Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная деятельность в системе маркетинга

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Рекламная деятельность в системе маркетинга План: Введение I. Рекламная деятельность в системе маркетинга 1.1. Определение рекламы 1.2. Функции и результаты воздействия рекламы 1.3. Возможные цели рекламы II. Планирование маркетинга и рекламы на примере фирмы “Рибок” 2.1. План маркетинга 2.1.1. Влияния плана маркетинга на рекламу 2.1.2. Элементы плана маркетинга 2.2. План рекламы 2.2.1. Постановка целей рекламы 2.2.2. Рекламная пирамида 2.2.3. Средства распространения рекламы 2.2.4. Рекламное сообщение III. Основные виды и средства распространения рекламы 3.1. Планирование и выбор средств массовой информации. 3.2. Критерии выбора каналов распространения рекламной кампании 3.3. Печатные средства массовой информации 3.4. Электронные средства массовой информации. 3.5. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы. Заключение Литература Введение. Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка. Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д. К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся: исследования (потребителя, товара, рынка); научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой деятельностью; планирование; ценовая политика; упаковка; рекламная деятельность; сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т.д.); выработка систем распределения товара по сбытовым точкам; международные операции; послепродажное обслуживание; В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности. I. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 1.1. Определение рекламы. Что же такое реклама? По утверждению рекламного агентства “Маккой Эриксон инкорпорейтед”,–занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы “Кока-кола”, реклама–это “хорошо пересказанная правда”.

Подробной философии придерживается и руководство компании  “Кока-кола”: “Реклама “КОКИ” должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: “Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить “КОКУ” вместе со всеми этими людьми”. Такой представляется реклама фирме “Кока-кола”, но можно ли то же о другой продукции и услугах на сегодняшнем рынке? Какое определение даётся рекламе, которую мы встречаем для этих товаров? Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Реклама – это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей. 1.2. Функции и результаты воздействия рекламы. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет также информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительной стоимости. Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берёт на себя ещё функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом,  реализуется контролирующая и корректирующая функции рекламы. Используя свои возможности направленного воздействия на определённые категории потребителей, реклама всё в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределённым тем, что она является составной частью системы маркетинга. Практика западных фирм показывает, что на микроуровне почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такой степени, чтобы он соответствовал реальным производственным возможностям фирмы или её сбытовой политике. Если спрос негативный, то реклама его создаёт в соответствии с принципами конверсионного маркетинга, отсутствующий спрос стимулирует (стимулирующий маркетинг), потенциальный спрос делает реальным (развивающийся маркетинг), снижающийся восстанавливает (синхромаркетинг), оптимальный спрос функционирует на заданном уровне (поддерживающий маркетинг), чрезмерный снижает (демаркетинг), иррациональный спрос сводит до нуля (противодействующий маркетинг).

Создание спроса при его отсутствии было осуществлено с помощью рекламной кампании, когда фирма “Истмэн кодак” внедрила на рынок принципиально новую автоматическую фотоаппаратуру, сразу выдающую фотографии, завоевавшую спрос у тех потребителей, которые до того времени не покупали фотоаппаратуры из-за технических трудностей, связанных с получением отпечатков. Пример стимулирования спроса – опыт фирмы “Дженерал моторз” во время падения спроса на автомобили, связанного с началом нефтяного кризиса в середине 70 Х годов. Фирма снизила на них цены, убрав часть дополнительного оборудования, для этого манёвра была найдена рекламная формула: “Теперь покупатель имеет возможность оснастить автомобиль по своему усмотрению”. Снижающийся спрос на “Пепси-колу” компания “Пепсико” восстановила созданием и широкой рекламой низкокалорийного напитка “Дайэт пепси”. Колеблющийся спрос на свои продовольственные товары корпорация “Дженерал фудз” систематически стимулирует рекламными кампаниями вида сейз промоушн, основанных на массовом распространении купонов, дающих право на скидку с цены рекламируемых товаров. Во время одной из таких кампаний корпорация с помощью газет и директ мейла распространила более 500 млн. купонов в газетах 18 наименований, подкрепив это мероприятие рекламой по телевидению и персональной работой агентов по продаже с потребителями по телефону. Поддержание оптимального спроса корпорация “Макдоналдс” обеспечивает регулированием потока посетителей в сеть своих закусочных рекламными кампаниями по  общественному телевидению в сочетании с постоянным применением стимулирования продаж в виде распространения бесплатных подарков среди посетителей. Практика зарубежных фирм показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов. Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ “омоложения” продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания её нового жизненного импульса на рынке. На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников и все основные действия контролировать обратной связью. Рынок, получив по каналам рекламы информацию о действиях производителя, генерирует обнадёживающие или настораживающие сведения, в частности, информацию с различных уровней сбытовой сети – от торговых агентов, оптовых и розничных торговцев, потребителей. Кроме того, производитель получает нужные ему данные от специализированных организаций, работающих с информацией,– ассоциаций, институтов, агентств, предоставляющие своим клиентам готовые исследования, а также рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт.

