![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года |
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЭКЗАМЕНАЦИОННЫХ ВОПРОСОВ Маркетинговые исследования и анализ 1. Дайте определение понятия "маркетинговые исследования". 2. Перечислите базовые варианты комплексных исследований. 3. На основе каких методик проводятся количественные и качественные исследования? 4. Что такое рейтинг? 5. Что такое мониторинг? 6. Что называют внекабинетной работой в маркетинговых исследованиях? 7. Дайте характеристику качественного исследования. 8. Что такое разведывательное исследование и в чем состоит его цель? 9. Для чего предназначено оценочное исследование? 10. Что изучают в ходе различных маркетинговых исследований? 11. Назовите четыре основных этапа маркетингового исследования. 12. В чем заключается анализ вторичных источников информации? 13. На какие группы можно подразделить цели исследования? 14. Назовите три способа сбора первичных данных. 15. Какие методы коммуникации используются для проведения маркетингового исследования? 16. Почему необходима выработка гипотезы маркетингового исследования? 17. Какие альтернативы возникают в ходе выработки концепции сбора данных? 18. В чем состоят преимущества вторичного исследования? 19. Назовите методы, используемые для получения информации в маркетинге. 20. Назовите два типа личных интервью. 21. Дайте подробную характеристику групповому интервью как методу сбора информации. 22. Как проводится глубинное интервью? 23. Что такое табулирование? 24. Что характерно для одномерных методов шкалирования? 25. Перечислите виды анкетирования. 26. Охарактеризуйте очное интервьюирование. 27. Охарактеризуйте методику контент-анализа. 28. Охарактеризуйте метод сбора информации – интервью по телефону. 29. Что такое опрос? Как проводится прямой опрос? 30. По каким параметрам ограничивается генеральная совокупность? 31. Что такое выборка? Каким образом делается выборка? 32. Какими обстоятельствами обусловлена необходимость выборки? 33. Что называют ошибкой репрезентативности? 34. Что такое выборка? Перечислите виды случайных выборок. 35. Каким образом разделяются опросы как форма сбора данных в маркетинге? 36. Назовите недостатки и преимущества свободного опроса. 37. Расскажите, что рекомендуется для улучшения качества опросных листов и успешного проведения сбора данных. 38. Что такое выборка? 39. Что такое опрос как способ сбора первичных данных? 40. Назовите недостатки метода наблюдения. 41. Сравните преимущества полевого и лабораторного наблюдения. 42. Что такое экспериментальный метод? 43. Охарактеризуйте панель как метод исследования. 44. Какую информацию можно получить с помощью потребительской панели? 45. Какую информацию можно получить с помощью панели розничной торговли? 46. Что такое панельная выборка? Назовите основные этапы маркетинговых исследований. 47. Что такое эксперимент как способ сбора первичных данных? 48. Охарактеризуйте фокус-группу как один из методов сбора и анализа информации в процессе качественного исследования. 49. Какие стадии включает в себя начальный этап качественного исследования методом фокус-групп? 50. Каковы правила составления путеводителя? 51. Каковы основные области применения фокус-групп в России? 52.
