Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль рекламы в продвижении товара

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Министерство Образования и науки РФ Московский Государственный Университет Печати Факультет «Экономики и Менеджмента» Курсовая работа по дисциплине «маркетинг» На тему: «Роль рекламы в продвижении товара» Специальность: «Экономика и управление на предприятии (полиграфия)» Кафедра маркетинга Выполнила: студентка 4 курса заочного отделения Терех Ирина Тадеушевна Учебный шифр: ЭЗ-04-23 Проверил: Сакина Елена Николаевна Москва 2008 год Реферат Объем расчетно-пояснительной записки составляет 36 страниц, в том числе 2 рисунка, 1 схема, 1 таблица. Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, жизненный цикл товара, рекламное агентство, маркетинговая коммуникация. Работа содержит: Введение, в котором немного говорится об истории рекламы и о ее роли в жизни каждого из нас. Теоретическая часть, которая содержит материалы по разработке рекламной деятельности кампании, а также способы оценки ее эффективности. Расчетная часть, которая содержит расчет эффективности проведения рекламной кампании. Заключение, в котором показана актуальность проделанной работы. Содержание курсового проекта: Реферат Введение Теоретическая часть: Глава 1. Сущность рекламы Определение рекламы Классификация рекламы Основные типы рекламы Функции рекламы Глава 2. Планирование рекламной деятельности 2.1 Организация рекламных кампаний 2.2 Время проведения рекламных кампаний 2.3 Отдел рекламы или профессиональное рекламное агентство? 2.4 Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара 2.5 Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара 2.6 Выбор средства распространения рекламы Глава 3. Воздействие рекламы на человека Психологическая установка в рекламе Манипуляция в рекламе Глава 4. Эффективность рекламы Расчетная часть – эффективность проведения рекламной кампании Заключение Список литературы Введение В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни и интересна своей сложностью, психологической сущностью. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется. В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов. Реклама непосредственно связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики.

Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит»0. Реклама зародилась давным-давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались и услуги: в рекламных объявлениях той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения в термы – общественные бани. 0.Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России», Питер, 2004. Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Еще одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по – настоящему массовой – в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио – и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно – технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной. Глава 1. Сущность рекламы. 1.1 Определение рекламы. Стандартное определение рекламы включает в себя семь основных элементов: Оплаченная форма коммуникации. Наличие идентифицированного спонсора. Распространение через средства массовой информации. Наличие определенной аудитории для обращения. Обязательно наличие достаточно большого процента среди общей аудитории «бесполезной» ее части. Отсутствие персонализации распространяемой информации. Направленность действия.

Из этого следует что, реклама – как правило, не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства массовой информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей. Вот еще несколько иное определение: Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию. Определение рекламы Федеральным Законом Р.Ф. « О рекламе »от 13.03.2006.: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Рекламе присущи следующие достоинства. Реклама одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга. Ее публичный характер указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону. Она позволяет многократно повторять обращение, а адресату – получать и сравнивать обращения различных конкурирующих фирм. Широкомасштабная рекламная кампания, проводимая фирмой, является своеобразным свидетельством ее популярности и успеха. Реклама очень выразительна – она позволяет фирме эффективно и наглядно представить свой товар с помощью текста, звука и цвета. С одной стороны, реклама служит для формирования долговременного устойчивого образа товара. С другой – стимулирует сбыт (например, рекламирование распродажи). Но у рекламы есть и недостатки. Реклама безлична и поэтому не обладает убедительностью, присущей живому продавцу. Большинство рекламы – это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции. Реклама бывает очень дорогостоящей. Хотя некоторые ее виды, например, объявления в газете или по радио, не требуют больших средств, другие формы рекламы, например телереклама, требуют значительных ассигнований.1 Шесть глав и сорок статей Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006г. охватили все моменты, касающиеся рекламной деятельности в нашей стране. В нем подробно рассматриваются: - общие требования к рекламе - перечень товаров, реклама которыми не допускается - социальная реклама - способы распространения рекламы - особенности рекламы отдельных видов товаров - государственный контроль и ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе. и т.д. 1.2 Классификация рекламы. Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. По составу целевой аудитории – сильно-, средне -, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация – это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам.

Это, так сказать, средние, промежуточные формы информационных PR материалов. В принципе, рекламирование можно рассматривать как часть PR - политики организации (но не наоборот). Сущность PR как социального феномена хорошо отражает афоризм К. Пруткова: "Многие люди подобны колбасам: чем их начинят, то они в себе и носят". См. пиармен, реклама. Паблсити - приобретенная с помощью PR и рекламных усилий известность, общественная репутация, влияние. Пaйлот-фльм - видеоролик - "лоцман", который рассказывает о сюжете, главных героях и актерах предполагаемого фильма, телесериала. Используется для тестирования целевой аудитории, будущих зрителей. Пaйпербек - бумажная обложка издания с рекламной информацией. Пaрти-плeнт - особый прием персонального продвижения товаров и услуг. Специфика ПП. состоит в том, что демонстрации товара и услуги и их продажи происходят во время домашних вечеринок (парти). Хозяева дома, организующие такие "маркетинговые" вечеринки для своих знакомых, получают комиссионные проценты, ценные подарки (в виде рекламируемого изделия, которое домохозяйка захотела иметь и ради этого устроила ПП.)

