Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Маркетинг как вид экономической деятельности

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Министерство образования Российской Федерации Восточно-Сибирский государственный технологический университет Кафедра “ Экономическая теория и мировая экономика” КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: МАРКЕТИНГ КАК ВИД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. Выполнила: Зайцева Е.И. № 582-112 Проверила: Миронова М.В. Улан-Удэ 2003 Содержание Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 Глава 1 Теория маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 1. Возникновение и развитие маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2. Сущность и содержание маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3. Функции и подфункции маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 4. Основные приёмы маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Глава 2 Методы маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.1 Ориентация на продукт, изделие, услугу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.2 Ориентация на потребителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.3 Маркетинг открытых систем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Глава 3 Проблемы маркетинга в современной экономике . . . . . . . . . . 25 1. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 2. Маркетинг и мошенничество в предпринимательской деятельности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.3 Развитие маркетинговых структур на предприятиях России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Введение Французский экономист Д. Сэй еще в эпоху промышленной революции так сформулировал основное правило в управлении производством: "Нужно снижать издержки производства, с тем чтобы увеличить прибыль". Совет этот действительно является мудрым в тех условиях, когда отрасли промышленности, рынки и ассортимент выпускаемой продукции остаются стабильными. Но сегодня, в быстро меняющемся мире, данное правило уже не является столь же разумным, как раньше. В эру постиндустриального общества, в условиях информационного взрыва компании должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового состояния куда больше внимания, чем собственно управлению производством, с целью снижения издержек. Компании, оперирующие на стабильном рынке, в отраслях, не подверженных быстрым переменам, обычно боролись за свою, вполне определенную долю рынка. А сами рынки обычно росли постольку, поскольку возрастала численность населения.

И здесь классической рыночной стратегией фирмы было увеличение своей доли на намеченном рынке за счет снижения цен и издержек производства своей продукции. Доля рынка, контролируемая данной фирмой, в этих условиях не могла быть очень большой. Отчасти и потому, что любая монополия рассматривалась обществом как зло, и правительство считало, что конкуренция необходима, чтобы сделать цены на товары приемлемыми для потребителей. Сегодня же, если вы ищете пути увеличения прибыли только за счет снижения издержек производства, вы рано или поздно выбываете из бизнеса. Очень скоро вы убедитесь, что при всем воображении, используя все свои творческие способности, вы не сможете уменьшить уровень производственных расходов в своей компании ниже определенного предела. Вместе с тем если вы обратите свой взор в другую сторону и начнете искать пути увеличения доходов вашей компании, увеличения ее объема продаж, то возможности для вас открываются поистине безграничные. В информационную эру, когда нужды и запросы потребителей быстро распространяются по всему свету, когда они становятся чрезвычайно индивидуализированными, когда сами рынки становятся очень разнообразными по своей структуре, делайте ставку на увеличение доходов, а не на снижение издержек (хотя вещи эти взаимосвязаны). Никогда ранее мы не оказывались в такой ситуации, как сейчас. Все рынки разделены на множество сегментов. Специализация достигла такого уровня, что остается очень мало пространства между двумя смежными сегментами одного и того же рынка. Вот почему маркетинг в информационную, постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для знающего человека неограниченными возможностями по увеличению объемов продаж. Что же является самым главным сегодня для множества новых мелких в средних компаний, которые не так давно сами были мелкими, для многочисленных предпринимательских подразделений в совместных предприятиях крупных фирм? Это вовсе не забота о снижении издержек производства и цен на свою продукцию, с тем чтобы дать потребителю подешевле товар прежнего качества. Это способность фирмы дать потребителю товар более высокого качества, чем прежде, или обладающего какими-то новыми свойствами, чем ранее, и притом за ту же цену, при тех же издержках производства. В индустриальную эру экономическая эффективность производства, равно как и умение изготовить какое-то изделие, ценилась высоко. Эти факторы сегодня также не утратили своего значения. Но появились и новые, играющие все более и более важную роль. Скажите на милость, зачем выпускать продукцию, добиваясь при этом 100%-ной эффективности, если потребители просто не желают ее приобретать? Ваша фирма будет действовать куда более эффективно, продукт и его потребитель. Цель моей курсовой работы рассмотреть систему маркетинга в экономической деятельности. Узнать о сущности и содержании маркетинга, основных приемах и т.д. А так же рассмотреть, то как развивается мошенничество в предпринимательской деятельности, то есть как осуществляется растрата или хищение со стороны работников, поставщиков, руководителей и менеджеров, как производятся аферы с инвестициями, а так же мошенничество со стороны поставщиков, заказчика или клиента, смешенного типа и другое.

