Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Етапи випуску на ринок нового виду товару

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Содержание1. Приклад: маркетинг при відкритті й роботі пекарні-магазина 2. Життєві цикли товарів і споживачів 2.1 Життєвий цикл товару з інженерної точки зору 2.2 Життєвий цикл товару з погляду динаміки прибутку 2.3 Життєвий цикл родини 3. Методи вивчення ринку 3.1 Побудова функції попиту 3.2 Маркетингові опитування споживачів 3.3 Неекспериментальні методи 4. Методи впливу на ринок 4.1 Реклама 4.2 Методи завоювання ринку 4.3 Створення нових потреб 4.4 Планування на основі прогнозування майбутнього розвитку ринку Список літератури 1. Приклад: маркетинг при відкритті й роботі пекарні-магазинаЯкі саме товари випускати й послуги робити? Таке питання встає перед кожною фірмою. Виробник працює для споживача, тому насамперед необхідно знати смаки споживачів. Приклад. Припустимо, Ви вирішили відкрити пекарню, при ній - магазин, і продавати свіжу випічку. Тоді Вам треба знати, що люблять Ваші майбутні покупці: білий хліб або чорний, більші буханці або маленькі булочки, торти або пиріжки. Слова &quo ;треба знати&quo ; вимагають уточнення - Вам треба оцінити місткість ринку - загальний обсяг можливих покупок хлібобулочних виробів у районі Вашої майбутньої пекарні-магазина й структуру ринку - співвідношення покупок різних видів виробів. Наприклад, білого хліба купують утроє більше, чим чорного, а пиріжків в 5 разів менше, ніж тортів. Вам також треба класифікувати споживачів, розбити їх на групи подібних по поводженню, тобто провести сегментацію ринку. Можливо, виділяться сімейні покупки (два батони й четвертинка чорного через день, торт для гостей два рази на місяць), &quo ;ділові&quo ; покупці із сусідніх установ (імпозантні торти для святкування врочистих дат, печиво для кава з відвідувачами й пиріжки для швидкого обіду), школярі (печиво, булочки й пиріжки після школи) і ін. . Тепер треба вибрати сегмент (або сегменти), на якому ви хочете вступити в боротьбу за покупця. Для цього вам треба на кожному із сегментів зрівняти свої можливості з досягненнями конкурентів й оцінити підсумок конкурентної боротьби. Наприклад, ваші конкуренти одержують продукцію із хлібозаводу, а ви випікаєте продукцію на місці. Виходить, Ваша конкурентна перевага в тім, що покупці будуть одержувати гарячий хліб. А оскільки батони й буханці за вартістю становлять основні частини ринку, у той час як торти, печиво, булочки, пиріжки - лише доповнення, то ви надійдете раціонально, зосередившись на сегменті батонів і буханців. Ви вивчили ринок, тепер його треба завойовувати. Вам потрібно відбити покупців у конкурентів. Дуже важливо правильно вибрати місце для вашого підприємства. Недарма німецький підручник по економіці підприємства починається саме із цього питання. Важливо не тільки те, щоб потенційні покупці могли легко відвідати ваше підприємство, але й те, щоб для них це було зручніше, ніж приходити в магазини конкурентів. Ясно, наприклад, що місце в станції метро краще, ніж самотній будиночок удалині від транспортних шляхів. Наступний етап - позиціювання вашого товару на ринку. Покупці повинні довідатися про ваше існування, звикнути заходити у ваш магазин.

