Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Десять секретов создания памятной рекламы

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Десять секретов создания памятной рекламы Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут вашими клиентами. В этой статье приводятся десять практических советов о том, как этого добиться. Гэри Дал (Gary Dahl) Пользуйтесь языком, привычным народу Дейвид Огилви, легенда рекламы, как-то сказал, что не обращает особого внимания на правила грамматики. Тем не менее он был одним из самых известных авторов рекламных текстов. "Если вы пытаетесь кого-то в чем-то убедить, говорите с людьми их языком — языком, на котором они думают и которым пользуются, — не пренебрегая диалектами и жаргоном". Я прочно запомнил этот прекрасный совет мастера и рекомендую вам сделать то же самое. Правила можно нарушать (разумеется, до определенных пределов) — скажем, оставлять предложения незавершенными, — если это помогает донести мысль возможно более кратко и веско. На радио в вашем распоряжении 60 секунд, на телевидении — всего 30; сообщение в газете или на придорожном щите также должно быть лаконичным и простым для восприятия. Словом, пишите так, как понятнее для людей. Боритесь за эффективность Независимо от того, сколько вы тратите на рекламу — миллионы долларов в месяц или сотню рубликов в год, — деньги будут потеряны, если вы не позаботитесь об их эффективном расходовании. А залог эффективности рекламы — в удачном сочетании информационного и творческого компонентов. Ваши сообщения должны четко разъяснять причины, способные побудить потребителей к действию (информация), и обязаны быть достаточно оригинальными в оформлении, чтобы сразу привлекать к себе внимание (творчество). Людям приходится ежедневно поглощать гигантский объем рекламы, и вашей предстоит побороться за место под солнцем. Угождайте желаниям потребителей Многим коммерсантам (и даже производителям) невдомек, почему народ предпочитает то, а не другое. Товар раскупается? Вот и ладно. Прежде чем приступить к разработке собственного неподражаемого рекламного сообщения, попробуйте ответить на несколько простых вопросов. — С чем вы выходите на рынок и в чем состоит уникальность этого предложения? — На кого оно ориентировано? — Почему людям следует обращаться именно к вам, а не к любому из ваших конкурентов? Вам необязательно становиться великим поэтом, чтобы могучим стихом зазывать народ в свой магазин. Достаточно проявить чуть больше изобретательности, чем ваши соседи, и люди это оценят. Ищите творческую изюминку Вы стремитесь вырваться из толпы? Тогда потрудитесь изобрести творческую изюминку — нечто, с помощью чего вы заарканите клиента и притащите к своим дверям. Творческая изюминка — это эмоциональный заряд, находящий отклик в душе потребителя, что-то, созвучное его мироощущению, подтверждение правоты надежд, которые он лелеет. Это может быть все, что угодно: слоган, фраза, рифма, изображение или персонаж, сопровождающие каждый показ рекламы, — главное, чтобы они были вашими, взращенными вашим интеллектом, поскольку именно с их помощью потребитель должен отличать ваши товары или услуги от других.