В своей курсовой работе я рассмотрела три основные главы: - в первой главе рассматривается теория маркетинга – здесь говорится о возникновении и развитии маркетинга, сущность и содержание маркетинга, функции и подфункции маркетинга и основные приемы маркетинга. - во второй главе я раскрыла и объяснила основные методы маркетинга – например метод ориентации на продукт, изделие или услугу или ориентация на потребителя. - в третьей главе я отразила важные проблемы маркетинга в современной экономике. А задачами моей курсовой работы являются: . Осветить проблемы маркетинга в современных условиях Российской Федерации. . Отразить наиболее важные схемы в проблеме функционирования маркетинговых служб на Российских предприятиях. Теория маркетинга. 1.1. Возникновение и развитие маркетинга. (Становление маркетинга как основы экономического поведения фирмы следует отнести к периоду, последующему за "великой депрессией", охватившей Запад в 1929-1933 годах .В это время шел активный поиск средств антикризисного регулирования как на государственном уровне, так и на уровне отдельных фирм и компаний .Исследования по разработке стратегии выживания отдельных объектов и их адаптация к изменяющимся условиям внешней среды послужили основой появления и развития теории маркетинга и её дальнейшей практической реализации. Термин "маркетинг" (marke - рынок) в данном контексте можно перевести как "рыночная функция". Сама концепция претерпела большие изменения в ходе своего развития. В начале маркетинговая деятельность была локализована в сфере реализации уже созданных благ (сбыт, реклама). Как система взглядов и инструмент практической деятельности маркетинг начал рассматриваться в начале 60-х годов текущего столетия, когда в промышленности развитых стран рынок продавца (спрос выше предложения) сменился на рынок покупателя (спрос ниже предложения). Именно в этот период до 95% новых товаров, разработанных как товары высокого уровня качества, не находили покупателей. Вот тогда и возник маркетинг как наука, направленная на решение практических проблем предпринимательства. Постепенно рамки маркетинга расширялись, охватывая все стороны хозяйственной деятельности экономических объектов ( планирование, организация и управление производством, финансы, научно- исследовательские и опытно- конструкторские работы). Параллельно этому происходила формирование инструментария для более активного воздействия на рыночные процессы. В 70-е годы маркетинг широко распространился в промышленности. В 80-е годы захватил сферу услуг, а также рыночные сегменты, обслуживание которых коммерческие организации считают невыгодными. Современный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учёту рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной и международной деятельности. Исходной базой для исследований рынка является потребитель с присущими ему социальными, демографическими, психологическими характеристиками, определяющими поведение его на рынке, а также поиск возможностей воздействия на спрос посредствам усовершенствования выпускаемых изделий, анализ закономерностей спроса на новые изделия информирование потребителей об их свойства (реклама) и, кроме того, появление неиспользованных возможностей на традиционных рынках сбыта и поиск новых рынков .

При этом от немалайцев каких-либо серьезных жертв не требовалось, потому что в результате того, что в их собственность перешли многие крупные иностранные компании, их доля в национальном богатстве превысила предусмотренный НЭПом 40%-ый рубеж. Здесь необходимо напомнить, что частью двуединой задачей НЭПа была ликвидация расовой монополии на отдельные виды экономической деятельности. Чтобы добиться этого на деле, необходимо было обеспечить представительство всех рас во всех сферах экономики. Другими словами, малайцы должны были заниматься не бизнесом вообще, а должны были быть представлены, более или менее пропорционально, на всех уровнях и во всех отраслях экономики. Малайцы, как и немалайцы, должны были заниматься и розничной торговлей, и оптовой торговлей, и крупным бизнесом. Только тогда распределение богатства между малайцами и немалайцами рассматривалось бы всеми как справедливое, только тогда была бы на деле ликвидирована расовая монополия на отдельные виды экономической деятельности. Стратегия приватизации

1. Методы корреляционного и регрессионного анализа в экономических исследованиях

2. Курс отечественной политэкономии середины XIX-начала XX в. о методе экономического исследования

3. Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

4. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

5. Эпоха промышленного переворота и ее отражение в экономических исследованиях Д. Рикардо

