Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Содержание Введение 1 Теоретические основы эффективного функционирования системы маркетинга 1.1 Сущность маркетинга и его роль в современных экономических условиях 1.2 Маркетинговые инструменты, как основа формирования эффективной маркетинговой политики 1.3 Основы формирования товарной политики в системе эффективного маркетинга 2 Экономический анализ и оценка маркетинговой деятельности ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат» 2.1 Анализ товарного ассортимента ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат» 2.2 Анализ рынка потребителей кондитерской продукции ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат» 2.3 Маркетинговое исследование жизненных циклов товарных групп.46 3 Совершенствование стратегических направлений деятельности ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат» 3.1 Маркетинговое исследование перспективных направлений развития ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат» 3.2 Государственное регулирование маркетинговой деятельности предприятия Заключение Список использованных источников и литературы Приложение А Организационная структура ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат Приложение Б Маркетинговый бюджет на 2007 год Приложение В Маркетинговый бюджет на 2008 год Приложение Г Маркетинговый бюджет на 2009 год Приложение Д АВС-анализ товарного ассортимента по объему продаж Введение В новых условиях рыночной экономики в России существенно возросла социально-экономическая роль маркетинга. Он стал нацеливать предприятия на более глубокое изучение потребностей населения. Здесь потребитель превращается в центральную фигуру, интересам которого подчиняется все производство. Для маркетинга, таким образом, главным становится то, что потребитель думает о своей покупке, в чем видит ее ценность, какие преимущества получает, приобретая тот или иной товар. Усилия предприятий направляются на выявления знаний о товаре и понимание потребителей, на способности и умение маркетологов технически воплотить специфические потребности в реальный продукт, соответствующий вкусам и запросам потребителей. Реализация подобных функций маркетинга означает не только подчиненность сферы производства сфере потребления, но и окончательное превращение маркетинга в необходимый элемент хозяйственного механизма, обеспечивающего сочетание интересов производителя и потребителя как основы роста эффективного производства. Таким образом, основным направлением маркетинга является определение ориентиров предприятия на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующих потребностей и получения прибыли. Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, которые должны, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений. В условиях современного развития российской рыночной экономики во всех отраслях народного хозяйства становятся все более необходимы всесторонне подготовленные, высококвалифицированные специалисты в области маркетинга. Развитие в нашей стране рыночной экономики создало условия для большинства потребителей перехода от удовлетворения первичных потребностей к удовлетворению вторичных, эмоционально-значимых и формирующих имидж покупателя.

На рынке предложения превышает спрос, что позволило сконцентрировать внимание потребителя на выборе лучшего товара. Кроме того, следует учесть, что российское общество состоит не только из социальных групп, но из национальных и религиозных групп. Это, несомненно, вносит определенные коррективы в поведение потребителей и соответственно в деятельность предприятий. Становление и развитие рыночных отношений требует внедрения современных методов и приемов позволяющих обеспечивать удовлетворение потребностей человека, социальных групп и общества в целом, рационально использовать ресурсы и добиваться оптимального соотношения между спросом и предложением. Для успешного функционирования предприятия в современных рыночных условиях необходимо большое внимание уделять маркетинговой политике предприятия. Одна из основных задач маркетинговой политики состоит в разработке направлений оптимизации товарной номенклатуры и определении ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом. Большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом. Переориентация производства на потребителя вызвала необходимость детального изучения его потребностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке. Отвечая на эти потребности, на многих предприятиях стала формироваться товарная политика как особое направление их деятельности. Безусловным фактором развития эффективной товарной политики должна быть ориентация на специфику потребителя, сформированную социально-культурной и экономической средой его жизнедеятельности. В условиях нарастания финансового и экономического кризисов перед предприятиями жестко стоит вопрос выживания. В этих условиях изменение товарной политики, ее насыщение новинками, модификациями товаров, различные формы партнерства имеют первостепенное значение. Проблеме повышения эффективности управления предприятием и его товарной политикой посвящено немало теоретических исследований. Среди них следует отметить труды: Акоффа Р., Амбрамишвили Г.Г., Горячева А.А., Друкера П., Котлера Ф., Хершгена Х., Завьялова П.С., Демидова В.Е., Кретова И.И., Крутикова Ф.А., Орлова А.В., Оптнера С., Путятиной Л.М., Уотерлина Р. Выбранная тема является актуальной, потому что маркетингу с каждым годом на предприятиях уделяется все большее внимание и, занимаясь в данный момент маркетинговой политикой в дальнейшем, возможно, оказывать большое влияние на деятельность предприятия и вести его к процветанию. Практическая ценность дипломного проекта заключается в том, что он может служить основой для руководителя предприятия при оценке стратегии, а также базой для дальнейших разработок и исследований. Таким образом, цель данной работы - на основании литературных источников и статистических данных предприятия изучить маркетинговую политику предприятия и предложить решения по ее оптимизации.

Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи: – определить теоретические аспекты понятия «маркетинговая политика»; – изучить инструменты эффективного функционирования маркетинговой политики; – рассмотреть методику формирования товарной политики; – провести анализ эффективности товарной политики предприятия; – исследовать предпочтения потребителей; – провести АВС – анализ и портфельный анализ; – рассмотреть элементы государственного регулирования в области маркетинга. Предметом данного исследования является маркетинговая и товарная политика предприятия в условиях рынка. Объектом – крупное и стабильно работающее предприятие пищевой промышленности ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат». Информационной основой написания работы является научная и методическая литература, а также внутренние показатели фирмы, были использованы теоретические и эмпирические методы исследования: такие как, метод сравнения, анализ финансовых результатов, ABC-анализ, портфельный анализ с помощью модифицированной матрицы БКГ, стандартизированное и глубинное интервью. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений. В первой главе рассматриваются теоретические основы маркетинговой политики предприятия в современных условиях, основы эффективного функционирования системы маркетинга. Во второй главе проводится экономический анализ и оценка маркетинговой деятельности ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат», проводится комплексное маркетинговое исследование жизненного цикла. В третьей главе рассматривается совершенствование стратегических направлений деятельности хлебокомбината, и предлагаются пути оптимизации товарного ассортимента предприятия. На основании проведенного анализа товарного ассортимента предприятия был разработан комплекс мероприятий по совершенствованию товарной политики ОАО «Нефтекамский хлебокомбинат», приняты решения по конкретным продуктам и продуктовым линиям, касающиеся их развития в количественном и качественном отношении либо исключения из производственной программы. 1 Теоретические основы эффективного функционирования системы маркетинга 1.1 Сущность маркетинга и его роль в современных экономических условиях Маркетинг возник в США на рубеже 19-20 веков в виде прикладных исследований сбытовых проблем, появившихся у крупных компаний в связи с реализацией произведенной продукции. Маркетинг – результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта. Сущность маркетинга заключается в том, что фирме следует производить только то, что, безусловно, найдет сбыт у клиента (той или иной социальной группы) или конкретного сегмента рынка. Таким образом, можно сказать, что сущность (самая глубинная суть) современного маркетинга сводится к такой предпринимательской деятельности, которая превращает нужды потенциальных потребителей (клиентов) – в доходы предприятий (фирмы). Основная идея маркетинга звучит так – «Необходимо производить лишь то, что действительно хочет (что требует) покупатель и что сможет удовлетворить его нужды и потребности, и по той цене, которую он готов при этом заплатить» .

Организация управления означает координацию действий по такой последовательности: вся область действий должна быть сгруппирована по выбранным функциям; лицам, которые ответственны за свою деятельность, должны быть предоставлены адекватные права. Под мотивацией, стимулированием подразумевается совокупность психологических моментов, которыми определяется поведение человека в целом. Действия по контролю – это подготовка стандартов действий, сравнение фактических результатов со стандартными. Таким образом, управление дебиторской задолженностью представляет собой часть общего управления оборотными активами и маркетинговой политики предприятия, направленной на расширение объема реализации продукции и заключающейся в оптимизации общего размера этой задолженности, обеспечении своевременной ее инкассации. На уровень дебиторской задолженности влияет множество факторов как объективного, так и субъективного характера. К объективным факторам относятся экономические условия, в которых осуществляется предпринимательская деятельность

1. Анализ и оценка актива и пассива бухгалтерского баланса на примере конкретного предприятия

2. Анализ факторов цнообразования на примере конкретного предприятия

3. Система мотивации труда управленческого персонала на примере конкретного предприятия

4. Анализ и оценка финансовых результатов производственно-коммерческой деятельности сельскохозяйственного предприятия (на примере ОАО "За мир и труд")

5. Анализ оборачиваемости оборотных средств (на примере дочернего предприятия ОАО "Татнефть" Алабакульский кирпичный завод)

6. Международные автомобильные перевозки на примере транспортного предприятия
7. Бизнес-план на примере туристического предприятия
8. Финансовая устойчивость предприятия: оценка и управление

9. Совершенствование оплаты труда на примере промышленного предприятия

10. Организация и технология документационного обеспечения на конкретном предприятии

11. Совершенствование механизма воспроизводства оборотных средств на примере сельскохозяйственных предприятий Луганской области

