Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Плюсы и минусы рекламы на транспорте

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Плюсы и минусы рекламы на транспорте Размещать свои слоганы и коммерческие объявления в троллейбусах, автобусах и другом наземном транспорте дешевле, чем на телевидении или в дорогих печатных изданиях. Но важно не ошибиться с рекламоносителем и видом рекламы. Их выбор зависит от целей компании. Вариант для "раскрутки" бренда На первый взгляд, реклама на наземном транспорте - штука выгодная. Ярко раскрашенные троллейбусы, автобусы, трамваи и автомобили, перемещаясь по городу, попадаются на глаза более широкому кругу людей, чем статичные щиты с "наружкой". Но, как правило, бортовую рекламу используют лишь крупные компании - владельцы национальных брендов. И дело здесь не только в том, что они располагают солидными рекламными бюджетами. - Использование этого рекламоносителя не влечет за собой прямого увеличения продаж, - убеждена Ирина Полякова, менеджер по рекламе холдинга "Полар". - Эта реклама хорошо работает на завоевание лояльности потребителей, на повышение узнаваемости бренда и поддержание благоприятного имиджа компании. Рассматривать же ее в качестве продающей не стоит. Продажи растут только в том случае, если комбинировать этот инструмент с другими видами рекламы. Такого же мнения придерживаются и в других компаниях, опрошенных "СБ". Например, Proc er&Gamble рекламу на наземном транспорте использует только тогда, когда важно обеспечить массированное присутствие по всем возможным каналам и на все рекламные мероприятия выделено достаточно денег. Существенную долю себестоимости такой рекламы занимает нанесение изображения на борт автобуса или троллейбуса. Слишком часто перекрашивать технику транспортным предприятиям или агентствам, специализирующимся на этом виде рекламы, невыгодно. Поэтому стандартный срок контракта на использование бортовой рекламы - полгода, минимальный - три месяца. - Это достаточно долго, - отмечает менеджер отдела рекламы торговой компании "Старик Хоттабыч" Максим Чабаненко. - Поэтому движущаяся реклама подходит не для всех рекламных кампаний. Например, таким образом не имеет смысла сообщать потребителям о проведении каких-либо акций, направленных на стимулирование продаж. Как правило, они длятся всего один месяц. За это время люди успевают увидеть рекламу, принять решение о покупке, прийти в магазин и купить товар со скидкой. Срок же в три месяца покупателей расхолаживает, и они не спешат воспользоваться выгодным предложением компании. Но заключать договор на месячное размещение рекламы невыгодно. Ведь в этом случае она обойдется в сумму, составляющую более 60% от стоимости размещения на полгода. Впрочем, основной недостаток бортовой рекламы - не в длительности контрактов. Главная напасть, достающая всех рекламодателей, - это грязь, которой транспорт "обрастает" дождливой осенью, слякотной зимой и весной. Подтеки и разводы могут изменить изначально красивую рекламную картинку до неузнаваемости, что, конечно, не способствует благоприятному восприятию бренда. Кроме того, грязь может залепить важную информацию, которую компании пытаются донести до потребителей, - номера телефонов или адреса магазинов.

Особенно это характерно для маршрутных такси, борта которых спускаются очень низко к земле. Поэтому все эти моменты обязательно нужно учитывать при разработке макета бортовой рекламы: самый важный текст желательно располагать повыше. Еще один минус этого способа рекламирования - отсутствие инструментов, позволяющих измерить его эффективность. На вопрос, какой конкретно эффект принесла вашей компании бортовая реклама, нам не смогли определенно ответить ни в одной компании. Чаще всего звучало: "Она хорошо повлияла на узнаваемость нашего бренда". А свое отношение ко всем подобным акциям специалисты по рекламе выражали как "сдержанно-оптимистичное". Таким образом, давать бортовую рекламу на общественном транспорте имеет смысл только тогда, когда компания созрела для того, чтобы тратить деньги на продвижение своих брендов, но не ожидает мгновенного взлета продаж. А если раскрасить свою машину? Выбор транспортного средства, количества бортов и их маршрутов зависит от поставленных целей и вида товара. - Если компании нужна имиджевая реклама для нового или малоизвестного бренда, необходимо использовать не менее 20 "бортов", - советует генеральный директор рекламного агентства "Старый город" Илья Аникин. - Причем для такой рекламы лучше подходят троллейбусы или трамваи, так как их маршруты в основном проходят по центральным трассам города. Благодаря этому количество контактов с потребителями будет максимальным. Если же нужно охватить клиентов в конкретном небольшом районе, то лучше использовать борта автобусов. В этом случае достаточно будет двух-пяти машин. Самые популярные маршруты троллейбусов - те, что проходят по Садовому кольцу. Число желающих разместить на них рекламу обычно велико, и свободных бортов часто не бывает. Этот факт нужно учитывать при планировании рекламной кампании. Избежать проблем, которые преподносит наземный общественный транспорт, можно только одним способом: использовать в качестве движущегося рекламного носителя автомашины, принадлежащие своей собственной компании. При желании их можно перекрасить в любой момент и содержать в идеальной чистоте. - В 2002 году мы начали рекламировать с помощью автомобилей бренд слабоалкогольного коктейля "Трофи", - рассказывает директор по связям с общественностью компании "Хэппилэнд" Светлана Дрозд. - Приоритет такой форме продвижения был отдан не случайно: идеология этого бренда близка по духу людям, увлекающимся приключениями, экзотикой и экстремальными видами спорта. В этой стилистике было выдержано оформление принадлежащих компании машин "Нива". Одновременно с "Нивами `Трофи" на улицах появились "ГАЗели "Трофи", на которых мы перевозим нашу продукцию. Сегодня по дорогам России бегает около 300 машин со стилистикой этого бренда. Проект принес ощутимые результаты. Прежде всего броские машины дали мощный имиджевый эффект. Во-вторых, наши дилеры и торговые представители получили додполнительный стимул к сотрудничеству с "Хэппилэндом": мы дали им возможность приобрести новую "раскрашенную" машину по цене ниже заводской. "Оживающие" тексты Для привлечения новых потребителей можно использовать и звуковую рекламу, звучащую в салонах автобусов, троллейбусов и трамваев.

