Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Курсовая работа на тему: «Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки» ВВЕДЕНИЕ По объективным данным, уровень профессионализма работников рекламы и СМИ за последние несколько лет значительно вырос. Однако исследования показывают, что это развитие осуществляется, прежде всего, в технологической сфере, но не в сфере психологических факторов. Специалисты в области рекламы и СМИ не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями, и прежде всего эмоциональную сферу. Они часто перенасыщают информационную среду повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека. Профессионализм работников рекламы и СМИ возрастает в основном за счет увеличивающихся финансовых возможностей, которые создают искаженное представление о незначительной роли психологических факторов в рекламе. В настоящее время увеличивается число печатных изданий, публикующих рекламные сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Однако рост количественных показателей совсем необязательно приводит к повышению психологической эффективности рекламы. Для решения проблемы необходимы комплексные исследования, которых сегодня крайне недостаточно, что должно способствовать изменению отношения работников в области рекламы к психологии потребителя . Вдумчивая психологическая проработка рекламной кампании может повысить коэффициент полезного действия рекламы в несколько раз при практически неизменных затратах, а исследования играют роль обратной связи в этом процессе. Первые психологические научно-прикладные исследования в области рекламы начали проводиться на рубеже XIX–XX веков. Однако и сегодня они по-прежнему актуальны. Причин этому несколько. Во-первых, за прошедшие сто лет были созданы специфические рекламные технологии, и вследствие этого возникли новые психологические явления, требующие научного анализа. Во-вторых, серьезные изменения произошли в самой психологической науке. Сейчас наиболее интенсивно развиваются ее социальные направления, поэтому рекламу обязательно нужно изучать с точки зрения социальной и этнической психологии. В-третьих, к настоящему времени в обществе и культуре появились многочисленные проблемы, связанные с рекламной деятельностью людей. Они также требуют психологических решений. Одно из основных понятий нашей работы – эффективность восприятия рекламы, которое мы понимаем как степень воздействия рекламы на психические процессы человека. Объектом нашего исследования является восприятие печатной рекламы; предметом – эффективность восприятия печатной рекламы. Целью данной курсовой работы является разработка методики двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с помощью неё анализа эффективности восприятия 5 рекламных продукций. Основными задачами являются поиск и анализ литературы по изучаемому нами вопросу, постановка проблемы, проведение исследовательской работы, обработка данных и получение результатов, формулировка основных выводов.

В процессе написания работы мы использовали следующие методы: теоретические: анализ литературы, конспектирование, определение понятий; эмпирические: наблюдение, беседа, опросный метод, метод незавершённых предложений, метод экспертных оценок; методы анализа данных: метод контент-анализа. Основные понятия Реклама – понятие, прежде всего, экономическое. Возникновение и практическое назначение рекламы связано с необходимостью представления на рынке товаров, услуг, коммерческих идей. Рекламу можно рассматривать один из элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций. Реклама – важный и тонкий рыночный инструмент. Вместе с тем, как мы отметили выше, реклама, а точнее, рекламное сообщение имеет адресатом человека, следовательно, мы вправе говорить о психологическом аспекте рекламы. С психологической точки зрения определение рекламы может быть следующим: «Реклама – это тот тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает, то или иное воздействие на слушателя или зрителя). Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция) и / или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара)». Мы использовали определение рекламы, данное американским психологом Ричардом Харрисом . Данное определение позволяет рассмотреть рекламное сообщение с точки зрения его воздействия на психику человека. С экономической точки зрения эффективность рекламы определяется отдачей вложенных средств, стоимостью размещения рекламного объявления, рейтингами, охваченной аудиторией. Психологи, которые работают в маркетинге, оценивают эффективность рекламы, прежде всего, по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности, на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции, мотивацию и пр.). Они оценивают также уровень удовлетворенности потребителей рекламой, а также ее социальный эффект (отношение к ней общественности). Если реклама привлекла потребителей, но при этом затронула сложившиеся этические нормы поведения, то психологами она будет оцениваться как социально неэффективная. Ибо в конечном итоге разбирательства с общественными организациями могут нанести не только экономический ущерб компании, но и удар по ее имиджу . С точки зрения маркетинга психологически эффективная реклама – это не бессмысленное повторение одних и тех же аргументов, не внушение и не гипноз. Это возможность, общаясь с человеком, выявить его потребности и мотивы, а затем предложить стратегию их удовлетворения, разумеется, используя в качестве главного средства рекламируемый товар или услугу. Проблема эффективности в психологии является в настоящее время одной из самых популярных в связи с желанием многих психологов внедрить свои научные разработки в широкую социальную практику. Одним из основных вопросов оценки психологической эффективности рекламной коммуникации является вопрос об исследовательских методах. Широко распространенные сегодня в рекламных исследованиях методы сбора информации, такие, как анкетирование, опросы и фокусные группы, как правило, дают лишь некое общее, достаточно поверхностное представление о психологической эффективности рекламных продуктов.

