Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РАДИОРОЛИКА В статье хотелось бы показать часть работы по созданию алгоритма рекламного радиоролика. Этот алгоритм - обобщение опыта работы двух лет по созданию радиопередач и радиороликов. В начале статьи обзорно описана общая логика алгоритма, затем на суд читателя представляется первая часть алгоритма. В ней говорится о постановке задачи для радиоролика. Такую логику материала можно сравнить с уроком географии: сначала обзорно просматриваем карту мира, а затем последовательно изучаем каждый материк начиная, например, с Африки. ОБЩАЯ ЛОГИКА АЛГОРИТМА Алгоритм состоит из пяти основных частей, в свою очередь, разбитых на "шаги" и приложения в виде "Информационного фонда", к которому необходимо обращаться на определенных шагах алгоритма. СХЕМА 1 ОБЩАЯ ЛОГИКА АЛГОРИТМА Редко кому удается не то, чтобы сходу написать сценарий рекламного ролика, но и понять, о чем же все-таки должно быть будущее рекламное творение. Поэтому работа над роликом начинается с преобразования расплывчатой ситуации в постановке Заказчика (типа: "чтобы ролик прибыль приносил", "чтобы ролик все товары продавал" и т.д.)в четко построенную и предельно простую модель задачи. Всем известная фраза: "Правильно поставленная задача - это уже наполовину решенная задача" - подходит для определенияПЕРВОЙ части как нельзя лучше. ВоВТОРОЙ части работы из модели рекламной задачи создается сценарий радиоролика. Вот здесь и зарождается креатив. Подобно сказке, из второй части алгоритма возможны три "выхода": Первый: "сценарий не получился" - в этом случае необходимо вернуться к ПЕРВОЙ части и попробовать еще раз. Второй: "получилось несколько вариантов сценария" - в этом случае необходимо выбрать один или несколько вариантов и перейти сразу кЧЕТВЕРТОЙ части алгоритма - "Проверка". Если выбор затруднен или невозможен (так бывает, например, когда каждый сценарий решает определенную задачу и необходимо именно несколько роликов), то необходимо перейти кТРЕТЬЕЙ части - "Свертывание сценариев". Eсли получился один вариант сценария, то надо перейти сразу кЧЕТВЕРТОЙ части - "Проверка". ТРЕТЬЯ часть алгоритма предназначена для "свертывания" (объединения) нескольких сценариев в один (в случае, когда это необходимо). А необходимо это бывает очень часто: то прорекламировать нужно сразу десяток позиций (различных товаров, услуг, марок и т.д.), то рекламный бюджет сравним разве что с минимальной оплатой труда, то. ЧЕТВЕРТАЯ часть алгоритма самая ответственная. Она предназначена для проверки качества сценариев, созданных во второй и/или третьей частях. В том случае, если проверка показывает, что сценарий качественный, надо перейти к последней, пятой, части (последней на этом долгом и тернистом пути) - "Применение полученного результата". Если же сценарий некачественный, следует вернуться к первой части и попробовать поработать над сценарием еще раз и более тщательно. ПЯТАЯ часть имеет две функции: 1. "выход за рамки задания" (например, переход от радиоролика к рекламной кампании в целом); 2. "усовершенствование алгоритма". За последнее Автор будет премного благодарен Читателям.