Не забывайте, что творчество — это труд В процессе разработки рекламных кампаний агентства нередко прибегают к мозговым штурмам — встречам или совещаниям, в которых участвуют все лица, имеющие отношение к проекту. Они собираются в одной комнате, обмениваются всей имеющейся информацией и получают благоволение "забрасывать" любые идеи и соображения. Единственное правило, которого обязаны придерживаться собеседники, состоит в том, что ни одна идея не должна быть высмеяна, объявлена глупостью или отвергнута на полуслове — в общую копилку принимается буквально все. Идеи выслушиваются, обсуждаются, уточняются, изменяются и откладываются "на потом". Самая удачная, по общему мнению, из высказанных мыслей берется за основу, истолковывается, обрастает деталями, начинает обретать форму и со временем превращается в превосходный интеллектуальный продукт. Творчество — тяжкий труд. Хорошие идеи не приходят в одночасье. Их нужно искать и пестовать. И они обязательно вас посетят. Нередко я приходил на подобные встречи, не имея за душой почти ничего, и возвращался окрыленным и вооруженным прекрасными решениями, которых, возможно, пришлось бы ждать месяцами — или не довелось бы отыскать никогда. Соизмеряйте форму и содержание Вас посетила блестящая идея? К вам снизошло вдохновение? Значит, самое время подумать о широкомасштабной рекламной кампании (или, по меньшей мере, о кампании такого размаха, который вам по плечу) Допустим, вы уже определили все уникальные стороны своего продукта и отыскали неоспоримые доводы в его пользу. Теперь необходимо изобрести способы практической реализации рекламы. Нередко найденная творческая изюминка — которая призвана буквальным образом двигать всю рекламную кампанию — изначально обусловливает выбор того или иного канала доставки информации. Если она носит визуальный характер, понятно, что реклама должна размещаться в печати и/или на телевидении. Если находка основана на звуковых эффектах (музыкальных, речевых или шумовых), ей самое место на радио. Если же идея облечена в форму захватывающего слогана или заголовка, тут у вас множество альтернатив, включая гигантские рекламные транспаранты и надписи на автобусах. Помните о финансовой стороне дела Вам вовсе не обязательно приобретать услуги всех средств масс-медиа подряд, чтобы заполонить рекламой весь город. Достичь цели можно не только с помощью творческого решения как такового, но и разумного выбора каналов информации. Посему, приступая к разработке рекламной кампании, следует подумать, каким образом сообщение "ложится" в ту или иную среду и сколько за это придется заплатить. Добивайтесь согласованности Каким бы ни был ваш творческий изыск — текстовым, графическим, музыкальным и т.д., — реализуйте его согласованно во всех средствах массовой информации, к сервису которых намереваетесь прибегнуть. Одно и то же сообщение следует повторять везде и всегда, чтобы оно ассоциировалось только с вами и потребитель смог получше его запомнить. Не говорите одно по радио, а другое в газете. Не рекламируйте одни вещи в I er e , а другие на телевидении. Авторы рекламы повторяют эту ошибку снова и снова, вводя в заблуждение аудиторию и без толку растрачивая творческие и финансовые ресурсы.

Будьте проще Вот самое простое правило, которому необходимо следовать, чтобы создать памятную и эффективную рекламу: "Будь проще, и люди к тебе потянутся". Почему это так важно? Сегодня, как никогда раньше, мир наводнен информацией. Человек связан с внешним окружением чуть ли не каждую минуту своей жизни. Персональные компьютеры, сотовые телефоны, системы глобальной связи, радио- и телеприемники, средства доступа к I er e , пейджеры и т.д. и т.п. обрушивают на нас лавину данных 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Хочется, по меньшей мере, чтобы реклама, которую вы размещаете, была замечена — и будет очень хорошо, если потребитель ее запомнит и ею воспользуется. И один из способов достижения этой цели — изложить сведения в возможно более простой и доступной для восприятия форме. Изъясняйтесь вразумительно Не важно, создаете ли вы рекламу для печати, радио, телевидения либо иных средств массовой информации, — позаботьтесь о простоте и легкости восприятия сути сообщения, дабы потенциальный потребитель, бросив мимолетный взгляд на вашу информацию, мог быстро осознать, о чем идет речь, и проворно решить, имеет ли смысл читать или слушать дальше. Размещайте главное в самом начале. Список литературы

Любое животное, также как и человек, является смысловым центром иллюстрации. Медведь поглощает внимание зрителей и отвлекает от предлагаемого товара. В этой рекламе медведь рекламный "вампир" Правило № 11 Опасайтесь "вампиров" в рекламной иллюстрации (см. раздел "Телереклама"). Пожалуйста, отсканируйте и вставьте в текст рисунок. Спасибо! Рис. 22. На этой рекламе женские ноги являются "вампиром" Правило № 12 Нельзя собирать в одном месте полосы все иллюстрации, а в другом подрисуночные надписи к ним. При таком расположении восприятие рекламы затруднено. Постоянный перенос взгляда туда и обратно утомляет читателя. Правило № 13 Наложение текста на иллюстрацию допускается только в том случае, если надписи располагаются на ровном по цвету и тону участке. Печатать текст на пестром фоне нельзя. 11 НЕСКОЛЬКО ОБЩИХ ПРАВИЛ СОЗДАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ Правило № 1 Передавайте рекламную идею самым оптимальным способом и без лишних слов. Сведения, не относящиеся непосредственно к рекламируемому товару, снижают эффективность печатной рекламы