Они позволяют оценить лишь осознанные мнения людей. Для выяснения скрытых причин отношения людей к рекламе и их потребительского поведения необходимы прежде всего лабораторные и естественные (полевые) эксперименты. Существует множество способов испытания рекламных продукций, каждый из которых основан на своей теории и положениях относительно механизма работы рекламы. К наиболее популярным методикам измерения эффективности рекламы относятся следующие : 1. Облегчение вспоминания – наиболее популярная методика, позволяющая определить, в какой мере человек способен вспомнить ее содержание. Обычно на следующий день после того, как реклама появляется в каком-либо журнале или проходит по радио или по телевидению, группу потребителей спрашивают о том, читали ли они журнал, слушали ли радио или видели телевизионную программу, в которой прошла данная реклама. Если следует положительный ответ, их просят рассказать о ней все, что они могут вспомнить. Чтобы облегчить респондентам процесс вспоминания, интервьюер задает им наводящие вопросы. Но даже если человек и хорошо запомнил содержание рекламы, это вовсе не означает, что он готов купить то, что рекламируют. 2. Узнавание – вторая методика выявления эффективности рекламы. Людям, которые прочитали журнал или видели телевизионную программу, предъявляют копии рекламы и задают вопросы о ней. Узнали ли потребители рекламу и вспомнил ли, где они ее видели? Запомнили название продукта? Как поняли содержание рекламы? К несчастью, люди могут сказать, что видели рекламу, даже если на самом деле и не видели ее. Когда исследователи показывали респондентам копии реклам, какие еще не появлялись в средствах массовой информации, некоторые уверяли в том, что видели их. Сравнение двух методов (облегчения вспоминания и узнавания) позволяет говорить о том, что узнавание – более чувствительный инструмент измерения степени запоминания реклам. 3. Физиологические измерения эмоций – эффективный способ оценки полезности рекламы. Реакцию человека на эмоциональный стимул можно оценить, измерив потенциал некоторых лицевых мышц. Оказалось, что данные лицевой электромиографии тесно и положительно коррелируют с оценкой вспоминаемого содержания рекламы. Иными словами, чем сильнее эмоциональная реакция, тем лучше запоминается и тем эффективнее реклама. 4. Методика тестирования продаж заключается в том, что рекламная кампания проводится на каком-то определенном потребительском рынке, в границах какого-либо географического региона, например в одном городе или в ряде сопредельных населенных пунктов. Одновременно в качестве контрольного выбирается потребительский рынок, максимально похожий на тестируемый, и новая реклама на нем не предъявляется. Если тестируемый и контрольный потребительские рынки сравнимы, любое изменение продаж в тестируемом регионе можно рассматривать как результат рекламной компании. Возможность контролировать переменные, потенциально способные исказить результаты исследования, – основное преимущество метода тестирования продаж. Исследователи не оценивают ни интерес к рекламе, ни то, что испытуемые, по их собственному признанию, запоминают про нее, а лишь то, насколько активно покупают рекламируемый товар.

В результате этого исследования были получены два очевидных результата. Во первых, восприятие испытуемыми своего самосовершенствования в значительной степени зависело от их ожиданий: они сообщали об улучшении памяти, если им было сказано, что прослушивание пленок приведет к такому результату, и о повышении самооценки, если они ожидали такого исхода. Однако этот эффект «самообмана» был сильнее выражен у тех испытуемых, которые получили запись для улучшения памяти, но верили, что это запись для повышения самооценки! Во вторых, хотя испытуемые ожидали именно того, что должна была дать пленка, которую они получили, за свои деньги они получали вовсе не это. На самом деле они не получали ничего. Ни одно из 14 объективных измерений не дало даже намека на улучшение Рис.P7.5. В печатной рекламе, вероятно, нет скрытых суггестивных стимулов. Даже если бы они там были, то для того чтобы они могли как либо повлиять, их сначала надо обнаружить («раскрыть»), А это очень маловероятно. Эффективность подпороговых стимулов, включенных в печатную рекламу, наименее вероятна

