Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Министерство образования Российской Федерации Московский институт экономических преобразований Уфимский филиал Факультет: БД Курс: 3 КУРСОВАЯ РАБОТА Тема: Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт» Выполнил: Ахметова Р. Ф. Научный руководитель Рувенный И. Я. Уфа 2008 Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской торговле алкогольной 1.1 Региональные особенности управления рынком алкогольной 1.2 Рынок алкогольной продукции - как сектор рынка продовольственных товаров . . .8 1.3 Анализ динамики объемов потребления алкогольных и безалкогольных напитков . .10 1.4 Особенности маркетинга и рекламы алкогольных брендов в России.12 Анализ маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт».17 Общая характеристика предприятия . .17 Анализ управления маркетинговой деятельностью на предприятии.18 Анализ проводимых на предприятии маркетинговых исследований.21 Анализ товарной и ценовой политик предприятия 22 Анализ сбытовой и коммуникационный политики предприятия .24 Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт».27 3.1 Определение направлений совершенствования маркетинговой программы . .27 3.2 Организация рекламной компании . .31 3.3 Мероприятия по совершенствованию сбытовой политики . 34 Заключение .36 Список использованной литературы . 38 Введение Безусловно, одним из самых прибыльных и быстро развивающихся сегодня является рынок алкогольной продукции. С каждым годом количество наименований предлагаемых спиртосодержащих напитков неуклонно растет. На рынке появляются новые игроки, а ветераны, уже завоевавшие доверие потребителя, периодически пополняют ассортиментные линейки оригинальными новинками. Да и выбор импортных напитков значительно расширился, - как в количественном, так и в качественном аспектах. Скажем, еще десять лет назад бывшие для нас диковинками дорогие коньяки, настоящие французские вина, граппа, сакэ и даже абсент теперь составляют обычный перечень алкогольной продукции большинства крупных супермаркетов. С увеличением рынка растет и конкуренция. И если с одной стороны, неумолимая борьба за потребителя значительно усложняет жизнь производителям алкогольных напитков, то с другой, это дает им дополнительный импульс к новым решениям и постоянному развитию. Реформирование российской экономики происходит в условиях кризиса большинства отраслей промышленности, включая и сферу обращения. Это послужило причиной тому, что многие фирмы стали менять свою стратегию и разрабатывать такие системы управления, которые позволили бы им реагировать на различные изменения во внешней среде. С этой целью они стали обращаться к маркетинговым исследованиям, которые отражают интересы как отдельной фирмы, так и многочисленных потребителей. Актуальность данного исследования в том, что используя маркетинговые подходы, фирма по-новому может определить требования к пониманию внешней среды и обеспечить условия для быстрого реагирования на происходящие изменения. Для повышения эффективности всех маркетинговых функции в рамках совершенствования коммерческой деятельности на предприятии используются маркетинговые исследования.

Маркетинговый процесс начинается с изучения потребностей и желаний потребителя. На стадии разработки продукции, исследования необходимы для тестирования товара. Исследования служат основой для принятия решений по таким вопросам как ценообразование, организация и стимулирование сбыта. Своей целью данная работа предполагает изучение существующего состояния предприятия и выработку основных направлений развития и путей совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт». В соответствии с выбранной целью были поставлены следующие задачи: 1. Изучить современную научную литературу, а также различные публикации по вопросам организации и оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятии. 2. Изучить существующие положения предприятия и сделать анализ организации маркетинговой деятельности на ОАО «Башспирт», а также оценить ее эффективность Исследуемой проблемой в данной работе является повышение эффективности коммерческой деятельности организации на основе совершенствования маркетинговой деятельности. 3. Выработать основные направления развития и пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт», предложить конкретные мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Объектом исследования в данной работе является предприятие ОАО «Башспирт», которое является одним из самых известных производственно-торговых предприятий алкогольной продукции Республики Башкортостан и Российской федерации в целом, занимающих лидирующее положение на рынке производства и сбыта алкогольной продукции в Уральском регионе. Предметом исследования является маркетинговая деятельность и ее влияние на эффективность коммерческой деятельности предприятия ОАО «Башспирт». Первая глава – «Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской торговле алкогольной продукции» посвящена описанию особенностей российского рынка алкогольной продукции,а также динамике развития и потребления крепкой алкогольной продукции в России за последние 15 лет. Во второй главе – «Анализ маркетинговой деятельности в ОАО Башспирт» дана характеристика предприятия - производителя алкогольной продукции РБ – ОАО «Башспирт». А также роли маркетинговой деятельности на данном предприятии. Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской торговле алкогольной продукцией Региональные особенности управления рынком алкогольной продукции Рынок ликероводочных изделий в России всегда играл большую роль в экономике предприятий-производителей этой продукции. Их традиционно относят к лидерам в пищевой промышленности и по темпам развития, и по доле отчислений в федеральный и региональный бюджеты. Это говорит о том, что ликероводочная промышленность оказывает существенное влияние на социальное и экономическое развитие региона. Динамика поступления акцизов от реализации спирта этилового из пищевого сырья и алкогольной продукции в бюджеты всех уровней в 2002-2006 гг. свидетельствует о ежегодном росте. Так, в 2002 г. в общей сумме налоговых поступлений в бюджет республики они составили 1,6 млрд. руб.2003, 2004 гг. - 1,8 млрд.

