Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

СОДЕРЖАНИЕ. 1. Введение 2. Современные методы проведения рекламных кампаний 3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу 4. Оценка эффективности рекламной кампании 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.DOS AVKA.RU 7. Заключение 8. Литература 1. ВВЕДЕНИЕ. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах,а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени иопределенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужныепредставления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Ответ на вопрос об эффективности Вашей рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведенысамостоятельно. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории. Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или,скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше 35 лет, с годовым доходомболее 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны!Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть I er e уже может. С помощью лежащих в основе I er e интеллектуальныхкомпьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можнопредложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированиюрекламы можно усилить многократно. А еще рекламодатели хотят знать насколько эффективно работает их реклама. Здесь I er e 'у уже сейчас нет равных. В то время как газеты, журналы, радио и телевидение самостоятельно или с помощью аудиторскихфирм, проводят дорогостоящие опросы своих аудиторий с целью выяснения эффективности размещения рекламы, в I er e все телодвижения пользователейтщательно записываются в журналы-файлы. Владельцы Web-сайтов в точности знают кто, когда и какие файлы запрашивал. Не являются исключением и рекламныебаннеры или другие рекламные материалы. Более того, всегда доподлинно известно, ограничился ли каждый конкретный пользователь созерцанием баннера или жекликнул по нему, чтобы ознакомиться с предложением рекламодателя подробнее. А еще рекламодатели хотят иметь возможность быстро и без особых затрат создавать эффективно работающие образцы рекламы. В обычной жизни маркетинговым специалистам приходится иметь дело с бесконечными спорами художников и дизайнеров о том хороша та илииная реклама или плоха. При этом совершенно противоположные субъективные оценки - это скорее правило, чем исключение.

В I er e все по другому. Не нужноникаких субъективных оценок. Достаточно просто разместить рекламу и соотнести количество людей ее видевших и количество людей, так или иначезаинтересовавшихся размещенной рекламой, то есть кликнувших по баннеру, заполнивших интерактивную форму и т.д.      Еслисоотношение неудовлетворительное, надо модифицировать рекламные материалы, и посмотреть как это отразилось на эффективности рекламы. Модификации рекламныхматериалов можно производить до тех пор, пока не будут достигнуты приемлемые показатели эффективности. Если учесть, что на тестирование очередного вариантарекламы на сайтах с высоким трафиком достаточно нескольких часов, то становится очевидным, что за короткое время можно методом проб и ошибок создать вполнеприличную рекламу. 2. Методы и средства проведения рекламных кампаний Рассмотрим основные виды рекламы в сети Интернет, а также средства, используемые в процессе рекламной кампании. Итак это: Регистрация сервера в поисковых машинах Регистрация сервера в Web-каталогах Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах Регистрация на тематических Jump S a io Размещение платных рекламных объявлений Телеконференции и списки рассылки        Баннеры – «единица» рекламы на Web-страницах Прямая реклама Перечень действий, которые можно предпринять для привлечения посетителей на сервер, можно продолжать бесконечно. Остановимся подробнее на некоторых мероприятиях. Регистрация сервера в поисковых машинах Даже если вы не будете предпринимать каких-либо действий, новый сервер рано или поздно попадет в поле зрения поисковых машин ибудет проиндексирован, то есть в базу данных поисковой машины будет включена информация о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этимстраницам. Тем не менее лучше проявить инициативу и зарегистрировать новый сервер в поисковых машинах, дав тем самым указание поисковым машинампроиндексировать ваш сервер в первую очередь. К регистрации сервера в поисковых машинах следует относиться со всей серьезностью и должным образом к ней подготовиться. Серверможно считать готовым к регистрации, когда его архитектура в основном устоялась и кардинальных изменений в ближайшем будущем не ожидается. В противном случаевелика вероятность, что пользователи поисковых машин в ответ на свои запросы будут получать устаревшие ссылки, которые не будут работать. Не лишним будет итщательно изучить инструкции, размещенные на серверах поисковых машин. Регистрация сервера в Web-каталогах Как и поисковые машины, каталоги используются посетителями I er e для поиска необходимой им информации. Каталогипредставляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых машин, информация в каталоги попадает толькопо инициативе создателей Web-серверов. То есть, в отличие от поисковых машин, попасть в каталог можно только явно в нем зарегистрировавшись. Поскольку каталоги неимеют собственных средств сбора информации, аналогичных роботам поисковых систем, вся информация о включаемом в каталог сервере черпается исключительноиз регистрационной формы.