С чем связан слабый спрос на фокус-группы в России? 53. Какие проективные методики используются при составлении путеводителя? 54. По каким критериям классифицируются методы анализа данных? 55. Что включают в себя описательные однофакторные методы? 56. В чем заключается применение индуктивных однофакторных методов? 57. Для чего предназначен вариационный метод? 58. Для чего предназначен факторный анализ? 59. Опишите возможности многомерного шкалирования. 60. Для чего применяются детерминированные методы исследования операций? 61. Для чего применяются модели сетевого планирования и управления? 62. Дайте определение экстраполяции. 63. Перечислите этапы процесса корреляционно-регрессионного анализа конъюнктуры рынка. 64. Когда достигается максимальный эффект прогнозирования? 65. Что является основной задачей комплексного изучения рынка? 66. Функцией каких факторов является величина спроса и емкость рынка в каждый конкретный момент времени? 67. Как различаются исследовательские процедуры в зависимости от стадии обращения товара или услуги? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 1 68. ? ?S ?®S™?®?S?S ?S?©?®?S ?S™?®?S ? ® ?S? ? S©? ?S? 69. ? ?S? ? ?S?S?®? ®?©? ?S™?®? 70. ? ?S? ™? ?™?S? ?S?™?® ?®? 71. ? ? ?™S? ? ? ? ? ™? ® ?S?©S? 72. ?S?S?S ? ?™S?. 73. ?S ®? ™? ? ?®S?S? ® ?S?S? 74. ?S ? ?S? ?S?-?S©?S?©? ? ? ?. ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 2 1. ?©™? ?®?™? ?S?®?S ?S?©?®?S ?S™?®?S? 75. ?S ?S?®? ®? ® ?™S ®? ?S? ? ™? 76. ?S?S ?S?™ ? ? ? ?S ?S?®?. ®? ? ?S?®?. 77. ?S ?S? ? ? ? ? ™? ® ?S?©S. 78. ? ?S? ? ?S?®S?S ? ?S?S? 79. ? ? ? ?®?™? ©?S ?S?®?, ? ® ? ? ?-©? 80. ?S ®? ?©?S?©? ?®?. ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 3 2. ?S ?™? ?S? ?S?®S?©? ?S?©?®?©? ?S™?®?. 81. ?S ?®?S ? ? ?S?®? ™?. 82. ? ?®? ®?S?S? ? ® ?S?©?®? ?S™?®? 83. ? ?S ®? ? ? ™S?S? ®? 84. ? ? ? ? ? ? ?S?S? ?S? 85. ? ? ?S? ? ?S?™? ? ™? 86. ? ?S ?S?-? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 4 3. ? ?S©? ?S™?S? ?S?S ?S?©?®?S ?S™?®?S? 87. ? ?S? ?S? ? ®?S?S? ?®? 88. ?S ?™? ?S? ?™?®?™? ?S?®? ? ?S?™? ? ?. 89. ? ?S™S? ?S?™? ®S? ®? 90. ? ?S ?S? ®? ?®?S ?®?S ? ?S?©?®? ?S™?®?. 91. ? ?S©? ?S™?S? ®? ?S?™? 92. ™?S? ? ?® ?®?S? ®S? ? ? S? ? ® ?™? ?S? ?S? ®?S?S? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 5 4. ? ?S ?S©?S ?S™?®? ? ® ?S? ? ? ?S? 93. ? ?S?™? ?S™S? ?S™?®?S? ? ?®?S? ? ?S?©?®?©? ?S™?®? 94. ?S?S ?®?S ? ? ?S?®?. 95. ? ?®? ?S?S?S?®? ®? 96. ?S ?S™S?S?S ?S?S?. 97. ? ?S? ?®? ? ? ? ?-©? ® ? 98. ? ?S©? ?S? ?™S? ?S?S®?©? ?®? ? ?®?S? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 6 5. ? ?®S ? ?S?™? ?®?™? ?S?®S?S ? ?S?®S?S ?S™?®? 99. ? ?S? ? ? ? 100. ? ?S ?®?S? 101. ?S, ? ?S?S?™?S? ™? ?S? ?S?®? ? ?® ? ?S?©? ?®S™S? ? ™?. 102. ? ?S ?S?S? ?S?™? 103. ?®? ?®?S ? ?S?S? ?-©? ® ? 104. ?S?S ?SS ?S ?S?™? ?S™?®? ? ?. ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 7 6. ?S ?S?™? ?S? ® ?S?®S? ?S?©?®? ?S™?®? 105. ?®?S ?S?S?S ?®?, ?S?S ? ?®S™S? ?S?©?®? ?S™?®?. 106. ?S?S ?®?S ?S?®?®?S. 107. ? ?S?®? ?®?S? ?S?™? ®? 108. ? ? ? ? ? ? ?S? ? ?©?®? 109. ?S?S?S ?, ? ™?S? ?®?™?®?®? ?™S? ? ?®S™S? ?-©?. 110. ?©™? ? ?S ?S?™? ? ?™S? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 8 7. ? ?S ?S?©? 111. ? ?S?S?™?S? ?®?™? ?S?S™ ? ?S™?®? 112.
