|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Как сочетанием приемов получить одну идею для выставочного модуля |
Карабин, 6x60 мм. 
Чашка "Неваляшка". 
Забавная пачка "5000 дублей". КАК СОЧЕТАНИЕМ ПРИЕМОВ ПОЛУЧИТЬ ОДНУ ИДЕЮ ДЛЯ ВЫСТАВОЧНОГО МОДУЛЯ На одной из выставок расцвета перестройки был оборудован необычный стенд. Его площадь, равная одному квадратному метру, до сих пор в состоянии вызвать удивление: что можно разместить на пространстве размером с небольшой письменный стол? А просто там из автомата с логотипом и названием банка каждые несколько минут выкатывался рубль. Монеты можно было свободно брать, что посетители выставки с удовольствием и делали. Небольшой банк, раздающий людям деньги (100 рублей в день!) выглядел солиднее "МММ"-образных модулей, поражавших своими размерами. Словно взялся доказать, что для создания лучшей экспозиции нужны идеи. Хорошие сильные идеи начинаются, в первую очередь, с постановки задачи. Во-первых, необходимо ответить на вопрос: "Захочет ли Посетитель выставки (даже если он просто проходил мимо) сделать шаг в сторону Вашего стенда?" Таким образом, первая задача - привлечение внимания потенциального Клиента к стенду. Во-вторых, необходимо сформулировать, что должен запомнить Посетитель Вашего стенда. Например, разбуженный среди ночи потенциальный Клиент помнит, что приобретая джакузи, следует обратиться в Вашу фирму "Джако Кузини". И, наоборот, в фирме "Джако Кузини" можно приобрести джакузи, когда пожелаешь. Вот и вторая задача - повышение запоминаемости товара, услуги, названия фирмы и т. д. потенциальным Клиентом. В третьих, стоит задать вопрос: "Захочет ли Посетитель рассказать о стенде своим знакомым, превратив их в потенциальных Клиентов Вашей фирмы?" Если через две недели после закрытия выставки новый Клиент с порога заявит, что СЛЫШАЛ о Вашем стенде и потому зашел, это значит, что решена третья задача - появление вторичной рекламы. КПД данной рекламной акции больше 100 %. Так или иначе, все фирмы, участвующие в выставках, стараются получить ответы именно на эти вопросы. Рассмотрим, какие приемы они для этого используют. НЕМНОЖЕЧКО НЕЛЬЗЯ На одной из выставок в Риге дизайнеры фирмы создали стильный интерьер комнаты-стенда из необычных ВКЛЮЧЕННЫХ светильников. А затем шелковой драпировкой загородили обзор части экспозиции. В данной экспозиции применен прием "ЗАПРЕТ", усиливающий внимание любого Посетителя. Драпировка по форме очень похожа на штору в окне, скрывающую чужую жизнь от любопытных глаз. Она служит как бы барьером, небольшим запретом, который тянет нарушить. Светящийся потолок, светящиеся картины, мерцающие букеты цветов - хочется вглядеться, рассмотреть поближе, устранить помеху. Вдруг за ней скрывается что-то еще более красивое? Остается сделать шаг внутрь экспозиции, а это значит, что зритель уже вовлечен в действие. Действительно, многие Посетители подходили и заглядывали за занавеси или входили внутрь. А стендисты работали в проходе, вовлекая в разговор заинтересовавшихся Клиентов и обеспечивали обратную связь, вручая буклеты и визитки. Приемом "ЗАПРЕТ" можно мгновенно придумать несколько идей для оформления стендов. Так, например, экспозицию с разложенными тканями можно полуприкрыть прозрачным отрезом гипюра, заставив Посетителя вглядываться в узоры материй.