Старение и нервная система. — К.: Здоровье. 31. Макаренко А. С. Сочинения. — 1957-1968. — Т. 1-6. 32. Махнач А. В. Личностные детерминанты динамики психических состояний в экстремальных условиях деятельности. — М., 1993. 33. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.-М.: Дело, 1993. 34. Общие основы педагогики, — М., 1967. 35. Pszezolowski Tadeusz. Mala eneykiopedia prakseologii i teorii organizacji. — Wroclaw-Warszawa-Krakow-Gdansk, 1978. 36. Пщоловский Тадеуш. Принципы совершенной деятельности. Введение в праксеологию. — К.: Институт праксеологии, 1993. 37. Praxiologies and the Philosophy of Economics. The International Annual of Practical Philosophy and Methodology. Transaction Publishers. — New Brunswich (U.S.A.) and London (U.K.), 1991. — Volume 1. 38. Севрук М. А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, комьютеризация). — М., 1992. 39. Управление персоналом//Леданов И. Д. Практический менеджмент.-1993. 40. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресс, 1990. 41. Холуй Т. Личност. — София, 1980. 42. Цуканов Б. И

1. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

2. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы

3. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

4. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

6. Организация рекламной деятельности
7. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс
8. Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мира

9. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

10. Организация рекламной деятельности

11. Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

12. Организация рекламной деятельности на примере ООО "Ангстрем"

13. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

14. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

15. Структура и организация деятельности фирмы

16. Экономические основы деятельности подрядной строительной организации

Подарочная расчёска для волос "Полина".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Мягкий пол, универсальный, 60x60 см, бежево-коричневый.
Мягкое модульное универсальное покрытие, предназначенное для дома, детских игровых зон, торговых центров, спортивных залов и площадок
1043 руб
Раздел: Прочие
Набор разделочных досок на подставке.
Материал: полипропилен. Размер: 335х240х78 мм. В наборе: 3 разделочные доски. В ассортименте без возможности выбора.
453 руб
Раздел: Пластиковые

17. Рекламная деятельность на транспортном рынке

18. Рекламная деятельность в системе маркетинга

19. Рекламная деятельность

20. Рекламная деятельность на транспортном рынке

21. Внешнеторговая деятельность фирмы: основные особенности

22. Коммерческая деятельность фирмы
23. Основы рекламной деятельности
24. Рекламная деятельность на предприятии торговли

25. Оценка эффективности рекламной деятельности

26. Определение эффективности рекламной деятельности

27. Классификатор рекламной деятельности

28. Основы рекламной деятельности

29. Правовые основы рекламной деятельности

30. Предпринимательская деятельность фирмы

31. Эффективность рекламной деятельности компании

32. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы

Кулинарная форма, круглая, регулируемая, 16-30 см, высота 8,5 см.
Кольцо-трансформер решает проблему выбора размера формы раз и навсегда.Используется для выпечки коржей диаметров от 15 до 30 см.Форма
482 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Сковорода литая с антипригарным покрытием, 26 см.
Сковорода со съемной ручкой и стеклянной крышкой, утолщенное дно. Диаметр: 260 мм. Высота: 60 мм.
1738 руб
Раздел: Сковороды с антипригарным покрытием
Коврик LUBBY для ванны "Африка".
Коврик надежно крепится ко дну ванны присосками, что минимизирует вероятность скольжения. На мягкую рельефную поверхность очень приятно
619 руб
Раздел: Коврики

33. Правовое регулирование рекламной деятельности

34. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

35. Анализ деятельности фирмы

36. Анализ эффективности рекламной деятельности

37. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"

38. Организация деятельности PR–службы на примере коммерческой организации ООО "Флагман", предоставляющей услуги в сфере жилищно-коммунального хозяйства
39. Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"
40. Основы рекламной деятельности

41. Сегментация как основа деятельности фирмы

42. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

43. Инновационная деятельность фирм: методология, принципы, сущность

44. Применение компьютерных информационных технологий в создании учредительных документов для подготовки деятельности фирмы ООО "Медиатур"

45. Управление хозяйственной деятельностью фирмы

46. Финансово-хозяйственный анализ производственной деятельности фирмы "Аркада"

