|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Менеджмент (Теория управления и организации)
Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения |
Ручка "Шприц", желтая. 
Гуашь "Классика", 12 цветов. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. Рыкова И.В., к.э.н., генеральный директор ООО “Правовой Сервис “ФАРН” Расширение масштабов конкуренции, стремление производителей и продавцов привлечь к производимым и продаваемым товарам потенциальных потребителей и необходимость удержания существующих покупателей и клиентов значительно активизировало использование в предпринимательской деятельности товарных знаков, торговых марок и так называемых брэндов. С точки зрения преподнесения аудитории и то, и другое и третье понятие является своего рода символом, способным, для начала привлечь внимание существующих и потенциальных потребителей. Выбор потребителем товаров не всегда является рациональным, т.е. основанным на характеристиках самого товара, а определяется его ассоциативным восприятием именно символа через который строятся представления о товаре. Проведенные исследования показывают, что около 85 % принимаемых решений основывается на визуальной информации. В связи с чем основной функцией символа является индивидуализация товара и возможность его выделения (отличия) от других аналогичных товаров, донесение до потребителей информации, что именно этот товар является лучше других аналогичных товаров. Это то общее, что содержится в трех приведенных терминах. К сожалению, опреленная общность этих терминов и применение их во всех случаях приводит во-многих случаях к путанице, смещению существа каждого их приведенных понятий, в чем, опять же к сожалению, активно помогает пресса, давая свои определения, а в ряде случаев называя все это нематериальным активом. Это волнует специалистов, особенно юристов, поскольку это не только усложняет работу, но и оказывает определенное влияние на уровень общения как внутри самих коллективов организаций, так и с клиентами. Этот вопрос обсуждался участниками Первой Международной конференции "Государство и интеллектуальная собственность. Товарные знаки в экономике и праве", проходившей в Москве в октябре 2001г. Мнение участников однозначно определило необходимость упорядочения терминологии. Действующее законодательство РФ определяет товарный знак и знак обслуживания как обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее - товары) других юридических или физических лиц. Обозначения являются своего рода знаками (символами), позволяющими отличить одни объекты от других и устанавливать связи между потребителями и изготовителями и продавцами определенных товаров и услуг. В конкурентной среде реакция потребителя (покупателя) на символ, соответственно через этот символ на товар или услугу во многом определяет место товаропроизводителя или продавца в рыночной среде. В соответствии с Законом РФ от 23 сентября 1992 г. 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изм. и доп. от 27 декабря 2000 г.) товарный знак, который не используется непрерывно в течение пяти лет с даты его регистрации или пяти лет, предшествующих подаче заявления любого заинтересованного лица.
Определения товарного знака практически во всех законодательствах мира сводятся именно к индивидуализации производимых и продаваемых товаров без четкого обозначения структурного наполнения термина. Несколько шире обозначен товарный знак в законодательстве США, в соответствие с которым товарный знак - это любые слова, имена, символы или обозначения или любые их комбинации, признанные и используемые производителем или торговцем для обозначения своих товаров и отличия их от таких же товаров, производимых и продаваемых другими лицами. Попробуем разобраться в смысле перечисленных терминов, обращаясь к словарям и истории. Английское слово «bra d” имеет несколько значений: головня, головешка, раскаленное железо, выжженное клеймо, фабричное клеймо, фабричная марка, печать позора, сорт, качество. Клеймо - это отметка, которую выжигали на шкуре животных, чтобы указать их принадлежность и в случае необходимости подтвердить свои права на скот. В ряде случаев клеймо являлось символом позора. Клеймению предавались беглые рабы и преступники. Преступникам выжигали клеймо в виде буквы, которая обозначала вид преступления. Клеймение существовало в древней Греции, Риме и Европе. В Англии богохульникам ставили на лоб букву В, мошенникам - R, бродягам - V на грудь, а скандалисты-F. Клеймение преступников в России имело собой целью предупреждение побегов и отделение преступников от мирного населения. В России клеймение было отменено в 1863 году. Честно говоря, смотря на официальный словарный перевод слова автору не совсем приятно слышать "брэнд-А.Пугачева" или "брэнд-Ю.Лужков"(это брэнды проводимых в Москве конкурсов). rade-занятие, ремесло, профессия, торговля, сделка, обмен. rade mark- фабричная марка. Фабричная (торговая) марка использовалась торговцами и производителями для отличия своих товаров от товаров других торговцев и производителей. История использования различных знаков исчисляется тысячилетиями. Знаки, обнаруженные на камнях усыпальниц египетских царей считают знаками каменщиков, которые изготовляли эти камни или знаками той местности откуда они были привезены. Отметки ставились на греческих светильниках, китайском фарфоре. Такого рода отметки ставились с целью последующей возможности определения производителя, и этим налагалась определенная ответственность за качество товара или исполненной работы. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации. Право на товарный знак охраняется законом. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет исключительное право его владельца. Без разрешения владельца никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, начиная с даты поступления заявки в Патентное ведомство. По заявлению владельца срок действия регистрации товарного знака может быть продлен. Российским законодательством установлены абсолютные (безусловные) и относительные основания для отказа в регистрации товарного знака. Абсолютные основания исходят из внутреннего содержания знака, относительные – из существующих прав третьих лиц.
