Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы И. Березин Прежде чем обратиться непосредственно к рассмотрению заявленной в заглавии проблемы необходимо пояснить, что мы будем понимать под "рынком маркетинговых исследований и консалтинга". Рынком исследований, в нашем понимании, является совокупность работ (заказов), выполненных компаниями и лицами, специализирующимися на проведении исследований или маркетинговом консалтинге и не являющимися структурными подразделениями (либо сотрудниками) тех компаний (предприятий и организаций), в интересах и на средства которых проводятся работы. Таким образом, работы, выполняемые сотрудниками служб и отделов маркетинга, не учитываются при оценке емкости рынка. Теоретически, маркетинговые исследования можно подразделить на два отдельных сегмента: социологический, большую часть которого составляют политологические исследования и бизнес-сегмент. Последний - часто отождествляют с маркетинговыми исследованиями. Однако, на практике разделить эти два сегмента весьма затруднительно. Более того, исторически сложилось так, что большая часть ведущих российских исследовательских компаний прошла процесс становления сначала в качестве специалистов по проведению политологических исследований, а уже затем обратилась к бизнес-исследованиям. Учитывая тот факт, что многие исследовательские компании пока не определились со специализацией, а также, что на обоих сегментах используются одни и те же исследовательские методы сбора и анализа информации: статистический анализ, наблюдение, эксперимент, опрос, фокусирование, контент-анализ и т. п., - мы полагаем, что пока разделять эти сегменты не только весьма затруднительно, но и нецелесообразно. Предложение и спрос на рынке маркетинговых исследований и консалтинга. Ситуация с предложением на рынке маркетинговых исследований и консалтинга достаточно прозрачна и относительно легко поддается описанию. В настоящее время практически завершено формирование "верхнего" и "нижнего" сегментов рынка. "Верхний" сегмент представлен 10-12 крупными многопрофильными компаниями, такими как: ГЭЛЛАП, КОМКОН, РОМИР, Группа мониторинг.ру, каждая из которых имеет филиалы, отделения или партнеров в десятках российских городов. Эти компании используют практически весь арсенал методов проведения маркетинговых исследований и в состоянии организовать и провести исследование практически любой сложности в национальном масштабе. Естественно, исследовательские бюджеты, которые интересны этим компаниям, исчисляются десятками и сотнями тысяч долларов. А годовой бюджет каждой из компаний "большой дюжины" существенно превышает пол миллиона долларов. "Нижний" сегмент представлен небольшими (до трех ведущих специалистов) компаниями и независимыми консультантами. Их количество измеряется уже сотнями, если не тысячами. Как ни странно, среди небольших компаний также как и среди "грандов" практически нет узкоспециализированных. И точно также как "гранды" независимые консультанты стараются по возможности использовать весь арсенал исследовательских методов. По понятным причинам деятельность небольших компаний и консультантов географически, как правило, ограничивается одним городом или областью.

