляемые им по кооперации материалы и полуфабрикаты экспортируются в составе конечной продукции; Компания участвует в других формах в международном промышленном и научно-техническом сотрудничестве (контрактное производство или совместное предприятие). Изменение характера и глубины участия компании в международном разделении труда зависит от мотивов интернационализации и имеющегося в этой области опыта компании. Необходимо выделить три основных аспекта мотивации, побуждающие национальные компании осуществлять международный бизнес, вступать в международную маркетинговую деятельность: расширение сбыта, приобретение ресурсов, диверсификация источников снабжения. Международный сбыт является главным мотивом участия национальных компаний в международной маркетинговой деятельности. Однако в современной зарубежной экономической литературе международную маркетинговую деятельность не сводят лишь к попыткам компаний расширить границы национальных рынков сбыта. Для мировой экономики характерно усиление интернационализации производства и, как следствие, интернационализация маркетинга. Интернационализация маркетинга предполагает плюрализм в принятии решений, поскольку в случае выхода на внешний рынок речь идет уже о большем числе и самих сегментов рынка, и числе контрагентов. В связи с этим отмечается, что международный маркетинг способствует «гуманизации» маркетинга. Компаниям приходится учиться лучше понимать своего партнера на внешнем рынке, устанавливать взаимовыгодные отношения во внешней торговле, учитывать «конъюнктурные веяния» зарубежных рынков.
Фигуристка Дороти Хэмилл (Dorothy Hamill), сама коллекционирующая деревенские сувениры, выступила в качестве представителя и хозяйки программы. Хэмилл провела двухдневный общенациональный радиотур. Компания CLS выбрала в качестве цели 30 рынков для организации дополнительных программ связей со СМИ. Комплекты материалов по организации связей с общественностью были разосланы дилерам для их дальнейшей локализации. Вечеринка по праздничному украшению дома. После начала программы D56 провела общенациональную вечеринку по украшению дома, которая прошла в каждом из 149 домов Рональда Макдональда по всей стране. Дилеры и клубы коллекционеров оказали помощь в организации этого события. Дороти Хэмилл и Рональд Макдональд выступили в качестве хозяев этого мероприятия в Чикаго. Информационный бюллетень для дилеров Четырехстраничный информационный бюллетень под названием «Вовремя» начал выходить в мае с периодичностью раз в два месяца. Его целью было предоставлять текущую маркетинговую поддержку для дилеров. В каждом выпуске публиковались горячие новости, идеи по продаже и выставлению товаров в магазинах, советы по улучшению маркетинговой деятельности на местах и всесторонняя информация о товарах
1. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
2. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"
3. Маркетинговая деятельность банка
4. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/
5. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет
9. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет
10. Международная маркетинговая программа СП «Инволюкс» ООО
11. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
12. Управление маркетинговой деятельностью
13. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
14. Международная внешнеэкономическая деятельность
16. Оценка эффективности маркетинговой деятельности
Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл. 
Кружка-хамелеон "Любовь". 
Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый. 17. Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности
18. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии
19. Анализ маркетинговой деятельности
20. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"
21. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"
25. Маркетинговая деятельность
26. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"
27. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"
28. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"
29. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"
30. Маркетинговая деятельность предприятия
31. Маркетинговая деятельность СПК "Прогресс-Вертелишки"
32. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы
Магнитный лабиринт "Домашние животные". 
Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см. 
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук). 33. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"
34. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края
35. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"
36. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы
37. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности
41. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия
42. Усовершенствование маркетинговой деятельности на примере Ренийского морского торгового порта
43. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности
44. Европейская интеграция в контексте международной экономической деятельности Украины
46. Закономерности маркетинговой деятельности спорта
47. Перспективы по расширению международной деятельности компании "МегаФон"
48. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы
Игра интерактивная "Супер магический Джинн". 
Одеяло стеганое "Карапуз" толстое (цвет: белый). 
Набор овощей. 50. Маркетинговые исследования в области международного туризма
51. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»
53. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок
58. Конкурентоспособность международных компаний
59. Роль финансов в деятельности международных финансово-кредитных организаций
60. Анализ деятельности компании УралСтройЭкспо (летняя практика)
61. Эффективность рекламной деятельности компании
62. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия
63. Правовое регулирование деятельности холдинговых компаний
64. Международная компания "Мидлсекс" /english/
Карандаши для левшей "EasyColors", 12 цветов. 
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), черная. 
Маринатор "9 минут". 65. Стратегии международного развития компании
66. Гибкое финансирование текущей деятельности компании
68. Инвестиционная деятельность страховых компаний
69. Деятельность страховой компании
74. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"
75. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"
77. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"
79. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке
80. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"
Набор мебели игровой "Малыш-2". 
Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг. 
Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия). 81. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия
82. Маркетинговый план группы компаний "ЭФКО"
83. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"
84. Особенности выставочной деятельности компании-экспонента
85. Предплановый маркетинговый анализ (на примере компании "Quaker Oats")
89. Анализ деятельности международной организации на примере ОАО "ВМД"
90. Деятельность международных экономических организаций
92. Международная деятельность Республики Беларусь в области окружающей среды
93. Автоматизация складской деятельности компании ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания"
94. Анализ эффективности деятельности руководителя отдела пейджинговой компании
95. Формирование корпоративного имиджа в международной компании медицинского профиля
96. Деятельность и информационные технологии ОАО "Ангарская Нефтехимическая Компания"
Сундук-бар, 40x30x75 см. 
Фоторамка "Clip" (70x100 см). 
Набор фломастеров "Korellos", 20 цветов. 97. Маркетинговые принципы в деятельности железнодорожного предприятия
98. Анализ и диагностика финансово-хозяйствееной деятельности компании (на примере ОАО "Боринское")
99. Организация деятельности брокерско-дилерских компаний
