Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

"План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Министерство общего и профессионального образования РФ ВГТУ Кафедра экономики, производственного менеджмента и организации машиностроительного производства ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ по курсу: Реклама на тему: «План рекламной кампании для малого предприятия «Полиграф» ВОРОНЕЖ 1999                                                Содержание: 1 Анализ 2 Цели рекламной 3 Рекламная (творческая Список использованных                             1 Анализ ситуации       Мы создали издательско – полиграфическую фирму ООО  «Полиграф». Общей рыночной целью деятельности фирмы является максимальное получение прибыли путем насыщения российского рынка полиграфической продукцией высокого качества. Краткосрочная цель – наладить производство, выпускать продукцию и оказывать услуги в соответствие с производственным планом по возможности с меньшими затратами. Долгосрочная цель – создание благоприятного имиджа компании и обеспечение тесного взаимодействия нашей компании с рекламодателями и потребителями.   Наша фирма является малой, с количеством работников 32 человека. Продукция, которую собирается выпускать  предприятие: - справочники основных отраслей народного хозяйства города Воронежа, включающие название предприятий, их адрес, телефоны, факс, e – mail, выпускаемую продукцию. Они также будут включать рекламную информацию, которая будет предоставляться рекламодателями. Их мы планируем выпускать раз в год; - электронные справочники на CD; - телефонные справочники домашних телефонов города Воронежа. Выпуск также один раз в год; - брошюры и методические указания; - газета «Мир деловых людей», выходящая один раз в неделю; - мелкопечатная продукция, то есть визитные карточки, календари, ценники для маршрутных такси, для магазинов, афиши, объявления и т. д.     А также кроме производственной деятельности ООО «Полиграф» будет оказывать услуги: - верстка на заказ рекламных объявлений; - сканирование; - набор текста и лазерная одноцветная и цветная печать; - ксерокопирование; - брошюровка с пластиковыми и металлическими пружинами; - создание WWW – страниц.    Данный план рекламной кампании мы бы хотели разработать для самой компании ООО «Полиграф», как для организации, выходящей на рынок.                       В процессе своего существования все  товары проходят несколько стадий, образующих жизненный цикл товара (ЖЦТ). Он позволяет определить общее время жизни товара, моменты времени, когда нужно осуществить инвестиции, согласовать систему формирования спроса и стимулирования сбыта.        Рассмотрим традиционный график жизненного цикла товара на рисунке 1.  Рисунок 1  Справочники основных отраслей народного хозяйства мы производим для: -оптовых организаций с целью выявления производителей интересующей их продукции; -предприятий и фирм, проводящие маркетинговые исследования в качестве  вторичной информации для выявления потенциальных потребителей и конкурентов; - компаний – рекламодателей, которые дают в наши справочники рекламу; -гражданам для  отыскания необходимой  информации о предприятиях нужных товаров и услуг. Эти справочники находятся на стадии роста, так как рекламный бизнес не так давно появился в нашей стране.