Однако, они вполне в состоянии, скооперировавшись с коллегами, провести исследование в десятке точек. Естественно, финансовые аппетиты небольших компаний и консультантов на порядок ниже, чем у представителей "большой дюжины". Однако, в расчете на "единицу" (одну анкету, одну фокус-группу) их расценки не сильно уступают расценкам "грандов". Поскольку последние, естественно, используют эффект экономии на масштабе. Хуже всего, и это одна из серьезных проблем нашего рынка, обстоят дела в "среднем" сегменте рынка маркетинговых исследований и консалтинга. В нем должны располагаться специализированные по отраслям, регионам или по методам компании. Но, для того чтобы появились исследовательские фирмы специализующиеся на исследовании одного конкретного рынка, эти рынки должны быть хорошо структурированы и - предъявлять устойчивый спрос на исследования. То есть, используя модное сегодня словечко, "быть продвинутыми". В настоящее время такой рынок только один - фармацевтический. И как раз на нем действуют две специализированных компании: "Ремедиум" и "Комкон-Фарма". Для становления крепких региональных компаний необходимо, чтобы центры принятия управленческих решений, хотя бы тактических, крупных национальных компаний переместились из Москвы в представительства, расположенные в столицах федеральных округов. А это, по-видимому, произойдет еще не скоро. Есть еще несколько компаний, специализирующихся на использовании отдельных методов или инструментов, например: на фокусировании, экспертных опросах, рейтинговании, телефонных опросах и т. п. Но их мало. В результате, вместо полутора сотен средних исследовательских компаний мы в настоящее время имеем от силы три десятка. В отличие от предложения, ситуация со спросом на маркетинговые исследования и консалтинг темна и запутана. В России еще не сложилась традиция предавать гласности маркетинговые бюджеты, хотя бы прошлых лет. В отличие от рынка рекламы, оценить которую можно с помощью мониторинга использованных рекламных площадей в прессе, эфирного времени и т. п., отследить активность компаний на рынке маркетинговых исследований без их участия практически невозможно. Известно, что компании - лидеры рынка потребительских товаров тратят на исследования от сотни тысяч долларов в год и выше. Таких компаний около сотни. Их деньги достаются преимущественно исследовательским компаниям "большой дюжины". Оценить сколько тратят на исследования рынка средние по размерам компании - практически не представляется возможным. Подходы к оценке емкости рынка Экспертные оценки рынка маркетинговых исследований и консалтинга, периодически появляющиеся в СМИ, укладываются в диапазон 25-45 млн. долларов в год. Нам не известно, на основе каких данных и какими методами эксперты делали эти оценки, но два возможных способа оценки емкости рынка мы готовы привести. Первый - оценка со стороны предложения. Как было сказано выше, 10-12 крупнейших компаний имеют бюджеты от полумиллиона долларов в год и выше. Таким образом, только на их долю приходится от 10 до 20 миллионов долларов в год. Три десятка компаний, отнесенных нами к "средней" группе имеют бюджеты в диапазоне от 100 до 350 тысяч долларов в год каждая, а вместе - 4-8 миллионов долларов в год.

Несколько сотен небольших компаний и независимых консультантов имеют бюджеты от 10 до 50 тысяч долларов в год. На их долю также приходится 10-20 млн. долларов в год. Итого: 24-48 млн. долларов. Второй способ - оценка основанная на расчетах "по аналогии". Российский рынок рекламы в 2000 году специалисты оценивают в 1-1.5 миллиарда долларов, что составляет 0.2-0.3% мирового рынка рекламы. Если в сфере маркетинговых исследований и консалтинга дела обстоят схожим образом, и на долю России приходится 0.2-0.3% мирового рынка, оцениваемого в 12-15 миллиардов долларов, то мы имеем те же 24-45 миллионов долларов за год. Динамика рынка В чем большинство специалистов сходится, так это в оценке динамики роста рынка маркетинговых исследований и консалтинга. Вот уже три года подряд эксперты говорят о росте на 30-50% за год. Ожидания на 2001 год также весьма радужные - рост на 30-35%. Эти оценки основаны на том очевидном факте, что потенциал рынка в настоящее время задействован менее чем на четверть. Потенциал рынка рассчитывается на основе доли экономики страны в мировом хозяйстве. В настоящее время, Россия, обладающая 12% мировой суши и примерно десятой частью мировых природных ресурсов, имеющая население, превышающее 2% от населения Земли, имеет ВВП равный примерно 1% мирового Валового Продукта. Даже, если предположить, что в течение ближайших 5-7 лет нам так и не удастся достичь среднемирового уровня экономического развития, что потребовало бы удвоения валового продукта в долларовом выражении , то 1% рынка маркетинговых исследований и консалтинга через три года - это порядка 200 миллионов долларов в год. Так что потенциально рынок маркетинговых исследований и консалтинга может расти ближайшие 3-5 лет не то что на 35, а на 95% в год. Для скептиков будет небезынтересна следующая информация: ВВП России в 1999 г. пересчитанный в доллары США по текущему биржевому курсу составил 190 миллиардов долларов, в 2000 г. - 260 миллиардов. Более чем 35% роста всего за год. Оценки ВВП в паритете покупательной способности (ППС) возросли за это время с 450-550 до 700-800 миллиардов - т. е. почти в 1.5 раза. Список литературы

