Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельность

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Казахский национальный университет имени аль-Фараби Факультет экономики и бизнеса Кафедра маркетинга и коммерции Курсовая работа СМИ компании и их международно-маркетинговая деятельностьвыполнил: ст. МК04Р2 Тулембаев А. Алматы 2007г. Содержание Введение I. Интернационализация и развитие международного маркетинга в компаниях 1.2.Понятие и сущность международного маркетинга 1.2. Начало интернационализации СМИ компаний Принятие решения об интернационализации Информационные потребности компании, связанные с интернационализацией II. СМИ на современном этапе развития 2.1. История развития СМИ на мировом рынке информации 2.2. Перспективы развития Казахстанского СМИ 2.3. Несколько примеров развития СМИ компаний. И их международная маркетинговая политика. Заключение Список использованной литературы Введение Международный маркетинг – это рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения ее долгосрочных интересов. При выборе своей темы курсовой работы я ссылался на то что мало исследовано. СМИ в основном входит в часть журналистики, но это ведь в первую очередь хозяйство, управление и создание великого. К любой компании я отношусь как компании потенциально «великой компании». Исследуя ту или иную проблему я стараюсь глубже понять причины, а также проанализировать, исследовать опыт других и дать свои рекомендации. Вопрос СМИ в Казахстане меня в последнее время стал больше беспокоить видимо из-за глобализации, которую мы уже в той или иной степени испытываем. Сравнивая зарубженые СМИ и наше, меня не много смущает и пугает дальнейшее развитие. Хотя уже сейчас я вижу картину борьбы СМИ за выживание в наших условиях и это радует. Телевидение, как одно из средств массовой информации, является наиболее массовым из СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками влияния других СМИ. Эта способность телевидения объясняется его спецификой как средства создания, передачи и восприятия информации. В работе прдеставлены вниманию теоретическая часть в первой главе. Там описывается развитие международного маркетинга в целом, я анализируя данные выделял развитие международного маркетинга для СМИ компаний. Вторая глава отличается своей особеннсотью, в ней описывается развитие СМИ на современном этапе и Казахстана и также приводятся примеры развития ряд СМИ компаний гигантов. Затем заключение и список литературы. I. Интернационализация и развитие международного маркетинга в компаниях 1.2.Понятие и сущность международного маркетинга Использование принципов и методов маркетинга приобретает особую актуальность во внешнеэкономической деятельности. Решения, принимаемые компанией в этой области, могут иметь стратегический и оперативный характер. К наиболее важным стратегическим решениям, определяющим все дальнейшие действия компании, относятся решения об участии в той или иной форме в международном разделении труда, о выборе рынков и способов проникновения на них, о стратегиях рыночного поведения предприятия на выбранных рынках.