руб., в 2005 г. - 2,1 млрд. руб., а в 2006 г. уже 2,6 млрд. руб. По объему потребления абсолютного алкоголя на человека в 2006 г. Россия находилась на 14-15 месте в мире. Надо отметить тенденцию развития алкогольного рынка в последние годы в сторону увеличения доли слабоалкогольных категорий: пива, упакованных коктейлей, игристых вин. Объем отечественных и импортных ликероводочных изделий, поступающих на потребительский рынок республики, характеризуется большой долей низкокачественной, фальсифицированной и суррогатной продукции. В самой республике пресечена деятельность подпольных цехов по незаконному изготовлению и сбыту суррогатной продукции, изъято из незаконного оборота большое количество алкогольной продукции. Высокая доля нелегального алкоголя сильно отражается на экономике страны, ибо бюджет ежегодно теряет около 45-55 млрд. рублей. Основной причиной является нынешняя акцизная политика, предусматривающая долю акцизов до 70% и более. Так за 2002-2006 гг. ставки акциза по водке и ликероводочным изделиям выросли более чем в 1,5 раза. Анализ динамики ставок акциза в Российской Федерации Таблица 1. Показатель 2002 г. 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г. Ставка акциза на продукцию с Объемной долей этилового спирта: - свыше 25% 98,8 114 135 146 159 - от 9% до 25% 72,9 84 100 108 118 Коэффициент роста ставок акциза на продукци продукция с объемной долей этилового спирта: - свыше 25% 1 1,2 1,2 1,1 1,1 - от 9% до 25% 1 1,2 1,2 1,1 1,1 Высокая налоговая нагрузка на потребителей продукции является одним из значимых факторов, стимулирующих рост теневой экономики и, как следствие, предопределяющих нарастание социальной напряженности, падение эффективности функционирования производителей алкогольной продукции и снижение налоговых поступлений. В товарной структуре оборота розничной торговли республики доля алкогольной продукции в 2002-2006гг. составляла 11-14%. Естественно, на емкость и структуру алкогольного рынка оказывает влияние уровень производства и реализации продукции. Динамика производства и реализация алкогольной продукции в Республике Башкортостан, тыс. дкл. Таблица 2. Показатель 2002 г. 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г. Водка и ЛВИ -произведено 5062 5049 4286 3978 3965 -реализовано. 4277 3402 3769 4075 4298 Коньяк -произведено 2 - - - - - реализовано 58 81 86 70 81 Пиво -произведено 15270 19749 23079 28321 35138 -реализовано 15644 10261 14482 17560 27758 Вино виноградное -произведено 26 14 29 28 43 -реализовано 695 619 501 911 1061 1.2 Рынок алкогольной продукции - как сектор рынка продовольственных товаров Алкогольный сектор, и в России это было издревле, представлял и до сих пор представляет особое значение с точки зрения российской экономики в целом, так же как и с точки зрения социальной. Именно в данной связи анализ этого сектора с точки зрения его современного развития и перспектив в рамках международной конкуренции является особенно актуальным. Достаточно сказать, что до сих пор алкогольный сектор занимает лидирующие позиции среди других секторов, относимых к сельскохозяйственной и пищевой промышленности (сектор продовольственных товаров).

Этот список можно было бы продолжать еще долго. Компания должна пересмотреть свою маркетинговую политику. Если окажется, что политику следует изменить, то насколько? Решение зависит от массы обстоятельств, в первую очередь от характера продукта и рынка. Возможны различные варианты. Организация может придерживаться одной и той же маркетинговой и рекламной политики по всему миру (глобальный маркетинг). Это решение подходит для небольшой группы хорошо известных торговых марок, таких как Coca-Cola, Marlboro, McDonald’s, Kodak. Анализ может показать, что стоит слегка поменять маркетинговую политику для отдельных крупных регионов, таких как арабо– или испано-говорящие страны, Европа и т. д. Когда этого недостаточно, и для каждой страны или региональной культуры требуются специальные решения, то говорят о кросс-культурном маркетинге. Это более тонкий подход, но во многих случаях он может оказаться единственным средством. Примером является многоукладная Россия. В любом случае, следует тщательно пересмотреть начальный набор продающих моментов

