Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в России 1991-96 гг.

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе( в первую очередь - в газетах “ Известия” и “Правда”), лишь спустя год - с осени 1992г. возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. В оценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, Александр Назайкин приводит следующие данные: в 1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов( сейчас это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как “Proc er a d Gamble” или “Марс - Россия”). В 1992 г. объем рекламного рынка составил около 51млн. долларов; в 1993 г. свыше 220млн. долларов; в 1994 г. - 1,2 млрд. долларов. Президент Российской ассоциации рекламных агентств и президент р/а “Максима” Владимир Евстафьев дает несколько меньшие цифры объемов рекламы в центральных СМИ: 1992 г. - 55млн. долларов, 1993 г. - 200млн. долларов, 1994 г. - 986млн. долларов ( 1500млн. долларов - с региональными СМИ). Характерно, что В. Евстафьев оценивает долю региональной рекламы как весьма значительную - 34% за 1994 г., 35% - за 1995 г. При этом, следует учитывать “рекламный мораторий” первого канала. Цены на размещение телевизионной рекламы, “потолок” которых на ОРТ дошел до 30000 долларов за минуту, на “России” - до 24000 долларов, на НТВ - до 28000 долларов за минуту, как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифов на размещение рекламы в “прайм - тайме” общенациональных телекампаний в США. В любом случае, экстенсивный этап развития рекламного рынка в России закончился и далее на нем должны произойти некоторые качественные изменения, заключающиеся, прежде всего, в некотором перераспределении расходов рекламодателей. Можно с уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех ожидает тех, кто займется на отечественном рынке составлением качественных адресных баз данных, продажей по каталогам, прямым маркетингом. Что касается наружной рекламы, по - видимому, рынки Москвы и С - Петербурга достигли насыщения - дальнейший рост расходов рекламодателей на “наружку” будет происходить только за счет регионов. Кроме того, значительный прирост наружной рекламы должны обеспечить табак и алкоголь, для которых с 1 января 1996г. законом РФ “О рекламе” полностью запрещена телереклама. Отдельный разговор - о рекламе в метро. Данные исследовательского центра “Comco - 2” показывают ее чрезвычайно высокую эффективность ( третье место по запоминаемости у респондентов после рекламы в прессе и на телевидении). Не удивительно, что в силу несравнимо большего значения метрополитена как транспортного средства в России нежели на Западе, этот специфический вид рекламы будет развиваться в России и странах СНГ опережающими темпами. Радиореклама слабо развивается, так как считается неэффективной и не сулит высоких доходов. Из крупных рекламных агентств (за исключением коммерческих проектов “Video I er a io al” на “Радио России”), никто не хочет работать с радиорекламой. Главной тенденцией является “регионализация” рынка российской рекламы.

Если еще два года назад, на рекламный рынок Москвы приходилось свыше 90% оборота, то сегодня - уже не более 65 - 70%. Примерно 10% рекламного рынка России приходится на С - Петербург, не менее 2% - на Новосибирск и т.д. Учитывая так называемый “информационный вакуум” в области политической рекламы в России, хотелось бы по подробней остановиться на этой теме. Политическая реклама, как явление, (то, что было до этого правильнее именовать - агитация и пропаганда) возникла в России начиная с апрельского референдума 1993г. и избирательных кампаний по выборам в Государственную Думу декабря 1993 и декабря 1995гг. В отличие от рекламы товарной, у рекламы политической в России нет предыстории - слишком коротка история Российского парламентаризма в 19- начале 20 века, политические деятели в России исторически привыкли использовать в своем арсенале воздействие на умы не рекламные, а агитационно - пропагандистские методы. Конечно, грань между ними весьма тонка, но все же очевидно, что такие формы как митинг, распространение листовок, плакатов, выступление или интервью политического лидера (пусть и транслируемое по радио или телевидению) - традиционная агитация или пропаганда. Если же политическая партия заказывает в рекламном агентстве телеролик или радиоспот, да еще просит просчитать эффективность его размещения в СМИ в соответствии с законами медиапланирования, применяемыми для рекламы товарной - это уже политическая реклама. Хотя по уровню идей и стилистике отечественная политическая реклама все еще не вышла из стадии агитации и пропаганды. Любой исследователь, попытающийся заняться анализом политической рекламы в России, столкнется с практически непреодолимыми трудностями, заключающимися в отсутствии каких либо как фактических, так и статистических данных. Даже на прошедшем в ноябре 1995г. 5-м Московском международном фестивале рекламы широко объявленная номинация “политическая реклама”, по - существу, провалилась из - за отсутствия работ. Из 43 - х участвующих в выборах партий и движений, свои телевизионные ролики решились выставить лишь 4 партии. Поскольку, это единственный случай “официально объявленного авторства” в российской политической рекламе. Это ролики блока Ивана Рыбкина (сценарист В. Перепелкин, режиссер Т. Бекмамбетов, рекламное агентство “Video I er a io al”), ролик движения “Женщины России” (сценаристы Н. Осипова, Н. Ламм, С, Орлов, режиссер С. Рудаков, рекламное агентство “Аврора”), ролик блока “Общее дело” (сценарист А. Коршиков, режиссер В. Алтунин, производство телекампании “ВКТ”) и ролик “Партии любителей пива” (сценарист М. Каламкаров, режиссер В. Чигинский, и их же производство). Вся остальная политическая реклама России - безымянна и говорить о ее принадлежности можно лишь, опираясь на слухи или , в лучшем случае, отрывочные сообщения прессы. Из профессиональных изданий лишь газета “Рекламный мир” начиная с лета 1995г. постоянно освещала проблемы политической рекламы (редактор рубрики - О. Трофимова). Причина здесь одна - традиционная “закрытость жанра”, взаимное нежелание имиджмекеров из штаб - квартир партий и рекламных агентств раскрывать свое сотрудничество, “светить” рекламные бюджеты политических кампаний.