У справочников домашних телефонов также есть свой сегмент рынка. В городе Воронеже постоянно  появляются новые АТС, каждый год идет большое подключение телефонных номеров. Старые телефонные справочники устаревают, многие семьи, переезжая, изменяют номера телефонов. Следовательно, можно выделить сегмент данной продукции – люди в основном среднего и старшего возраста, имеющие дома телефон. Справочники домашних телефонов находятся на стадии зрелости, даже можно сказать ближе к упадку. Поэтому цена на них достаточно низка. Финансовая цель – прибыль за счет сокращения издержек.    Методические указания и  брошюры – продукция для школ и высших заведений, они будут изготавливаться на заказ. Эта продукция расположена на стадии зрелости. На этом  этапе целью фирмы является продление данной стадии путем сохранения отличительных преимуществ товара, придания ему доступности, поддержания уровня цен на уровне конкурентов. Для этого этапа характерна сильная конкуренция. По времени этот этап наиболее продолжительный. И для его продления возможно применение таких мер как, рост рекламы, увеличения числа льготных сделок. Этот товар подвержен небольшим сезонным колебаниям, то есть заказы на издание методических пособий практически прекращаются летом. Газета «Мир деловых людей» предназначена для ищущих работу специалистов, а также будет  содержать рекламную информацию, связанную с различными курсами и работой. Нам кажется, что  эта газета будет пользоваться спросом, так как затрагиваемая проблема стоит перед обществом очень остро. И хотя в этой отрасли  нам конкурент газета «Работа для Вас», но наша газета будет четырехкрасочной на четырех страницах, а не на двух как в «Работе для Вас». Рекламодатели поэтому будут иметь выбор при размещении рекламы: либо относительно дешевая – одноцветная, либо достаточно дорогая – четырехцветная. Стадия, на которой находится газета – стадия роста. На этом этапе мы планируем расширить выпуск газеты. Мелкопечатная продукция, в том числе объявления, визитные карточки, афиши, ценники для маршрутных такси. Учитывая количество маршруток сейчас  на  улицах и фирм, желающих, чтобы  их плакат или афиша «красовались» на  уличных столбах, мы посчитали, что спрос на такую продукцию будет  достаточно высок. Стадия жизненного цикла – рост. Постоянно требуется расширяющийся ассортимент данной продукции. Финансовая цель – максимальное получение прибыли. Полиграфические услуги, которые предлагает наша фирма, также будут пользоваться спросом, поскольку далеко не везде сейчас имеются лазерные одноцветные и многоцветные принтеры, сканеры, ксероксы, а  поскольку в силу специфики издательского и полиграфического дела нам пришлось покупать это дорогостоящее оборудование, то  нужно хоть его окупать во время, не занятое  основной работой. Стадия жизненного цикла – внедрение. Нашей целью являются: создание рынка для нового товара, привлечение внимания к товару и т. д. В этот период неизбежны значительные расходы на сбыт, рекламу, продвижение товара, что увеличивает его себестоимость. Темпы роста прибыли и сбыта незначительные. Каналы сбыта относительно немногочисленны.

Финансовая цель на этом этапе - безубыточность.               Реклама увеличивает объем сбыта и влияет на жизненный цикл товара и его  кривую. Телефонные  домашние справочники у нас находятся между стадией  зрелости и упадка, используя рекламу и другие средства стимулирования, можно немного увеличить объем продаж и продлить жизненный цикл этого товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется (рисунок 2). объем сбыта с рекламой время без рекламы Рисунок 2 Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль. Правда часть ее уходит на рекламные затраты. Остальное является дополнительной прибылью фирмы, которую она получает в результате ведения  рекламной поддержки своего товара.    Рассмотрим внешние факторы, действующие на предприятие:            На государственном уровне: политическая нестабильность; рост цен на энергоносители и нефть; высокая инфляция, несмотря на политику финансовой стабилизации; кризис; колебания иностранных валют; взаимоотношения с бюджетами всех уровней; непродуманная до конца система налогообложения; трудности в получении кредитов; целая серия постигших страну стихийных бедствий и террористических актов; война в Чечне. Положительным моментом можно назвать закон «О поддержке малого предпринимательства»             На региональном уровне: темпы роста, цикличность, финансовые характеристики, уровень доходов и накоплений населения, а, следовательно, и его покупательная способность; слабая диверсификация промышлен­ной базы.      На уровне рынка полиграфии на производство нашей газеты влияют: конкуренты, тактика продаж, реклама, цены, спрос; ресурсы (доступность, заменяемость, изменение цен, воздействие на окружающую среду); рыночная ниша; цены поставщиков. Потенциальных потребителей поможет выявить сегментированием рынка. Данный рынок можно сегментировать по следующим признакам: географические, демографические, социально-экономические, психографические, поведенческие, имущественные. Географическая сегментация  - деление рынка на различные географические единицы: потребители, живущие в городе, потребители, живущие в селе. Демографическая сегментация — деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса. Социально-экономическая сегментация предполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования. Психографическая сегментация — деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей. Поведенческая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, характер использования продукта или реакция на него. Имущественная – сегментация по уровню доходов населения.