Поэтому на уровне культуры мы и остановимся. Какие же культурные факторы в данной ситуации, на конкретном рынке актуальны, а какие нет интуитивно знает каждый. В этом аспекте потребители всех стран одинаковы, как одинаковы и люди, которые выбирают то, что наиболее эффективно решает их проблемы, причем делает это таким образом, который им наиболее близок. А различия конкретных стереотипов могут быть выявлены маркетинговыми исследованиями. Выбор набора конкретных культур также вполне логичен. Транснациональные бренды могут опираться на любые культуры, лишь бы они могли быть как-то связаны с контекстом потребления. Небольшие, локальные бренды могут использовать лишь те культуры, которые имеются у жителей данной территории или потенциально им интересны. Конечно, не стоит забывать о стереотипах, которые имеются у людей в отношении той или иной культуры иногда стереотип в отношении носителя выбранной культуры может быть весьма негативен, и его изменение будет слишком затратным. Нельзя сказать, что коренная ломка стереотипа невозможна, современные массмедиа в состоянии сформировать абсолютно любое мнение

1. Ипотечное кредитование и его особенности в России - состояние, проблемы, перспективы

2. Рынок маркетинговых исследований в Украине

3. Агропромышленный комплекс России: современное состояние, проблемы, перспективы развития

4. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

5. Маркетинговое исследование рынка сыра

6. Маркетинговые исследования рынка
7. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода
8. Состояние и перспективы рынка ценных бумаг в России

9. Состояние и перспективы океанографических исследований ВМФ

10. Маркетинговое исследование рынка

11. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

12. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

13. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

14. Региональный земельный рынок: состояние и перспективы

15. Рынок Forex, особенности его функционирования, проблемы и перспективы развития

16. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

Салатники "Хлеб", 2 штуки.
Салатники, 2 штуки. Диаметр: 13,5/16,5 см. Высота: 6/7 см. Объем: 350/650 мл. Материал: керамика.
362 руб
Раздел: Наборы
Вакуумные пакеты с вешалкой 3 штуки: 70х105 см (2 штуки), 70х145 см (1 штука).
Характеристики: - уменьшают объём мягких предметов в 3-4 раза; - надежно защищают вещи от моли, грязи и сырости; - очень износоустойчивы и
529 руб
Раздел: Вакуумные пакеты
Набор "My Little Pony", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 250 мл. Салатник 13 см. Тарелка 19,5 см.
578 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

18. Маркетинговое исследование рынка

19. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

20. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

21. Маркетинговое исследование рынка коньяков

22. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов
23. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)
24. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

25. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

26. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

27. Маркетинговые исследования рынка

28. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

29. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

30. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

31. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"

32. Маркетинговые исследования рынка шампуня

Игра с прищепками "Зайка".
Собираем яркий и красочный сюжет, проговаривая каждое действие. Малыш будет все повторять за вами, что в результате приведет к
365 руб
Раздел: Прочие
Глобус Земли политический, диаметр 420 мм.
Политический глобус Земли. Диаметр: 420 мм. Масштаб: 1:30000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Цвет дуги может
1981 руб
Раздел: Глобусы
Магическая кружка-мешалка, черная.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки

33. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

34. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

35. Маркетинговые исследование рынка мясных полуфабрикатов

36. Состояние и перспективы развития рынка товаров бытовой химии

37. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения

38. Современное состояние проблемы памяти и ее исследования
39. Рынок ценных бумаг Российской Федерации: состояние, проблемы, пути выхода из кризиса
40. Налоговая система России: сущность, проблемы, перспективы развития

41. Состояние и перспективы использования ветроэнергетики

42. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

43. Маркетинговые исследования в области международного туризма

44. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

45. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

46. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

47. Маркетинговые исследования

48. Маркетинговые исследования в рекламе

Игра настольная "Шакал".
Стратегическая игра для 2-4 игроков, главная задача которой — найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики
1290 руб
Раздел: Классические игры
Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Набор из 100 шариков.
Набор цветных шариков это веселая забава для вашего малыша. Он с удовольствием будет резвиться в манеже или бассейне с ними. Эта игрушка
962 руб
Раздел: Шары для бассейна