В этом случае рекламное сообщение записывается на пленку вместе с объявлениями об остановках и звучит тогда, когда это нужно. - Этот вид рекламы активно используется магазинами, парикмахерскими, химчистками, - рассказывает Илья Аникин. - За небольшие деньги они получают реальное увеличение продаж благодаря тому, что звуковая реклама обладает отличной фокусировкой. Она звучит только перед конкретной остановкой, рядом с которой находится точка продаж товаров или услуг. - Мы размещаем звуковую рекламу уже три года и очень довольны результатами, - рассказывает менеджер по рекламе компании "Центр-Обувь" Татьяна Романова. - Обычно объявление звучит за одну остановку до наших магазинов, чтобы люди могли освоить информацию и решить: идти им в магазин или нет. Может быть, в первый раз кто-то не реагирует на рекламу. Но если пассажир регулярно ездит по этому маршруту, то шанс, что на второй-третий раз он все же зайдет в магазин, очень велик. Основное достоинство звуковой рекламы: она предельно экономична. Чтобы рекламу услышали потенциальные потребители, достаточно использовать один-три маршрута, которые проходят непосредственно мимо торговой точки. - Мы даем рекламу всего на двух маршрутах, которые проходят мимо нашего ломбарда, - рассказывает генеральный директор ООО "Компромисс" Дмитрий Топилин. - Благодаря звуковой рекламе клиентов стало намного больше. Люди, которые впервые к нам пришли, так и говорят: "Мы услышали о вас в автобусе". Впрочем, эффективно работать звуковая реклама будет только в том случае, если портрет вашего целевого потребителя совпадает с социальным портретом пассажира, который ее слышит. Иначе деньги пойдут на ветер. Например, я как-то слышала в автобусе рекламу фитнес-центра. Продолжалась эта рекламная кампания недолго: идея привлечь в это дорогое заведение малообеспеченных граждан, которые передвигаются по Москве таким способом, быстро обнаружила свою нежизнеспособность. Если звуковая реклама используется в течение длительного времени, важно периодически менять текст рекламного сообщения. Иначе оно приестся. - Текст должен быть актуальным для определенного момента времени, - считает Татьяна Романова. - Например, когда у нас проходят специальные акции, мы делаем в своем объявлении акцент на скидках, которые могут получить наши покупатели. Стикер: мал и не удал Еще один вид "мобильной" рекламы - стикеры внутри салонов троллейбусов, автобусов и трамваев. Наклеить один стикер стоит $10-12. Минимальное их количество - 50 штук. Достоинства стикеров те же, что у звуковой рекламы. Они позволяют с минимумом затрат обратиться к людям, проживающим на определенной территории. - Если ориентироваться на жителей какого-то района, то это та реклама, которая напрямую попадает в цель, - считает руководитель проекта по открытию казино "Парадиз" Сергей Сухин. - Мы размещали с помощью стикеров информацию о наборе персонала в наше казино. Правда, отдача была небольшой. Мы убедились, что объявления в газетах дают больший эффект, хотя стоят дороже. Главные причины, по которым стикеры в салонах наземного транспорта считаются неэффективными рекламоносителями, - небольшой размер и неудобное размещение.

