Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в СМИ

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Г.Р.ДЕРЖАВИНА РЕФЕРАТ по ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ТЕРМИНОЛОГИИ на тему: РЕКЛАМА В СМИ (пресса). Выполнили: студентки 1 курса 5 группы дневного отделения экономического факультета Столярова А., Аристова Н. Тамбов, 2000 год ПЛАН Вступление                                                                            стр. 3 I. Значение заголовка в     рекламном объявлении                                                   стр. 4 II.  Эволюция слогана                                                            стр. 6 III. Контент-анализ рекламы                                             стр. 12 Заключение                                                                            стр. 15 Список литературы                                                         стр.16         Вступление.    Рекламные объявления – разновидность сообщений массовой информации, всем им свойственна многофункциональность. Не составляет исключения и реклама информационная, ценностно-ориентирующая, социально организаторская, коммуникативная, тонизирующая функции выступают в разных сочетаниях и соотношениях. Реклама вообще, тем более реклама, распространяемая по каналам массовой информации, поставлена, что называется, на поток. Потребитель оказывается в поле влияния множества рекламных сообщений. Заботясь  об эффективности любого рекламного произведения, нельзя упускать из виду её рекламные поля, потоки в целом. Как рынок складывается из множества производителей и потребителей товаров и услуг, их посредников, так и его современная спутница – реклама – предстаёт перед аудиторией и перед исследователем во множестве текстов, сюжетов, радиоклипов, буклетов, проспектов и т.д. Именно в этом множестве она информирует, убеждает, побуждает, развлекает. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее. Чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Прежде отчисление денег на неё часто было данью моде или желанием «спихнуть» товар, залежавшийся в условиях дефицитной экономики. Наша реклама вполне соответствовала сложившейся экономической ситуации. Со страниц газет и журналов, с экранов телевизоров, из радиоприемников потоком идут сообщения, адресованные, прежде всего руководителям государственных, арендных, кооперативных и прочих предприятий. Главное дело этой рекламы – не столько продавать товары и услуги, сколько помогать установлению и развитию горизонтальных связей взамен рухнувших вертикальных. И, конечно же. Не случайно первыми настоятельную потребность в рекламе почувствовали новые экономические  структуры, действующие на рынке товаров промышленного назначения. Реклама стала средством поиска партнеров, установления деловых контактов. I. ЗНАЧЕНИЕ   ЗАГОЛОВКА       В   РЕКЛАМНОМ   ОБЯВЛЕНИИ. Важнейшим элементом газетного объявления является заголовок. В наших газетах до сих пор можно встретить рекламные публикации вообще без заголовков. Такие объявления – пустая трата денег рекламодателя.

