Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

План маркетинга

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

План маркетинга Чем бы Вы ни занимались (производством, торговлей или обслуживанием), Вам обязательно потребуется сводный план маркетинга. Работая в любой сфере бизнеса, Вы обязательно должны помнить, что на рынке происходят постоянные изменения. Поэтому, чтобы быстро реагировать на соответствующее изменение ситуации, Ваш план маркетинга должен быть максимально гибким. Сначала попробуем ответить на вопрос: что такое маркетинг? Маркетинг— это все, что Вы делаете ради удовлетворения определенных потребностей клиента с выгодой для себя. Без хорошего плана маркетинга Ваши шансы на успех в бизнесе рискуют уменьшиться. Разрабатывая свою стратегию маркетинга, Вы, по сути дела, составляете план получения прибыли. Ваш товар и Ваш рынок Составление плана должно начинаться с четкого представления о том, каким видом бизнеса Вы занимаетесь или собираетесь заняться. Принимая соответствующее решение, Вы, вероятно, будете исходить из того, что Вы уже умеете и знаете, что подсказывает Вам опыт. Предположим, Вы уже определили, чем и где будете заниматься. Вы должны знать, что представляет собой Ваш рынок в широком смысле этого слова. Если Вы берете в аренду минипекарню, значит, Вы будете работать на рынке продуктов питания. Если Вы собираетесь открыть свое кафе, значит, Вы будете заняты в сфере общественного питания. Готовьтесь к дальнейшему развитию своего бизнеса. Составьте план хотя бы на один год. Можно распланировать свою деятельность и на 5 лет вперед. Например, когда открывается крупное предприятие, у его руководства должен быть план действий на ближайшие 15 лет. Так что старайтесь мыслить широко, даже если Вы начинаете с малого. Избегайте узости мышления. Вы должны определить круг лиц, которые являются Вашими потенциальными клиентами (по-научному эта группа называется «сегмент рынка»). Этот вопрос подробно рассматривается в брошюре под названием «Определение круга своих потенциальных покупателей». В данном же случае ограничимся лишь кратким напоминанием. Вашими клиентами могут быть, например, частные лица, проживающие в городе, сельской местности, пригороде и т.д., либо расположенные в этих местах различные фирмы. Ваши клиенты могут относиться к различным группам: профессиональным, имущественным, возрастным, семейным, социальным и т.д. Фирмы также могут быть крупными и мелкими, новыми и давно работающими. И, наконец, Ваши клиенты могут руководствоваться совершенно различными соображениями при покупке того или иного вида товара. Например, они могут купить что-нибудь, полагая, что «товар стоит этих денег». Иногда человек покупает дорогостоящую вещь, сознательно переплачивая за ее престижность (например, автомобиль марки «Мерседес», телевизор фирмы «Сони» и т.д.). Некоторые люди покупают вещи, к которым давно привыкли (например, черный хлеб, который, как правило, не выпекают новые пекарни). Существует множество мотивов покупки того или иного вида товара, и мотивы эти весьма изменчивы. И уж если Вы решили начать свое дело, точно определите круг лиц, которым Вы адресуете свои товары или услуги. Без этого Вы не сможете составить свой план.