Итак, берем лист бумаги, ручку и приступаем к работе. ПЕРВАЯ ЧАСТЬ АЛГОРИТМА "ФОРМУЛИРОВКА МОДЕЛИ ЗАДАЧИ" В начале работы над роликом возникают различные проблемы: а) просто непонятно, о чем написать рекламный ролик; б) понятно, о чем нужно написать, но трудно найти идею; в) в один ролик нужно "впихнуть" огромное количество информации, и непонятно, как ее скомпоновать и т.д. Попробуем решить эти задачи по шагам. Может быть, ситуация значительно прояснится. Итак. СХЕМА 2 ФОРМУЛИРОВКА МОДЕЛИ ЗАДАЧ ШАГ 1 ВЫБОР РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЕКТА (РО)из ТИПОВОГО ПЕРЕЧНЯ У каждой фирмы есть ее ресурсы: название, адрес, телефон, различные товары, услуги и т.д. У товаров и услуг, в свою очередь, есть торговые марки, и уникальные функции и т.д. Что-то из перечисленного нашим потенциальным Клиентам давно известно и в рекламе не нуждается, а что-то. . Бывают ситуации, когда фирма только выходит на рынок и хорошо бы в рекламном ролике рассказать сразу обо всем. Либо фирма представляет из себя целую корпорацию, включающую сеть магазинов, а следовательно, и множество адресов, телефонов и т.д. Необходимо набраться терпения и выписать все (причем очень скрупулезно), что необходимо прорекламировать в этом радиоролике. Поможет решить данную задачу типовой перечень рекламируемых объектов: ПЕРЕЧЕНЬ РО: "Товар" (в т.ч. услуга, событие, человек и т.д.). Например, года 2-3 назад нужно было разъяснять, что такое пейджеры или йогурты. Пока человек не знает о товаре ничего бесполезно рекламировать марку или цены. "Я не знаю, что ЭТО (кто это). Поэтому зачем мне знать, какой ЭТО марки, к какой партии принадлежит?" Сейчас многие страховые и финансовые компании сталкиваются с проблемой незнания некоторых специфических услуг (например хеджирование) и остро ощущают потребность в корпоративной рекламе. Поэтому, если товар, услуга, событие, человек (музыкант или кандидат) неизвестны, рекламу нужно начинать именно со знакомства с ними. "Марка" (в т.ч. страна-изготовитель, спонсор, политическое или общественное направление (например, коммунистическое или демократическое) и др.). Покупателю недостаточно знать о том, что товар, который ему предлагают - импортный телевизор. Для него звучит неубедительно фраза: "этот телевизор лучше, потому что у него в два раза больше "наворотов". Покупатель выбирает среди торговых марок. Неизвестные покупать страшно, поэтому на определенных этапах известности товаров в конкурентную борьбу вступают именно марки (страны изготовители, политические направления). "Фирма" (в т.ч. магазин, организатор, партия, блок и т.д.). В один прекрасный день покупателю становится не все-равно, в каком магазине совершать покупки (например, при покупке компьютера). Кроме того, некоторые покупатели не догадываются, что в магазине, мимо которого они каждый день проходят, продается нужный им товар. Очень важны грамотные связки: Фирма - Товар, Фирма - Ассортимент, Фирма - Марка и т.д. "Координаты" (в т.ч. адрес, телефон, электронная почта, иногда указание на ориентир). Бывают случаи, когда магазин до боли знаком(или незнаком). Вот только найти его очень сложно (и телефона его под рукой нет).

И покупатель заходит по известному адресу другого магазина. Задача этого этапа - заставить выучить адрес и телефон так, чтобы Клиента можно было бы разбудить ночью и поинтересоваться: не забыл ли? "Цена" (в т.ч. скидки, льготы, карточки, уровни цен: "дорого-дешево" или точные цены). На любом рынке рано или поздно начинается и заканчивается этап ценовой конкуренции. Поэтому важно вовремя начать ценовую кампанию и, когда цены сравняются, уже быть готовым к внеценовой конкуренции. "Функция Т/У" (в т.ч. сервис, технические характеристики, особые отличия и др.). На этом этапе важно сказать нечто новое о товаре или услуге. Например: "Этот биотелевизор вырабатывает кислород, а из этих памперсов откачали воздух, чтобы Вы воздух не покупали. А мы доставляем прямо на Луну, если это кому-нибудь нужно". Объектов рекламы множество, но, тем не менее, при постановке задач для радиоролика нужно стремиться не перегрузить ролик информацией. Это требование накладывает на ролик некоторые ограничения: 1) "краткосрочность": длительность среднего по величине ролика - 20-30 секунд; 2) радиоролик можно только услышать. А слуховой канал - не самый сильный канал восприятия. Поэтому нужно дробить исходную формулировку задачи по формуле: "один ролик - один рекламируемый объект". Если рекламируемых объектов получается намного больше, чем заказано роликов, то нужно либо выбрать из них приоритетные, либо продолжать работу над сценарием по каждому объекту отдельно. Далее в алгоритме (в третьей его части) предусмотрено "свертывание" сценариев (объединение с помощью общих элементов). ПРИМЕРЫ СИТУАЦИЯ 1 На рынок выходит новая фирма "Ze ", торгующая косметикой оптом. О фирме в городе ничего не известно. Конкуренция серьезная. Нужно, чтобы о фирме узнали оптовики и захотели в нее прийти. Раздробим ситуацию и выберем РО в соответствие с перечнем. Общие рассуждения: рекламировать нужно сразу все, что, в принципе, невозможно. Расставляем приоритеты и умышленно вводим ограничения: на первом этапе работы необходимо "раскрутить" название фирмы и ее координаты. ПРИМЕР: "Фирма" - "Ze ". "Координаты" - ул. Березова, 36. СИТУАЦИЯ 2 Очередные выборы мэра города. Мэр Иванов в городе популярен. Серьезных конкурентов нет. Но есть опасность, что люди не придут голосовать. Нужно, чтобы и люди пришли, и за мэра Иванова проголосовали. Раздробим ситуацию и выберем рекламируемые объекты в соответствии с перечнем: "товар" (событие) - выборы мэра, "товар" (человек) - мэр Иванов. ШАГ 2 ВЫБРАТЬ ЗАДАЧУ ДЛЯ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЕКТА На первом шаге мы выбрали то, что будем рекламировать (объект рекламы). На втором шаге нам предстоит выбрать задачу. Из пяти задач рекламы и PR берем первые четыре (антирекламу сознательно рассматривать не будем). За основу взят перечень функций решаемых задач из статьи И.Л. Викентьева "Да, будут HELP’ы в наше время" ("РИ" № 5, 1997). 1. Позиционирование (частный случай для некоторых РО - информирование). Функции: сделать неизвестный РО известным; сделать понятным, "своим" эмоционально; сформировать оценку по поводу РО; привлечь внимание к РО; запомнить РО; Например: "Наш йогурт - экологически чистый".

