Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО Факультет управления и предпринимательства (Сормовское отделение) специальность: &quo ;Менеджмент организации&quo ; дисциплина: &quo ;Маркетинг&quo ;КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА На тему: &quo ;Маркетинговый анализ деятельности ООО &quo ;Ламинир&quo ;&quo ;выполнил: студентка гр. заочной сокращенной формы обучения Проверил: Власова О.А.г. Нижний Новгород 2009 год СодержаниеВведение 1. Экономико-организационная характеристика 2. Маркетинговый анализ товара 3. Потенциальные потребители 4. Принцип позиционирования товара 5. Ценообразование 6. Каналы сбыта 7. Стратегия продвижения товара 8. Необходимые маркетинговые исследования для повышения эффективности деятельности организации Заключение Список литературы ВведениеПо единодушному и безоговорочному мнению операторов, торговля напольными покрытиями - бизнес заманчивый и перспективный. Настоящее Эльдорадо, которое в прошлом году принесло &quo ;напольщикам&quo ; чуть ли не $230-250 млн. Рост продаж составил не менее 20-25%. Пожалуй, одним из существенных факторов, сыгравших роль в развитии столь положительной тенденции, стало многообразие видов напольных покрытий. Времена предложений исключительно дорогого паркета и дешевого линолеума канули в Лету. Сейчас к напольным покрытиям относят помимо вышеупомянутых позиций ковролин, ламинированные и &quo ;пробковые&quo ; полы, многослойную паркетную доску во всем их ассортиментном разнообразии. К тому же тот или иной вид напольных покрытий можно успешно заменить другим. И это позволяет завлечь любого потребителя с самыми разными запросами и толщиной кошелька. Но торговцу крайне важно знать, чем выгодно торговать сейчас и в перспективе, за что проголосует потребитель своим кошельком? На этот вопрос мы и постараемся ответить. 1. Экономико-организационная характеристикаОбщество с ограниченной ответственностью - ООО &quo ;Ламинир&quo ; Дата создания - 2005 год Вид деятельности - реализация ламинированных напольных покрытий, предоставление услуг по укладке ламината Форма собственности - коллективная Уставный фонд - 200 тысяч Объёмы реализации - 1000 кв. м в месяц каждого класса ламината Фирма является средним импортером ламинированных полов, занимается оптовой и розничной торговлей. Имеются склады (для оптовой торговли) и три магазина. Кроме того, фирма продает свою продукцию другим магазинам, частным лицам не только в пределах области, а и по всей России. Также заключен договор с фирмой, занимающейся укладкой ламинатов. Структура продаж выглядит следующим образом: постоянные партнеры - 40%; отзывы на рекламу - 20%; через магазины - 30%; прочее - 10%. 2. Маркетинговый анализ товараПолучить достоверную информацию о структуре продаж напольных покрытий в России довольно сложно. Статистические данные, как обычно, неточны (например, отечественная статистика даже не догадывается о существовании ламината). А данные предпринимателей крайне противоречивы, что объясняется узкой специализацией тех или иных компаний. Поэтому в своих оценках необходимо опираться на информацию торговцев &quo ;широкого профиля&quo ; и вот что выяснилось: В 2008 году кардинальных изменений в структуре продаж напольных покрытий не произошло.