1. Совершенствование кадровой политики и ее планирование на предприятии

2. Учёт расчётных операций, анализ дебиторской и кредиторской задолженностей организации, пути их совершенствования

3. Формирование кадровой политики организации, совершенствование системы управления персоналом

4. Анализ затрат производственной организации и себестоимости продукции, направления совершенствования

5. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

6. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
7. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы
8. Анализ кредитного рейтинга сельскохозяйственного предприятия (на примере конкретного предприятия)

9. Разработка политики товаропродвижения в маркетинговой деятельности

10. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

11. Финансовая политика РФ. Мировая финансовая политика

12. Эффективность использования капиталов предприятия (на примере автотранспортного предприятия)

13. Организация бухгалтерского учета на предприятии. Составление промежуточного баланса предприятия

14. Политика и мораль. Моральность политики

15. Характеристика источников формирования денежных фондов предприятия. Оценка финансовой устойчивости предприятия

16. Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"

Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: оранжевый.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids Comfort 10х8 EVA. В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары, которые
4194 руб
Раздел: Трехколесные
Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (салатовый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Говорящий ростомер "Лесная школа".
Обучающий плакат-ростомер поможет и рост измерить, и выучить буквы с цифрами! Нажимай на картинки – играй и учись, слушай любимые потешки
482 руб
Раздел: Ростомеры

17. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

18. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

19. Совершенствование товарной политики предприятия

20. Анализ и пути совершенствования менеджмента на предприятии

21. Анализ системы оплаты труда персонала и разработка инновационных мероприятий по ее совершенствованию на примере предприятия ОАО "ОТП Банк"

22. Работа службы управления персоналом предприятия: анализ пути ее совершенствования
23. Анализ и пути совершенствования деятельности предприятия
24. Финансовая деятельность предприятия: анализ и пути ее совершенствования (на примере ООО "Си-трейдинг")

25. Ценовая политика на предприятии: формирование, направление, совершенствование

26. Анализ и совершенствование хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО "Эдельвейс")

27. Совершенствование сбытовой деятельности малых предприятий в составе НПКХ "Азовский фермер"

28. Организация и совершенствование стимулирования труда на предприятии

29. Пути совершенствования управления персоналом на малом и среднем предприятии

30. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

31. Организация и совершенствование систем и процессов управления предприятием

32. Маркетинговый анализ предприятия

Наушники "Philips SHE1450BK/51", цвет черный.
Отличные внутриканальные наушники черного цвета станут дополнением любого образа и стиля. Компактные динамики обеспечивают отличные басы и
599 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Пенал "DeLune", арт. D-819.
Пенал школьный каркасный, изготовлен по жестко-каркасной технологии, обеспечивающий, надежную защиту письменных принадлежностей от
651 руб
Раздел: Без наполнения
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 70х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
1068 руб
Раздел: Размер 70х70 см

33. Совершенствование организации труда руководителей и специалистов на предприятии

34. Совершенствование системы управления персоналом на предприятии

35. Налогообложение предприятий и пути его совершенствования

36. Совершенствование организации производства на предприятиях сервиса

37. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

38. Пути совершенствования управления персоналом на малом и среднем предприятии
39. Социальная политика государства и ее совершенствование
40. Совершенствование бухгалтерского учета материалов (на предприятии «МОДУС-ВЭЛИ»)

41. Совершенствование системы оплаты труда на предприятии (на примере ОАО «Кондитерский Концерн Бабаевский»)

42. Кредитная политика коммерческого банка и выработка направлений ее совершенствования

43. Анализ и совершенствование деятельности коммерческого банка (на примере ОАО "АК БАРС" Банк)

44. Совершенствование механизма воспроизводства оборотных средств на примере сельскохозяйственных предприятий Луганской области

45. Организационные формы бухгалтерского учета на предприятии и их совершенствование в условиях рынка

46. Совершенствование учета и анализа использования сырья и материалов в производстве

47. Совершенствование учетной политики организации со смешанным бюджетом

48. Анализ состояния делопроизводства и поиск путей его совершенствования

Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров
Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили
Стиральный порошок Ушастый нянь, 4500 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
533 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

49. Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности предприятий быстрого питания на примере фуд-корта в Ворошиловском торговом центре

50. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

51. Анализ маркетинговой среды предприятия

52. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

53. Анализ спроса и ассортиментная политика предприятия

54. Маркетинговая политика предприятия ЧП "Евростиль КВ"
55. Маркетинговый анализ предприятия и рынка
56. Мероприятия по совершенствованию реализационной политики ОАО "Керамин"

57. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

58. Совершенствование деятельности по управлению ассортиментом и качеством продукции на предприятии

59. Совершенствование коммерческой деятельности производственного предприятия

60. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск

61. Совершенствование процесса товарооборота на предприятии

62. Совершенствование системы внутреннего маркетинга на предприятии

63. Хозяйственные связи предприятий потребительской кооперации и пути их совершенствования

64. Совершенствование маркетинговой стратегии организации (на примере ОАО "Прогресс")

Клей-карандаш Kores, 20 г, 4 штуки.
Клей-карандаш Kores предназначен для склеивания картона, бумаги, текстиля. Изготовлен из нетоксичного вещества с глицерином для
336 руб
Раздел: Клеящие карандаши
Сахарница с ложкой "Лавандовый букет", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы
Пакеты сменные одноразовые для дорожных горшков "HandyPotty", 35 штук.
Одноразовые сменные пакеты для дорожных горшков HandyPotty станут неотъемлемым аксессуаром для использования малышом в пути. Они
671 руб
Раздел: Прочие

65. Совершенствование системы управления закупками на предприятии ОАО "Новосибирская макаронная фабрика"

66. Анализ деятельности ООО "Криптон-Мебель" в области управления качеством и ее совершенствование путем применения модели Кано

67. Анализ и совершенствование методов управления персоналом

68. Анализ и совершенствование системы подбора и отбора персонала на примере гостиницы "Арена"

69. Анализ состояния и совершенствование системы управления персоналом

70. Личность руководителя как фактор совершенствования работ предприятия в условиях кризиса
71. Организация и пути совершенствования коммерческих связей предприятий с поставщиками товаров на примере "Агриматко – Украина"
72. Организация работы по управлению персоналом на предприятии ООО "Кристалл" и пути ее совершенствования

73. Пути совершенствования производственной структуры предприятия

74. Развитие и совершенствование управления современным предприятием (на примере ПРУП "МЭТЗ им. В.И. Козлова")

75. Системный анализ организации и определение направлений совершенствования управления

76. Совершенствование ИТ-инфраструктуры предприятия

77. Совершенствование организации и управления градообразующим предприятием

78. Совершенствование организации основного производства на предприятии "Мясопромышленная компания ООО "Лиман"

79. Совершенствование организационной структуры управления предприятием ООО "Лесопромышленная компания"

80. Совершенствование работы менеджмента на предприятии ОАО "Сочинский морской торговый порт"

Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой).
Размеры рамки: 46,5х38x2,5 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 2 штуки, - 10х15 см, 1 штука, - 18x13 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4
622 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: белый.
329 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

81. Совершенствование системы контроля на предприятии

82. Совершенствование системы обучения работников на предприятии на примере ООО "Резонотехника"

83. Совершенствование системы управления предприятием

84. Совершенствование структуры управления предприятием

85. Совершенствование управления персоналом на предприятии на примере ОАО "Чебаркульский молочный завод"

86. Стиль руководства и пути его совершенствования
87. Анализ путей совершенствования кадрового состава
88. Совершенствование системы неразрушающего контроля качества изделий на предприятиях машиностроительного профиля

89. Анализ и совершенствование хозяйственной деятельности ООО "Спектр"

90. Налогообложение на предприятии и пути его совершенствования

91. Применение интернет-технологий и совершенствование финансово-кредитной политики для поддержки малого предпринимательства

92. Совершенствование бюджетной политики в период финансово-экономического кризиса

93. Совершенствование стратегии кредитования на предприятии

94. Совершенствование управления финансовыми результатами предприятия

95. Совершенствование финансовой политики компании

96. Факторы совершенствования отечественной монетарной политики в условиях внешних и внутренних угроз

Грызунок на прищепке "Машинка".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
380 руб
Раздел: Силиконовые
Головоломка "Лабиринтус", 138 шагов.
Лабиринтус – это шар-лабиринт, в котором расположен хитроумный 3D лабиринт, который включает в себя множество переходов, барьеров и
704 руб
Раздел: Головоломки
Блюдо для блинов "Кулинарный мир", 19,5x23x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 19,5x23x3 см. Материал: фарфор.
373 руб
Раздел: Прочее

97. Государственная бюджетная политика и направления по ее совершенствованию

98. Анализ финансовой политики предприятия

99. Направления совершенствования системы оплаты труда на предприятии ОАО "Свiтанок"

100. Основные направления оптимизации и совершенствования системы управления затратами на предприятии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.