12. Учет, анализ и аудит производственных запасов на примере транспортного предприятия

13. Бухгалтерский управленческий учет на конкретном предприятии

14. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

15. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

16. Промышленный маркетинг на примере нефтедобывающего предприятия

Подвесные качели "Тарзанка".
Данные подвесные качели от торговой марки ZebraToys представляют собой не традиционное изделие для катания, а яркую тарзанку. Небольшая
317 руб
Раздел: Качели
Велосипед трехколесный.
Велосипед трехколесный (пластмассовые колеса, с широкой шинкой, без кузова, без передней панели, без гудка). Велосипед рассчитан для детей
935 руб
Раздел: Трехколесные
Магнитная мозаика "Техника".
Количество элементов различной формы - 235 штук. Дополнительных элементов - 15 штук. Количество цветов - 5. Игровое поле - 1. Средний
494 руб
Раздел: Магнитная

17. Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере туристских предприятий

18. Стратегия ценообразования предприятия и проведение рекламы

19. Изучение зависимости мотивации от различных формальных факторов на примере конкретной фирмы

20. Организация работ по охране труда на предприятии

21. Оценка стратегии сбытовой политики ЗАО "Йошкар-Олинский мясокомбинат"

22. ФСА – инструментарий аналитической работы специалиста по повышению конкурентоспособности предприятия
23. Анализ эффективности управления финансами предприятия (на примере ОАО "Нефтекамск-Лада-Сервис")
24. Характеристика источников формирования денежных фондов предприятия. Оценка финансовой устойчивости предприятия

25. Стратегия ценообразования

26. Стратегия ценообразования

27. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

28. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

29. Маркетинговая деятельность предприятия

30. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

31. Формирование стратегии ценообразования в строительстве

32. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее
Маркеры-кисти "Zendoodle. Edding 1340", 10 штук.
Набор фломастеров с гибким наконечником в виде кисточки. Различная толщина линии. Идеально подходит для раскрашивания печатей. Чернила на
664 руб
Раздел: 7-12 цветов
Дневник школьный "Голубой щенок".
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Способ крепления: ниткошвейный. Переплет: твердый с
381 руб
Раздел: Для младших классов

33. Выбор стратегии ценообразованя на рынке

34. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

35. Анализ состояния учета и качества на примере финансово-хозяйственной деятельности ОАО КЭПСП ВФСО Динамо Киров

36. Стратегии ценообразования, применяемые в аптеке «Фалвест-Фарм» (дистрибутор в настоящий момент)

37. Оценка севооборота и эффективности хозяйственной деятельности СПК Совхоза "Искра" Топчихинского района Алтайского края

38. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия
39. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии
40. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

41. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"

42. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. Москвы

43. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

44. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск

45. Стратегии ценообразования

46. Стратегии ценообразования

47. Стратегии ценообразования в маркетинге

48. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

Качели пластмассовые "Малыш".
В наборе: качели, веревка, пластиковые карабины для регулировки веревок качелей. Материал: пластик. Максимальная нагрузка: 20 кг. Размер:
532 руб
Раздел: Качели
Манеж детский игровой "Динозаврики" (120х100х74 см).
Размер: 120х100х74 см.
679 руб
Раздел: Манежи
Кроватка-качалка для куклы.
Красивая и удобная кровать-качалка станет прекрасной колыбелькой для куклы. Кровать-качалка прекрасно дополнит интерьер кукольной комнаты
386 руб
Раздел: Спальни, кроватки

49. Стратегия ценообразования в маркетинге

50. Управление персоналом и фондом оплаты труда на примере деятельности ОАО "Загарскагромаш"

51. Оценка кредитоспособности заемщика юридического лица в ОАО "Международный банк Санкт-Петербурга"

52. Предприятие и основные параметры его хозяйственной деятельности

53. Характеристика и оценка деятельности ОАО "Омский агрегатный завод"

54. Экономическая оценка проекта строительства нового электросталеплавильного цеха ОАО"ММК"
55. Оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции и пути ее повышения (На примере ОАО Хитон)
56. Состав и содержание бухгалтерской (финансовой) отчётности и её применение в анализе и оценке результатов работы предприятий (организаций, фирм)

57. Оценка эффективности работы кинотеатров г. Москвы на примере сети кинотеатров "КАРО Фильм"

58. Изучение, разработка и реализация антикризисной стратегии предприятии на примере ООО "Хольц"

59. Оценка эффективности использования трудовых ресурсов предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО "Продсервис")

60. Построение стратегии развития предприятия на примере сети фирменных магазинов-центров "Росторг"

61. Стратегия и тактика руководства предприятия по разработке и внедрению системы менеджмента качества на примере ОАО "Лента"