На цьому етапі дуже важлива інтенсивна реклама. Наприклад, рекламні щити в станції метро повинні вказувати стрілками на ваш магазин, всі жителі околишніх будинків повинні одержати від вас персональні запрошення й т.п. (див. нижче розділ про рекламу). Нарешті, справа пішла. Хоча ціна на батони й буханці - та ж, що в конкурентів, але ви продаєте тільки що спечений хліб, і до вас потягнулися покупці. Хоча асортименти у вас поки малий, але обсяг продажів досить великий і дає задовольняючу вас прибуток. Ви перемогли? Так, але тільки на цьому етапі. Конкуренти, звичайно, помітили вашу появу. Помітили й зниження прибутків. Вони можуть відповісти різними способами. Найкраще для вас, якщо вони порахують недоцільним конкурувати з вами на сегменті батонів і буханців і почнуть розвивати свої сегменти ринку. Хтось зосередиться на тортах. буде робити їх по замовленнях, а для їхнього збору заведе агентів в околишніх установах. Хтось улаштує продаж на винос пиріжків у станції метро й у школах. Хтось з'ясує споживчі переваги кожного конкретного жителя й буде доставляти продукцію прямо додому. Але вам не можна заспокоюватися. Може найтися конкурент, що встановить у своєму магазині міні-пекарню й стане боротися за покупця на тім сегменті ринку, що ви вважали вже своїм. Так ще буде виготовляти тісто для хатніх господарок. Хтось знизить роздрібні ціни на батони й буханці. Хлібозаводи можуть перейти до виготовлення хліба, що не черствіє, у спеціальному впакуванні. Може виникнути мода на домашні мікропекарні, і т.п. У результаті ваш прибуток знизиться. Прийде придумувати щось нове: розширювати асортименти продукції, зміцнювати зв'язки з покупцями, і т.д. Ви приречені на постійну конкурентну боротьбу. Краще буде споживачам - вони стануть одержувати усе більше товарів і послуг від вас і ваших конкурентів. 2. Життєві цикли товарів і споживачів 2.1 Життєвий цикл товару з інженерної точки зоруМіжнародна організація по стандартизації виділяє одинадцять етапів життєвого циклу продукції (див., наприклад, ): 1) маркетинг, пошуки й вивчення ринку; 2) розробка технічних вимог, розробка продукції; 3) матеріально-технічне постачання; 4) підготовка й розробка виробничих (тобто технологічних) процесів; 5) виробництво; 6) контроль, проведення випробувань й обстежень; 7) упакування й зберігання; 8) реалізація продукції; 9) монтаж й експлуатація; 10) технічна допомога й обслуговування; 11) утилізація після обслуговування. Безперечно, що спочатку необхідно розібратися, для кого призначається продукція, скільки можливих споживачів й у чому складаються їхні запити. Однак і на інших етапах маркетинг присутній, хоча й у неявній формі. Так, етап 2 закінчується створенням досвідченого зразка. Природно, його треба оцінити з позицій споживача, а також, можливо, почати рекламну кампанію. На третьому етапі визначаються постачальники сировини й комплектуючих, від них залежать собівартість і споживчі властивості товару. Четвертий етап, на якому визначаються всі технологічні операції і їхня послідовність при виготовленні товару, остаточно формуються собівартість і споживчі властивості товару.

Якість виготовлення на етапі виробництва визначає привабливість товару для споживача. Етап 6 має на меті усунення можливих дефектів. Важливо при цьому, щоб у главу кута ставилися інтереси споживача, а не завжди розумні вимоги державних й інших стандартів. (В 80-і роки в часи т. зв. Держриймання цілком придатні для продажу й потрібні споживачеві вироби найчастіше бракувалися через невідповідність надуманим вимогам, включеним у державні стандарти розроблювачами, які, на жаль, не завжди розбиралися в суті справи. Діяли й окремі повністю безграмотні стандарти, приклади наведені в статті ) Від упакування залежить попит, упакування - один з видів реклами, а тому маркетинг на етапі 7 необхідний. Реалізація продукції, тобто висновок договорів на поставку й безпосереднє пересування товару від виробника до споживача, неможливо без вивчення й залучення на свою сторону споживачів, тобто без маркетингу. Монтаж й експлуатація, технічна допомога й обслуговування повинні проводитися в максимально зручному й дружелюбному стосовно споживачів режимі - інакше вони підуть до наших конкурентів. Це ставиться й до утилізації після обслуговування: деякі фірми йдуть навіть на те, щоб виплачувати премію споживачеві за зданий їм застарілий товар, наприклад, телевізор, хоча потім мотлох ніяк не використається, іде під прес. Отже, на всіх етапах життєвого циклу продукції велика роль фахівців з маркетингу, вони працюють разом з інженерами від &quo ;народження&quo ; до &quo ;смерті&quo ; товару. 2.2 Життєвий цикл товару з погляду динаміки прибуткуНа першому етапі, коли товар розробляється, є тільки витрати. На другому етапі, коли товар з'явився на ринку й розгорнута реклама, з'являються перші доходи від продажу початкових партій, але витрати істотно більше. На третьому етапі, коли ринок завойований, позначаються результати перших двох етапів, обсяг продажів росте, з'являється прибуток. Четвертий етап - стабілізація: обсяг продажів досягає максимуму й досить довго тримається на цьому рівні, витрати також стабілізуються. Товар можна назвати &quo ;дійною коровою&quo ; - він приносить фірмі постійну й досить більший прибуток. Але - так не може тривати вічно. З'являються нові товари або нові модифікації старих товарів, нові моделі автомобілів і комп'ютерів, нова ода на одяг, харчові продукти й стиль життя. Не важливо, чи дійсно нововведення поліпшують життя людей або ж стимульовані рекламною кампанією конкурентів, важливо те, що попит на розглянутий товар починає знижуватися, а разом з ним - і прибуток. Це - останній (п'ятий) етап життєвого циклу товару, етап його зникнення з ринку. Фірмі важливо вчасно зупинити виробництво &quo ;умираючого&quo ; товару, щоб не допустити збитків. &quo ;Убиті&quo ; конкуренцією товари аж ніяк не завжди об'єктивно погані. Можливо, даремно поспішили припинити виробництво калош, знімних комірців і манжет, 286-х комп'ютерів, які так зручно було використати в якості інтелектуальних друкарських машинок. 2.3 Життєвий цикл родиниДля багатьох товарів і послуг сегментація ринку тісно пов'язана з обліком розподілу споживачів по етапах життєвого циклу їхніх родин.