Соответственно, регистрационные формы каталогов обычно содержат множество полей, при заполнении которых нужно быть оченьвнимательным, поскольку от этого зависит попадет ли сервер в выбранное вами место каталога. Регистрация на тематических Jump S a io Практически для любой области знаний в I er e можно найти сервера, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационныересурсы по данной области, так называемые Jump S a io . Такие сервера обычно содержат сотни и даже тысячи ссылок и очень популярны в качестве отправныхточек для поиска информации по определенной теме, поэтому размещение на таком сервере ссылки на ваш сервер может быть весьма полезным для увеличенияколичества посетителей вашего сервера. Регистрация в поисковых машинах, Web-каталогах и тематических Jump S a io происходит совершенно бесплатно, поскольку основнойдоход создатели таких серверов получают от размещения на нем рекламных объявлений и они явным образом заинтересованы в обслуживании вашего сервера,так как каждый новый сервер увеличивает популярность их серверов и обеспечивает рост расценок на рекламу. Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах Размещение бесплатных ссылок возможно и на серверах специально для этого не предназначенных. Ситуация, когда на сервере одной компанииразмещается ссылка на сервер другой компании, вполне обычна. Например, фирма-производитель какого-нибудь оборудования может разместить на своем сервере ссылки на сервера своих дилеров.Торговая фирма, поставляющая товары разных производителей вполне может разместить на своем сервере ссылки на сервера производителей поставляемых еютоваров. В обоих случаях легко просматривается заинтересованность в размещенных ссылках. В первом случае производитель рекламирует продавцов своих товаров, вовтором случае продавец, вместо того чтобы заниматься поддержкой на своем сервере разделов посвященных товарам разных производителей, простопредоставляет ссылки на их сервера. В обоих случаях основанием для размещения ссылки является наличие партнерских отношений между фирмами. Другой способ увеличения количества ссылок на ваш сервер - это обмен ссылками. Для обмена ссылками вовсе необязательно наличиекаких-либо партнерских отношений- достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов. Обмениваться ссылками можно с кем угодно, даже сконкурентами. Существуют также специальные системы бесплатного обмена ссылками - так называемая Li kExcha ge, к которой, в частности,предлагается присоединиться по адресу Ссылки на других серверах могут размещаться также в обмен на разрешение использовать материалы вашего сервера. Проблема созданиязначительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов, поэтому использование чужих материалов с указанием ссылки напервоисточник является довольно распространенной практикой. Размещение платных рекламных объявлений Многие сервера с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своихстраницах. Например, платные рекламные объявления можно разместить на серверах поисковых машин и Web-каталогов, обычно имеющих очень хорошую посещаемость.

И все же - выразительные возможности софтверных инструментов растут; надежность и качество Платформ повышается; связность-всего-через-веб - таки да…. Следовательно, все не зря?.. ОПЫТЫ: Все очень просто! Как украсть WebMoney, не зная даже Excel Автор: Don Pedalis Давным-давно, аж в 2002 году, на российском интернет-рынке появился рекламный брокер. Назовем его Ratatuy.ru, хотя его настоящее имя покороче, трехбуквенное. Предлагаемый брокером сервис был призван наконец урегулировать дикие отношения между рекламодателями и веб-мастерами: первые норовили обмануть с оплатой, а вторые - накрутить баннеропоказы. Сервис за небольшой процент брал на себя функции посредника между упомянутыми сторонами, препятствуя мошенничеству. Удобство было сразу же оценено и рекламодателями, и владельцами веб-ресурсов. Первые имели точные данные о сайтах, где крутится их реклама, могли отследить эффективность рекламной кампании. Вторые получили возможность оперативно подключать-отключать рекламодателей. Исчезли и проблемы с оплатой - мошенники оперативно исключались из сервиса

1. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

2. Последующая оценка основных средств на примере организации ООО "Издательство "Маргошка"

3. Организация проведения ТО и ТР автомобилей ЗиЛ-130

4. Организация учета, анализа и аудита на малых предприятиях (на примере ПО ЗПК "Заготхлебпром" ст. Романовская)

5. Проведение аудиторской проверки учета аренды основных средств на примере ООО "Эфес"

6. Антикризисное управление на примере организации
7. Мотивация работников на примере организации
8. Совершенствование мероприятий по обучению персонала (на примере организации Ernst and Young)

9. Цель и организация проведения технического осмотра и ремонта системы питания

10. Внедрение системы спутникового мониторинга транспорта на примере организации

11. Организация проведения налогового контроля по производству и реализации спиртосодержащей этиловой, алкогольной продукции и этилового спирта

12. Оценка производственно-хозяйственной деятельности строительной организации

13. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

14. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

15. Теоретические принципы организации рекламной кампании

16. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

Набор разделочных досок на подставке (4 штуки ).
Материал: пластик. Количество: 4 штуки. Каждая доска для определенных продуктов.
2090 руб
Раздел: Пластиковые
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 4500 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
786 руб
Раздел: Стиральные порошки
Сумка-транспортный чехол усиленная для колясок "Книжка".
Сумка чехол выполнена из прочной и легко чистящейся ткани оснащена двумя ручками для переноски. Размеры: 93x50x36 см.
907 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

17. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

18. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга

19. Организация работы рекламного агенства на примере ТОО "Азия Директ"

20. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

21. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

22. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании
23. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров
24. Рекламная кампания, расчет стоимости

25. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

26. Оценка финансового состояния организации на примере предприятия в стратегической деловой игре "Никсдорф Дельта"

27. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

28. Стратегия рекламной кампании

29. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

30. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

31. Рекламная кампания

32. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

Блинница (блюдо с крышкой) "Золотая Серена", 23,5 см.
Блинница (блюдо с крышкой). Диаметр: 23,5 см. Высота: 10 см. Материал: керамика.
660 руб
Раздел: Блюда
Настольная игра "Времена года".
Времена года - игра-ходилка, которая знакомит малышей с изменениями в природе. Яркие иллюстрации помогут ориентироваться в сезонах
1023 руб
Раздел: Классические игры
Дорожная косметичка, 21x15x12 см, арт. 82630.
Стильная косметичка выполненная из современных полимерных материалов, станет отличным современным подарком и займет достойное место среди
324 руб
Раздел: Дорожные наборы

33. Рекламная кампания

34. Управление рекламной кампанией

35. Оценка эффективности рекламной деятельности

36. Оценка эффективности рекламной деятельности

37. О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации

38. Задача и этапы рекламной кампании
39. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости
40. Планирование рекламных кампаний для БАД

41. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

42. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

43. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

44. Организация бухгалтерского учета рекламного агенства

45. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

46. Организация PR-кампании на примере жизни Принцессы Дианы

47. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

48. Организация работы рекламного агенства

Настольная игра "Гонки ежиков".
Топот ножек и азартное сопение целый день не утихают на лесной полянке. В этой игре для всей семьи игроки управляют ёжиками с помощью
605 руб
Раздел: Классические игры
Набор "Леди Баг и Супер Кот" Дизайн 2, 3 предмета (в подарочной упаковке).
Набор из трех предметов (кружка, салатник, тарелка) в подарочной упаковке с изображением героини из мультсериала "Леди Баг и Супер
454 руб
Раздел: Наборы для кормления
Бусы-прорезыватели "Черничный мусс".
Детские бусы-прорезыватели "Черничный мусс" из серии "Мамины помощники" предназначены для малышей, у которых начинают
380 руб
Раздел: Пластмассовые

49. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

50. Организация рекламной деятельности

51. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

52. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

53. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

54. Планирование и организация рекламной компании
55. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"
56. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

57. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

58. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

59. Стратегия и цели рекламной кампании

60. Использование телевидения в рекламной кампании

61. Разработка и проведение рекламных мероприятий для музыкального фестиваля "Качели"

62. Планирование работы с персоналом в организации и проведение его деловой оценки

63. Порядок исчисления налога на прибыль организаций торговли на примере ЗАО «…»

64. Право на забастовку организация и процедура её проведения в РФ

Книга-сейф "Морские приключения", 24x16x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Кодовый замок. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1180 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных

65. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

66. Мониторинг биоты (на разных уровнях его проведения) на примере водной среды

67. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

68. Аудит страховых организаций и особенности его проведения

69. Организация и методика проведения общего аудита

70. Разработка рекламной компании
71. Рекламный Бизнес
72. Продуктовая политика организации (на примере продвижения услуг программного обеспечения)

73. Особенности перевода рекламного текста

74. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

75. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

76. Планирование рекламной деятельности

77. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

78. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

79. Рекламные службы как объект автоматизации

80. Управление персоналом в организации (на примере Орской таможни)

Шарики, 100 шт.
Наборы выдувных шариков для сухих бассейнов. Шарики имеют диаметр 6 см, в один набор пакуются шарики четырех красочных цветов. Технология
733 руб
Раздел: Шары для бассейна
Дождевик для велосипеда Bambola.
Дождевик надежно защитит от непогоды вашего малыша. Прост и удобен в использовании. Крой создан с учетом форм большинства современных
313 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Микрофон "Караоке с мультяшками".
Караоке с мультяшками - это микрофон, который позволит исполнять песни из любимых мультфильмов. Какая игрушка превратит любой день в
330 руб
Раздел: Микрофоны

81. Подготовка персонала: организация и проблема на примере ОАО ММК им. Ильича

82. Рекламный менеджмент

83. Планирование рекламного бюджета фирмы

84. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

85. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

86. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"
87. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)
88. Рекламная деятельность в бизнесе

89. Розвиток рекламних агентств на Україні

90. Улучшение сбыта и продвижения продукции организации (на примере ОАО вино-водочный завод Майкопский)

91. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

92. Методы оценки успешности развития организации

93. Исследование половых различий при работе с Интернетом на примере российских пользователей

94. Организация и проведение урока по физической культуре и часа здоровья

95. Об организации и проведении государственного технического осмотра транспортных средств

96. Оценка пространства проблем в группах и организациях

Комод "Girl" (четырехсекционный).
Этот комод не оставит Вас равнодушными. Яркая оригинальная расцветка комода привлечет и взрослого, и ребенка, и того, кто предпочитает
1862 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом, 425 мл.
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом – настоящая находка для геймеров! Эта вместительная чашка станет Вашим
398 руб
Раздел: Кружки
Стиральный порошок Perfect 6 Solution "Перфект мульти солюшн", 3200 грамм.
Порошок стиральный "Перфект мульти солюшн" бесфосфатный для всех типов стиральных машин и ручной стирки. Стиральный порошок
712 руб
Раздел: Стиральные порошки

97. Способы представления рекламной продукции

98. Семинарские занятия по общей биологии: нетрадиционный подход к организации и проведению

99. Особенности налогообложения рекламной акции


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.