Заголовок – способ выделить на газетной полосе конкретное рекламное предложение, дать читателю возможность с первого взгляда сориентироваться, надо ли читать остальной текст. Чтобы привлечь внимание, главное слово или фразу печатают крупным шрифтом, а иногда еще и подчеркивают цветом. Увеличенный размер шрифта, вторая краска – это, разумеется, чисто формальные приемы. Главное же – что именно становится заголовком, каково его содержание. Задача заголовка – обеспечить контакт с читателем, который не подозревает о том, что у вас есть, что ему сказать. С помощью заголовка мы как бы окликаем читателя – задержись на минутку, у нас есть для тебя что-то интересное и полезное. Есть общераспространенное мнение, что заголовок в рекламном объявлении должен быть броским, интригующим, непременно оригинальным. Многие авторы большую часть времени тратят на поиски необычных, привлекающих внимание фраз. Но маленькие словесные шедевры, как показывает практика, вопреки ожиданиям не высоко оцениваются читателями. За красивыми словами, за литературными оборотами им чудится какой-то подвох. Когда что-то усиленно расхваливают или преподносят в яркой словесной упаковке, мы обычно настораживаемся: уж не кроется ли здесь обман? У некоторых зарубежных исследователей рекламы можно найти перечни слов, появление которых в заголовках активизирует читательское внимание, стимулирует прочтение всего сообщения. Среди таких слов (их называют словами с повышенной рекламной ценностью) чаще всего встречаются: БЕСПЛАТНО, НОВЫЙ, НОВИНКА, ВЫГОДНО, БЕСПЛАТНЫЙ и так далее и тому подобное. Определенный смысл в использовании подобных «приманок», наверное, есть. Однако надеяться на то, что они в любой ситуации сработают безотказно вряд ли разумно. Эффективная реклама в газете с миллионным тиражом, конечно же, обладает чертами массовой информации, но имитирует личное общение.  Поэтому наиболее действенный способ обратить внимание читателя на то или иное объявление – показать ему, что вы знаете о его проблемах, о его заботах и готовы прийти ему на помощь. Если автору удалось в заголовке сказать именно об этом, рекламное объявление не останется незамеченным. Люди, у которых есть подобные нужды и потребности, обязательно познакомятся с вашим предложением. II. ЭВОЛЮЦИЯ СЛОГАНА. СЛОГАН – это рекламный девиз, выражающий самую суть коммерческого предложения. Если он удачен, то прочно ассоциируется в сознании потребителя с той продукцией, ради которой придуман: «Добро пожаловать в страну «Мальборо»!». Слоган обязательно несет в себе определенный эмоциональный заряд, прямо или косвенно побуждает к покупке: «Новое поколение выбирает «Пепси»!». Сегодня практически нет серьезных фирм, у которых не было бы собственного – удачного или не очень – рекламного девиза. Но как и когда появился слоган? Рассмотрим путь его эволюции в Англии, США и России. Английская реклама «старше» американской почти на два столетия: к моменту её заимствования в XVIII  веке она уже была хорошо поставленным бизнесом. На начальных стадиях развития тексты в газетах Великобритании были «смешаны» на странице и никак не отделялись друг от друга.

Единственным способом  отличить одно объявление от другого являлась первая строка, хотя и набранная заглавными буквами, но не вынесенная в центр. В ней рекламисты старались отразить основную идею своей информации, привлечь ею потенциальных клиентов. Такими же «безголовыми» были и листовки. Заголовки «выделились» из текста только в середине XVII века. Тогда в Англии активно продвигались новые для европейцев колониальные товары – чай, кофе. Шоколад. Перед английскими купцами стояла сложная задача – внедрить экзотические товары, сформировать потребность в нем. Этой  цели  посвящена широкая рекламная компания середины XVII века. В рамках этой компании П.Росе, слуга торговца Эдвардса, который впервые ввез в Англию кофе, открыл кофейню в Лондоне.  Это заведение надо было как-то рекламировать и были выпущены листовки с ярким заголовком, набранным большими буквами и помещенными в центр страницы: « HE VIR UE OF HE COFFEE DRI K!» («Истинная правда кофепития!»). В XVIII  веке заголовки завоевывают уже достаточно прочное положение не только в листовках, но и в газетах. Так в номере «Таймс» от 1 января 1778 года на одной из полос расположено 21 объявление, из них 18 имеют заголовки, а в остальных 3 заглавными буквами выделено первое предложение. Заголовки здесь являются ЗАГОЛОВКАМИ в полном смысле этого слова, в них нет слоганской эмоциональной заряженности и афористичности. В газетах Америки заголовок впервые применил В. Франклин в 30-х годах XVIII века. Считается, что он же придумал окружать объявления «воздухом» (свободным белым пространством). Вот типичное газетная страница конца XVIII века: «I. Gree wood. Surgeo de is » («И. Гринвуд. Дантист-хирург»); « he pri ciple of he La i Grammar» («Принципы латинской грамматики»); «A Valuable Farm» («Ценная информация»). Это объявление из «Нью-Йорк джорнел» за 15 мая 1778 года. Их заголовки абсолютно нейтральны, но, тем не менее, их появление явилось важным шагом на пути к появлению слогана. Следующим этапом на пути к слогану явилось формирование подзаголовка, то есть фразы, в которых стремились еще больше раскрыть сущность рекламируемого продукта. Здесь уже очевидны некоторые намеки на эмоциональную заряженность. Во второй половине XIX века в США тоже появляются подзаголовки. Пример: заголовок «CLARK S A LEY’S rade mark». Подзаголовок «A wo derful pai des royi g compou d» («Торговая марка Кларка Стенли. Совершенный препарат, устраняющий боль»). Таким образом, в Англии и в США подзаголовок достаточно сильно отличается от просто заголовка: он несет некоторый эмоциональный заряд, выражает положительную оценку рекламистов своего товара. Но все-таки это еще не настоящий рекламный девиз: ведь подзаголовок неразрывно связан с заголовком и в отрыве от него не употребляется. К тому же степень афористичности недостаточна для того, чтобы назвать его слоганом. В американской научной литературе по рекламе существует несколько версий того, когда появился собственно слоган и что было тому причиной. Ч.Гудрам и Х.Делримпл считают, что появление рекламного девиза вызвали существовавшие в 50-е годы XIX столетия ограничения на покупку рекламной площади.