1. Десять эффектов рекламы

2. Методы создания рекламы

3. Понятие рекламы и процесс ее создания

4. Росписи Успенского собора Княгинина монастыря XVII века в г. Владимире. История создания памятника.

5. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

6. Реклама турагенства
7. Создание топографического плана местности
8. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации

9. Возникновение (создание) юридического лица в современном гражданском праве

10. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

11. Создание Балтийского флота

12. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

13. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

14. Правовое регулирование договоров в сфере создания и передачи исключительных авторских прав

15. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

16. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

Таблетки для посудомоечных машин BIOMIO "BIO-TOTAL" с эфирным маслом эвкалипта, 30 штук.
Экологичные таблетки для посудомоечной машины 7-в-1 "BioMio" эффективно и деликатно, с заботой о посуде, удаляют самые стойкие
502 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Набор контейнеров для хранения грудного молока и детского питания "Happy Baby", 6 штук.
Специальные контейнеры для хранения молока и питания позволяют сохранять ценные питательные элементы сцеженного грудного молока, в том
350 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары
Менажница (5 секций) "Садовая ягода".
Менажница (5 секций). Диаметр: 24,5 см. Высота: 2,5 см. Материал: керамика.
397 руб
Раздел: Менажницы

17. История создания балета "Лебединое озеро"

18. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

19. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов

20. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

21. Основные этапы создания государства на Украине

22. История создания Транссибирской магистрали
23. Создание и развитие Киевской Руси
24. Баричев С. Криптография без секретов

25. Разработка и создание СКС на базе сетей Ethernet при подключении пользователей жилого дома к глобальной сети INTERNET

26. Создание сети Internet

27. Указатель "x-y" координат (история создания "мышки")

28. Инженерия знаний. Создание системы "Посредник", заключающей договоры на поставку стройматериалов

29. Концепция создания и функционирования в России автоматизированной базы правовой информации

30. Устройство ПЭВМ фирмы IBM. Периферийное оборудование. Назначение и история создания ПЭВМ

31. Особенности создания математических формул в Web

32. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")

Подушка детская Dream Time.
Приятная на ощупь подушка сделан из материала, который отличается надежностью, прочностью и легкостью ухода. В качестве наполнителя
698 руб
Раздел: Подушки для детей
Пенал школьный "Космос".
Пенал школьный с откидной планкой, без наполнения. Одно отделение, эластичные держатели для канцелярских принадлежностей, в прозрачном
460 руб
Раздел: Без наполнения
Маркеры для досок, 12 цветов.
Маркеры для досок идеальны для использования дома и в детских учреждениях. Количество цветов: 12 ярких и сочных цветов. Надписи и рисунки
503 руб
Раздел: Для досок

33. Создание и описание базы данных "СТУДЕНТЫ" (Отчет по курсу "Базы данных")

34. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"

35. Создание игры

36. Возможности системы программирования Delphi для создания пользовательского интерфейса

37. Создание экспертных систем в среде EXSYS

38. Пример создания БД "Материалы" с помощью Access
39. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access
40. WINDOWS - средства для создания презентаций

41. Создание и редактирование текстовых документов в текстовом процессоре word 9x

42. Создание текстовых документов с помощью MS Word

43. Создание баннеров с помощью программы Adobe PhotoShop 7.0

44. Создание советской судебной системы

45. Опыт создания агростепей

46. Создание и ведение Красных Книг - действенная форма сохранения биологического разнообразия