49. Финансово-промышленные группы: финансовые аспекты, состояние и перспективы

50. Современное состояние и перспективы развития инвестиционной деятельности в РФ

51. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

52. Лекции по маркетинговым исследованиям

53. Маркетинговые исследования

54. Маркетинговые исследования
55. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов
56. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

57. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

58. Процесс и дизайн маркетингового исследования

59. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

60. Маркетинговые исследования

61. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

62. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

63. 10 правил маркетингового исследования

64. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

Карандаши цветные "Bic Aquacouleur", 12 цветов.
Яркие цвета, легкая затачиваемость и высокая устойчивость к поломке делают эти карандаши отличным вариантом для детей. Можно использовать
441 руб
Раздел: 7-12 цветов
Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (серый).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1638 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Настольная игра "День вождей".
Детская активная игра для компании от 2 до 6 человек. Каждый ход игроки получают карточки с заданиями, которые надо выполнить. Если
1490 руб
Раздел: Игры-ходилки с фишками

65. Состояние и перспективы применения присадок к топливу в России и за рубежом

66. Теория обучения на неродном языке: состояние и перспективы

67. Современное состояние и перспективы международной торговли лицензиями и ноу-хау

68. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

69. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

70. Состояние проблемы информатизации общества
71. Гелиоэнергетика: состояние и перспективы
72. Региональное управление образованием как система: опыт, проблемы, перспективы

73. Экология почв: итоги, проблемы, перспективы

74. Маркетинговое исследование

75. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

76. Маркетинговое исследование

77. Методика маркетинговых исследований

78. Правила и процедуры маркетинговых исследований

79. Методические основы маркетинговых исследований

80. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

Альбом "Мои школьные годы" (книга с карманами на 11 лет).
Перед Вами то, что каждая семья так долго ждала – красивое, качественное, креативное школьное портфолио. Да еще и на все школьные годы!
842 руб
Раздел: Портфолио
Средство для мытья посуды биоразлагаемое "Synergetic", концентрированное, 5 л.
Концентрированное высокопенное средство для мытья всех видов посуды от любых видов загрязнений. 100% смываемость. Подходит для мытья
631 руб
Раздел: Гели, концентраты
Пазлы Maxi "Карта мира" (40 элементов).
Пазл для малышей "Карта мира" состоит из крупных элементов. Размер собранной картинки - 59х40 см. Средний размер элементов - 8х7,4 см.
331 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)

81. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

82. Состояние и перспективы развития производства кокса и пека из нефтяного сырья

83. Россия и Япония: состояние и перспективы взаимоотношений

84. Рынок информационных услуг в России: проблемы формирования и развития

85. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

86. Постановка задачи маркетингового исследования
87. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ
88. Формирование федеративных отношений в российской федерации: опыт, проблемы, перспективы развития

89. Методология маркетингового исследования

90. Маркетинговое исследование банковских вкладов

91. Проблеми і перспективи розвитку медичного страхування в Україні

92. Страхование средств автотранспорта в РФ: современное состояние и перспективы развития

93. Депозитарная деятельность коммерческого банка: современное состояние и перспективы

94. Региональные программы развития отрасли продовольствия и сельского хозяйства: направления развития, проблемы, перспективы

95. Состояние и перспективы развития скотоводства в СХФ ОАО "МЗИВ" "Красный Май" Пуховичского района Минской области

96. Основные пути исследования финансового состояния организаций

8 цветных смывающихся фломастеров для малышей.
336 руб
Раздел: 7-12 цветов
Универсальная вкладка для дорожных горшков (мятный).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Горшки обычные
Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether".
Особенности: фактурная поверхность массирует дёсны; проникает в труднодоступные места ротовой полости; развивает мелкую моторику; шумовой
559 руб
Раздел: Силиконовые

97. Состояние и перспективы развития бизнеса в городе Челябинске

98. Исследование технического состояния аварийных участков набережных р. Иртыш и Омь и методы их реконструкции

99. Государственный сектор в экономике России: современное состояние и перспективы развития


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.