Тест для самопроверки таблица 10.7. Кроссворд Вопросы. По горизонтали. 4.PПередача полномочий лицу, которое принимает на себя ответственность за выполнение поставленной задачи. 5.PОбщее руководство действиями и принятием решений, которое облегчает достижение целей. 6.PЖелаемое состояние объекта управления. 7.PКрупная составляющая сложной системы. 13.PГруппа людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения общей цели или целей. 16.PЧеловек, который берет на себя риск, связанный с организацией нового предприятия, воплощением новой идеи, выпуском нового вида товара или услуги. 17.PДетальный и всесторонний комплексный план, призванный обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей. 18.PОдна из форм разделения труда. 20.PЕе определяет стратегия. По вертикали. 1.PОдна из четырех стратегических альтернатив. 2.PОдин из важнейших внешних факторов организации, относящийся к среде прямого воздействия. 3.PОдна из внутренних переменных организации. 8.PОсновная общая цель организации.

1. Новый вид коммуникаций организации: Intranet

2. Новые виды транспорта

3. Дисквалификация - новый вид административного наказания

4. Новый вид лучей

5. Розробка технології нових видів загартованого морозива

6. Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару
7. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг
8. Система управления эффективностью продаж отдельных видов товаров

9. Экономическое обоснование производства новых видов молочной продукции

10. Виды топлива. Перспективы развития новых видов топлива

11. Разработка и обоснование нового вида деятельности ОП "Спецстройтех" ООО "Межрегионгаз"

12. Маахстріхська угода, новий етап західноевропейської інтеграції

13. Разработка и вывод нового товара на рынок

14. Разработка нового товара

15. Разработка нового товара

16. Исследование процесса становления новых (нетрадиционных) видов спорта

Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Найди пару", арт. ВВ2411.
Игра помогает тренировать память, концентрировать внимание и развивать зрительно-моторную координацию движений. Игра способствует
411 руб
Раздел: Прочие
Дневник школьный "Пробка", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Способ крепления блока:
362 руб
Раздел: Для младших классов

17. Виды банков и их новые операции и услуги

18. Проблеми українського ринку цінних паперів на сучасному етапі

19. Соціально-політичні небезпеки: види, характеристика, джерела, вплив організм людини, міри захисту та запобігання

20. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

21. Аналіз та способи підвищення конкурентоспроможності товарів на внутрішньому та зовнішньому ринках (на даних підприємства ресторану "Тернопіль" готельного комплексу "Тернопіль-готель" м. Тернополя)

22. Маркетинг просування товарів на ринок
23. Новий товар і маркетинг
24. Освоение рынка новыми товарами

25. Разработка нового товара

26. Разработка нового товара и вывод его на рынок

27. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

28. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

29. Фальсификация товаров: понятия, объекты, виды, способы. Вкусовые товары

30. Дослідження поведінки споживачів на ринку товарів і послуг

31. Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов

32. Управління процесом створення нового товару

Доска пробковая, с деревянной рамой, 90x60 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления. Информация крепится при помощи флажков, кнопок или
1002 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Клей-карандаш Kores, 20 г, 4 штуки.
Клей-карандаш Kores предназначен для склеивания картона, бумаги, текстиля. Изготовлен из нетоксичного вещества с глицерином для
336 руб
Раздел: Клеящие карандаши
Сахарница с ложкой "Лавандовый букет", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы

33. Інноваційна діяльність на ринку товарів та послуг

34. Основні види діяльності (гра, навчання, праця) на різних вікових етапах

35. Акцизы как вид косвенных налогов на товары

36. Доцільність впровадження інвестиційного проекту будівництва нового технологічного комплексу по випуску фенів для волосся

37. Цінова ситуація на ринку зернових культур

38. Підприємництво: суть, види, роль у ринковій економіці
39. Ринок праці на сучасному етапі економічного розвитку України
40. Роль підприємств в ринковій економіці. Види підприємств в Україні