Однозначно одно - начиная с декабрьской кампании 1993г. большинство партий и движений работают с наиболее профессиональными и известными рекламными агентствами России. Однако, говорить о каких либо постоянных формах сотрудничества на этом рынке, нельзя. Агентства привлекаются в качестве производителей рекламной продукции либо для размещения политической рекламы в СМИ и наружной рекламы. Причем, не редки случаи, когда одна партия работает сразу с несколькими рекламными агентствами, выбирая их исходя лишь из максимальных скидок на размещение рекламы в СМИ. Так, во время декабрьских выборов 1995г. телевизионную рекламу “Нашего дома - России” размещали рекламные агентства Премьер СВ, Аврора, РИМ, креативные разработки и исследования вели - РИМ, ИМА - пресс, дизайн - бюро Agey omesh и др. Любопытно, что подобная политика “всеядности” партий, создает для рекламного бизнеса проблемы с оплатой труда - по сведениям Российской ассоциации рекламных агентств, с некоторыми агентствами, решившими отказаться от традиционной практики предоплаты в работе с политическими партиями, не расплатились полностью даже по итогам избирательной кампании 1993г. Перейдем к собственно анализу телерекламы рекламы политических партий и движений в декабре 1995г.Общий объем политической рекламы на телевидении за ноябрь - декабрь 1995г. составил 28 часов 45 минут. Наиболее популярным у политических лидеров оказались Московский телеканал - 7часов 27 минут и телеканал 2x2 - 5 часов 25 минут. Далее следуют ТВ - 6 - 4 часа 38 минут и С - Петербургский канал - 3 часа 1 минута. Замыкают список телеканалы с самыми высокими рекламными тарифами - ОРТ - 2часа 32 минуты и “Россия” - 2 часа 26 минут. Картина распределения объемов телевизионной рекламы между политическими партиями и движениями представлена в таблице. Наименование партии, Общее рекламное время Общая сумма затрат Процент движения полученных на выборах голосов “Наш дом - Россия” 10 ч. 18 мин. 2.487.395 9.89 ЛДПР 6 ч. 57 мин. 626.555 11.06 Блок Ивана Рыбкина 5 ч. 984.701 1.12 Мое Отечество 3 ч. 44 мин. 621.653 0.72 ДВР-Объединенные 2 ч. 22 мин. 608.965 3.90 демократы Союз Труда 1 ч. 09 мин. 97.791 1.63 Яблоко 59 мин. 365.588 6.93 Женщины России 57 мин. 193.915 4.60 Стабильная Россия 51 мин. 166.090 0.12 Партия любителей пива 33 мин. 74.398 0.65 Партия самоуправления 10 мин. 31.825 4.01 трудящихся КПРФ 6 мин. Бесплатно 22.31 Коммунисты-за СССР 3 мин. Бесплатно 4.52