Даже в том случае, если Ваш бизнес развивается вполне успешно, необходимо вновь и вновь обращаться к тому сегменту рынка, который Вы обслуживаете. Постарайтесь описать в свои основные товары или услуги, а также круг своих потенциальных покупателей. План маркетингового исследования Ответы на многие интересующие Вас вопросы можно получить в результате маркетингового исследования, являющегося неотъемлемой составляющей всего комплекса маркетинговых мероприятий. В том случае, если Ваша деятельность не связана с производством товаров, Ваши затраты на проведение маркетингового исследования, вероятно, будут для Вас не очень обременительны. Этот вопрос подробно рассматривается в брошюре под названием «Маркетинговое исследование». В данном же случае ограничимся лишь несколькими абзацами. На предыдущих страницах речь шла о необходимости составить ясное и полное представление о своем рынке. Для этого как раз и требуется маркетинговое исследование, т.е. изучение рынка. Это особенно важно для оценки возможного объема сбыта и, как результат, размера выручки от реализации. В большинстве случаев Вы сами можете провести маркетинговое исследование с минимальными денежными затратами. Здесь потребуются затраты другого рода. Речь идет о количестве свободного времени, которое Вам придется потратить на изучение рынка. Но «игра стоит свеч», поскольку знание рынка необходимо для успешного и прибыльного ведения Вашего бизнеса. Это непрерывный процесс. Здесь нельзя наладить все раз и навсегда. Вам предстоит держать руку на «пульсе» рынка постоянно. Только в этом случае Вы будете шагать в ногу со временем, предлагая современные, а не давно устаревшие товары. Задумывались ли Вы о том, какого рода информация, связанная с рынком, Вам требуется для того, чтобы начать свое дело? А какая информация потребуется по мере практической реализации Вашего плана? Запишите свои соображения. План рекламных мероприятий и мер, направленных на стимулирование сбыта Чем бы Bы ни занимались, Вы должны распространить на своем рынке информацию о себе, а также о своих товарах или услугах. Кроме того, Вам предстоит убедить своих клиентов в необходимости купить то, что Вы предлагаете. На рынке со всех сторон Вас окружают конкуренты. Поэтому не исключено, что «гвоздем» Вашего плана маркетинга станет именно реклама. Прежде всего, покупатели должны о Вас услышать. Возможно, изучение рынка продиктует Вам текст Вашей будущей рекламы— что именно следует сообщить покупателям. Нужен план, в котором будет отражено, что, где и каким образом Вы собираетесь сообщить своим клиентам, а также указаны затраты, необходимые для проведения рекламной кампании. Если Вы хотите добиться успеха, расходы могут оказаться немалыми. Те же, кто занимается производством товаров, должны помнить о необходимости показывать свой товар лицом. Ведь правильно представленный товар в нарядной упаковке является прекрасным средством стимулирования сбыта. А теперь поговорим о рекламе. Попробуйте записать в следующей таблице свои соображения по поводу рекламы. Что бы Вы хотели сообщить? Кому? Каким образом? Сколько денег Вы предполагаете потратить на это? Ваша реклама и стимулирование сбыта Что бы Вы хотели сообщить: Кому адресована Ваша информация: Какой рекламный канал (газета, журнал, радио и т.д

.) Вы предполагаете использовать: Как часто Вы будете давать рекламу: Сколько денег Вы собираетесь потратить на рекламу в течение года: тыс.руб. План сбыта Реклама, стимулирование сбыта и собственно сбыт тесно связаны между собой. Они дополняют друг друга, поэтому их следует планировать в комплексе. По существу реклама и хорошая репутация фирмы облегчают Вашу коммерческую жизнь. Ведь осведомленный клиент покупает Ваш товар еще до общения с Вами, так сказать, мысленно. Вам придется решать, сколько продавцов Вам понадобится и сколько денег Вы на это потратите. Если же Вы собираетесь заниматься сбытом самостоятельно, то придется потратить часть Вашего свободного времени. Помимо зарплаты продавцам, возможно, придется потратить деньги и на различные виды материального стимулирования (например, премии, оплата проезда, оплачиваемые отпуска для своих сотрудников и т.д.), а также, не исключено, и на фирменную одежду. Ниже перечислите предлагаемые Вами основные виды товаров или услуг и напишите, сколько Вы собираетесь продать (в натуральном или стоимостном выражении). А теперь, опираясь на эти данные, подумайте, сколько Вам требуется продавцов. Сколько для этого нужно денег? 6. План распределения продукции В том случае, если Вы будете заниматься производством товаров, Вам предстоит решить массу вопросов, связанных с их доставкой покупателям. Необходимо учесть три следующих момента: наличие достаточных запасов готовой продукции на складе; доставка товаров к месту реализации; использование различных посредников или сети дистрибьюторов. В Вашем плане необходимо учесть количество готовой продукции, которое будет находиться на складе, а также схему выполнения заказов Ваших клиентов. Следует помнить, что за хранение товаров на складе надо платить (сюда включается оплата помещения, отопления, освещения склада и т.д.). Кроме того, хранить товары на складе— это значит «замораживать» деньги. Чрезмерное количество товаров на складе— столь же дурной знак, что и их недостаток. Важный раздел Вашего плана— доставка товаров (в каком количестве, куда, с какой периодичностью). В настоящее время в России существует немало коммерческих транспортных фирм, предлагающих услуги по доставке товаров различными видами транспорта. Имея дело с торговыми агентами, оптовиками и розничными торговцами, придется уплачивать им определенное комиссионное вознаграждение или делать скидку с отпускной цены. Помните: даже в том случае, если Вы работаете на рынке без посредников, Вам все равно придется решать вопросы формирования товарных запасов и доставки продукции к месту назначения. С другой стороны, если Вы занимаетесь торговлей или оказанием услуг, тогда уже Вы будете являться составной частью системы распределения Вашей фирмы-поставщика. Это вовсе не означает, что о распределении можно забыть. По-прежнему нужно думать о наличии достаточных запасов готовой продукции на складе. Скорее всего, поставщики будут предлагать Вам взять как можно больше продукции. Вы же должны стремиться свести запасы готовой продукции на складе к минимуму. В вопросе, связанном с созданием необходимых товарных запасов, следует придерживаться определенного курса и точно рассчитать расходы, направленные на поддержание оптимального количества товарных запасов на складе.