1. Расчёт и анализ экономического эффекта от реализации проекта "Проектирование, производство и использование новой техники"

2. Фактор времени в оценке экономической эффективности

3. Анализ прибыли и рентабельности работы предприятия на примере филиала ОАО "МПОВТ" "Завод печатных плат"

4. Анализ экономического положения Болгарии в 1995г

5. Анализ экономической деятельности предприятия

6. Анализ экономических и социальных результатов аграрной реформы на Дальнем Востоке
7. Фактор времени в изучении иностранных языков
8. Анализ экономических показателей ТЭС (ДВ регион)

9. Технико-экномический анализ. Экономический рост и фискальная политика государства

10. Курс лекций по анализу экономической деятельности

11. Фактор времени и оценка потоков платежей

12. Предложение как экономическая категория, функция предложения, факторы, определяющие предложение

13. Экономический эффект и эффективность

14. Анализ экономического положения Болгарии в 1995г.

15. Анализ экономических и социальных результатов аграрной реформы на Дальнем Востоке

16. Анализ экономической эффективности производства зерна в СХА "Алексеевская" Базарнокарабулакского района

Настольная игра "Спящие королевы" (делюкс).
Проснитесь и играйте! Королева Роз, Королева Тортов и десять их ближайших подруг заснули, поддавшись сонным чарам и именно вам предстоит
961 руб
Раздел: Карточные игры
Карандаши цветные "Colorino Kids", трехгранные, 18 цветов + точилка.
Трехгранный профиль. Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная SV технология вклеивания
333 руб
Раздел: 13-24 цвета
Игрушка "Музыкальная сова".
Музыкальная сова танцует и машет крылышками с мигающими огоньками! А ещё она рассказывает сказки: "Курочка Ряба",
653 руб
Раздел: Животные

17. Анализ экономических отношений по учету и формированию финансовых результатов в ОАО "Красногорское АТП"

18. Методика расчета экономического эффекта от применения ПС у пользователя

19. Анализ избирательных цепей в частотной и временной областях

20. Анализ избирательных цепей в частотной и временной областях

21. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия

22. Экономический эффект от создания проектируемого оборудования для восстановления деталей двигателей методом железнения натиранием
23. Социальные и экономические эффекты от реализации проекта
24. Экономическое развитие и экологический фактор

25. Анализ экономических показателей

26. Анализ экономических показателей предприятия

27. Анализ экономического потенциала машиностроения и металлообработки

28. Анализ экономического состояния предприятия

29. Анализ экономического состояния РУП Приборостроительный завод "Оптрон"

30. Комплексный анализ экономической деятельности предприятия ООО "Прогресс"

31. Организационно-правовая характеристика предприятия. Анализ экономической деятельности предприятия

32. Расчёт технико-экономических показателей работы предприятия и годового экономического эффекта в мероприятиях по НТП

Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1270 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Дорожная игра "Голодные бегемотики".
Забавная игра «Голодные бегемотики» не даст соскучиться! Она рассчитана на двух человек, каждый из которых играет за голодного бегемота:
543 руб
Раздел: Игры на ловкость
Швабра для пола "Помощница".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
314 руб
Раздел: Швабры и наборы

33. Сравнительный анализ экономического учения У.Петти и П.Буагильбера. Чем объясняется их расхождение во взглядах

34. Экономический рост: цели, эффективность, факторы.

35. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

36. Факторы, влияющие на качество и результативность управленческой деятельности руководителя ДОУ

37. Технико-экономический анализ. Анализ состава и движения рабочей силы и эффективности использования рабочего времени

38. Печатная реклама
39. Анализ технологий изготовления флексографских печатных форм
40. Дизайн и оформление печатной рекламы

41. Реклама в печатных СМИ: кто сегодня формирует аудитории?

42. Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе

43. Анализ печатной активности СМИ города Орск

44. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

45. Анализ объёма выпуска и реализации продукции предприятия филиала ОАО "МПОВТ" "Завод печатных плат"

46. Анализ снижения себестоимости и изменения прибыли под влиянием основных технико-экономических факторов

47. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

48. Минеральные ресурсы как определяющий фактор экономического роста в России

Набор для творчества "Топиарий. Нежность".
Набор для творчества поможет вам освоить новый вид прикладного творчества - создания топиария. Топиарий - это декоративное деревце,
359 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое
Мешок для обуви "Wild", 1 отделение.
Удобный мешок для обуви увеличенных размеров с дополнительным карманом на молнии и сеточкой. Размер: 410х490 мм. Материал: полиэстер.
458 руб
Раздел: Сумки для обуви

49. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

50. Личность Греча Н.И. в отечественной журналистике XIX века (на материалах электронных версий печатных изданий XIX века)

51. Россия на окраине Европы. Исторический анализ событий и времен начала 20-го века

52. Кластерный анализ в задачах социально-экономического прогнозирования

53. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

54. Информационные технологии в социально-экономическом и политическом анализе
55. Анализ и экономическая оценка технологий в цветной металлургии
56. Анализ и экономическая оценка механообработки

57. Разработка процесса изготовления печатной платы

58. Спектральный анализ и его приложения к обработке сигналов в реальном времени

59. Методы размещения и трассировки печатных плат на примере модуля памяти

60. Разработка технологического процесса сборки и монтажа печатной платы «Пульт ДУ»

61. Печатные излучатели

62. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

63. Социальная база и социальные факторы экономических преобразований

64. Зарождение экономического анализа во взглядах Аристотеля

Штатив для создания снимков "сэлфи", голубой.
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
328 руб
Раздел: Держатели и подставки
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой).
Размеры рамки: 46,5х38x2,5 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 2 штуки, - 10х15 см, 1 штука, - 18x13 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4
622 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки

65. Анализ собственных оборотных средств в новых экономических условиях

66. 30 вопросов и ответов по экономическому анализу к Государственной аттестации студентов специальности "Бухгалтерский учет и аудит" (2002/2003)

67. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

68. Зарождение экономического анализа во взглядах Аристотеля

69. Реклама - организационно-экономические аспекты

70. Реклама – организационно-экономические аспекты
71. Рынок рекламы как часть экономической системы
72. Источники анализа системы экономической информации. Задачи анализа себестоимости продукции

73. Экономический анализ фирмы

74. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия /металлургия/

75. Технико-экономический анализ. Анализ выручки (дохода) (предприятия от основной деятельности)

76. Технико-экономический анализ. Анализ выпуска и объемов продаж продукции

77. Технико-экономический анализ. Анализ наличия и состояния средств труда долговременного пользования

78. Технико-экономический анализ. Анализ переменных затрат в издержках производства и себестоимости продукции

79. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности районного узла связи (Украина)

80. Технико–экономический анализ ДРСУ-2 города Сочи

Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук).
Пеленка разработана специально для малышей. Изделие изготовлено из допущенных Роспотребнадзором материалов. Оно позволяет коже
350 руб
Раздел: Пелёнки
Шкатулка РТО, 31x31x19 см (арт. 3658-RT-70).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1500 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Крем-гель для купания "Sanosan", 200 мл.
Разработан специально для детей с первых дней жизни. Содержит оливковое масло и молочный протеин, которые питают и смягчают кожу.
317 руб
Раздел: Гели, мыло

81. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

82. Технико-экономический анализ деятельности предприятия. Ответы на вопросы

83. Использование корреляционно-регрессионного анализа для обработки экономических статистических данных

84. Методика стохастического экономического анализа

85. Понятие экономического роста, его типы и факторы

86. Эластичность как инструмент экономического анализа
87. Системный экономический анализ предприятия с целью его финансового оздоровления
88. Лекции по экономическому анализу

89. Теория экономического анализа (шпаргалка)

90. Факторы и резервы в экономичексом анализе

91. Россия на окраине Европы. Исторический анализ событий и времен начала 20-го век

92. Печатная словесность и массовая коммуникация

93. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

94. Бюджет редакции печатного периодического издания

95. Эпидемиологический анализ заболеваемости с временной утратой трудоспособности

96. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

Фоторамка "Poster blue" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
584 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Копилка декоративная "Блюд", 13x11x14 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 13x11x14 см.
334 руб
Раздел: Копилки
Коктейли.
Создание коктейля - сродни созданию музыки! Мало расположить ноты в определенном порядке, нужно, чтобы они ожили и зазвучали. Сочиняя
378 руб
Раздел: Подарочные наборы

97. Экономическая подготовка учащихся школ - как фактор их социально-трудовой адаптации

98. Разработка конструкции и технологии изготовления печатного узла

99. Разработка процесса изготовления печатной платы

100. Разработка технологического процесса сборки и монтажа печатной платы «Пульт ДУ»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.