По абсолютным основаниям не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений: не обладающих различительной способностью, например, отдельные цифры, буквы, линии, простые геометрические фигуры и их сочетания, не содержащие в себе оригинальное оформление или композицию; распространенные аббревиатуры (ООО, ВОИР, ЦКБ и т.д), реалистические и схематические изображения товаров для обозначения производимых товаров; представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы; официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходных с ними до степени смешения. Указанные обозначения не могут быть зарегистрированы не только по российскому законодательству, но и в силу Конвенции по охране промышленной собственности (Париж, 20 марта 1883 г.)(по состоянию на 14 июля 1967 г.), участницей которой является и Россия. Статья 6- er указанного документа предусматривает отказ или признание недействительной регистрации и запрещение использования без разрешения компетентных властей путем соответствующих мер в качестве товарных знаков или в качестве элементов этих знаков гербов, флагов и других государственных эмблем стран Союза, введенных ими официальных знаков и клейм контроля и гарантии, а также всякое подражание этому с точки зрения геральдики (гербоведение - составление, истолкование и изучение гербов). Это положение применяются равным образом к гербам, флагам и другим эмблемам, сокращенным или полным наименованиям международных межправительственных организаций, членами которых являются одна или несколько стран Союза, за исключением гербов, флагов и других эмблем, сокращенных или полных наименований, которые уже являются предметом действующих международных соглашений, предназначенных для обеспечения их охраны. Некоторые эмблемы охраняются и другими международными соглашениями. вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида, т.е. обозначение, используемое для определенного товара, которое при длительном применении для одного и того же товара или товара того же вида видовым понятием например: линолеум, магнитофон, аспирин и т.д. Классическим примером можно считать историю с «аспирином». Лекарственный препарат «аспирин» был разработан в XIX веке, впоследствии права на «аспирин» были переданы компании «Байер АГ». Ко второй половине XX века это слово вошло во всеобщее употребление и регистрация знака на указанную фирму была аннулирована во многих государствах. В России знак «Аспирин» в нескольких вариантах был зарегистрирован, что повлекло за собой споры и как следствие аннулирование регистрации знака. Слова, вошедшие во всеобщее употребление могут быть включены в состав товарного знака как неохраняемый элемент. являющихся общепринятыми символами и терминами, например, обозначения, указывающие на отрасль хозяйства или направления деятельности, к которым относятся производимые товары или оказываемые услуги: чаша со змеей для медицины, насекомое - при производстве средства для борьбы с насекомыми, шляпа - при производстве головных уборов и т.д
Специальное приложение б); 4)Pдоставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслуживанию; 5)Pгарантийным условиям (см. Специальное приложение а); 6)Pавторским правам и правам промышленной собственности, таким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования; 7)Pофициальному признанию или одобрению, присуждению медалей, призов и дипломов; 8)Pразмерам преимуществ в случае бесплатных предложений. 2.PВ рекламе не допускается неправильное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается неправильное применение научных терминов; не допускается применение жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают. Сравнения Статья 5 Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции
1. Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки
2. Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак
3. Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"
4. Прохождение производственной практики на частном торговом предприятии
5. Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам?