Структура бизнес-плана схожа с инвестиционным проектом, особенно в той его части, где проводится обоснование инвестиционного замысла. Лекция 3. Структура и содержание разделов бизнес-плана 1. Общая структура бизнес-плана Структура бизнес-плана: 1) титульный лист; 2) аннотация; 3) меморандум о конфиденциальности; 4) оглавление; Затем его основные разделы. 1) резюме; 2) история бизнеса организации (описание отрасли); 3) характеристика объекта бизнеса организации; 4) анализ бизнес-среды организации; 5) план маркетинга; 6) производственный план; 7) организационный план; 8) финансовый план; 9) оценка и страхование риска; 10) приложения. Сразу же оговоримся, что данная структура бизнес-плана носит лишь рекомендательный характер и не претендует на роль образцовой. Перечень разделов и их содержание в каждом конкретном случае может дополняться или уточняться в зависимости от условий, в которых функционирует фирма. Перейдем теперь к детальному рассмотрению структуры бизнес-плана и содержания его разделов. 2. Титульный лист, оглавление, меморандум конфиденциальности, резюме бизнес-плана Бизнес-план начинается с титульного листа, на котором обычно указывают: 1) наименование проекта; 2) место подготовки плана; 3) авторов проекта, название и адрес предприятия, телефоны; 4) имена и адреса учредителей; 5) назначение бизнес-плана и его пользователей

1. План маркетинга лекарственного препарата

2. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

3. План маркетинга спортивно-развлекательного клуба Stars

4. Разработка плана маркетинга группы авиастроительных компаний «Каскол»

5. План маркетинга

6. План маркетинга лизинговых отношений
7. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"
8. Разработка и выполнение плана маркетинга. Пути совершенствования

9. Разработка плана маркетинга на предприятии

10. Разработка плана маркетинга постельного белья

11. Розробка плану маркетингу малого (середнього) підприємства

12. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга

13. Бизнес-план в системе маркетинга

14. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

15. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

16. Государственный бюджет, как экономическая категория и основной финансовый план Украины

Ручки шариковые "Replay. Пиши-стирай", 4 штуки, 1 мм.
Шариковая ручка со стираемыми чернилами. Исправления делаются просто, и поэтому она идеальна для использования в школе. Стирательная
307 руб
Раздел: Цветные
Эжектор концентрат Dr.Klaus от муравьёв других насекомых, 1 л.
Концентрированное средство Dr.Klaus "Insect Super" используется для уничтожения муравьев, клещей, блох, тараканов и других
674 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых
Рюкзак школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (Тролли).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
2082 руб
Раздел: Без наполнения

17. Реализации генерального плана "Ост" на территории Белоруссии

18. Бизнес-план

19. План урока по творчеству И.Е.Сабуровой

20. Программы и планы действий Декабристов

21. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

22. Программа и План - сопоставительный анализ
23. Общий план строения стенки сосуда
24. План урока по психологии

25. План - конспект по природоведению

26. Разработка общего плана обработки детали "Втулка" с подробной разработкой технологических переходов для поверхности 028e8

27. Прокатное производство. План и транспорт прокатных цехов

28. Социальный маркетинг

29. Бизнес-план как модель инвестиционного проекта

30. Банковский маркетинг

31. План счетов бухгалтерского учета

32. Новый Типовой план счетов бухгалтерского учета

Рюкзак для старших классов "Регги", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Тетрадь общая с магнитной закладкой "ONE COLOR. Черный", А4, 120 листов, клетка.
Формат - А4. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - ламинированный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
527 руб
Раздел: Прочие
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет каркаса: графит).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные

33. Введение в маркетинг (Доклад)

34. Маркетинг

35. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

36. Сущность рекламы в маркетинге

37. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

38. Маркетинг
39. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"
40. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