Тем не менее, некоторые весьма интересные тенденции в потребительских предпочтениях наметились. ЛИНОЛЕУМ. До сих пор бесспорным лидером продаж остается линолеум. В 50% случаев для покрытия полов в жилищах предпочтение отдается &quo ;бытовому&quo ; линолеуму. Его популярность объясняется двумя причинами - традиционностью потребления и низкой ценой. Это самый дешевый вид &quo ;пола&quo ;. Вместе с тем, темпы роста продаж линолеума в прошлом году замедлились. Если в 2007 году увеличение объемов продаж линолеума составило примерно 20% по сравнению с 2006 годом, то в 2008 году продажи выросли лишь на 10% по сравнению с 2007 годом. По прогнозам, в ближайшие 2 года линолеум останется лидером продаж среди напольных покрытий, но его удельный вес будет снижаться. Прежде всего, с рынка напольных покрытий уйдет дешевый линолеум для квартир. Постепенно его начнут заменять другие виды &quo ;полов&quo ;. Основным конкурентом данного товара, по прогнозам специалистов, будет ковролин - как самый близкий &quo ;ценовой&quo ; сосед. КОВРОЛИН. Данные таможенной статистики свидетельствуют, что в 2008 году поставки ковролина увеличились примерно на 45% (заметим, более 90% ковровых покрытий - импортные). А опрошенные операторы оценивают рост реализации данной продукции в 10-20% (в количественном выражении). Такие расхождения в цифрах - следствие явного усиления конкуренции в сегменте ковролина. Сейчас доля продаж ковролина составляет 30-35% в общем объеме реализации напольных покрытий (в количественном выражении), и, по прогнозам специалистов, будет увеличиваться. Потенциал роста продаж текстильных покрытий в России не исчерпан. Такой вывод можно сделать на основании следующих фактов. Во-первых, на западноевропейском рынке ковролина продается больше, нежели линолеума. Во-вторых, по информации некоторых предпринимателей, в Западной Европе постепенно снижается удельный вес продаж ковролина, соответственно, интерес западноевропейских производителей к рынкам стран СНГ растет. В-третьих, торговцы отмечают увеличение спроса на ковролин со стороны оптовых заказчиков (строительных компаний, ремонтных бригад), которые покупают его для &quo ;обустройства&quo ; полов в офисах, торговых и выставочных залах, гостиницах, ресторанах, кафе, барах. А поскольку сейчас гостиничный и выставочный бизнес набирает обороты, строятся новые офисные центры, то есть основания прогнозировать дальнейшее увеличение спроса на ковролин. ПАРКЕТ. Незначительными темпами продаж в последние годы отличается паркет - его рост продаж составил 5-10% (в количественном выражении). Согласно официальной статистике, в России в прошлом году было изготовлено 800 тыс. кв. м паркета (без учета объемов производства малых и подсобных предприятий). Данные же торговцев о реализации весьма противоречивы - разброс от 1,5 млн кв. м до 3 млн кв. м. Потребителей паркет привлекает прежде всего долговечностью и престижностью. В ближайшие годы дальновидные производители паркета начнут стимулировать продажи продукции средней и дорогой ценовых групп. Кроме того, по прогнозам бизнесменов, будет расти реализация многослойной паркетной доски (цена - от $30-35 за 1 кв.

м). Изготовленная из натуральной древесины, она более проста и удобна в монтаже, чем паркет. Сейчас в России в основном представлен зарубежный товар. Если российским деревообработчикам удастся наладить массовое производство паркетной доски и снизить ее стоимость, она сможет составить серьезную конкуренцию ламинированным полам. ЛАМИНИРОВАННЫЕ ПОЛЫ. Сейчас ламинат - бестселлер среди напольных покрытий. Впечатляющая динамика его продаж. Например, в 2008 году объемы реализации ламинированных полов выросли не менее чем на 30% (в количественном выражении) по сравнению с 2007 годом. А некоторым торговцам удалось добиться увеличения продаж на 40-50%. Хотя, заметим, осторожные россияне не сразу отдали предпочтение ламинату. Длительное время торговцам не удавалось сыграть основными его козырями - дешевизной и быстротой монтажа, повышенной износостойкостью. Стимулировало рост спроса и снижение цен примерно на 10% в 2006-2007 годах. С тех пор ламинированные полы, имитирующие различные породы древесины, начали теснить дешевый паркет. Потребители стали осознавать, что целесообразнее уложить на пол ламинат, чем дешевый паркет сомнительного качества, поскольку последний с учетом стоимости монтажа обойдется куда дороже. Следует также отметить, что в борьбе за долю на рынке напольных покрытий европейские производители ламинированных полов постоянно совершенствуют технологию производства &quo ;кликовой&quo ; продукции. Например, по словам представителей компании &quo ;Акрос&quo ;, в этом году новая коллекция ламинат - пола Quick S ep (Бельгия) будет выпускаться с новым типом защелки, что позволит при необходимости заменять центральную доску без демонтажа остальной части покрытия. В то же время производство так называемых клеевых ламинатов постепенно сокращается. А цены на &quo ;клики&quo ; приближаются к ценам на клеевые полы. Сейчас удельный вес &quo ;кликов&quo ; уже составляет примерно 40-50% в общем объеме реализации ламинатов. В целом же, по оценкам торговцев-пессимистов, ежегодно реализуется не менее 1,5 млн кв. м ламинированного пола, оптимисты считают, что продается ровно в 2 раза больше. Именно поэтому мы и выбираем ламинат - есть хорошие перспективы, ведь большинство специалистов уверены, что еще 3-5 лет рынок ламинированных полов будет расти высокими темпами - не менее 30% ежегодно. Хотя часть операторов утверждает, что рынок близок к насыщению 3. Потенциальные потребителиВыбор и анализ целевого рынка заставляют организацию выполнить сегментацию рынка, поскольку удовлетворить потребности всех невозможно. Проанализированный целевой рынок состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга возрастом, образованием, стилем жизни, уровнем дохода и т.д. В идеале организация должна удовлетворять потребности каждого, но на практике это невозможно. И именно поэтому организации необходимо произвести сегментирование рынка, т.е. поделить потребителей на однородные по потребностям группы. Если следовать определению, то &quo ;сегмент рынка состоит из потребителей, которые одинаково реагируют на один и тот же набор стимулов маркетинга&quo ;.