Покаянно-выстраданным возвращением в Церковь всех тех, кто "пали" и "отступили". 5. Полнейшей добровольной "капитуляцией" пред Церковью и сознательным служением Ей как высшей цели. 6. Воскрешать, не покладая рук, с помощью Бога Священное Целое России как мощный оплот в мире для грядущей борьбы с самим антихристом и всеми его полчищами. 7. Призвать Верховную власть - истинного Государя как слугу Бога, покровителя и защитника Православной Церкви и кормчего Священного Целого России, как выразителя величайшей истины. И тогда положение России станет не безнадежным, а прочным и непорушимым. И быть посему! Шипунов Фатей Яковлевич ИСТИНА ВЕЛИКОЙ РОССИИ Редактор Татьяна Верещагина Художник Виктор Слатииский Корректоры Т. Пескова, М. Пензякова Сдано в набор 20.11.92. Подписано в печать 16.12.92. Формат 84х108 1/32. Бумага офсетная № 1. Печать высокая. Усл. печ. л. 18,48. Тираж 30 000 экз. Заказ 1342. Типография акционерного общества "Молодая гвардия", 103030, Москва, К-30, Сущевская, 21. 11149(03) c Ф. Я. Шипунов, 1992 г. "Советская Россия", 1990, 20 сентября, № 219, "Правы и преступность". "Советская Россия", 1990, 26 сентября, ст. "Страшнее любой мафии". "Литературная Россия", 1991, 1 февраля, ст. "Мафия: "войну суверенитетов" приветствуем". Обручев Н

1. Динамика инфляции в России 1991–2009 гг.

2. Местные денежные эмиссии в России (1917-1920 гг.)

3. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

4. Экономика России 1917-1918 гг

5. Даты в истории России (1918 – 1985 гг.)

6. История России: 1861-1995 гг
7. "Перестройка". Формирование "новой" государственной системы в России (1985 - 1995 гг.
8. Переход к рыночным отношениям в России (90-е гг. XX в.) и опыт западных и восточных стран

9. Российская экономика в 1991-1999 гг.

10. Формирование и развитие международного сотрудничества субъектов РФ в 1991-2005 гг. (На материалах Краснодарского края)

11. Преобразования в государстве и праве в период 1991-1993 гг.

12. Рынок рекламы России

13. Инфляция в России 2006-2007 гг.

14. Национально-государственное строительство в России в 1917-1924 гг.

15. Деньги России в 1920 – 1930-х гг.

16. Россия в 1825-1855 гг. Царствование Николая I

Бусы-прорезыватели "Фруктовый микс".
Детские бусы-прорезыватели "Фруктовый микс" из серии "Мамины помощники" сделают процесс появления первых молочных
380 руб
Раздел: Пластмассовые
Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: розовый).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяцев.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров

17. Внешняя и внутренняя политика СССР 1984-1991 гг.

18. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

19. Анализ динамики основных макроэкономических показателей в России с 1991-96гг.

20. Россия на рубеже XIX-XX вв. Революция 1905-1907 гг.

21. Россия в период правления Павла I (1796-1801 гг.)

22. Россия в годы гражданской войны (1918 - 1920 гг.)
23. Советский Союз и Россия в 1985-96 годах
24. Реформы 60 – 70 –х гг. XIX века в России, их последствия

25. Основные направления внутренней и внешней политики России после 1991 года

26. Политические и экономические реформы 1985-1991 гг.

27. Внешняя политика России в царствование Александра III (1881-1894 гг.)

28. СССР-Россия в послевоенный период (1945-1991)

29. СССР-Россия в послевоенный период (1945-1991)

30. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

31. Становление правящей элиты в России в 1990-1995 гг.

32. Прогностическая значимость опыта проведения реформы школы в России в 1970-80 гг

Рюкзак для старших классов "Сладости", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Карандаши цветные "Jumbo. MAXI", 12 цветов.
Высококачественные карандаши. Яркая упаковка с изображениями лошадей обязательно понравится детям. Легко затачивается. Очень мягкий
374 руб
Раздел: 7-12 цветов
Фломастеры "Birello", двухсторонние, 24 цвета.
Набор фломастеров с двойным наконечником. Толщина пишущего узла: 2,5 мм / 5 мм. Стержень: тонкий / широкий. Корпус: пластик. Количество цветов: 24.
551 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Социальная реклама Советского периода и в современной России

34. Социальная реклама в России

35. Социальная реклама в России

36. Прогноз развития рекламы в России

37. России нужна не социальная реклама, а социальная политика

38. Митрополит Андрей Шептицкий и Униатская церковь в России в годы Первой мировой войны. 1914–1918 гг.
39. Природа экономического кризиса в России (конец 80-90 гг.)
40. Политическая деятельность в России в период с 1953 по 1964 гг.

41. Из истории создания дошкольных учреждений в Советской России в 1918 – 1920 гг.

42. Европейская политика России в 1816 – 1820 гг.