9. Рассмотрение споров о нарушении патентов и судебная практика
10. Судебная практика в местном самоуправлении
11. Роль судебной практики в формировании понятийного аппарата трудового права
12. Торговые марки консалтинговых компаний
14. Анализ судебной практики по признанию конкурса недействительным
15. Детектор лжи и его практическое применение в следственно-судебной практике
16. Особенности и порядок исчисления заработной платы. Судебная практика
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой). 
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл. 
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая). 17. Порядок обобщения судебной практики апелляционными судами
18. Судебная практика и законодательство о гражданском судопроизводстве
19. Маркетингові дослідження ринку кави торгової марки "Якобз"
20. Отличие бренда от торговой марки
21. Торговая марка
25. Правовая охрана товарных знаков
26. Товарный знак и его использование в целях рекламы
27. Регистрация товарного знака защищает предпринимателя от контрафакта
28. Мадридское соглашение как форма международной регистрации товарных знаков
29. Товарный знак и знак обслуживания
30. Товарный знак - полиграфия или маркетинг?
31. Затраты на получение товарного знака
32. Товарные знаки
Экологичный стиральный порошок "Garden", без отдушек, 1350 грамм. 
Фигурка "Zabivaka Classic", 8 штук, 6 см. 
Планшет для пастелей "Калейдоскоп", A3, 20 листов. 33. Анализ товарных запасов и товарооборачиваемости в оптовой торговле и в целом по торговой организации
34. Товарный знак как объект гражданских правоотношений
35. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий
41. Исследование товарной марки
43. Товарный знак, его значимость и функции
44. Управление товарными запасами в торговом предприятии и на предприятиях пищевой промышленности
45. Зареєстрований товарний знак
46. Оформление права на товарный знак и знак обслуживания в РБ
47. Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи
48. Товарная экспертиза горных лыж
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото. 
Матрас-кокон "Зевушка". 
Настольная игра "Битва полов", артикул 7747. 49. Товарная биржа в системе оптового рынка
50. Товарная биржа и биржевая торговля
51. Товарные биржи
52. Фьючерсная торговля на Московской Товарной Бирже
53. Товарные биржи
57. Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки
59. Разработка товарной политики предприятия
61. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
62. Загальнi економiчнi основи товарного виробництва, його еволюцiя
63. Товарное производство: сущность, формы, противоречия
64. Анализ товарного ассортимента на предприятии
Багетная рама "Melissa" (цвет - коричневый+золотой), 30х40 см. 
Настольная игра "Спрячь крота". 
Магнит "FIFA 2018. Забивака. Удар!". 65. Формирование товарной политики предприятия
66. Методичні основи формування перспективного товарного асортименту промислових підприємств
68. Развитием товарно-денежных отношений в России
73. Фьючерсные операции товарных бирж в России
74. Товарная структура международной торговли
75. Конкурентность российских товарных рынков
76. Анализ товарного рынка основных продуктов питания
77. Отчет о преддипломной практике на примере деятельности частного предпринимателя в торговом павильоне
79. Товарная биржа.
80. Бухгалтерский учет операций по договору товарного кредита
Макси-пазлы "Ягоды", 20 элементов. 
Рюкзак "Basic. Чемпионат мира по футболу 2018", 30х41х13 см. 
Этажерка "Грация" прямоугольная четырехсекционная длинная. 81. Определение норматива товарных запасов
82. Конвенция о вручении за границей судебных и внесудебных документов по гражданским или торговым делам
84. Товарные биржи: функции, принципы, структура
85. Организация, техника и бухгалтерский учет товарных операции
89. Бухгалтерский учет товарных операций
90. Анализ работы товарных бирж
91. Международные товарные биржи: организационная структура и функции
92. Организаторы товарного рынка
93. Позиковий капітал у системі товарних відносин. Банки - інструмент руху позикового капіталу
94. Товарная биржа в системе оптового рынка
95. Товарные биржи: сущность и тенденции развития
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: бронза). 
Карандаши цветные, трехгранные, 18 цветов. 
Противень глубокий "Mayer & Boch", мраморная крошка, 30,9 см. 97. Организация производства молока на молочно-товарной ферме на 600 голов скота
98. Сравнительная характеристика товарных свойств шкурок Баргузинского кряжа и клеточного разведения
99. Товарное выращивание осетра
Совок большой. 