62. Анализ и оценка платёжеспособности предприятия на примере открытого акционерного общества "Виктория"

63. Анализ и оценка финансовой устойчивости предприятия на примере "СибАвтоТорг"

64. Оценка финансового состояния коммерческого предприятия на примере ОАО "Снежка"

Настольная игра "Соображарий. Два".
«Соображарий. Два» — продолжение настольного суперхита, который стал неотъемлемой частью вечеринок и семейных посиделок. Игроков
490 руб
Раздел: Игры со словами
Набор шкатулок для рукоделия, 3 штуки, 34x24x18 см, арт. 80832.
Набор включает в себя три шкатулки для рукоделия. Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором
2715 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Игра настольная "Осторожно, мухи!".
У вас есть уникальный шанс стать повелителем мух! Не бойтесь! Это всего лишь анонс новой игры - "Осторожно, мухи!" Суть ее
1182 руб
Раздел: Игры на ловкость

65. Финансовая стратегия предприятия и проект ее совершенствования на примере колхоза "Большевик" Калачеевского района Воронежской области

66. Анализ финансового потенциала и оценка инвестиционной привлекательности предприятия (на примере ОАО "Нефтекамскнефтехим")

67. Анализ основных технико-экономических показателей работы предприятия (на примере РУП "Информационный центр земельно-кадастровых данных и мониторинга земель")

68. Анализ экспортной стратегии промышленного предприятия на примере ЗАО "КВАРТ"

69. Организация работы грузового автотранспортного предприятия и оценка эффективности его экономической деятельности

70. Оценка производственного потенциала промышленного предприятия (на примере ОАО "ХХХХХ")
71. Оценка эффективности деятельности малого предприятия (на примере ООО "Новая техника")
72. Роль нормирования оборотных средств в эффективной работе предприятия (на примере КФХ "Андреапольское" Андреапольского района Тверской области"

73. Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)

74. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

75. Отраслевые особенности налогообложения на предприятиях по добыче драгоценных металлов (на примере ЗАО «НОДОК»)

76. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)

77. Стратегии крупных Германских предприятий в области мобильной коммерции

78. Методика изучения и использования во внеклассной работе истории населённых пунктов Белгородской области (На примере посёлка Прохоровка)

79. Оценка режимов работы экскаватора ЭО-4225А

80. Оптимизация состава машинно-тракторного парка в сельскохозяйственных предприятиях на примере ОАО "Эфко-Победа" Алексеевского района Белгородской области

Набор посуды "Peppa Pig".
Яркая фарфоровая посуда с героями из самого популярного мультфильма "Peppa Pig". Набор, несомненно, привлечет внимание вашего
547 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Скажи, если сможешь!".
Это веселая игра на артикуляцию. Вам нужно объяснить как можно больше слов своей команде, но задача не так проста. Вам нужно вставить в
910 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Глобус детский зоогеографический, с подсветкой, 210 мм.
Глобус детский зоогеографический, на пластиковой подставке, с подсветкой. Диаметр: 210 мм.
985 руб
Раздел: Глобусы

81. Оптимизация производственной структуры сельскохозяйственного предприятия на примере хозяйства "Путь Ленина"

82. Оценка работы сотрудников аппарата городского совета

83. Общая оценка финансового состояния предприятия по данным бухгалтерской и статической отчетности

84. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

85. Анализ финансового состояния предприятия связи (на примере Алданского улусного узла почтовой связи)

86. Финансовые анализ предприятия на примере ОАО "Транснефть"
87. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
88. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

89. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

90. Место бренда в стратегии развития региона на примере Республики Бурятия

91. Определение и управление валютными рисками предприятием внешнеэкономической деятельности на примере ООО "Корпорация "Агросинтез" (Визначення та керування валютними ризиками підприємством ЗЕД на прикладі ТОВ “Корпорація “Агросинтез”)

92. Стратегическое планирование предприятия на трехлетний период на примере ОАО "Дальхимпром"

93. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

94. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

95. Внутрифирменное планирование деятельности предприятия в современных условиях на примере КП курортных услуг «Отдых»

96. Повышение прибыли и рентабельности предприятия на примере ОАО "Волгогазоаппарат"

Рюкзак для средней школы "Мамба", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Магниты "Standart", желтые, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Количество: 10 штук. Цвет: желтый.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Пакеты для хранения и заморозки грудного молока, 15 штук.
Пакеты для молока предназначены для хранения и заморозки грудного молока. Пакеты стерильны и полностью готовы к использованию. Пакеты с
351 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары

97. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

98. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

99. Стратегия развития предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.