С той же целью можно прикрыть набор медицинских инструментов салфеткой или марлей, тем самым дополнительно создав ощущение стерильности. А если на стенд с рассекреченными технологиями повесить плакат с простой, но прямо-таки гипнотической надписью: "Смотреть нельзя!", то - будьте уверены - все проходящие обязательно посмотрят. И эту статью тоже читать дальше нельзя, потому что можно обнаружить, что журналисты тоже пользуются приемом "ЗАПРЕТ" и в тех же целях. А еще рискуешь ненароком изучить и другие приемы создания выигрышных выставочных композиций. ПОСПЕШАЙ МЕДЛЕННО Следующий прием тоже довольно прост, но при кажущейся простоте делу привлечения внимания служит исправно. Посудите сами, разве пройдет эта женщина мимо незамеченной? И дело даже не в том, красавица она или нет, а просто брюки на ней синие, волосы - ярко синие, а свитер ярко желтый, с синей надписью-логотипом. Она с улыбкой раздает фирменные пакеты. Эффект воздействия построен на контрасте. Так как выставка, на которой был сделан снимок, проходила в середине апреля, верхняя одежда у большинства Посетителей яркостью красок не отличалась. На этом фоне ярко-желтая блуза почти что светилась. Цвет волос также мог затеряться только на собрании неформалов. Словом, фирма создала запоминающийся образ агента. Намеренное использование контрастов довольно часто применяется в рекламных блоках и на газетных полосах в целях отстройки от конкурентов. Черно-белый макет среди цветных - в газете. Ролик, в котором только звук - на телевидении. А вместо картинки - черный или белый экран. Подобных примеров можно приводить множество. Построение композиции на внутреннем контрасте или на контрасте с окружающей средой (фоном) всегда привлекает внимание. Известно также, что подобные сюжеты лучше запоминаются. При создании композиции выставочных стендов также используются контрасты. Например, имеется стенд с очень дорогой плиткой. Но что вызывает удивление, так это контраст качества и цены. Кажется, что плитка старая, некрасивая, цвета блеклые. На некоторых поверхностях для пущего безобразия имитируются трещины и сколы. Такое ощущение, что ее недавно привезли из какого-то археологического раскопа и не успели отреставрировать. Название подтверждает догадку: "Античная коллекция". Тем не менее, плитка сделана по новейшим технологиям. Но когда она будет куплена и уложена на стены и пол, то создаст контраст мнимой старины и простоты, по сравнению с элитной, современной сантехникой и мебелью. Следующий стенд как бы предлагает вариант использования контраста в оформлении сауны или ванной комнаты. Контрастируют сверхсовременный дизайн сантехники и нарочитая грубость обработки досок, составляющих фон. Тонкие кремовые оттенки и блеск хрома оттеняются темно-коричневым, почти черным, лаком, нанесенным на стены. В следующем примере предложен еще один интересный вариант оформления стенда с сантехникой. Идея получена все тем же приемом "КОНТРАСТ". В первую очередь бросается в глаза контраст цветов (в смысле цветовой гаммы): белый кафель, пластик и сантехника, а на белом фоне ярко-желтый с зеленым рисунок.
И лишь вблизи становится понятно, что это, воистину, контраст ЦВЕТОВ. Дело в том, что по всей поверхности стены наклеены обыкновенные пробирки. В каждой - стоит живой желтый тюльпан. Эффект воздействия на зрителя у этого стенда сильнее, чем в двух вышеописанных, так как в данном случае применен не один прием, а сочетание сразу трех приемов. В Латвии есть традиция накануне Пасхи дарить тем, кто тебе дорог или приятен, желтые тюльпаны. Это объясняет выбор цветов и усиливает воздействие экспозиции. Перед таким праздником поздравить Клиента, как говорится, сам Бог велел. Но тогда дарить цветы надо каждому Клиенту. Используем прием под названием "ДРОБЛЕНИЕ-ОБЕДИНЕНИЕ": букет разделяется на отдельные цветы. Но возникает подзадача: как сохранить разделенный букет живым и свежим. Очевидно, поставить каждый цветок в собственный, очень маленький и очень дешевый, вазончик размером чуть больше ножки тюльпана. Остается прикинуть, какой предмет отвечает этому описанию. Пробирки! А уж купить и приклеить их к стене особого труда не составит. Итак, налицо еще два приема: "КОНТРАСТ" живых ярких цветов с белой облицовкой стен и сантехникой. "СОГЛАСОВАНИЕ" с праздником или намек на скорые поздравления. Сейчас, после разбора полетов, хочется обратить внимание на то, что очень многие приемы составляют пары. Если есть дробление, то будет и объединение. Если