Это правило применяется вне зависимости от того, указан ли тот или иной вид деятельности в учредительных документах или нет[55]. Анализ устава ООО показал, что основным видом деятельности общества является садоводство, выращивание плодовых и ягодных культур, а также разведение овец, коз лошадей, крупного рогатого скота. Данное обстоятельство свидетельствует о том, что ООО является сельскохозяйственным товаропроизводителем и намеривается использовать приобретенную землю по назначению. Как справедливо указано в решении, Учреждение Юстиции исходило из предположения о нарушении принципа целевого использования, что не может быть признано законным. Отказывая в регистрации, Учреждение сослалось на нарушение права преимущественной покупки, предусмотренного в ст.8 ФЗ "Об обороте земель сельскохозяйственного назначения". В соответствии с п.2 ст.270, п.2 ст.288 АПК РФ, применение при вынесении решения закона, который не может быть использован в спорном правоотношении, является основанием для отмены судебного акта судом апелляционной и кассационной инстанций

1. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

2. Анализ финансово-хозяйственного положения предприятия НПРУП "Экран"

3. Анализ деятельности строительной компании ЗАО "Чеви Коструциони"

4. Финансовый анализ деятельности предприятия инвестиционно–строительной сферы

5. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ГУП "Комбинат строительных материалов

6. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
7. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика"
8. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

9. Анализ инвестиционного проекта строительной фирмы "Reparation"

10. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности компании

11. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ЗАО "Курская подшипниковая компания"

12. Анализ зависимости экономики города Череповца от финансово-хозяйственной деятельности градообразующей компании ЧерМК ОАО "Северсталь"

13. Анализ финансово-хозяйственной деятельности АО «Прогресс»

14. Анализ и планирование деятельности предприятия

15. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Карьера"

16. Анализ финансовой деятельности предприятия ЗАО "Ртищевские продукты"

Подставка для колец "Собачка", 8 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 8 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений
Настольная игра "Соображарий".
Сколько животных начинающихся на букву "К" вы знаете? Сможете ли за минуту назвать самое длинное слово на букву "Б"? А
490 руб
Раздел: Игры со словами
Концентрированный стиральный порошок "Burti Compact Baby" для детского белья, 900 г.
Благодаря специальной формуле исключительная эффективность стирки сочетается с бережным уходом. Благодаря особой рецептуре, отсутствия
465 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

17. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)

18. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

19. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

20. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

21. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия

22. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи
23. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.
24. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

25. Анализ экономической деятельности предприятия

26. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

27. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

28. Технико-экономический анализ деятельности предприятия. Ответы на вопросы

29. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

30. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

31. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

32. Маркетинговая деятельность предприятия

Набор детской складной мебели Ника "Хочу все знать".
В комплект входит стол и стул с мягким сиденьем. Материалы: металл окрашенный, цветная ламинированная ДСП, пластмасса. Для детей от 3 до 7
1270 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Медицинская карта истории развития ребенка, синяя, А5, по форме 112/У.
История развития ребенка — основной медицинский документ, который ведется на каждого ребенка от рождения и до 14 лет включительно. В этот
498 руб
Раздел: Бланки, книги учета
Фляга "S.Quire", 0,27 л, сталь, натуральная кожа, вставка черная.
Очень строгий, классический, элегантный подарок для мужчины. Металлическая фляга "S.Quire", выполнена из нержавеющей стали,
1013 руб
Раздел: Фляжки сувенирные

33. Корреляционно-регрессионный, факторный и компонентный анализы деятельности предприятии

34. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

35. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятии

36. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

37. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

38. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)
39. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятия( на примере ОАО Мясокомбинат «Пятигорский»)
40. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

41. Анализ хозяйственной деятельности предприятия (Украина)

42. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

43. Анализ деятельности предприятия

44. Анализ финансово-хозяйственной деятельности и перспективы развития АТП №9

45. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

46. Анализ экспортной деятельности предприятий лесного комплекса Сибири

47. Анализ финансового состояния и экономических результатов хозяйственной деятельности предприятия