Все как один жалуются, что в установках выходит из строя важный узел в агрегате отмывки крахмала. Люди терпят убытки, люди злятся, наше оборудование рискует потерять репутацию. Надо срочно что-то делать. Звоню на завод в Оренбург и с директором завода, совершенно гениальнейшим человеком Александром Антоновичем Давыдовым обсуждаем сложившуюся ситуацию. 16 часов 15 минут. Вызываю конструктора, который разрабатывал этот узел, достаем чертежи, разворачиваем, начинаем смотреть, что можно срочно изменить. Находим слабое место. Но это слабое место мы находим только на бумаге, в металле все совершенно по-другому. Опять непрерывные сигареты, непрерывный кофе, мозг работает, как часы. 16 часов 38 минут. Время заняться рекламой. Утвердив дизайн нового рекламного плаката, набрасываю план рекламной кампании на будущее. Выясняю тираж крупных газет пора охватывать новые регионы. 17 часов 20 минут. Теперь вопрос о кредите. Кредиты, кстати, тогда предоставляли только под 220-230 процентов. Представляете, что это такое для машиностроения, где оборот капитала как нигде долог! Надо съездить в банк, уважить людей, от которых зависит, обескровить наш бизнес или открыть зеленый свет. 20 часов 00 минут. Возвращаюсь из банка

1. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

2. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

3. Бизнес-план малого предприятия: методика и расчет реального проекта

4. План социальной рекламной кампании: женское курение

5. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

6. Совершенствование сбытовой деятельности малых предприятий в составе НПКХ "Азовский фермер"
7. Бухгалтерия малого предприятия
8. Рекламная кампания, расчет стоимости

9. Планирование и организация рекламных кампаний

10. Сложности, возникающие при оценке малых предприятий

11. Малые предприятия

12. Организация малого предприятия по производству домашних тапочек

13. Управление активами малого предприятия

14. Проблемы развития малых предприятий в России

15. Повышение конкурентных преимуществ малого предприятия за счет улучшения использования трудовых ресурсов (на материалах ЗАО «Эльф»)

16. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

Подставка для книг "Brauberg", малая.
Предназначена для книг, учебников и журналов. Регулируемый угол наклона. Металлическая подставка. Держатель для страниц. Экономит место на
616 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 2 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
379 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина

17. Конструктор из процессных технологий (как составить план проведения изменений на предприятии)

18. Налоги в системе финансовой поддержки малых предприятий

19. Особенности функционирования малых предприятий

20. Малые предприятия

21. План рекламной компании

22. Планирование рекламной кампании
23. Рекламная кампания
24. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

25. Рекламная кампания

26. Управление рекламной кампанией

27. Пример оптимизации рекламной кампании

28. Задача и этапы рекламной кампании

29. Рекламная деятельность транспортного предприятия

30. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

31. Разработка информационной политики рекламной кампании

32. Малые предприятия – важное условие развития национальной экономики

Органайзер для планшета (2 кармана), 40х35 см.
Органайзер для планшета (два кармана под планшет по размерам, два кармана для игрушек) - предназначен для защиты обивки сидений и хранения
346 руб
Раздел: Прочее
Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки

33. Малые предприятия

34. Малые предприятия

35. Особенности развития малых предприятий в России

36. Финансовый менеджмент малого предприятия как составная часть управления предприятием

37. Экономическое обоснование целесообразности создания малого предприятия акционерного типа

38. Автоматизация учета труда и заработной платы на малом предприятии
39. Малые предприятия
40. Налогообложение малых предприятий

41. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

42. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

43. Экономико–статистический анализ развития малых предприятий Днепропетровской области

44. Бухгалтерский учет на малых предприятиях и анализ их хозяйственной деятельности