47. НАТО. Создание и развитие

48. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

Пистолет с мыльными пузырями "Batman", 45 мл (свет, звук).
Что может быть веселее, чем устроить мыльное шоу с пузырями или мыльные перестрелки, обстреливая своих соперников каскадом маленьких
371 руб
Раздел: С выдувателями, на батарейках
Деревянная игрушка "Металлофон".
Каждая нота на металлофоне имеет свой цвет. Ударяя по разным пластинкам палочкой, ребенок извлекает разные звуки, складывает их в ритмы и
339 руб
Раздел: Ксилофоны, металлофоны
Глобус Земли, физико-политический, рельефный с подсветкой, 250 мм.
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, работает от сети. На карту глобуса нанесены страны мира, названия городов и другая
908 руб
Раздел: Глобусы

49. Создание и исследование шпаклевочных паст на основе УПС и АВС

50. История создания плоской печати

51. Создание и развитие железных дорог в России

52. Политическая реклама как средство политического воздействия

53. Психология рекламы

54. Психотехнологии в рекламе
55. История создания сурдотехнических средств
56. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

57. Бизнес-план создания городских распределенных цифровых радиосетей на базе коммуникационных узлов mpHUB

58. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

59. Воздествие рекламы на сознание людей

60. Создание и исследование шпаклевочных паст на основе УПС и АВС

61. История создания в России Центральных банковских учреждений

62. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

63. История создания и деятельность Международного Кооперативного Альянса

64. Роль рынка в эволюции рекламы

Папка для труда, А4.
Формат листов: А4. Материал: картон, текстиль. Товар в ассортименте, без возможности выбора! На фото представлен не весь ассортимент товара!
366 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды

65. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

66. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

67. Информационная сущность рекламы (Доклад)

68. Реклама и рекламная политика фирмы

69. Реклама и маркетинг

70. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
71. Реклама и маркетинг
72. Реклама

73. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

74. Реклама в интернете

75. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

76. Создание предприятия в рыночной экономике

77. Телевизионная реклама

78. Реклама в маркетинговой деятельности

79. Реклама

80. Медиапланирование в рекламе

Набор STABILO LeftRight для левшей.
В наборе: шариковая ручка, механический карандаш, грифели, ластик, точилка. STABILO LeftRight: • Созданы специально для обучения письму
666 руб
Раздел: Механические
Коробка подарочная "Большая медведица".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Настольная игра "Сумасшедший лабиринт".
Логическая, веселая и азартная игра нацелена на развитие внимания, ловкости и скорости мысли. Игроки в постоянном напряжении, передвигая
1990 руб
Раздел: Игры-ходилки с фишками

81. Исследование проблем создания брэнда

82. Как создать эффективную рекламу?

83. Реклама и её стили

84. Товарный знак и его использование в целях рекламы

85. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества

86. Реклама (бренд, теле-реклама)
87. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
88. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

89. Рынок рекламы как часть экономической системы

90. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

91. Маркетинговые исследования в рекламе

92. Предпосылки создания и будущее новой европейской валюты - евро (Доклад)

93. Создание Единого экономического пространства

94. Кадровая политика фирмы при создании производства мирового класса

95. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

96. Процесс создания открытого акционерного общества

Магнитная "Азбука" (106 элементов).
Мягкая магнитная "Азбука" - это набор наиболее употребляемых букв, цифр и знаков. Благодаря этому набору Вы не только
939 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Противомоскитная сетка, 100х220 см, белая.
Материал изготовления: полиэстер 100%, плотность 58 гр/кв. метр. В комплект входят кнопки и двусторонний скотч для крепления к дверному
425 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Набор строительных деталей для конструктора "Геометрик".
Во время игры ребёнок знакомиться с вариантами расположения строительных форм, учиться различать и называть детали. Используется для
463 руб
Раздел: Блочные конструкторы

97. Психодиагностика, реклама, менеджмент

98. Реклама социально-культурной сферы

99. Создание предприятия по производству торгового оборудования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.