Как Вам? Что значит, у Вас еще нет этой программы? Она Вас не впечатлила? Хм-м, посмотрим, как на Вас подействует тройка лидеров нашего хит-парада! 3 место: Все или ничего? Нет, ВСЕ или ЕЩЁ БОЛЬШЕ! Resco Explorer обладает полным набором функций файл-менеджера (навигация по файлам и папкам, копирование, перемещение) и множеством дополнительных возможностей, в том числе: шифрование данных по алгоритмам RC2 (40bit) и DES (56bit); есть возможность установки более продвинутых алгоритмов, создание ZIP-архивов поиск файлов по контенту создание списка «избранных» папок просмотр файлов в форматах TXT, BIN, HEX, JPEG, GIF, BMP и PNG встроенный браузер локальной и беспроводной сети Это далеко не всё описать все возможности программы в небольшой статье сложно! И Вы думали, что мы сможем пропустить в своей десятке такую нужную программу? Отдаем заслуженное третье место Resco Explorer. Найдете среди аналогов достойного конкурента убедительная просьба, сообщите нам! 2 место: Просто песня какая-то или фильм, или ещё что Итак, на второй строчке нашего хит-парада расположился кто бы Вы думали? Правильно! Дима Билан со своей песн ой, прошу извинить, не туда понесло, насмотрелся на экране своего КПК клипов всяких разных! Как, Вы еще не умеете просматривать видео на вашем КПК без конвертирования в «разрешенный» формат? Тогда Вам действительно будет интересен плеер, который занял вторую строчку бесплатно распространяемый TCPMP (бывший beta player)

1. Создание рекламных проспектов

2. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

3. Создание рекламного агентства "Рэйд"

4. Сценарий рекламного ролика

5. Организация труда персонала на примере экономиста рекламной компании

6. Разработка рекламной компании
7. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
8. План рекламной компании

9. Черные рекламные компании

10. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

11. Эффективность рекламной деятельности компании

12. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией

13. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

14. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

15. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

16. Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере туристских предприятий

Карандаши, 24 цвета, заточенные.
Мягкий и прочный грифель, яркие и насыщенные цвета. Не рекомендуется использовать детям младше 3-х лет.
318 руб
Раздел: 13-24 цвета
Шары "Pilsan" в сухой бассейн, 500 штук.
Шарики используются для надувных бассейнов и игровых палаток. Для релаксации, массажа и просто веселой игры дома, на море, в саду. В
2163 руб
Раздел: Шары для бассейна
Ступка с пестиком "Mayer & Boch", 300 мл.
Ступка с пестиком изготовлена из прочного мрамора с восковым покрытием. Ступка станет незаменимой вещью для приготовления свежемолотых
695 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

17. Сущностные черты рекламной компании на основе имиджа известных лиц

18. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

19. Рекламная деятельность на транспортном рынке

20. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

21. Реклама и рекламная политика фирмы

22. Рекламная деятельность в системе маркетинга
23. Рекламная деятельность
24. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

25. Рекламная кампания, расчет стоимости

26. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

27. Планирование рекламной деятельности

28. Анализ рекламных текстов

29. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

30. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

31. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

32. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

Машина-каталка "Авторалли", цвет: синий.
С такой каталкой, которая очень похожа на автомобиль марки BMW, любой ребенок почувствует себя участником соревнований по авторалли.
1073 руб
Раздел: Каталки
Супер концентрированный гель для стирки белья Lion Essence "Впечатление", 900 мл.
Суперконцентрированный гель обеспечивает безупречное качество стирки, великолепно отстирывает даже самые сложные пятна. Придает вещам
315 руб
Раздел: Гели, концентраты
Увлекательная настольная игра "Фрукто 10", новая версия.
«Фрукто 10» Вам нужно быть самым быстрым, чтобы первым найти фруктовую десятку на двух карточках, громко ее объявить и забрать карточки
392 руб
Раздел: Карточные игры