Подготовка и принятие этих решений требует разработки комплексной программы международной рыночной деятельности компании, являющейся неразрывной частью его общей научно-технической, производственной, социальной и финансово-экономической деятельности. Прежде чем окончательно принять решение о выходе на зарубежный рынок, компания должна разработать концепцию своей внешнеэкономической деятельности, свого международного маркетинга, а затем уже приступать к детальной проработке этих вопросов. В зарубежной практике внешнеэкономическая деятельность в области маркетинга получила название международный маркетинг (i er a io al marke i g). Объективной основой его возникновения и развития в 60-е годы явился процесс углубления международного разделения труда (специализация), интенсификации условий производства и потребления товаров и услуг в различных странах. Например, за последние 15 лет зарубежные СМИ компании интегрировали и открыли свои филиалы, дочерние структуры, практически во всех регионах. Их телеканалы работают практически на всех языках и имеют развитую сеть покрытия вещания. Причиной явилось высокая конкуренция на международном рынке информации, СМИ компании стремятся как можно быстрее и точнее представлять информацию своим потребителям. Хотя выражение «международный маркетинг» достаточно широко распространено среди специалистов производственной сферы, тем не менее, общепризнанное его определение пока отсутствует. Можно выделить несколько этапов развития международного маркетинга: традиционный экспорт – продажа товаров за границу без дальнейшего сопровождения; экспортный маркетинг – экспортер приспосабливает свое производство под требования рынка и контролирует весь путь товара; международный маркетинг – экспортер глубоко исследует рынок, используя все инструменты маркетинга; международный менеджмент – маркетинговая деятельность охватывает практически все функциональные сферы деятельности компании. Исходя из вышеуказанных этапов развития международного маркетинга в компаниях производителей, можно выделить следующие присуще СМИ компаниям, которые относительно недавно стали активно участвовать на мировом рынке информации. 1. Локальный вход – вещание и передача информации на локальном уровне: область, штат, страна. 2. Региональная экспансия – вещание на региональном уровне охватывающем несколько стран, создание управления маркетингом для захвата новых рынков. 3. Международная кампания – континентальное вещание и передача информации на нескольких языках, усиление маркетинговой активности во всех странах, создания новых продуктов отвечающих международным требованиям и качеству. 4. Глобальный охват – СМИ компания становится одним из главных источников информации во всем мире. В области международной маркетинговой деятельности действуют такие международные организации маркетинга, как Европейское сообщество маркетинга (ЕСОМАР), Международная федерация маркетинга (ИМФ), широко известна также американская ассоциация маркетинга. Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией.

Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах, но относительно СМИ такого правило нет. Международный маркетинг в СМИ компаниях в частности телевидения рассматривается как экспансия и завоевание влияние на население. В связи с этим большое внимание уделяется качеству вещания, формату каналу и достоверности информации. Наиболее подходящим формальным определением международного маркетинга может служить следующее: реализация товаров и услуг за пределами своей страны при осуществлении фирмой следующих условий: она является частью или ассоциирована с предприятием, занимающимся международной деятельностью; имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью, которое исходит из другой страны. Возрастающее значение международного маркетинга объясняется меняющимся характером рынка, перенасыщенного высококачественными и разнообразными товарами. Полным ходом осуществляется переход к принципиально иной концепции технологических процессов. Содержание международной маркетинговой концепции и направления ее развития зависят от характера и широты связей с международным рынком, которые в настоящий момент имеет компания. Эти связи могут характеризоваться следующим: Компания не является ни экспортером, ни импортером продукции и не участвует ни в каких других формах в международном разделении труда; Компания эпизодически поставляет свою готовую продукцию на экспорт и соответственно импортирует товары и услуги из-за границы; Компания участвует в международном разделении труда через потребление импортных материалов и комплектующих, ноу-хау, или, наоборот, поставляемые им по кооперации материалы и полуфабрикаты экспортируются в составе конечной продукции; Компания участвует в других формах в международном промышленном и научно-техническом сотрудничестве (контрактное производство или совместное предприятие). Изменение характера и глубины участия компании в международном разделении труда зависит от мотивов интернационализации и имеющегося в этой области опыта компании. Необходимо выделить три основных аспекта мотивации, побуждающие национальные компании осуществлять международный бизнес, вступать в международную маркетинговую деятельность: расширение сбыта, приобретение ресурсов, диверсификация источников снабжения. Международный сбыт является главным мотивом участия национальных компаний в международной маркетинговой деятельности. Однако в современной зарубежной экономической литературе международную маркетинговую деятельность не сводят лишь к попыткам компаний расширить границы национальных рынков сбыта. Для мировой экономики характерно усиление интернационализации производства и, как следствие, интернационализация маркетинга. Интернационализация маркетинга предполагает плюрализм в принятии решений, поскольку в случае выхода на внешний рынок речь идет уже о большем числе и самих сегментов рынка, и числе контрагентов. В связи с этим отмечается, что международный маркетинг способствует «гуманизации» маркетинга. Компаниям приходится учиться лучше понимать своего партнера на внешнем рынке, устанавливать взаимовыгодные отношения во внешней торговле, учитывать «конъюнктурные веяния» зарубежных рынков.