Диффамaция - распространение в СМИ действительной или ложной информации, порочащей кого-л. Дoджер - рекламный проспект. "Жeлтая прeсса" - имеющие большие тиражи и большие объемы рекламы популярные газеты и журналы, падкие на сенсации, часто публикующие различные вымыслы, домыслы и непроверенные факты. "ЖП." традиционно называют еще бульварной. Сам термин появился в XIX в., когда некоторые французские газеты стали выходить на цветной, желтой бумаге. Их читателями были не слишком загруженные работой люди, часто гулявшие по знаменитым парижским бульварам и читавшие прессу во время прогулок. "ЖП." противопоставляют серьезным информационно-аналитическим и официальным изданиям, "хмурой" периодике, не ставящей своей главной задачей развлечение читателей. Обычной тематикой для изданий "ЖП." являются скандалы и др. случаи из жизни звезд кино, эстрады и спорта. Любит "ЖП." рассказы о невероятных и экзотических случаях в жизни простых людей, о пришельцах и НЛО, колдовстве, медицинские ужасы и криминальные страшилки, секс и т.д. Обычно издания "ЖП." - многоцветные (в несколько красок) и хорошо иллюстрируются

1. Реклама, СМИ и медиапланы

2. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

3. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

4. Реклама в печатных СМИ: кто сегодня формирует аудитории?

5. Система законодательства в области СМИ Германии

6. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
7. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)
8. Основные проблемы культуры речи в СМИ

9. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

10. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.

11. Влияние СМИ на политику

12. СМИ как институт власти

13. Реклама в политике

14. Психология рекламы

15. Язык рекламы

16. Методы воздействия наружной рекламы

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: красный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Подарочная расчёска для волос "Алиса".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Фоторамка С31-011 "Alparaisa" на 5 фотографий, 51,5x34,5x2 см (белый).
Размеры рамки: 51,5х34,5x2 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 2 штуки. Фоторамка-коллаж для 5-ти фотографий. Материал:
642 руб
Раздел: Мультирамки

17. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

18. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

19. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

20. Влияние СМИ на формирование общественного мнения

21. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

22. Реклама и современный бизнес
23. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
24. Психоанализ в рекламе

25. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

26. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

27. Реклама в условиях рыночной экономики

28. Анализ эффективности коммерческой рекламы

29. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

30. Реклама в интернете

31. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

32. Реклама в Интернет

Подставка под мобильный телефон "Сказочный павлин", 17 см.
Подставка под мобильный телефон, декоративная. Высота: 17 см. Материал: полистоун.
464 руб
Раздел: Держатели и подставки
Коврик массажный "Микс лес".
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики
Набор утолщенных фломастеров (24 цвета).
Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от деформации колпачок. Помогают научиться координировать движения рук.Толщина стержня 5
603 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