? ?S? ? ?S?®? ?S?™?®? 113. ? ?S ?®?™? ? ? ?®?™? ? ? 114. ? ?S ?S?S? ? ? ? ?S?®? ™? 115. ?S ?™? ®?S? ® ?S? ? ? ?S?®S?©? ?S™?®? ?S?™? ?-©? 116. ? ?S©? ?S?S? ?S?™ ?S? ?S? ? ?S?S? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 9 8. ?S ?S? ?S?®S?©? ?S?©?®?©? ?S™?®?. 117. ?®?S ?S?™?, ?S?S ™? ?S? ? ® ?S?©S. 118. ?S?S?S ®?™? ?S?®?. 119. ? ?S ? ? ? ? ?S?®? ™? 120. ?®?S ?S?S?®? ?S®?©? ? ?©? ?™S?. 121. ? ?S©? ?S™?S? ? ? 122. ? ?S™S?S? ? ?S?™? S? ? ? ?S? ?©? ? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 10 9. ?S, ® ?S? ?S ?S?™? ?S?®S? ? ?S?®S? ?S™?®?. 123. ? ?S? ?S? ? ®?S?S? ?®? 124. ? ?®? ?™?®? ?S?®? 125. ? ?S ®? ?S?S?S ®?™? ?S? ®?. 126. ?©™? ®?S? ?S?™? ® ?™S? 127. ? ®? ® ?S? ?S?S ?™?S ?S?™? 128. ? ?S©? ?S? ™S?S?®?S ?S?™? ?S™?®? ?S? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 11 10. ? ?S ?©? 129. ? ?S ©? ? ?™?™S? ?S? ?S?©?®?©? ?S™?®? 130. ?S ?™? ?S? ©?®? ?S?®? ? ?S?™? ? ?. 131. ?S ?S?™? ?S?©?®? ?S™?®? ? ? ?©?S? 132. ? ?S? ? ?S?S?®? ?S?™? ?™S? ? ?®?S? ? ? 133. ? ?S? ?S? ?S?S?S ?™?®? ?™? ?S?™?®? 134. ? ®?S? ® ?S? ?S™S?S?S ? ? ?S?® ? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 12 11. ?S?S?S ?®?S ®? ?S? ?S™?®?. 135. ?S ?S?™? ? ? ™? ?®S™S? ?S?©?®?©? ?S™?®? 136. ? ?S ?®?S? 137. ? ?®? ? ?S?S?S?®? 138. ?S?S ?S? ? ?S?™ ?S™?®?. 139. ?®? ?®? ?®?S? ?S®?™?S? 140. ? ? ?S™?®?S?S ?S™? ® ?®? ? ?™? ?S? ?®? ? ?©? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 13 12. ?S?S?S ?S? ?®S™S? ?S?©?®? ?S™?®?. 141. ?S?S ?®?S ? ?S?©?®?©? ?S™?®?. 142. ?S?S ?S?™ ? ? ? ?S?®? ? ?S?S?. 143. ? ?S ©S?S? ?®? 144. ?®?S ?®?S ? ?S? ? ?S?™? ?S?©?®?©? ?S™?®?. 145. ? ?S ?S©?S? ? 146. ?S ?S™S?S?S ?. ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 14 13. ?®?S ?S?S®?S ? ?™?S ?S™?®?. 147. ? ? ® ?™S ? ?S?©?®? ?S™?®? 148. ?S?S ?S?™? ?S?-?. 149. ?S ?®? ? ® ?®? ? ? ?S? ? ?®?S? 150. ?®?S ?S?®?, ?S™?®?S?S ? ?®S™S? ?S?S?©? ?S?™?. 151. ? ?S©? ?S™?S? ?™?®?S ?™?S ?S?™? 152. ? ?®?S? ?®? ?™?S? ?S?©? ?S? ? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 15 14. ?©™? ?S?S? ?S?S ?S?©?®?S ?S™?®?S ? ® ?S? ? S©? ?S? 153. ?S ?S? ? ?S? ? ®?S ?S? ?S™?®? 154. ? ?™S? ?S ?S?®? 155. ? ? ?S? ?©?®?S? ©S?S? ?®? 156. ?®?S ?S™? ?S?™? ?™S?. 157. ?S ?S?®?S ?S?™? ? ? ?®?S? ?S®?™?S? 158. ?©™? ™?©?S? ? ?S? ?©?®? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 16 15. ?S?S?S ?S?®?, ? ? ? ?S™S? ?S?©. 159. ? ?S? ®? ?S? ?S?©?®?©? ?S™?®? 160. ?S?S ?S ?S?®?®?S. 161. ? ?™?™S? ®? ? ?®S™S? ?S?©?®?©? ?S™?®? 162. ? ?S ?™S?S ? ? ? ?S?®? ™? 163. ?S ?S?™ ™?©? ?. 164. ?S ?S? ?®? ?®?©? ?S?™?. ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 17 16. ?S ?S™S?S?S ? ?S?©?®?S ?S™?®?. 165. ? ?S? ?S? ? ®? ?® ? 166. ?S?S ?S?™ ? ? ? ?S?, ?S? ? ?S. 167. ? ?S ? ? ?®?™? ? ? 168. ? ?S? ?S? ?S? ? ?©?®? 169. ? ?S ?S®?™?S? 170. ?S?S ?S?-?S©?S? ?. ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 18 17. ?S ?S? ?S?®S?©? ?S?©?®?©? ?S™?®?. 171. ?S? ?S?™? ®? ©?S? ?S?©?®?©? ?S™?®? 172. ? ?®?™? ©?S ?S?®? 173. ? ?S ®? ?S?S?S ®?™? ? ®?. 174. ? ? ? ? ? ? ?S?S? ?S? 175. ?S?S ?-©? ? ?™? ? ?S?™?® ? ? ? ? ® ?S?S ?S?®S?©? ?S™?®?. 176. ? ? ?S™?®?S?S ?S™? ® ?®? ? ?™? ?S? ?®? ? ?©? ?®. ?S™? ?S? ?S? ? ?S™?S? ?®? ? ? ? ?S? ? 19 18. ? ?S ?©? 177. ? ?S?®? ™? ?®S? ©?S? ?S?©?®?©? ? 178. ? ?S ?S? ? ?S™?®? ?S™?®? 179. ?®?S ?S™? ? ?S?S?®? ?®?™?©? ?.