47. Анализ хозяйственной деятельности фирмы

48. Краткосрочные и долгосрочные периоды деятельности фирмы

Статуэтка "Мисс кокетливость", 10x9x29 см.
Статуэтка - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое качество фабричного производства непременно порадуют
1485 руб
Раздел: Миниатюры
Кружка "Вязанная", синяя.
Долгими зимними вечерами, в осеннюю слякоть или весеннюю распутицу приятно согреться кружкой чего-нибудь горячего, особенно, если она тоже
378 руб
Раздел: Кружки
Набор детской посуды "Морские животные" (3 предмета).
Набор детской посуды "Морские животные" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска 18
310 руб
Раздел: Наборы для кормления

49. Сущность основных средств и их значение в деятельности фирмы

50. Эластичность спроса и его влияние на деятельность фирмы (предприятия)

51. Анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы "Лойтер"

52. Маркетинговая политика фирмы

53. Организация строительного производства

54. Основные фонды и оборотные средства строительной организации
55. Маркетинговые стратегии фирмы
56. Экзаменационные билеты по предметам Анализ финансовой деятельности и Анализ хозяйственной деятельности - первый семестр 2001 года

57. Управление материально-техническим снабжением строительной организации

58. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

59. Бизнесс-план строительной организации

60. Состав материально-производственных запасов и их учет в строительных организациях

61. Учет материалов строительной организации

62. Маркетинговая среда фирмы

63. Маркетинговый аудит фирмы "Пассажир"

64. Повышение квалификации персонала управления в строительной организации

Напольный пазл "Машинки".
Способствует развитию сенсорных навыков, внимания. Материал: плотный картон. В наборе: 8 игровых фигур, 34 элемента пазла. Размер
641 руб
Раздел: Напольные пазлы
Стул детский Ника "СТУ3" складной моющийся (цвет: розовый, рисунок: сердечки).
Мягкая моющаяся обивка. Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула
562 руб
Раздел: Стульчики
Крышка силиконовая "Невыкипайка", 29 см (арт. TK 0081).
Приспособление предназначено для предохранения готовящихся продуктов от выкипания. Заменяет пароварку. Предотвращает беспорядок на
383 руб
Раздел: Прочее

65. Изучение основных технологических процессов, состава и структуры фондов строительной организации

66. Финансово-экономическое состояние строительной организации

67. Финансовые механизмы управления формированием и использованием прибыли строительной организации

68. Планирование себестоимости продукции строительной организации

69. Эффективность использования капитала строительной организации

70. Организация управления в системе ОВД
71. Совершенствование организации производства продукции и учета затрат в молочном скотоводстве
72. Маркетингова програма організації виробництва і реалізації інноваційної продукції

73. Организация распределения продукции в логистической системе

74. Организация как социальная система

75. Особенности организации физкультурно-оздоровительной системы в ДОУ

76. Организация и специфика деятельности рекламной фирмы

77. Фирма - организация деятельности. Менеджмент

78. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

79. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

80. Влияние профессионального психологического отбора на эффективность деятельности организации (фирмы)

Автокружка с подогревом (450 мл).
Подключается к стандартному автомобильному прикуривателю. Сохраняет жидкость теплой, пока подключена к прикуривателю. Может подогреть
540 руб
Раздел: Прочее
Сумка-переноска "Фёрби" с наушниками.
Сумочка для переноски Furby от бренда Famosa предназначена для пушистого игрушечного зверька, который тоже нуждается как любой питомец в
460 руб
Раздел: Детские
Ретро телефон к мобильному устройству.
Телефон работает по принципу наушников. Кнопки регулировки громкости нет. Стандартный штеккер 3,5 мм. Материал: пластик. Цвет: черный.
1263 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки

81. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

82. Механизм организации деятельности рекламных агентств

83. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

84. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

85. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

86. Организация страхования в коммерческой деятельности
87. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций
88. Организация деятельности электронных магазинов

89. Свидетели Иеговы. Их организация и деятельность

90. Прибыль как основной показатель результатов деятельности организации

91. Маркетинговая деятельность банка

92. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

93. Организация комерческой деятельности

94. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

95. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

96. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

Пробковая доска с деревянной рамкой SP, 60х40 см.
Пробковые доски, тип SP применяются в качестве персональных информационных дисплеев. На их поверхность с помощью кнопок или булавок можно
722 руб
Раздел: Прочее
Форма для выпечки хлеба, круглая, средняя.
Хлебная форма круглая изготовлена из литого алюминия. Форма предназначена для выпечки хлеба в печах и духовых шкафах, также можно
367 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Игра настольная развивающая "Весёлая ферма".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 8 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия домашних животных, а также их повадки.
592 руб
Раздел: Внимание, память, логика

97. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

98. Организация деятельности электронных магазинов

99. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

100. Принципы и методы организации коммерческой деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.