6. Возрастание экономической роли США в межвоенный период (1919-1939)
7. Основные черты социально-экономического развития США после второй мировой войны
8. Расчет ВНП двумя методами. Система национальных счетов

9. Проблемы ипотечного кредитования и возможные методы усиления его роли в экономическом росте Республики Казахстан

10. Статистико-экономический анализ производства зерна

11. Метод и основные приемы методики экономического анализа

12. Сравнительный анализ экономической политики США и СССР 1947–1973 годов

13. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

14. Особенности экономической модели США

15. Оценка влияния метода начисления амортизация на основные экономические показатели организации

16. Статистико-экономический анализ состояния и использования оборотных средств сельскохозяйственного предприятия

Педальная машина Pilsan "Herby", синяя, арт. 07-302.
Замечательная машина "Herby" с сигналом подарит ребенку массу положительных впечатлений и эмоций, она прекрасно управляется и
2911 руб
Раздел: Педальные машины
Масло детское для массажа "Natura Siberica Little", 200 мл.
Детское масло для массажа предназначено специально для самых маленьких. Органическое масло шиповника восстанавливает и увлажняет кожу.
419 руб
Раздел: Масло для тела
Настольная игра "Баскетбол".
Задача - забить мяч в корзину соперника, используя клавиши по краям игры. Клавиши управляют бойками в отверстиях поля, с помощью которых
620 руб
Раздел: Настольный баскетбол, бильярд, боулинг

17. Статистико-экономический анализ уровня и эффективности производства продукции животноводства

18. Статистико-экономический анализ численности молодняка крупного рогатого скота

19. Статистико-экономический анализ эффективности продукции животноводства по группе предприятий

20. Роль финансов в создании и функционировании свободных экономических зон как одном из направлений интеграции России в мировую экономику

21. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

22. Экономическое положение нефтяного и газового сектора и его роль в экономике России
23. Экономическое состояние и потенциал развития торговой деятельности потребительской кооперации
24. Методы алгебраических и дифференциальных уравнений для анализа и качественного исследования социально-экономических явлений (По дисциплине: Математические методы моделирования процессов управления в социальной сфере)

25. Экономическое планирование методами математической статистики

26. Предмет и методы исследования экономической теории

27. Методы земской статистики как основа современных социологических исследований

28. Предмет, методы и задачи социально-экономической статистики

29. Традиционные методы экономической статистики

30. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов

31. Методы исследования в цитологии

32. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

Детские футбольные ворота 2 в 1.
Игровой набор включает в себя всё необходимое для тренировок маленьких футболистов - пластиковые сборно-разборные ворота с сеткой,
1306 руб
Раздел: Футбол
Мешок для обуви "Мерцающие звезды", 33х40 см.
Мешок для обуви. Размер: 33х40 см.
315 руб
Раздел: Сумки для обуви
Доска магнитно-маркерная, 120х90 см.
Доска имеет магнитную поверхность. Алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками, имеет регулируемые элементы крепления,
3010 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

33. Институт президенства в США

34. Методы исследования литературы

35. Применение метода частотных диаграмм к исследованиям устойчивости систем с логическими алгоритмами управления

36. Статистика в криминологических исследованиях

37. Методы поиска и исследований в преподавании физики

38. Исследование метода акустической эмиссии для определения прочности конструкционных керамических материалов
39. Исследование методов охлаждения садки колпаковой печи с помощью математического моделирования
40. Наблюдение как метод социально – психологического исследования

41. Методы психологических исследований

42. Исследование помехоустойчивого канала передачи данных методом имитационного моделирования на ЭВМ

43. Методы исследования в социологии

44. Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований

45. Качественный метод социологических исследований

46. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

47. Исследование формирования классической школы в Школе экономической мысли Мартыновского

48. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 160 г/м2, 250 листов.
Класс: A+. Формат: А4. Количество листов: 250. Плотность бумаги: 160 г/м2. Белизна по CIE – 170 %. Подходит для двусторонней печати.
490 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Фонтан декоративный с подсветкой "У колодца", 17,5x13x25,5 см.
Фонтан декоративный с подсветкой. Размер: 17,5x13x25,5 см. Водяная помпа. Напряжение: 220V-240V. Мощность 2,5W. Провод: 135 см.
1288 руб
Раздел: Фонтаны декоративные
Точилка электрическая "Power TX", 2 отверстия.
Настольная точилка для чернографитовых и цветных карандашей. Прочный пластиковый корпус. Съёмный контейнер для стружки. Работает на 4
523 руб
Раздел: Точилки

49. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

50. Методы маркетинговых исследований в регионе

51. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

52. Межгосударственное регулирование экономических отношений. Роль наднациональных институтов

53. Методы оценки эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту

54. Математические методы исследования экономики
55. Современные методы статистики финансов
56. Предмет и метод экономической науки

57. Предмет экономической теории. Методы экономического анализа

58. Национальное богатство и его структура. Естественное и экономическое богатство

59. Образование США и их экономическое развитие в 19 веке

60. “Идеальные типы” как метод исследования культуры по работам М. Вебера в его избранных произведениях

61. О систематизации и методах исследования фразеологических материалов

62. Асимптотические методы исследования нестационарных режимов в сетях случайного доступа

63. Исследование заряженных аэрозолей электрооптическим методом

64. Методы исследования опорно-двигательной системы

Коробка подарочная "Апрельский Париж".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
326 руб
Раздел: Коробки
Табурет-подставка детский с ручкой.
На прочный табурет малыш сможет не только сесть, но и встать. Табурет удобно использовать как подставку, легко переносить за ручку.
390 руб
Раздел: Стульчики
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
573 руб
Раздел: Акварельные

65. Методы исследования опорно-двигательной системы

66. Исследование мышления больных шизофренией методом пиктограмм

67. Разработка и исследование методов уменьшения влияния зоны захвата при работе лазерного гироскопа

68. Предмет, метод и задачи статистики

69. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭКОНОМИКИ за весенний семестр 2001 года

70. Методы запоминания экономических и юридических статей, правил, определений, теорем
71. Методы в психофизиологических исследованиях
72. Характеристика методов психического исследования. Психика и нервная система

73. Исследование религиоведческой концепции Фрейда - психоаналитического метода в целом

74. Методы исследования темперамента

75. Методологические основания в педагогических исследованиях и единство методов обучения, воспитания, развития учащихся

76. О методах исследований в психологии

77. Микрополосковый метод исследования диэлектрической проницаемости материалов на сверхвысоких частотах

78. Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга

79. Социология религии: статус, предмет, уровни знаний и методы исследования

80. Виды социологического исследования: общая характеристика, классификация, характеристика одной из групп методов

Перчатки виниловые одноразовые, размер M, 100 штук.
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Трусики Merries Юниор, 12-22 кг, экономичная упаковка, 38 штук.
Изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь, удобны в период обучения малыша к горшку; надеваются и
1448 руб
Раздел: Обычные
Багетная рама "Sally" (цвет: серый+золото), 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
504 руб
Раздел: Размер 30x40

81. Методы социологических исследований

82. Эксперимент в исследовании социально-экономических процессов

83. Тестирование, как метод исследования

84. Методы научного исследования

85. Исследование гетерогенности белков сыворотки крови методом зонального электрофореза

86. Возрождение России и национальные модели экономического развития
87. Выбор методов исследования проблем управления предприятием
88. Методы социально-экономического прогнозирования как учебной и научной дисциплины

89. Методы социально-экономического прогнозирования

90. Предмет и метод экономической теории

91. Предмет, метод и функции политэкономии. Экономические школы. Экономические законы

92. Исследования зависимости производства ликероводочных изделий с экономическими показателями

93. Расчет показателей системы национальных счетов на базе имеющейся статистики

94. Экономические системы Молдовы, США и Италии

95. Построение экономической модели c использованием симплекс-метода

96. Экономическая статистика

Фоторамка "Poster gold" (30х40 см).
Фоторамка для фотографий размером: 30х40 см. Может располагаться как вертикально, так и горизонтально, на подставке. Есть настенные
321 руб
Раздел: Размер 30x40
Звуковой плакат "Домашние животные".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
576 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Чайник со свистком "Mayer & Boch", 3,5 литра, эмалированный (арт. 23854).
Этот чайник со свистком изготовлен из высококачественной нержавеющей стали. Корпус чайника имеет элегантное покрытие с цветочным рисунком.
1624 руб
Раздел: Чайники эмалированные

97. Лекции Математические методы исследования экономики

98. Построение экономической модели c использованием симплекс-метода

99. Для сдачи в Финансово Экономическом Институте


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.