45. Организация бухгалтерского учета на малом предприятии

46. Основы бухгалтерского учета малого предприятия

47. Особенности организации бухгалтерского дела на малом предприятии

48. Составление бухгалтерского баланса малого предприятия

Фоторамка "Poster blue" (30х40 см).
Рамка может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40см. Материал: пластик.
331 руб
Раздел: Размер 30x40
Магнитные истории "Что мне надеть".
Игра научит ребенка: ориентироваться по ситуации, внимательности, развития мелкой моторики, фантазии, аккуратности, усидчивости. В
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Набор цветных карандашей Trio, 12 цветов.
Тонкий карандаш с трехгранной формой корпуса. Грифель 2,5 мм. 12 цветов.
443 руб
Раздел: 7-12 цветов

49. Учет и аудит товарных операций малого предприятия

50. Аудит малых предприятий

51. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

52. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

53. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

54. Планирование рекламной кампании
55. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"
56. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

57. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

58. Стратегия и цели рекламной кампании

59. Разработка рекламной кампании продукта

60. Проектирование операционной системы малого предприятия

61. Управление на малых предприятиях

62. Характеристика малого предприятия в строительстве

63. Налоговое планирование на малых предприятиях

64. Налогообложение малых предприятий

Наушники "Philips SHE1450BK/51", цвет черный.
Отличные внутриканальные наушники черного цвета станут дополнением любого образа и стиля. Компактные динамики обеспечивают отличные басы и
599 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Пенал "DeLune", арт. D-819.
Пенал школьный каркасный, изготовлен по жестко-каркасной технологии, обеспечивающий, надежную защиту письменных принадлежностей от
651 руб
Раздел: Без наполнения
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 70х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
1068 руб
Раздел: Размер 70х70 см

65. Упрощенная система налогообложения малого предприятия

66. Упрощенная система налогообложения, учета и отчетности для малых предприятий

67. Анализ деятельности малого предприятия

68. Малые предприятия и их развитие в современных условиях

69. Малые предприятия как особые формы хозяйствования

70. Малые предприятия: организация, функционирование, эффективность
71. Организация и ведение бухгалтерского учёта на малых предприятия
72. Понятие, экономическое содержание, общественно-экономические функции и роль малых предприятий в системе современных экономических отношений. Существующие системы налогообложения малого предпринимательства, их характеристика

73. Тедненции развития малых предприятий

74. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

75. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

76. Бизнес-план организации производства прибора "Техно Дент 4" на предприятии "НЗ"

77. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

78. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

79. Малое торговое предприятие

80. Бизнес план промышленного предприятия

Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Настольная игра "Кортекс. Битва умов".
Сможете отличить ракушку от клубники на ощупь? А помочь коту догнать мышь и не заплутать в лабиринте? Детская версия игры Кортекс: Битва
914 руб
Раздел: Карточные игры

81. Бизнес-план промышленного предприятия

82. Стратегический план развития предприятия и методика его составления

83. Бизнес-план по медицинскому предприятию

84. Бизнес-план производственного предприятия по сборке мультимедийных рабочих станций

85. Бизнес-план. Расчёт рентабельности предприятия

86. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог
87. Крымская кампания: планы союзных держав
88. Методика разработки бизнес-плана предприятия

89. Стратегическое планирование на предприятиях малого бизнеса

90. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

91. Бизнес-план предприятия, процедура разработки и характеристика системы показателей

92. Разработка показателе финансового плана для предприятия по производству ТНП

93. Пути совершенствования управления персоналом на малом и среднем предприятии

94. Бизнес-план предприятия

95. Бизнес-план торгового предприятия

96. Связь оперативного плана предприятия и оперативных планов его структурных подразделений

Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце. Эльза", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Подставка для колец "Слоник", арт. 62258.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Товар не подлежит
365 руб
Раздел: Подставки для украшений
Бортик Polini Basic (цвет: белый).
Боковой бортик для подростковой кровати Polini Basic Монстрики и Polini Basic Джунгли 180х90см. Размер: 180х950х16 мм.
977 руб
Раздел: Бортики в детскую кроватку

97. Применение бенчмаркинга на малых и средних предприятиях

98. Бизнес-план производственного предприятия

99. Особенности формирования производственных и ценовых планов (прогнозов) предприятий российской промышленности в 1993-2001 гг.


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.