Так делается все больше и больше рекламы, так как она привлекает на 50P% БОЛЬШЕ читателей. 19.PПовторение основ. Есть ли в рекламном объявлении название вашей фирмы? Адрес? Номер телефона и имя сотрудника, у которого можно получить справку? Если есть рядом бесплатная стоянка для автомашин, то где она находится? Принимаются ли к оплате кредитные карточки? Взгляните на рекламные объявления в вашей утренней газете в очень немногих из них, если таковые вообще там окажутся, указаны все те моменты, о которых мы только что сказали. 20.PЗаключение. Если рекламное объявление сработало, повторите его. Плюсы рекламы в газетах: Pей верят; Pбольшая аудитория; Pмного места для описания подробностей; Pк ней можно вернуться и заново прочесть; Pрекламное объявление можно вырезать или вырвать и сохранить: Pналичие разделов по интересам (спорт, светская хроника и т.Pд.); Pможно использовать отрывные купоны; Pрекламу можно дать заранее. Минусы рекламы в газетах: Pее читают все меньше людей; Pстоимость рекламы растет быстрее, чем тиражи газет; Pваше рекламное объявление лишь одно из многих; Pсредний читатель тратит лишь четыре секунды на страницу: Pслабое воздействие на читателей от 18 до 34 лет, а также проживающих за городом; Pспад реагирования читателей на отрывные купоны; Pместо размещения вашего объявления в газете от вас не зависит

1. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

2. История в школе, плюсы и минусы преподавания

3. Неймсквотинг: плюсы и минусы

4. Реклама на остановках городского транспорта и лайтпостерах

5. Современные системы закаливания. Плюсы и минусы

6. Азиатско-тихоокеанское экономическое сотрудничество. Плюсы и минусы интеграции
7. Плюсы и минусы понятия репрезентативная фирма: аналитический обзор
8. Сотовая связь. Плюсы и минусы мобильного телефона

9. Плюсы и минусы смертной казни

10. Профицит бюджета. Плюсы и минусы

11. Kитообразные и их особенности (Доклад)

12. Подсолнечник (Доклад)

13. Факторы вызывающие мутацию (Доклад)

14. Мерзлотные явления в земной коре (кpиолитология) (. Иpкутская область. Доклад)

15. Особенности озёр России (Доклад)

16. Газовая промышленность (Доклад)

Обучающая игра "Сложи узор".
Обучающая игра "Сложи Узор" состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены по-разному в 4 цвета. Это
513 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)
Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев

17. Италия: географические особенности и экономика (Доклад)

18. Министерство транспорта и коммуникаций КР

19. Озеро Байкал (Доклад)

20. Саудовская Аравия (Доклад)

21. Таиланд (Доклад)

22. Урбанизация и заселенность территории (Доклад)
23. Экономическое развитие Западносибирского региона (Доклад)
24. Роль транспорта в организации экономического пространства России

25. Автомобильный транспорт

26. Трубопроводный транспорт в России

27. Понятие государственного бюджета (Доклад)

28. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

29. Мусульманское право (Доклад)

30. Доклад: Страны мира во второй половине XX века. Франция.

31. Внешнеэкономические сделки: правовое регулирование и коллизии (Доклад)

32. Отчет о прохождении практики в ООО "Агентство по торговле недвижимостью Дом плюс"

Наушники "Philips SHE1450BK/51", цвет черный.
Отличные внутриканальные наушники черного цвета станут дополнением любого образа и стиля. Компактные динамики обеспечивают отличные басы и
599 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Пенал "DeLune", арт. D-819.
Пенал школьный каркасный, изготовлен по жестко-каркасной технологии, обеспечивающий, надежную защиту письменных принадлежностей от
651 руб
Раздел: Без наполнения
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 70х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
1068 руб
Раздел: Размер 70х70 см

33. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

34. Семейное право (Доклад)

35. Транспорт (г. Москвы)

36. Несколько рефератов по культурологии

37. Александр Трифонович Твардовский (Доклад)

38. Устные высказывания и их особенности (беседа, лекция, доклад, диспут, дискуссия)
39. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
40. Реферат перевода с английского языка из книги “A History of England” by Keith Feiling

41. Биография Джеральда Даррелла (Доклад)

42. Иван Сергеевич Тургенев. Жизнь и творчество (Доклад)

43. Хрущев против Сталина. Доклад на XX съезде партии

44. Образ иноплеменников по Повести временных лет (1060-1110) ([Доклад])

45. Ярлыки ордынских ханов русским митрополитам (Доклад)

46. Кибернетика (Доклад)

47. Комплексные числа и действия с ними (Доклад)

48. Клиника и лечение трихомониаза у мужчин (Доклад)

