Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

СодержаниеВведение Маркетинг и его сущность 1.1 Сущность и значение маркетинга торгового предприятия 1.2 Функции маркетинга 1.3 Комплекс маркетинга как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия Организационно-экономическая характеристика ООО «Компания Альпиндустрия» 2.1 Анализ активов предприятия и источников их формирования 2.2 Анализ ликвидности и платежеспособности 2.3 Анализ финансовой устойчивости предприятия 2.4 Анализ деловой активности предприятия 2.5 Оценка потенциального банкротства 2.6 Анализ рентабельности 2.7 Анализ оборотных активов 2.8 Анализ технико-организационного уровня торговли 2.9 Анализ использования труда 2.10 Анализ использования основных средств 2.11 Анализ и управление затратами и себестоимостью продукции Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО «Компания Альпиндустрия» Основные направления маркетинговой стратегии компании Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО «Компания Альпиндустрия» Заключение Список использованной литературы Приложение А Организационная структура ООО «Компания Альпиндустрия» Приложение Б Бухгалтерская отчетность за 2006 г Приложение В Бухгалтерская отчетность за 2005 г2 Приложение Г Возрастной и половой состав покупателей ООО «Компания Альпиндустрия» Приложение Д Смета затрат на рекламу ВведениеВ последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне. Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ, повышения прибыли – одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности и оптимизации финансовых результатов торгового предприятия.

Цель дипломной работы – выявить влияние маркетинговой стратегии ООО «Компания Альпиндустрия» на финансовые результаты деятельности компании. Для достижения цели поставлены следующие задачи: рассмотреть теоретические аспекты данной темы; проанализировать основные показатели финансово – хозяйственной деятельности предприятия; дать оценку маркетинговых решений предприятия и их влияния на финансовые результаты деятельности компании. Объект исследования – ООО «Компания Альпиндустрия». Предмет исследования – влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты. В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных). Маркетинг и его сущность 1.1 Сущность и значение маркетинга торговой фирмы Термин «маркетинг» происходит от английского «marke » (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. 1 «Маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Это определение опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужды людей многообразны и сложны. Они не формируются усилиями рекламных агентств, а исходят от природы человека. Если нужда человека не удовлетворена, то он чувствует себя обездоленным и несчастным. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить нужду, либо попытается заглушить ее. Вторая исходная идея маркетинга – идея человеческих потребностей. Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида». Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу и экономическому уровню развития данного общества. По мере развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители, со своей стороны, предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Потребности людей практически безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены (рис. 1). Рисунок 12 - Взаимодействие производителей и потребителей Здесь следует обратить внимание на два обстоятельства. В стрелочке, направленной на запросы потребителей, используется термин “блага”, а не “продукт”, “товар”. Это обусловлено тем, что потребитель прежде всего ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, конечный результат, которые получаются при использовании купленного продукта.

Производитель электродрели при проведении рекламной кампании скорее всего должен сделать акцент не на саму дрель, а на те отверстия, которые могут быть получены в результате ее применения. Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями «потребитель» и «покупатель», зачастую используемыми в литературе по маркетингу как синонимы. В жизни эти понятия могут и совпадать, и нести разную смысловую нагрузку. Например, женщина зашла в магазин и купила в нем что-то из одежды для себя. В данном случае оба эти понятия совпадают. Но если эта женщина купила что-то для своего мужа, ребенка, то она является только покупателем, а потребителями являются другие лица. Очевидно, что деятельность по продвижению продуктов должна быть направлена, в разных пропорциях и разного содержания в зависимости от специфики продукта, как на потребителей, так и на покупателей. Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Таким образом, можно сказать, что запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Однако запрос – показатель недостаточно надежный. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия. Смена выбора может оказаться результатом изменения цен или уровня доходов. 3 «Товары – это по сути дела наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги». Все товары, способные удовлетворить нужду покупателя, называются товарным ассортиментом выбора. Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется предприятие. Понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т.е. удовлетворить нужду. На рисунке 2 показано, что товар А не удовлетворяет потребность Х, товар Б удовлетворяет ее частично, а товар В - полностью. В этом случае товар В будет называться «идеальным товаром». Потребность Потребность Потребность не удовлетворена удовлетворена удовлетворена частично полностью Рисунок 2 - Три степени удовлетворения потребности Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен. Если обмен – основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка, представляющая собой коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами. Рынок может сформироваться на какой-то товар, услугу или иной объект, имеющий ценностную значимость. Например рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары. Для облегчения функционирования рынка труда вокруг него возникают различные конторы и консультационные фирмы по трудоустройству. 1.2 Функции маркетингаГлавное в маркетинге — двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой — активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