1. Что такое философия, ее предназначение, социальные функции и роль в жизни человека

2. Маркировка медицинских и фармацевтических товаров, её роль в товароведческом анализе

3. Роль логистики компании в обеспечении качества продукции (услуг) и повышении конкурентоспособности

4. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

5. Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование

6. Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров
7. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке
8. Рынок продовольственных товаров

9. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"

10. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

11. Освоение рынка новыми товарами

12. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

13. Состояние рынка швейных товаров и бытовых холодильников

14. Цены и конъюнктура на рынке потребительских товаров

15. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

16. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

Табурет "Плетенка" складной (большой).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 445 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
450 руб
Раздел: Стульчики
Шкатулка-фолиант "Книга Соломона", 21x13x5 см.
Шкатулка-фолиант выполнена в виде старой книги. Обложка шкатулки выполнена из кожзаменителя. Такая шкатулка послужит оригинальным, а
677 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Кресло детское мягкое "Мяу-Мяу".
Кресло-игрушка "Мяу-Мяу" (Кошечка) - яркое и оригинальное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной
1442 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

17. Художественная деталь, ее роль и значение в произведениях прозы Н. В. Гоголя, И. С. Тургенева, Ф. М. Достоевского

18. Эпоха возрождения и ее роль в истории человечества. Реформация /по курсу "Россия в мировой истории"/ (Учебно-методическое пособие)

19. Учение В.И.Вернадского и других ученых о ноосфере и ее роли в развитии земной цивилизации; исторические истоки этого учения

20. Философия и ее роль в жизни человека и общества

21. Казначейская система исполнения федерального бюджета, ее роль и пути укрепления в РФ

22. Банковская система Украины, ее роль при переходе к рынку (БанкЁвська система Укра©ни Ё ©© роль в переходЁ до ринку)
23. Сущность прибыли, ее роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения
24. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

25. Роль внешней торговли в экономике России: пути повышения ее экономической эффективности

26. Евро - новая международная валюта, ее роль в мирохозяйственных связях

27. Киевская Русь - ее место и роль в украинской истории

28. Понятие конкретной жизненной ситуации, ее роль в механизме преступного поведения

29. Семья Мармеладовых и ее роль в романе "Преступление и наказание"

30. Роль научного наследия Е. Д. Поливанова в отечественной и мировой лингвистике

31. Реклама и продвижение товара

32. Роль теории дифференциальных уравнений в современной математике и ее приложениях

Кепка "Zabivaka", детская, размер 52.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 52.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Пенал "Автомобиль N 1".
Обтекаемый корпус, яркие цвета, стремительный силуэт - лучшие качества гоночного автомобиля есть и у нашего пенала, повторяющего его
434 руб
Раздел: Без наполнения
Подставка для колец "Собачка", 8 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 8 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений

33. Мотивация и ее роль в системе менеджмента

34. Феномен игры: ее место и роль в культурной жизни человека и культура ее бытия

35. Направленность личности, ее роль в жизнедеятельности человека

36. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

37. Роль рекламы в условиях рынка

38. Реклама продвижение товара
39. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы
40. Философия и ее роль в обществе

41. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

42. Казначейская система исполнения федерального бюджета, ее роль и пути укрепления в РФ

43. Эмиссия ценных бумаг коммерческими банками и ее роль в формировании ресурсов банка (активы, их состав, структура)

44. Банковская система Республики Башкортостан и ее социально-экономическая роль

45. Налоговая система и ее роль в регулировании рынка

46. Избирательная система Российской Федерациии ее роль в становлении российской государственности

47. АТФ и ее роль в клетке

48. Судьба и жизненный финал Настасьи Филипповны Барашковой, ее роль в нравственной проблематике романа Ф.М.Достовского "Идиот"

Контейнер для аптечки "Домашний доктор", 10 л.
Контейнер выполнен из прозрачного пластика. Для удобства переноски сверху имеется ручка. Внутрь вставляется цветной вкладыш с одним
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Кроватка для кукол, деревянная.
Если ваша дочка мечтает собрать для любимой куколки целый мебельный гарнитур, то начинать необходимо с покупки именно этой реалистичной
401 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Ростомер говорящий "Ферма".
Новинка от Азбукварика – говорящий плакат-ростомер! Повесьте его на стену на нужной высоте – узнайте, как растёт ваш малыш. Кнопки на
482 руб
Раздел: Ростомеры