Структура функционального типа (рис.P5.1) целесообразна практически для всех сервисных компаний, исключение составляют только диверсифицированные сервисные компании и компании, работающие в нескольких ценовых классах (на нескольких рынках). Рис.P5.1. Пример функциональной структуры маркетинговой службы Кроме указанных на рисунке 5.1 могут существовать также функциональные направления, связанные с планированием и прогнозированием, инновациями, маркетингом закупок и пр. Функциональная структура оправдывает себя даже в крупных сетевых компаниях. Однако следует заметить, что при появлении диверсифицированных направлений деятельности, а также существенных различий в рынках сбыта показано выделение в функциональной структуре комплексов маркетинга, выстраиваемых по продукту или рынку, как это показано на рис.P5.2. Рис.P5.2. Пример структуры маркетинговой службы, ориентированной по продуктам/рынкам Такая структура может быть полностью разделенной, а может иметь общие подразделения, осуществляющие маркетинговые исследования, анализ деятельности и т.Pп
1. Технология и организация маркетинговых исследований
3. Анкетирование в системе маркетинговых исследований
4. Маркетинговое исследование рынка сыра
5. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы
9. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования
10. Маркетинговые исследования
11. Маркетинговые исследования в рекламе
12. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы
13. SWOT-анализ, маркетинговые исследования
14. Маркетинговое исследование рынка
15. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций
16. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца
17. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики
18. Маркетинговые исследования
19. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины
20. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
21. Маркетинговые исследования цен
25. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга
26. 10 правил маркетингового исследования
27. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга
28. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях
29. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование
30. Билеты по исследованию систем управления - 2000
31. Билеты по исследованию систем управления - 2000
32. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования
33. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях
34. Общая схема маркетингового исследования
35. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований
36. Основные направления маркетинговых исследований
37. Методика проведения маркетинговых исследований
41. Маркетинговое исследование рынка компьютеров
42. Маркетинговое исследование банковских вкладов
43. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях
44. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка
45. Виды маркетинговых исследований
46. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований
47. Маркетинговое исследование
48. Маркетинговое исследование боулинг-клуба
49. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"
50. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
51. Маркетинговое исследование организации
53. Маркетинговое исследование потребительского рынка
57. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции
58. Маркетинговое исследование рынка коньяков
59. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов
60. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)
62. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija
63. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"
64. Маркетинговое исследование товарного рынка молока
65. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров
66. Маркетинговые исследования
67. Маркетинговые исследования
68. Маркетинговые исследования
69. Маркетинговые исследования
73. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием
74. Маркетинговые исследования и реклама
75. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания
76. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"
77. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"
78. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины
79. Маркетинговые исследования рынка
81. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок
82. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров
83. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"
84. Маркетинговые исследования рынка шампуня
85. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты
89. Методы маркетинговых исследований
90. Объекты и направления маркетингового исследования рынка
91. Организация маркетинговых исследований
92. Организация маркетинговых исследований на предприятии
93. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования
94. Применение анкетирования в маркетинговых исследованиях
95. Проект маркетинговых исследований поведения потребителей автомобилей
96. Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга
97. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования
98. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии
99. Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований