Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Формирование гендерных моделей (полоролевого поведения) поведения через рекламу

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Реферат на тему: Формирование гендерных моделей (полоролевого поведения) поведения через рекламу Формирование гендерных моделей (полоролевого поведения) поведения через рекламу В период расцвета мультимедийных технологий информационное пространство все больше пропитывается рекламой. Она проникает во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. По мнению И.В. Грошева «современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме не слов, а зрительских образов». Интегрированность рекламы в большинство социальных подсистем позволяет ей влиять на формирование, закрепление и изменение форм потребительского поведения в интересах товаропроизводителей или в случае социальной рекламы в интересах государства. Термин «социальная реклама» применяется именно в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов: «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе». «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». Социальная реклама создается в интересах государства или международных общечеловеческих интересах и направлена на решение социальных проблем в обществе. Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют различные проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей (и общества), наркомания, СПИД. Цель социальной рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности. Формирование стереотипов. В современном обществе наблюдается размытость социальных ценностей и нечеткость идеалов поведения мужчин и женщин. Считается, что социальные ценности и гендерные стереотипы поведения сформировались в лоне христианства и патриархатной культуры. Христианская религия существует две тысячи лет. Многие религиозные постулаты настолько вошли в сознание людей, что уже не ассоциируются с религией, церковью и т.п. Они считаются некими основами отношений между людьми, в частности, в семье. Представляется, однако, что они трактуются односторонне. Так, согласно учению церкви, святость брака существует только в христианстве. Важно отметить, что основные цели церковного брака не противоречат гражданскому браку (например, основу христианской семьи составляют взаимоотношения супругов, рождение и совместное воспитание детей, предохранение от беспорядочных половых связей, а брак, оставшийся без потомства, признается православной церковью законным).

Нередко в обыденном сознании встречается поверхностное и превратное восприятие религиозных норм. Примером такого негативного стереотипа является утверждение о том, что христианство на протяжении своей истории воспринимало женщину как грязное существо, не имеющее души. Однако в христианстве нет уничижительного отношения к женщине. В лице Девы Марии женщина возведена на высочайшее духовное положение. Священное Писание Ветхого и Нового Заветов дает нам множество замечательных возвышенных образов женского служения. Другой пример — сложившаяся искаженная интерпретация мифа о грехопадении Адама по вине Евы и вечной вине женской половины человечества за изгнание из рая. Однако Адам выглядит в этой истории нисколько не лучше, так как без всякого сопротивления вслед за Евой нарушил Божий запрет. Затем Адам вообще возлагает вину на Еву и на Самого Бога за съеденный плод и говорит Богу: «Жена, которую Ты мне дал, она дала мне от дерева, и я ел». Так что согрешили оба, и оба понесли наказание. Сюда же относится буквальное понимание произносимых при заключении церковного брака слов «а жена, да боится своего мужа». Из них делают вывод о том, что женщина должна во всем подчиняться своему мужу и будет наказана за непослушание: в равноправном обществе мысль о том, что один из взрослых людей, равноценных партнеров, должен подчиняться другому, кажется анахронизмом. В этих словах заложена мысль о том, чтобы христиане повиновались друг другу в страхе Божием, то есть, предстоя перед Богом. Если это так, то от обеих сторон в браке ожидается поведение, которого Бог желает от обоих супругов. И мужчина, и женщина равны, прежде всего, в том, что в каждом из них обитает образ и подобие Божие, но они не равны по своим данным и по своим возможностям. В нормальном браке муж и жена дополняют друг друга. Пожалуй, каждый здравомыслящий человек однозначно воспримет следующее утверждение: «Если же кто о своих и особенно о домашних не печется, тот отрекся от веры и хуже неверного». Религиозные нормы, понятые непредвзято, могут выполнять положительную роль в обществе. Все же в православии предусматривается четкое распределение полоролевых обязанностей, ожиданий, предписаний, моделей поведения, основанных как на взаимодополняемости полов, так и признания семьи как безусловной ценности. Семейные полоролевые модели четко очерчены: мужчина должен быть главой семьи, добытчиком и защитником; от женщины, прежде всего, ожидается, что она будут хорошей матерью, женой, хозяйкой. Дети воспринимаются родителями как дар Божий и воспитываются в уважении к старшим. В России до начала октябрьской революции у подавляющего числа населения система ценностных ориентаций определялась православным вероисповеданием. И пока церковь не была отделена от государства, государственная идеология также выстраивалась на основах православия. После Октябрьского переворота произошла смена не только политического строя, но и резкая смена идеологии, которая сломала традиционные полоролевые представления и ценности и, в конечном счете, привела к революции семейных отношений. Стал активно пропагандироваться новый эталон советского человека.

Уравнивались права и обязанности мужчин и женщин, всем гарантировалось равенство. Ожидалась одинаковая отдача физических и интеллектуальных сил, как от мужчин, так и от женщин. Семья перестала рассматриваться как безусловная ценность. Половая принадлежность перестала иметь значение, т.к. в рамках данной идеологии, прежде всего, стала важна функция работника. Такая семейная политика государства повлекла за собой множество негативных последствий, таких как: рост разводов и абортов, уменьшение количества детей в семье, увеличение количества безнадзорных детей, рост социальных сирот. После распада советского союза, в СМИ пошла активная пропаганда западных эталонов жизни и чуждых россиянам полоролевых моделей поведения, которая продолжаеться и в настоящий момент. Как известно, что изменение традиционных моделей полоролевого поведения, характерных для той или иной культуры, в конечном счете, неизбежно приводит к разрушению всего уклада жизни. Это ведет к появлению новых личностных и социальных проблем в обществе. В России, как и во всем мире, существует множество социальных проблем. Понятие «социальные проблемы» высвечивает отдельные негативные черты общества (например, проблему безработицы, проблему бедности, проблему преступности, проблему злоупотребления наркотиками и алкоголем и др.). Но оно не ориентирует на изучение здоровья общества как целого, как социальной системы. По мнению И.В. Рывкиной необходимо изучать проблему социального нездоровья современного российского общества и искать всевозможные пути решения этой проблемы. Из многих симптомов социального нездоровья она выделяет пять: неравенство между слоями общества: разрыв в уровне доходов бедных и богатых слоев населения в России в 16 раз, тогда как по нормативам ЕС допустимый разрыв должен составлять не более 7 раз; отчуждение государства от общества, произвол властных органов, игнорирование нужд большинства населения; деполитизация населения, его отчуждение от политических проблем, включая и политический курс государства; моральный кризис: девальвация нравственных норм предыдущих этапов российской Истории и отсутствие новых; рост алкоголизма и наркомании, особенно среди молодежи. Трудность оценивания социального здоровья состоит в том, что нет общепринятых критериев, позволяющих отличать больное общество от здорового. Тем более нет показателей, позволяющих сравнивать социальное здоровье населения России с социальным здоровьем населения других стран. Если в обществе накапливается поведение, которое не соответствует ожиданиям общества, то есть накапливается &quo ;аномальное&quo ;, &quo ;ненормативное поведение&quo ;, то наступает социальная дезорганизация. Такое общество можно считать больным. Излечение некоего общества от социальных болезней - это долгий и сложный процесс, требующий огромных социальных усилий. И. Буренков считает, что во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Некоммерческая социальная реклама направлена на гуманизацию общества и формирование его нравственных ценностей и должна помогать в излечении от социальных болезней.

Но все равно я убежден, что правильно поставленная работа с дошкольниками может существенно повысить интеллектуальный потенциал целого народа. Именно поэтому опыт Никитиных имеет большую ценность. Образование - это тренировка ума, воспитание - это формирование чувств и убеждений, движущих поведением человека. Именно они определяют гражданина. Трудно сказать, что важнее: воспитание или образование, но ясно, что эти факторы связаны. Образование само по себе не создает благородного человека, но повышает возможность привить идеал, поскольку расширяет воспитательные каналы, через которые действуют искусство и наука. Система воспитания в семье Никитиных построена на прививании чувства солидарности и любви к труду, что является, видимо, главным условием формирования коммунистической нравственности, и в этом отношении значение опыта Никитиных в воспитательном плане исключительно велико. Книга Никитиных дает представление не только о методике их занятий с детьми, о физическом развитии детей и укреплении их здоровья, но и об отношениях в семье, о способах социализации детей

1. Влияние рекламы на потребительское поведение

2. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

3. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

4. Влияние рекламы на общество

5. Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию

6. Влияние рекламы на выбор профессии
7. Оценка влияния темперамента на поведение человека
8. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

9. Исследование влияния акцентуации характера на девиантное поведение подростков

10. Влияние на поведение покупателя с целью увеличения объем продаж и прибыли

11. Невербальное поведение личности и ее влияние на ход переговоров

12. Влияние заметности рекламы

13. Реклама и её влияние на выпуск продукции

14. Влияние этнического фактора на российское общество и политическое поведение студенчества

15. Влияние олимпийской символики, используемой в качестве торговой марки, на поведение потребителя

16. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

Шторка антимоскитная "Завитки" с магнитными замками (серая).
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Органайзер автомобильный "Stels" на спинку сиденья.
Органайзер крепится за стойки подголовника на спинки передних сидений. Прочные регулируемые ремни крепления. Два маленьких сетчатых
406 руб
Раздел: Прочее
Пакеты фасовочные в пластах, 18(+8)x35 см (1000 штук).
Область применения: расфасовка, упаковка продуктов питания и товаров народного потребления как на производстве, так и в быту. Размер:
573 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

17. Влияние водных растворов аминокислот на пищевое поведение моллюска большого прудовика

18. Самосохранительное поведение и его гендерные особенности

19. Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение

20. Организационная культура компании и ее влияние на поведение организации

21. Девиантное поведение несовершеннолетних подростков: гендерные аспекты

22. Влияние внутренней позиции на поведение младших подростков
23. Влияние гендерных стереотипов на общение и взаимодействие людей
24. Влияние конфликта на организационное поведение

25. Влияние личностных особенностей на способность человека к преодолевающему поведению

26. Влияние периодической печати на формирование агрессивного поведения подростков

27. Влияние стереотипов поведения на потребностно-мотивационную сферу потребителей

28. Влияние типов темперамента на поведение супругов в конфликте

29. Исследование гендерных стереотипов и моделей поведения в конфликтных ситуациях

30. Теория влияния внешнего облика и речевого поведения работника сервиса

31. Гендерные различия в проявлении совладающего поведения в младшем школьном возрасте

32. Влияние неблагополучной семьи на отклоняющиеся поведение подростков

Сменная кассета "Барьер 6", для жесткой воды, для всех типов фильтров "Барьер".
Кокосовый активированный уголь очищает от активного хлора, органических загрязнений и т.д. Обработка активированного угля серебром
354 руб
Раздел: Фильтры для воды
Защита "Карапуз" для автомобильного кресла от детских ножек, с карманами.
Во время поездки в автомобиле дети иногда могут пачкать грязью, остающейся на ботинках, заднюю сторону кресел. Защита - это
323 руб
Раздел: Автомобильные коврики
Набор мебели для каминной комнаты "Коллекция".
Красивая игрушка помогает ребенку развить свою фантазию, воспитывает художественный вкус. Кукольная мебель помогает развить
715 руб
Раздел: Гостинные

33. Механизмы влияния СМК на проявление преступного поведение подростков.

34. Влияние магнитного поля

35. Влияние цитокинина на рост и развитие проростков пшеницы в зависимости от условий минерального питания

36. Влияние мяты на рост и развитие перца сладкого

37. Влияние биодобавок на продуктивность японского перепела

38. Влияние 6-БАП на растения кукурузы при разном уровне засоления
39. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности
40. Влияние радиоактивных веществ на организм человека (WinWord97/2000)

41. ГО Правила поведения и действия населения при производственных авариях и стихийных бедствиях

42. Мое поведение при пожаре

43. Влияние вулканизма и поствулканических процессов на окружающую среду

44. Знаменитые Фавориты русских императриц и их влияние на судьбу Российского государства

45. Наружная реклама

46. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

47. Правомерное поведение и юридическая ответственность

48. Правомерное поведение

Набор из 2 мягких ракеток с мячом, арт. Т59921.
Набор для игр с мячом и круглыми, мягкими, ярко оформленными ракетками "батут" оценят, как взрослые, так и дети. Игра с такими
353 руб
Раздел: Ловушки мячей, кэтчбол, огоспорт
Бумага для струйных принтеров "Lomond", 220 г/м, 50 листов, матовая, двухсторонняя, А4.
Изображение отпечатанное на матовой бумаге, не бликует, линии высококонтрастные, чистые тона имеют характерную бархатистую глубину.
355 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Пресс для формирования котлет с начинкой "От шефа" 3 в 1.
Мечтаете примерить на себя роль настоящего шеф-повара? Хотите, чтобы Ваши блюда искренне хвалили? С прессом для формирования котлет
328 руб
Раздел: Прочее

49. Влияние туризма на экономику и социально-культурную сферу

50. Изобретение кинематографа и его влияние на восприятие мира

51. Культура поведения, культура общения и туризм

52. Культура поведения за столом. История и современность

53. Хип-хоп культура и её влияние на молодежный сленг

54. "Теория" и поведение Раскольникова в романе Ф.Достоевского "Преступление и наказание"
55. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
56. Влияние климатического фактора на развитие древних цивилизаций