34. Реклама в маркетинговой деятельности

35. Реклама

36. Медиапланирование в рекламе

37. Реклама в Интернет

38. Реклама как бизнес
39. Выбор средств распространения рекламы
40. Реклама

41. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

42. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

43. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

44. Рынок рекламы как часть экономической системы

45. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

46. Маркетинговые исследования в рекламе

47. Психодиагностика, реклама, менеджмент

48. Реклама социально-культурной сферы

Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки.
Подгузники Merries изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Специально разработанная «дышащая»
1448 руб
Раздел: Обычные
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани

49. Реклама и общественное мнение

50. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

51. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

52. СМИ в России

53. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

54. Роль СМИ в избирательном процессе региона
55. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий
56. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

57. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты

58. Политическая метафора в языке СМИ

59. Важнейшие этапы становления теории менеджмента СМИ

60. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

61. Развитие рекламы в России

62. Реклама в маркетинге

63. Реклама в торговле

64. Реклама и стимулирование сбыта

Набор стаканов "Loraine", 6 предметов, 260 мл.
В наборе: 6 стаканов. Материал: стекло. Цвет: прозрачный. Рисунок: золотой орнамент. Объем: 260 мл. Информация об объеме изделия,
321 руб
Раздел: Наборы посуды
Подушка "Нордтекс. Цветочный заяц", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Фиксатор головы ребенка для автокресла "Совы".
Клювонос надежно поддерживает голову ребенка во время сна в автокресле и не сползает со лба ребенка на лицо и шею, так как система
730 руб
Раздел: Удерживающие устройства

65. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

66. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

67. Менеджмент рекламы

68. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

69. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

70. Реклама
71. Проблемы освещения деятельности ОВД на телевидении и в СМИ
72. Федеральный закон о рекламе

73. Недобросовестная конкуренция в рекламе

74. Роль рекламы в условиях рынка

75. Методы манипуляции в рекламе

76. Реклама на рынке труда

77. Влияние СМИ на развитие детской агрессивности

78. Интернет-реклама

79. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

80. Психологическая безопасность рекламы

Пазл "Динозавры" (35 элементов).
С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков планеты. Многообразие форм вырубки и
548 руб
Раздел: Пазлы-вырубки
Насадка для зубных щеток "Oral-B (Орал-би). Kids Stages Cars Miki Princess", 2 штуки.
Сменные насадки Oral-B Stages Kids имеют специальные укороченные щетинки, которые обеспечивают бережную, сверхмягкую чистку и делают ее
1064 руб
Раздел: Зубные щётки
Одежда для куклы 42 см (теплый комбинезон).
Куклы тоже любят менять наряды! И для них создается стильная и модная одежда, похожая на одежду для настоящих малышей. Этот теплый
362 руб
Раздел: Для кукол от 25 см

81. Основные понятия в интернет-рекламе

82. Оценка эффективности рекламы в Интернет

83. Сложная простота газетной рекламы

84. Как делается реклама на телевидении в России

85. Социальная реклама Советского периода и в современной России

86. Социальная реклама в России: особенности развития
87. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
88. Романтизм и прагматизм социальной рекламы

89. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

90. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

91. Социальная реклама как средство политического PR

92. Социальная реклама государственного сектора

93. Значение социальной рекламы в России

94. Социальная реклама в Великобритании

95. Понятие социальной рекламы

96. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

Шторка антимоскитная "Бабочки" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
548 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Прорезыватель "Pigeon" с 4 месяцев.
Игрушка обучает навыкам смыкания губ для развития жевательных движений. Форма напоминающая край чашки, тренирует навыки питья из
386 руб
Раздел: Пластмассовые
Доска пробковая "Premium", деревянная рамка, 120x90.
Изготовлена c использованием наполнителя Softboard, что придает дополнительную прочность в процессе перевозки и хранения, а также
1559 руб
Раздел: Прочее

97. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

98. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

99. Социальная реклама и бизнес


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.