48. Анализ финансово-экономического состояния предприятия

Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09.
Штора для ванной Рыжий кот SC-РЕ09 изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко
364 руб
Раздел: Занавески
Лоток (сортер), 4 отделения, вертикальный, сборный.
- предназначен для сортировки и временного хранения документов различных размеров, писем, счетов и другой документации - устойчивый на
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов.
Набор гелевых ручек. Количество цветов: 30 (4 классических, 6 пастельных, 5 смешанных, 6 неоновых, 10 блестящих). Прочный пластиковый
554 руб
Раздел: Цветные

49. Анализ состояния учета и качества на примере финансово-хозяйственной деятельности ОАО КЭПСП ВФСО Динамо Киров

50. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

51. Анализ финансово-хозяйственной деятельности с/х предприятия

52. Анализ деятельности предприятия

53. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

54. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"
55. УУчет и анализ финансовых результатов деятельности предприятия на примере ЗАО "ЧЕЛНЫВОДОКАНАЛ"
56. Финансовый анализ деятельности предприятия

57. Бухгалтерский учет и анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

58. Анализ деятельности предприятия

59. Анализ и диагностика хозяйственной деятельности предприятия

60. Анализ основных показателей деятельности предприятия на примере конкретной организации

61. Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия, организации

62. Анализ финансово-хозяйственной деятельности (Русский подшипник, 2009 год)

63. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации (на примере СПК "Воронежский тепличный комбинат")

64. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия.
Методика проста и хорошо знакома всем по русским «Зверобуквам» — собирая названия зверей из букв на столе, игроки запоминают визуальные
632 руб
Раздел: Карточные игры
Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 3 литра.
497 руб
Раздел: Горшки обычные

65. Анализ финансово-хозяйственной деятельности промышленного предприятия

66. Анализ финансового состояния государственного предприятия Богородского почтамта - филиала УФПС по Нижегородской области

67. Анализ формирования финансовых результатов деятельности предприятия на примере ООО "Водоканал-сервис"

68. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

69. Экономический анализ деятельности предприятия общественного питания

70. Анализ деятельности предприятия розничной торговли УКП ТЦ "Потсдам"
71. Анализ финансовой деятельности предприятия
72. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

73. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

74. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

75. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

76. Анализ деятельности предприятия

77. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности

78. Анализ организационных основ деятельности ООО "Прикладные системы", характеристика предприятия и выпускаемой продукции, определение целей деятельности

79. Анализ управления финансовой деятельностью предприятия

80. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ТОО "Авега Казахстан"

Фоторамка на 9 фотографий С31-019 Alparaisa "Family", черно-золоченое золото, 61,5x54,5 см.
Размеры рамки: 61,5x54,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (5 штук). Фоторамка-коллаж для 9-ти фотографий. Материал:
882 руб
Раздел: Мультирамки
Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943.
Фоторамка украсит интерьер помещения оригинальным образом и позволит сохранить на память изображения дорогих вам людей и интересных
608 руб
Раздел: Мультирамки
Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion".
Малыш растёт, и вскоре грудного молока уже становится недостаточно для полноценного питания растущего организма, которому требуются
3899 руб
Раздел: Блендеры

81. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

82. Оценка и анализ производственной деятельности предприятия

83. Управленческий и финансовый анализ деятельности предприятия

84. Анализ производственной деятельности предприятия ООО "Коралл"

85. Анализ деятельности предприятия "Гродненское производственное кожевенное объединение"

86. Анализ и диагностика фининсово-хозяйственной деятельности предприятия
87. Анализ и оценка финансового состояния предприятия на основе чтения и анализа бухгалтерской отчетности
88. Анализ и пути совершенствования деятельности предприятия

89. Анализ производственно-финансовой деятельности предприятия ООО "Май"

90. Анализ финансово-хозяйственной деятельности

91. Анализ финансово-хозяйственной деятельности металлургических предприятий

92. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

93. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

94. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия

95. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

96. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ООО "Автомир"

Набор мисок с крышками "Loraine", 6 предметов.
В наборе 3 миски с крышками. Материал: стекло. Крышка: полипропилен. Размер: 16 см, 18 см, 20,7 см. Объем: 370 мл, 650 мл, 1,0 л. Цвет:
923 руб
Раздел: Наборы
Мягкий пол универсальный, желтый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Размер кромки: от 1,5 см до 3 см. Толщина деталей около 9 мм. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Карандаши акварельные, с кисточкой, 24 цвета.
Шестигранный корпус покрыт лаком на водной основе. Карандаши заточенные. Длина карандаша: 176 мм. Очень мягкие, не крошатся, цвета яркие,
349 руб
Раздел: Акварельные

97. Анализ финансовых результатов и совершенствование деятельности предприятия (на примере ОАО "Нефтекамскшина")

98. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

99. Сущность и содержание анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия

100. Финансово-хозяйственный анализ производственной деятельности фирмы "Аркада"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.