41. Применение маркетинга на микро уровне

42. Бизнес-план разработки

43. Маркетинг в управлении

44. Маркетинговый раздел бизнес-плана

45. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

46. Маркетинг

47. Проблемы маркетинга

48. Реклама и маркетинг

Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Настольная игра "Найди пару", арт. ВВ2411.
Игра помогает тренировать память, концентрировать внимание и развивать зрительно-моторную координацию движений. Игра способствует
411 руб
Раздел: Прочие
Дневник школьный "Пробка", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Способ крепления блока:
362 руб
Раздел: Для младших классов

49. Рекламная деятельность в системе маркетинга

50. Сущность и основные принципы маркетинга

51. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

52. Сущность маркетинга

53. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

54. Маркетинг в банках и проблемы его развития
55. Банковский маркетинг
56. Котлер "Основы маркетинга"

57. Процесс управления маркетингом

58. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

59. Стратегия маркетинга

60. Маркетинг в страховании

61. Маркетинг в страховании и его специфика

62. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

63. Проблемы маркетинга

64. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

Чехол-книжка универсальный для телефона, белый, 14x6,7 см.
Хотите, чтобы любимый телефон был в безопасности, но не знаете, какой чехол выбрать под Вашу модель? С универсальным чехлом-книжкой
307 руб
Раздел: Прочие, универсальные
Шкатулка-фолиант "Рим", 17x11x5 см.
Материал: MDF, текстиль. Регулярно вытирать пыль сухой мягкой тканью. Размер: 17x11x5 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
388 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Закаточная машинка «Лес».
Машинка закаточная с полуавтоматическим перемещением закаточного ролика предназначена для домашнего консервирования и герметичной укупорки
541 руб
Раздел: Консервирование

65. Бизнес-план газеты "Деловой Петербург"

66. Основы маркетинга

67. Банковский маркетинг

68. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

69. Составление и использование бизнес-плана

70. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении
71. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»
72. Бизнес-план расширения производства мусоровозов на ОАО "Коммаш"

73. Формирование службы маркетинга на предприятии

74. Экспортный маркетинг

75. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

76. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

77. Интернет - Маркетинг

78. Лекции по маркетингу

79. Информационные технологии в маркетинге

80. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России

Белый картон, А3, 100 листов.
Формат: А3 (297х420 мм). Односторонний, матовый. Внутренний блок - очень плотный белый картон, 290 г/м2. 100 листов.
472 руб
Раздел: Белый
Точилка электрическая Attache, 4хАА.
Точилка электрическая. Работает от 4х батареек типа АА, цвет: черный. Предназначена для заточки карандашей диаметром 6-8 мм.
487 руб
Раздел: Точилки
Настольная игра 48 "Морской бой".
В наборе: игровое поле - 2 штуки, эскадра из 10 кораблей - 2 комплекта, фишки для обозначения выстрелов. Размеры: 27х18х7 см.
492 руб
Раздел: Классические игры

81. Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж

82. Бизнес-план "Организация бильярдного клуба"

83. Бизнес-план фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"

84. Бизнес-план организации производства прибора "Техно Дент 4" на предприятии "НЗ"

85. Стратегический маркетинг в организации

86. Логика составления бизнес-плана
87. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники
88. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга

89. Бизнес-план

90. Бизнес-план организации производства пластиковой тары (упаковки) в Люберцах Московской области

91. Показатели бизнес-плана коммерческого банка

92. Бизнес-план “Фаст-фото”

93. Формирование бизнес-плана вновь создаваемого предприятия

94. Ответы на вопросы ГОС экзамена по Президентской программе 2004г. (менеджмент, экономика, финансы, маркетинг)

95. Общая характеристика и структура производственного плана

96. Тактические планы в менеджменте

Одеяло лен + хлопок, 140х205 см.
Облегченное стеганое одеяло с льняным наполнителем подарит вам прохладу в жару и тепло в холод. Льняное волокно обладает уникальными
1389 руб
Раздел: Одеяла
Стиральный порошок "PoshOne Ecobaby Delicate" для детской одежды и деликатных тканей 2,5кг.
Posh one 2500 gr (коробка с мерной ложкой 30 гр): сухой стиральный концентрированный порошок для: цветного белья. Оригинальные импортные
684 руб
Раздел: Стиральные порошки
Этажерка "Люкс-5" с сидением, 3-х ярусная.
Удобная, компактная и функциональная этажерка для обуви с ящиком «Люкс 5» выполнена из металлических трубок с антикоррозионным
1624 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

97. Бизнес-план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов на ОАО «БелАЦИ

98. Разработка бизнес-плана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного тестирования БИОТЕСТ /бизнес-план/

99. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта цеха

100. Разработка основных разделов плана хозрасчетного цеха (WinWord [Курсовая)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.