57. Сословия в России до 16 века: их образование, функционирование, привилегии, влияние на государственную жизнь

58. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Татаро-монгольское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

59. Влияние партизанского движения в годы II мировой войны

60. Влияние монголо-татарского нашествия на географию хозяйства, городов и путей сообщения Руси

61. Полинаркомания (опийная, кокаиновая), II стадия, с психотическими эпизодами, суицидальное поведение

62. Эффективность влияния озона на течение перитонита и процесс спайкообразования в эксперименте

63. Влияние совместного использования пиридитола и дыхания гиипоксически-гиперкопнической газовой смесью на мыслительные способности здоровых пациентов

64. Влияние окружающей среды на здоровье человека

Подарочная расчёска для волос "Алена".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Блокнот "Дневник совы".
Дневник магических секретов с 3D обложкой! Блокнот "Дневник совы" - это оригинальная записная книжка, которая придется по душе
733 руб
Раздел: Блокноты художественные
Набор профессиональных фломастеров Edding "E-1880/4S" (0.25, 0.35, 0.5, 0.7 мм) 4 штуки.
Используется для технического и художественного черчения, эскизов и тонкого письма. Круглый наконечник в металлической оправе. Не
393 руб
Раздел: До 6 цветов

65. Пассивное курение. Влияние табачного дыма на организм взрослого и ребенка

66. Влияние на плод и новорожденного курения и алкоголизма родителей

67. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблемы городских отходов

68. Изменение физических характеристик почв под влиянием антропогенного фактора

69. Свинцовое загрязнение окружающей среды РФ и его влияние на здоровье населения

70. Влияние некоторых антропогенных факторов на численность пушных зверей в окрестностях города Пскова
71. Влияние факторов окружающей среды на человека
72. Твердые бытовые отходы и влияние их на окружающую среду

73. Влияние изменений окружающей среды на здоровье человека

74. Влияние электромагнитного поля на живые организмы и защита от вредного воздействия электромагнитного поля

75. Влияние технологических процессов на окружающую среду и здоровье человека

76. Влияние автотранспорта на атмосферу

77. Влияние особенностей педагогических коммуникаций на личностные и межличностные особенности младших школьников

78. Деятельность классного руководителя по формированию нравственного поведения младших школьников

79. Влияние личностных качеств педагога на успешность профессиональной деятельности

80. Коррекция агрессивного поведения школьников в сфере досуга

Машина-каталка "Авторалли", цвет: розовый.
Игрушка выполнена в интересном дизайне: внешне она очень напоминает автомобиль BMW, но оформлена в ярком розовом цвете. Толокар снабжен
1073 руб
Раздел: Каталки
Кружка фарфоровая "Парижские улочки", 500 мл.
Кружка. Объем: 500 мл. Материал: костяной фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
470 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца
Сушилка для посуды двухуровневая BE-7216 "Webber".
Размеры: 43х24х38,5 см. Двухуровневая настольная сушилка для посуды. Хромированная нержавеющая сталь. Пластиковый поддон. Держатель для
1064 руб
Раздел: Настольные

81. Влияние революции в России на ситуацию в мире

82. Особенности электорального поведения в России

83. Политическая реклама как средство политического воздействия

84. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

85. Закрытие трещин и его влияние на циклическую трещиностойкость

86. Влияние температуры на пластичность металла
87. Влияние среды распространения на точностные характеристики оптических измерительных систем
88. Основные свойства исходных материалов и их влияние на качество готовых изделий

89. Роль эмоций в организации поведения

90. Психология рекламы

91. Психология рекламы

92. Этика поведения в конфликте и управление коллективом

93. Влияние семьи на становление личности

94. Этика поведения -> Обычаи и традиции моей социальной среды -> Свадебный обряд

95. Психотехнологии в рекламе

96. Гендерные стереотипы и семья

Игра настольная "Шакал".
Стратегическая игра для 2-4 игроков, главная задача которой — найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики
1290 руб
Раздел: Классические игры
Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Набор из 100 шариков.
Набор цветных шариков это веселая забава для вашего малыша. Он с удовольствием будет резвиться в манеже или бассейне с ними. Эта игрушка
962 руб
Раздел: Шары для бассейна

97. Факторы, влияющие на девиантное поведение современного человека

98. Проблема гуманизации человеческой деятельности. Развитие альтруистического поведения как одно из направлений гуманизации

99. Влияние цвета на жизнедеятельность человека

100. Исследование социально-психологического климата и стратегий поведения в конфликте членов коллектива


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.