При формировании единой учетной политики группы компаний детально изучаются структура группы, характер и особенности ее деятельности в целом и каждой входящей в нее организации в отдельности, взаимоотношения организаций внутри этой группы. За проведенным тщательным анализом элементов учетных политик организаций группы должна последовать их корректировка в целях унификации правил ведения учета. Выбор унифицированных методов учета должен определяться их способностью обеспечить наиболее эффективное взаимодействие всех участников учетного процесса, целесообразную оценку финансовых результатов деятельности группы (холдинга) при минимальных затратах. При этом речь идет о единстве способов учета для организации группы (холдинга), а не о полном совпадении методик и алгоритмов учета. Процесс формирования учетной политики группы компаний достаточно сложен. Использование организациями, входящими в группу компаний, единых способов учета ведет к формированию единых принципов бизнес-процессов, происходящих в них, и позволяет осуществлять общую стратегию организации и ведения бухгалтерского и налогового учета, обеспечивать целостную управленческую политику в рамках этой группы

1. Финансовые результаты деятельности ООО "Перекат"

2. Исследования влияние системы учета затрат и формирования себестоимости на конечные результаты деятельности ООО «Пластик»

3. Анализ финансовой деятельности ООО "Корат"

4. Анализ финансовой деятельности ООО "ЮМА Косметикс"

5. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности ООО "Интеркино-Челябинск"

6. Финансово-хозяйственная деятельность ООО "Агат"
7. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО "Люкс Аетерна"
8. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО "РусАгро - Покровка"

9. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"

10. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

11. Анализ финансового результата в ООО "Интел-плюс"

12. Резервы и пути улучшения результатов производственной деятельности ООО "Парус"

13. Управление финансовыми ресурсами предеприятия ООО "Авто Люкс Сервис"

14. Комплексный анализ деятельности ООО "ПромТрансБанк"

15. Деятельность ООО "Юниаструм банк"

16. Финансовый анализ баланса ООО "Стройдинамика"

Термо ланч-бокс "Bento" (арт. TK 0049).
Термо ланч-бокс "Бенто" предназначен для тех, кто ценит комфорт при обеде, но не обладает большим количеством времени. Быстро
617 руб
Раздел: Штучно
Зеркальце карманное "Котик", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки

17. Общая характеристика деятельности ООО "Александрия" и функциональные обязанности помощника юриста

18. Анализ сбытовой деятельности ООО "ВЕГА ЕВРО"

19. Проект деятельности ООО "Агрокомплект" и этапы его реализации

20. Анализ деятельности ООО "Криптон-Мебель" в области управления качеством и ее совершенствование путем применения модели Кано

21. Анализ организационных основ деятельности ООО "Прикладные системы", характеристика предприятия и выпускаемой продукции, определение целей деятельности

22. Направления диверсификации деятельности ООО "ЖАРГАЛ"
23. Планирование хозяйственной деятельности ООО "Спорт +"
24. Влияние хронических соматических заболеваний на психическое развитие подростков (особенности мыслительной деятельности)

25. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО "Хлебзавод №5"

26. Анализ эффективности деятельности ООО "Боско-кафе" и разработка предложений по ее повышению

27. Анализ деятельности ООО "Атлант-Техно"

28. Анализ деятельности ООО "Лина" ателье

29. Анализ деятельности ООО "Трансгазсервис"

30. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО "Видеомакс"

31. Анализ хозяйственной деятельности ООО "Сибтехмонтаж"

32. Комплексная оценка деятельности ООО "Агат"

Шарики пластиковые, цветные, 80 штук, диаметр 85 мм.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
529 руб
Раздел: Шары для бассейна
Коробка подарочная "Милые вещицы".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Таблетки для посудомоечных машин "Babyline", для всей семьи, 25 штук.
Babyline рад представить Вам свою новинку: таблетки для посудомоечных машин для всей семьи! Теперь Вам не нужно мыть и полоскать детскую
342 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

33. Повышение эффективности деятельности ООО "ЛИКТОР" за счёт применения системы дисконта

34. Товарная политика как фактор повышения эффективности деятельности ООО СП "Калужское" Перемышльского района Калужской области

35. Хозяйственная деятельность ООО "Ренессанс"

36. Анализ финансового состояния компании ООО "РН-траст"

37. Исследование влияния средств физической подготовки начинающего лыжника на рост спортивных результатов

38. Современная политика как практическая деятельность
39. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий
40. Влияние коммерческих сделок, заключаемых субъектами рынка товаров и услуг, на результативность предприятия

41. Анализ формирования финансовых результатов деятельности предприятия на примере ООО "Водоканал-сервис"

42. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ООО "Автомир"

43. Расчет цеховой себестоимости продукции и ее влияние на финансовые результаты деятельности предприятии

44. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса

45. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

46. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

47. Содержание и анализ финансовых результатов деятельности предприятия

48. Результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия

Ручка гелевая "BLGP-G1-5", синяя, 0,3 мм, 3 штуки.
Гелевая ручка Pilot имеет пластиковый корпус с резиновой манжеткой, которая снижает напряжение руки. Стержень с чернилами синего цвета в
345 руб
Раздел: Синие
Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (белая).
Каталка "Mercedes-Benz SLS AMG С197" - это легкая пластиковая каталка для детей от года. Она может использоваться как дома, так
2590 руб
Раздел: Каталки
Универсальный стиральный порошок "Meine Liebe", концентрат, 1000 г.
Предназначен для стирки цветного и белого белья во всех типах стиральных машин при температурах от 30 С до 90 С, а так же для ручной
438 руб
Раздел: Стиральные порошки

49. Анализ финансового состояния и экономических результатов хозяйственной деятельности предприятия

50. Совершенствование бухгалтерского учета финансового результата деятельности организации и распределения прибыли в условиях перехода на новый план счетов

51. Анализ финансовых результатов деятельности банка

52. Анализ финансовых результатов деятельности коммерческого банка

53. Пути повышения результативности производственно-хозяйственной и финансовой деятельности в растениеводстве (на примере ООО "Прогресс-Агро" Песчанокопского района Ростовской области)

54. Расчёт финансового результата от обычной деятельности МП "Зелёный Зерг" и составления финансовой отчётности по данным бухгалтерского учёта
55. Статистические методы анализа финансовых результатов деятельности предприятий
56. УУчет и анализ финансовых результатов деятельности предприятия на примере ЗАО "ЧЕЛНЫВОДОКАНАЛ"

57. Финансовые результаты деятельности предприятия и методы их анализа

58. Бухгалтерская финансовая отчетность, как источник информации о финансовом положении и финансовых результатах деятельности организации

59. Анализ доходов, расходов и финансовых результатов деятельности ЗАО "Омский завод силикатного кирпича"

60. Финансовые результаты деятельности предприятия

61. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО "Корпорация Уралшина"

62. Анализ финансовых результатов деятельности организации (предприятия)

63. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ОАО "Аквия"

64. Методика проведения анализа финансовых результатов деятельности организации

Детский шезлонг качалка "Счастливый лягушонок".
Характеристики: - дуга со съемными игрушками; - электронный блок, два режима: музыка и вибрация; - работает в совместном режиме
2224 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Щипцы кулинарные "Paterra", силиконовые.
Силиконовые щипцы предназначены для комфортных манипуляций с приготавливаемым продуктом. Щипцами удобно переворачивать мясо, тефтели,
323 руб
Раздел: Щипцы
Мультиплеер с проектором "Спокойной ночи, малыши!".
"Спокойной ночи, малыши!" от компании "Азбукварик" - это музыкальная игрушка из серии "Мультиплеер с
330 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры

65. Финансовая деятельность предприятия: анализ и пути ее совершенствования (на примере ООО "Си-трейдинг")

66. Анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы на примере ООО "Камэнергостройпром"

67. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Финист-Мыловар"

68. Анализ конечных финансовых результатов деятельности предприятия

69. Оценка финансовых результатов деятельности предприятия

70. Финансовые результаты деятельности организации, оказывающей платные услуги, и пути их увеличения (на материалах КТСУП "Отель")
71. Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности предприятия ООО "ИЦ "АМТИНЖИНИРИНГ"
72. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

73. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Кировсклес"

74. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия на примере ООО "МежРегионПоставка"

75. Органы осуществляющие финансовую деятельность

76. Страхование как вид финансовой деятельности

77. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

78. Анализ финансово-хозяйственной деятельности АО «Прогресс»

79. Учет и анализ финансовых результатов (на примере ООО "Карат", г. Биробиджан) ([Диплом])

80. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия за IV квартал 2001 года

Багетная рама "Bella", 40x50 см (цвет: серебряный + золотой).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Магнитная планка самоклеющаяся, 100x5 см + 6 магнитов.
Магнитные планки применяются в случаях, когда требуются небольшие магнитные поверхности. На внутренней стороне планки нанесен перманентный
654 руб
Раздел: Прочее
Карандаши цветные "Kores", 36 цветов, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Грифель проклеен
622 руб
Раздел: Более 24 цветов

81. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

82. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

83. Анализ финансово-хозяйственной деятельности

84. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО ОЭМК за 2000г.

85. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

86. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"
87. Комплексная оценка финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Вега" на основе данных буххгалтерской финансовой отчетности
88. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

89. Акция как финансовый инструмент /на примере банковской деятельности/

90. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

91. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятии

92. Правовые основы финансовой деятельности государства

93. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

94. Виды посреднической деятельности, обеспечивающие функционирование финансового рынка

95. Особенности финансовой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях

96. Прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия Орион

Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: розовый).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные

97. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия

98. Финансовый анализ деятельности организации

99. Понятие финансовой деятельности государства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.