33. Цель, задачи и проблемы формирования холдинговых компаний. Становление холдинговых компаний в России (на примере ВПК)

34. Система стимулирования продаж на примере ООО «Оптовая фирма «Петербургская топливная компания»

35. Сценарий

36. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

37. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

38. Рекламная стратегия мясокомбината
39. Сравнение рекламных роликов
40. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

41. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

42. Сценарии игр

43. Новая идеология для России: модели и сценарии зарождения

44. Сценарии жизненного пути сценарии

45. Способы представления рекламной продукции

46. Особенности налогообложения рекламной акции

47. Механизмы восприятия рекламной информации человеком

48. Рекламные технологии гендера

Гирлянда электрическая, 1200 см (белая).
Гирлянда состоит из белых мини ламп, которые будут мигать в 8 режимах. Питание от бытовой электросети 220 В. Длина гирлянды: 1200
472 руб
Раздел: Гирлянды с мини-лампами
Бумага крафт, без печати (10 листов).
Размер: 100x70 см. Плотность бумаги 70 г/кв.м.
495 руб
Раздел: Однотонная, голография
Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес

49. Психология в рекламном бизнесе

50. Рекламное письмо

51. План социальной рекламной кампании: женское курение

52. Теоретические принципы организации рекламной кампании

53. Рекламные печатные материалы

54. Приемы рекламного воздействия
55. Рекламные агентства
56. Рекламный бизнес

57. Основы рекламной деятельности

58. Правовая защита рекламной продукции

59. Оформление рекламного объявления

60. Рекламное агентство

61. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

62. Рекламная деятельность на предприятии торговли

63. Рекламная кампания

64. Рекламный образ и приемы его создания

Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730016).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
403 руб
Раздел: Занавески
Коллекция "Качели".
Игрушка выполнена в традиционной для коллекции мебели и домиков цветовой гамме. Качели станут прекрасным дополнением к кукольной мебели
346 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
410 руб
Раздел: VIP-ручки

65. Рекламные сувениры. Новый подход.

66. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением

67. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России

68. Анализ рекламной деятельности конкурентов

69. Оценка эффективности рекламной деятельности

70. Телевидение: рекламные перспективы
71. Креатив - искусство прагматика, или... Как сотворить "продающую" рекламную идею
72. Судьбы рекламных изданий в Екатеринбурге

73. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

74. Как писать рекламную стратегию

75. Оценка эффективности рекламной деятельности

76. Недостатки рекламных текстов

77. Применение физических эффектов в рекламных целях

78. Рекомендации по разработке рекламной программы

79. Разработка рекламной стратегии

80. Рекламный бюджет

Чехол с поролоном, антипригарный, для гладильной доски (тефлон).
Чехол для гладильной доски антипригарный. Размер чехла: 129х48 см. Максимальный размер доски: 125х40 см. Рисунок ткани в ассортименте без
364 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игра "Супер Твистер".
Игра "Твистер" известна по всему миру людям от мала до велика. У нее простые правила, которые будут понятны как взрослым, так и
378 руб
Раздел: Подвижные игры, твистеры
Доска магнитно-маркерная, 90x120 см.
Размер: 90х120 см. Для письма маркерами и крепления листов при помощи магнитов. Перед началом работы удалить защитную пленку. Возможность
2107 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

81. О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации

82. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

83. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

84. Откровения рекламного агента

85. Рекламный бизнес за рубежом

86. Кадры в рекламном мире
87. Мастерская рекламного текста
88. Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

89. Правовая защита рекламной продукции

90. Рекламная деятельность транспортного предприятия

91. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

92. Международное рекламное дело

93. Приемы рекламного воздействия

94. Основы рекламной деятельности

95. Несколько распространенных рекламных ошибок

96. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

Обложки для переплета, А4, пластик, 150 мкм, прозрачные, 100 шт..
Прозрачные обложки для переплета из прочного, износостойкого пластика. Обложки придадут документам эстетичный внешний вид и защитят от
511 руб
Раздел: Прочее
Отделитель косточек вишни "Mayer & Boch", 1,5 л, механический (арт. 25985).
Когда вам захочется приготовить вишневый пирог или варенья вишневое без косточек, вы стараетесь выделить больше времени, так как оно уйдет
477 руб
Раздел: Прочее
Сковорода-сотейник алюминиевая с антипригарным покрытием "Alpenkok" AK-1007/28N "Brown Marble", 28.
Диаметр: 28 см. Высота: 7,5 см. Толщина дна: 4 мм. Сковорода-сотейник из литого алюминия. Высококачественное внутреннее антипригарное
856 руб
Раздел: Сковороды с антипригарным покрытием

97. Основные типы рекламных агентов

98. Сказки, сюжеты и сценарии современной России

99. Цивилизационный выбор и сценарии мирового развития


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.