Велосипед трехколесный Moby Kids "Leader 360°. AIR Car", с разворотным сиденьем, цвет:.
Детский трёхколёсный велосипед премиум-класса "Leader 360° 12x10 AIR Car" от торговой марки Moby Kids. Эта модель
7324 руб
Раздел: Трехколесные
Батут.
Диаметр рамы: 183 см. Высота батута: 46 см. Каркас из 1,5 мм гальванизированной стали. Соединение прыжковой поверхности с рамой: 42
6627 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Копилка декоративная "Дружок", 12,5x10x12 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 12,5x10x12 см.
334 руб
Раздел: Копилки

49. Субъект преступления ("подновлённая" версия реферата 6762)

50. Транспорт веществ через биологические мембраны

51. Изучение и разработка очистки стоков от ионов тяжелых металлов (Доклад)

52. Чернобыльская авария (Доклад)

53. Экологические проблемы развития автомобильного транспорта

54. Гравитационные ГЭС
55. Учебно-воспитательная деятельность учителя. Личностные качества учителя (Доклад)
56. Процесс становление власти в России (Доклад)

57. Ангола после обретения независимости (Доклад)

58. Гана до обретения независимости (Доклад)

59. Гражданское общество и либерализм (Доклад)

60. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

61. Получение, использование цемента и его продуктов (Доклад)

62. Развитие транспорта в Москве

63. Организация перевозок, экономика и управление на транспорте

64. Механизмы Высокотемпературного Радационного Охрупчивания (Доклад)

Интерактивный Лев Bondibon.
Лев Болтун – это портативный анимированный динамик, который воспроизводит музыку с Вашего МР3 плеера, смартфона или ноутбука и
638 руб
Раздел: Интерактивные животные
Микрофон "Пой со мной! Русское диско".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Расскажи, Снегурочка»,
314 руб
Раздел: Микрофоны
Автомобильный ароматизатор Deliss "Romance", аромат жасмина, ванили, ежевики.
Комплект для крепления на дефлектор автомобиля, состоящий из прибора и сменного блока ароматизатора.Жидкостный ароматизатор воздуха для
355 руб
Раздел: Прочее

65. Оптимизация перевозочного процесса автомобильным транспортом

66. Экономика отрасли (транспорт)

67. Роль транспорта в организации экономического пространства России

68. Классификации опасных грузов на железнодорожном транспорте

69. Управление транспортом

70. Автомобильный транспорт РФ
71. Трубопроводный транспорт в России
72. Ценовая политика. Особенности ценовой политики на транспорте

73. Водный холодильный транспорт

74. Психология рекламы

75. Язык рекламы

76. Психология труда (Обзорный реферат по психологии труда)

77. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

78. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

79. Эниология как паранаука (Доклад)

80. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Точилка Berlingo механическая "Яблоко".
Оригинальная механическая точилка в форме яблока. С одним отверстием для заточки карандашей. Лезвие из высококачественной стали. Механизм
352 руб
Раздел: Точилки
Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue).
Характеристики: - Расслабляющий и оздоровительный массаж. - Мощный компрессор для водно-пузырькового массажа. - 3 сменные насадки. -
1368 руб
Раздел: Прочее
Корзина для белья "Виолетта" (30 литров).
Корзина для белья решит проблему хранения большого количества грязного белья. Благодаря своей прямоугольной форме она может быть легко
396 руб
Раздел: Корзины для белья

81. Несколько рефератов по Исламу

82. Социологическое исследование на тему "Вредные привычки среди молодежи" (Доклад)

83. Концепции "Я" у Ч.Кули и Дж.Мида (Доклад)

84. Этническая специфика (Доклад)

85. Контент-анализ "Городские новости радио "Европа плюс Шахты"

86. Устройство глаза человека (Доклад) (WinWord 98)
87. О вреде курения и алкоголизма (Доклад)
88. Что такое лечебное голодание (Доклад)

89. Немецкая классическая философия (Доклад)

90. Жизнь и деятельность Роберта Милликена (Доклад)

91. Материализм в учении древнегреческих атомистов (Доклад)

92. Зарождение философской традиции (Доклад)

93. Сравнительный анализ моделей обратимого электрорастворения серебра с поверхности твердого электрода (Доклад)

94. Мембранное равновесие Доннана (Доклад)

95. Классификации опасных грузов на железнодорожном транспорте

96. Российская банковская система после Октябрьской революции 1917г. (Доклад)

Штатив для создания снимков "сэлфи", голубой.
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
328 руб
Раздел: Держатели и подставки
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой).
Размеры рамки: 46,5х38x2,5 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 2 штуки, - 10х15 см, 1 штука, - 18x13 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4
622 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки

97. Дилинг в современных российских условиях (Доклад)

98. Фьючерсные операции товарных бирж в России (Доклад)

99. Порядок исчисления и уплаты в бюджет налога на имущество предприятий (Доклад)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.