43. Анализ динамики основных макроэкономических показателей в России с 1991-1996гг.

44. Вклад Н.В. Калачова (1819-1885 гг.) в развитие архивного дела России

45. Западники и славянофилы 30-40 гг. XIX века в России

46. Новая экономическая политика России. Экономические дискуссии 1920-х гг.

47. Общественное движение в России в 60-70-е гг. XIX в.

48. Перестройка и возрождение политического плюрализма 1985-1991 гг.

Магнитная игра для путешествий "Подводный мир".
Расположи 4 магнитные детали на игровой доске таким образом, чтобы только указанные в задании обитатели подводного мира остались видны.
554 руб
Раздел: Головоломки
Игра настольная "Дом с привидениями".
Эта веселая соревновательная ролевая игра предназначенна для 2 игроков в возрасте от 5 до 10 лет. Один из них играет за команду из 7
314 руб
Раздел: Классические игры
Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

49. Последние годы существования СССР (1985-1991). Развитие СССР в 90-е гг.

50. Развитие исторической науки России в конце 50-60 гг.

51. Россия в период НЭПа (1921-1929 гг.)

52. Россия в эпоху Петра I (1682-1725 гг.)

53. Советский Союз в 1985-1991 гг.

54. Судоустройство и судопроизводство России в 1696–1710 гг. Ратуша как орган правосудия
55. Формирование стадии предварительного расследования в уголовном процессе России в 1717–1723 гг.
56. Внутренняя политика России в 1801-1812 гг.

57. Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)

58. Развитие педагогической мысли и школьной практики в России в 40-60 гг. XVIII в.

59. Кризис политической системы в СССР в 1985-1991 гг.

60. Денежная реформа 1992-1993 гг. и проблемы регулирования инфляции в России

61. Проблема потребительского кредитования в России до и после кризиса 2008-2009 гг.

62. Социально-экономическое развитие России за 2006-2008 гг.

63. Экономическое развитие СССР (1945-1991) и постсоветской России

64. Воздушно-десантные войска России

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Без рук!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор "Скорая помощь".
Набор "Скорая помощь" будет прекрасным подарком для любого ребенка, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде
763 руб
Раздел: Наборы доктора
Фоторамка "Poster black" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
460 руб
Раздел: Размер 50x60 и более

65. Военные реформы 1862-74 годов в России. Техническое перевооружение армии и флота, всесословная воинская повинность. Изменение системы военного управления

66. Подготовка войск специального назначения в России

67. Военно промышленный комплекс России

68. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России

69. География тепловой электроэнергетики России

70. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России
71. Размещение черной металлургии России
72. Внешнеэкономические связи России на примере Северо-Западного и Дальневосточного регионов

73. Демографические проблемы России

74. Проблемы формирования промышленности европейского севера России

75. Реки России (Доклад)

76. Россия

77. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)

78. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

79. Народонаселение в переходный период (положение в России)

80. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами

Москитная сетка "Папитто" универсальная на молниях, черная.
Москитная сетка подходит для коляски с перекидной ручкой, для прогулочной коляски, у которой ручка сзади, а также для коляски типа
424 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор С" (34 схемы).
Вам будет предложено собрать свой первый FM-радиоприёмник, узнать, что такое усилитель мощности, познакомится со светомузыкой — всего 34
1421 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Канистра-умывальник, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
473 руб
Раздел: Баки, канистры

81. Транспортный комплекс России

82. Демографическое положение России и Мурманской области

83. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

84. Роль транспорта в организации экономического пространства России

85. Внешнеполитические и внешнеэкономические связи России

86. Население России: Буряты
87. Особенности изменения экономико-географического положения России
88. Место России в экономике СССР и СНГ

89. Трубопроводный транспорт в России

90. Города России. Пермь

91. Современные тенденции демографического развития России

92. Безработица в России /данные на 1992г/

93. Государственный долг России

94. Денежно-кредитная политика России

95. Налоги и налоговые реформы в России

96. Приватизация и разгосударствление в России

Двусторонний говорящий плакат "Азбука и счет".
Суперновинка от Азбукварика! Двусторонний говорящий плакат станет незаменимым помощником родителей! На одной стороне плаката – говорящая
484 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Игра настольная развивающая "Веселые портреты".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 2 игровых полей - лиц и 58 съёмных элементов, присоединяя к лицам разные детали, ребенок может
656 руб
Раздел: Игры-пазлы
Изограф, 0,20 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1421 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

97. Проблемы реформирования налоговой системы в России

98. Специальные внебюджетные фонды в современной России

99. Экономический кризис в России


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.