41. Основні етапи та причини еволюції ролі держави у ринковій економіці

42. Моделювання поведінки споживача на ринку товарів та ринковий попит

43. Новые и сверхновые звезды (Доклад)

44. Новый подход в понимании преадаптации

45. Новейшие методы селекции: клеточная инженерия, генная инженерия, хромосомная инженерия

46. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

47. Новая Зеландия

48. Новая Зеландия

Настольная игра "Фефекты фикции".
Увлекательная детская игра для развития речи и творческого мышления, разработанная профессиональными логопедами и детьми. В комплекте:
990 руб
Раздел: Русский язык, слова, речь
Шторка антимоскитная, черная.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Альбом "Мои школьные годы" (книга с карманами на 11 лет).
Перед Вами то, что каждая семья так долго ждала – красивое, качественное, креативное школьное портфолио. Да еще и на все школьные годы!
842 руб
Раздел: Портфолио

49. Новые индустриальные страны мира

50. Виды налогов в Российской Федерации

51. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

52. Сущность и виды инфляции

53. Правонарушения и преступления. Понятия и виды

54. Административное задержание по новому КоАП РФ
55. Новый план счетов учета в банках за 2002 год
56. Авторский договор: понятие и виды

57. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

58. Виды договоров (Контрольная)

59. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

60. Виды подряда

61. Договор подряда и его виды

62. Виды коммерческих организаций

63. Понятие, сущность и виды юридических лиц РБ

64. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей

Подставка под мобильный телефон "Сказочный павлин", 17 см.
Подставка под мобильный телефон, декоративная. Высота: 17 см. Материал: полистоун.
464 руб
Раздел: Держатели и подставки
Коврик массажный "Микс лес".
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики
Набор утолщенных фломастеров (24 цвета).
Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от деформации колпачок. Помогают научиться координировать движения рук.Толщина стержня 5
603 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Понятие Иска. Виды исков

66. Виды и стадии гражданского судопроизводства

67. Нова економична политика та ии законодавче оформлення

68. Новейшая история

69. Новая Экономическая Политика

70. Государственно-политическое устройство Ирана и становление новых органов власти после революции 1979г.
71. Уголовное право буржуазных государств новейшего времени
72. Общественные объединения и их виды

73. Понятие государственной службы и ее виды

74. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

75. Основные виды налогов в системе налогового законодательства РФ

76. Виды налогов и порядок уплаты их физическими лицами

77. НДС по обычным видам деятельности индивидуальных предпринимателей

78. Проблема пользования нелицензионными товарами

79. Понятие вещных прав, виды и т.п.

80. Юридическая ответственность: понятие виды и принципы

Скетчбук. Гарри Поттер. Хогвартс.
Да начнется магия! Новые скетчбуки прямиком из величайшей вселенной Гарри Поттера! Откройте магический блокнот для рисования, и он станет
322 руб
Раздел: Блокноты художественные
Асборн - карточки. Тренируем зрение.
Набор карточек «Тренируем зрение» создан при поддержке ведущих офтальмологов специально для профилактики утомляемости глаз,
389 руб
Раздел: Прочие
Набор цветных карандашей "Color'peps", 48 штук , 48 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель.В наборе 2 цвета металлик, 4 флюоресцентных, всего 48 цветов.
1006 руб
Раздел: Более 24 цветов

81. Понятие права и правовой нормы. Виды и структура правовой нормы. Понятие и виды юридической ответственности

82. Понятие правонарушений и их виды

83. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

84. Римское право. Обязательство и его виды

85. Понятие и виды договоров в Римском частном праве

86. Основные правовые нормы, регулирующие ввоз товаров на территорию России
87. Право: понятие, признаки, виды, функции, принципы
88. Органы государства: их признаки и виды

89. Правовые отношения: понятия, признаки, элементы, виды

90. Структура правоотношения. Классификация правоотношений: критерии и виды

91. Правоотношения: понятие, признаки и виды

92. Виды трудовых договоров

93. Материальная ответственность сторон трудового договора (контакта) и ее виды. Материальная ответственность работников и ее виды

94. Работник, коллектив, предприятие в новой системе трудовых правоотношений

95. Понятие и виды материальной ответственности работников

96. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

Кукла Нэни, в розовом жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2566 руб
Раздел: Классические куклы
Деревянные часы своими руками "Котенок".
Деревянные часы для сборки, выполненные в виде конструктора для детей, станут отличным времяпрепровождением. Такой набор для творчества
343 руб
Раздел: Обучающие, игровые
Бустер Happy Baby "Booster Rider" (цвет: aqua, 15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 2 (15-25 кг)

97. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

98. Введение новых правил в орфографии в немецком языке

99. Виды перевода в современном мире


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.