49. Сущность производственной организации и ее роль в обществе

50. Интерпретация художественного текста и ее роль в профессиональной подготовке пе-реводчика художественной литературы

51. Банковская система и ее роль в национальной экономике

52. История становления и развития эргономики и ее роль в создании безопасных условий труда

53. Клетчатка в кормах и ее роль в питании жвачных и моногастричных животных

54. Аудиторская деятельность и ее роль в бухгалтерском деле
55. Юридическая служба на предприятии, ее роль и функции
56. Лингвистическая деятельность Антонио Небрихи и ее роль в развитии испанского языкознания

57. Роль ведущих деятелей Италии в ее объединении

58. Символика цвета и ее роль в произведениях

59. Судьба и жизненный финал Настасьи Филиповны Барашковой, ее роль в нарвственной проблематике романа Ф.М. Достоевского "Идиот"

60. Послепродажное обслуживание и его роль в обеспечении конкурентоспособности товара

61. Роль упаковки товаров в маркетинге

62. Уникальное торговое предложение и его роль в рекламе

63. Роль фотографии в рекламе

64. Торгово-промышленная палата Республики Беларусь и ее роль в развитии внешнеэкономической деятельности в Беларуси

Маркер выделитель текста Edding "E-345/6S", 6 цветов 1-5 мм.
Для выделения слов или текста в книгах, брошюрах, письмах и т.п. Практически для любой бумаги для копирования и факсов. Высокая
361 руб
Раздел: Текстовыделители
Кружка-хамелеон "Чеширский кот".
Вам нравятся необычные вещи? Любите удивляться и удивлять всех вокруг? Кружка-хамелеон "Чеширский кот" будет поднимать
304 руб
Раздел: Кружки
Насос ножной Phantom.
Количество цилиндров: 2. Суммарный рабочий объем цилиндров: 0,55 литра. Длина шланга: 0,55 м.
698 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные

65. Система коммуникаций и ее роль в управлении предприятием

66. Оппозиция и ее роль в политической жизни

67. Политология и ее роль в зарубежном обществознании

68. Урбанизация и ее роль в жизни общества. Социализация человека

69. Энтропия и ее роль в построении современной картины мира

70. Предмет философии, ее место и роль в культуре
71. Философия, ее предмет и роль в развитии человека и общества
72. Функции философии и ее роль в жизни общества

73. Денежная масса и ее роль в денежно-кредитной политике

74. Банковская система и ее роль в развитии экономики

75. Безработица: ее основные причины, экономическая роль и методы регулирования

76. Роль цены и ее функции в экономике

77. Фискальная политика государства и ее роль в государственном регулировании экономики

78. Роль российских ученных в развитии воздухоплавания

79. Роль высших растений в почвообразовании (шпаргалка)

80. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

Карандаши художественные "Polycolor", 36 цветов, 36 штук, деревянная коробка.
Высококачественные художественные цветные карандаши в металлическом пенале. Прочный грифель. Яркие цвета. Мягкое письмо и ровное
1692 руб
Раздел: Более 24 цветов
Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли

81. Роль хищных в лесных экосистемах Республики Адыгея

82. Биологическая роль гидролиза в процессах жизнедеятельности организма

83. Роль и значение машиностроительного комплекса в структуре народного хозяйства России

84. Роль высших растений в почвообразовании (шпаргалка)

85. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

86. Займы органов власти субъектов РФ и их роль в развитии территории
87. Роль государства в экономике
88. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

89. Роль арбитража в судебной защите прав предпринимателей

90. Международный туризм и его роль в развитии экономики Киргизской Республики

91. Реферат о Пугачеве

92. Банки и их роль в экономике Украины

93. Роль главы государства в обеспечении конституционных прав личности в РФ

94. Международный комитет красного креста и его роль в установлении гуманитарных норм международных конфликтов

95. Таможенные пошлины и сборы и их роль в формировании доходной части бюджета РФ

96. Роль социального партнерства в решении проблем охраны труда

Настольная игра "Барабашка (Geistestesblitz)".
У вас в руках оказались фотокарточки, сделанные каким-то странным фотоаппаратом: фотографируя всего пять предметов, он постоянно путает их
1071 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Бумага туалетная "Classic (Вейро)", 24 рулона, 17 метров x 9.5 см.
В комплекте: 24 рулона. Длина рулона: 17 метров. Ширина рулона: 9,5 см. С перфорацией. В одном рулоне: 136 листов.
396 руб
Раздел: Бумага туалетная
Рюкзак для средней школы "Райдер", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

97. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

98. Роль поэзии в обучении немецкому языку

99. Трагическая роль русского народа в произведении А.С. Пушкина "Борис Годунов", в опере М.П. Мусоргского "Борис Годунов" и картине В.И. Сурикова "Боярыня Морозова"

100. Культурологические и семиотические исследования Ролана Барта


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.