Фигуристка Дороти Хэмилл (Dorothy Hamill), сама коллекционирующая деревенские сувениры, выступила в качестве представителя и хозяйки программы. Хэмилл провела двухдневный общенациональный радиотур. Компания CLS выбрала в качестве цели 30 рынков для организации дополнительных программ связей со СМИ. Комплекты материалов по организации связей с общественностью были разосланы дилерам для их дальнейшей локализации. Вечеринка по праздничному украшению дома. После начала программы D56 провела общенациональную вечеринку по украшению дома, которая прошла в каждом из 149 домов Рональда Макдональда по всей стране. Дилеры и клубы коллекционеров оказали помощь в организации этого события. Дороти Хэмилл и Рональд Макдональд выступили в качестве хозяев этого мероприятия в Чикаго. Информационный бюллетень для дилеров Четырехстраничный информационный бюллетень под названием «Вовремя» начал выходить в мае с периодичностью раз в два месяца. Его целью было предоставлять текущую маркетинговую поддержку для дилеров. В каждом выпуске публиковались горячие новости, идеи по продаже и выставлению товаров в магазинах, советы по улучшению маркетинговой деятельности на местах и всесторонняя информация о товарах

1. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

2. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

3. Маркетинговая деятельность банка

4. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/

5. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

6. Анализ маркетинговой деятельности
7. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности
8. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

9. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

10. Международная маркетинговая программа СП «Инволюкс» ООО

11. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

12. Управление маркетинговой деятельностью

13. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

14. Международная внешнеэкономическая деятельность

15. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

16. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
314 руб
Раздел: Кружки
Набор посуды керамической "Миньоны" (3 предмета), желтый.
Набор детской керамической посуды с изображением героев любимых диснеевских мультфильмов в подарочной упаковке. Состав набора: • тарелка:
547 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности

18. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

19. Анализ маркетинговой деятельности

20. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

21. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

22. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"
23. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы
24. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

25. Маркетинговая деятельность

26. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

27. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

28. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

29. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

30. Маркетинговая деятельность предприятия

31. Маркетинговая деятельность СПК "Прогресс-Вертелишки"

32. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

Магнитный лабиринт "Домашние животные".
Магнитный лабиринт "Домашние животные" - увлекательная игрушка для детей, развивающая мелкую моторику рук, координацию движений,
679 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили

33. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

34. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

35. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

36. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

37. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

38. Роль упаковки в маркетинговой деятельности
39. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск
40. Содержание маркетинговой деятельности

41. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

42. Усовершенствование маркетинговой деятельности на примере Ренийского морского торгового порта

43. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности

44. Европейская интеграция в контексте международной экономической деятельности Украины

45. Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований

46. Закономерности маркетинговой деятельности спорта

47. Перспективы по расширению международной деятельности компании "МегаФон"

48. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы

Игра интерактивная "Супер магический Джинн".
Интерактивная игрушка "Супер магический Джинн" умеет без малейшего труда угадывать задуманные слова, поэтому ребенку придется
1549 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Одеяло стеганое "Карапуз" толстое (цвет: белый).
Одеяло "Карапуз" выполнено в чистейшем белом цвете. Дополнительно по всему периметру имеется стежка для предотвращения миграции
589 руб
Раздел: Одеяла для детей
Набор овощей.
Набор овощей пригодится на кукольной кухне для варки супов. В комплект входят 8 овощей, типичных для средней полосы и русской кухни. Овощи
559 руб
Раздел: Продукты

49. Международное сотрудничество в области управления природоохранной деятельностью, на примере Балтийского моря (MS Works)

50. Маркетинговые исследования в области международного туризма

51. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

52. Международная валютная система. Hациональная денежная система. Валютные операции предприятия при осуществлении внешнеэкономической деятельности (Контрольная)

53. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

54. Маркетинговый план холдинговой компании ТЕКО-Днепрометиз
55. Современные аспекты маркетинговой политики компаний
56. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

57. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

58. Конкурентоспособность международных компаний

59. Роль финансов в деятельности международных финансово-кредитных организаций

60. Анализ деятельности компании УралСтройЭкспо (летняя практика)

61. Эффективность рекламной деятельности компании

62. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

63. Правовое регулирование деятельности холдинговых компаний

64. Международная компания "Мидлсекс" /english/

Карандаши для левшей "EasyColors", 12 цветов.
Эти эргономичные цветные карандаши позволяют подготовить руку к письму и сформировать навык работы с пишущими инструментами. Специальные
1517 руб
Раздел: 7-12 цветов
Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), черная.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Маринатор "9 минут".
Кухонный прибор «9 минут» потратит на маринование продуктов меньше 10 минут. Секрет приготовления маринада за такой короткий срок
2161 руб
Раздел: Консервирование

65. Стратегии международного развития компании

66. Гибкое финансирование текущей деятельности компании

67. Страховые компании и пенсионные фонды на рынке ценных бумаг: международный опыт и российская практика

68. Инвестиционная деятельность страховых компаний

69. Деятельность страховой компании

70. Деятельность страховой компании "Страховые традиции"
71. Международные стандарты аудита, их роль и значение в обеспечении качества аудиторской деятельности
72. Вопросы безопасности мореплавания и предотвращения загрязнения моря в деятельности Международной морской организации

73. Международное библиотечное сотрудничество. Деятельность ЮНЕСКО в отрасли культуры и библиотечного дела

74. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"

75. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"

76. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

77. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

78. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

79. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

80. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"

Набор мебели игровой "Малыш-2".
Замечательный набор детской мебели "Малыш-2" отлично подойдет для деток от 2 до 6 лет. Набор включает в себя столик и стульчик.
2025 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг.
На основе натурального мыла. Порошок максимально безопасен для кожи и для ткани. Легко выполаскивается из белья. Низкие дозировки делают
690 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия).
14-го июля каждого года народ Франции отмечает национальный праздник. В Каркассоне в этот день ребетня из окрестных деревень с шумом и
1190 руб
Раздел: Классические игры

81. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

82. Маркетинговый план группы компаний "ЭФКО"

83. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"

84. Особенности выставочной деятельности компании-экспонента

85. Предплановый маркетинговый анализ (на примере компании "Quaker Oats")

86. Разработка маркетинговой программы деятельности предприятия
87. Система маркетинговых коммуникаций предприятия и возможные пути ее усовершенствования (на примере деятельности представительства шведского концерна "ELECTROLUX" в Украине)
88. Анализ PR-деятельности компании "Кока-кола"

89. Анализ деятельности международной организации на примере ОАО "ВМД"

90. Деятельность международных экономических организаций

91. Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища та можливої реакції компанії на зміни в середовищі. Сутність спільного інвестування як стратегії виходу фірми на зовнішній ринок

92. Международная деятельность Республики Беларусь в области окружающей среды

93. Автоматизация складской деятельности компании ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания"

94. Анализ эффективности деятельности руководителя отдела пейджинговой компании

95. Формирование корпоративного имиджа в международной компании медицинского профиля

96. Деятельность и информационные технологии ОАО "Ангарская Нефтехимическая Компания"

Сундук-бар, 40x30x75 см.
Такой бар не займет много места. А поэтому он гармонично впишется в интерьер абсолютно любого помещения. Сундук-бар будет лучшим подарком
8493 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Фоторамка "Clip" (70x100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70x100 см. Материал: стекло.
456 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Набор фломастеров "Korellos", 20 цветов.
Фломастеры с тонким стержнем. В наборе 20 ярких и насыщенных цветов. Тонкий стержень прекрасно подходит для точного и аккуратного
377 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Маркетинговые принципы в деятельности железнодорожного предприятия

98. Анализ и диагностика финансово-хозяйствееной деятельности компании (на примере ОАО "Боринское")

99. Организация деятельности брокерско-дилерских компаний


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.