есть контраст, непременно жди согласования. В следующем примере опять таки использованы три приема. Например, на логотипе изображен стилизованный профиль египетской царицы или жрицы. Итак, ковры, Египет, жрецы, цари Образ, наиболее согласующийся с этим рядом - пирамиды. Применен прием "СОГЛАСОВАНИЕ". Но не надо браться пирамиды рисовать отдельно, а ковры раскладывать отдельно. Возможно есть шансы усилить согласование, соединить оба образа (ковер и пирамиду) в одном объекте. На этом шаге становится понятно, что пирамиду следует делать из ковров. Затем вступает в силу еще одно соображение: ковров много, и все они красивые. Требуется показать как можно больший ассортимент, но стенд нельзя расширять до размеров выставки. Для решения этой проблемы используется стандартный прием, издавна применяемый при создании технических систем - "ПЕРЕХОД В ДРУГОЕ ИЗМЕРЕНИЕ". Его формулировка звучит так: "трудности, связанные с движением (или размещением) объекта по линии, устраняется, если объект приобретает возможность перемещаться в двух измерениях (т. е. на плоскости). Соответственно, задачи, связанные с движением (или размещением) объектов в одной плоскости, устраняются при переходе к пространству в трех измерениях" . Теперь не вызывает сомнения, что надо делать объемную пирамиду-витрину и размещать на ней ковры с преобладающим песочным оттенком. В данном случае небольшие коврики уложены рядами, имитируя блочную структуру реальных пирамид. Теперь два приема налицо. Где же скрывается третий прием - "КОНТРАСТ"? Он применен при подборе фона экспозиции. Так как в логотипе и "пирамиде" преобладают желтые, светло-коричневые и песочные цвета и оттенки, фон сделан темно-синим. При известной доле фантазии его можно принять за вечернее небо над Египтом.
Вообще говоря, довольно глупо получилось: денег рабочим не дали, хлеб не дают, а хотят эвакуировать. Пошел опять митинговать. Залез и говорю: «Сейчас привезут деньги и хлеб, идите занимать очередь около клуба (он стоял вне территории), там выдают деньги и хлеб». Раздались голоса: «Обманываешь, не пойдем». Я спрыгнул с машины, подхватил под руки двух рабочих и говорю: «Пошли, первыми получите деньги и хлеб». Они пошли со мной, к нам присоединились еще, а некоторые кричат: «Не пойдем, обман!» Я на ходу говорю: «Стойте тут, мы все получим». Одним словом, за нами постепенно вышли почти все рабочие, и действительно быстро подъехали с хлебом и началась раздача. Я выставил посты на всех воротах. К вечеру завод очистили и оборудование вывезли, а рабочих с семьями следующим эшелоном. Я про себя подумал, рабочие хотят защищать свою Родину, столицу. Им надо было все разъяснить, они бы поняли, что для защиты Родины важнее организовать выпуск не в осажденном городе, а в тылу. Но этого не было сделано. Секр. обкома т. Щербаков растерялся, не сделал эту работу, вот и получилось недоразумение
1. О художественной культуре модернизма: в развитие одной идеи
2. Рекомендации о длительности кормления новорожденного для одного приема пищи
3. Передающее устройство для приемо-передающего модуля радиовысотомера
4. Правила приема в военно-учебные заведения (Доклад)
5. Сочетание убеждения и принуждения в административном управлении
9. Различные стили лидерства на примере одного отеля
10. Идеи декабризма в комедии Грибоедова "Горе от ума"
12. Пушкин А.С. "Каменный гость" (Литературоведческий анализ одной из маленьких трагедий)
13. Идеи Ницще в романе Оскара Уайльда "Портрет Дориана Грея"
14. В чём смысл финала романа Салтыкова-Щедрина "История одного города"
15. Об одном дипломатическом казусе во время Второй Мировой войны
Карточки Первого Года (20 карточек). 
Карандаши цветные "ColorPics", 36 цветов + точилка. 
Логическая игра "Следопыт, колобок". 17. Модули и объекты в языке Турбо Паскаль 7.0
18. Методы и приемы решения задач
19. Алгебраическое и графическое решение уравнений, содержащих модуль
21. Время приема лекарств в зависимости от приёма пищи
25. Политические идеи Томаса Мора
26. Либерализм в России:основные этапы, идеи, особенности и перспективы
28. Различные стили лидерства на примере одного отеля
29. Методы размещения и трассировки печатных плат на примере модуля памяти
30. Модуль управления кодовым замком
31. Христианство – одна из форм мировых религий
32. Формирование имиджа, как одна из задач Public Relation
Ящик с ключевым замком, синий. 
Тортница с защелками. 
Планшетик "Умная сказочка". 33. Национал экстремизм как одно из проявлений социальной болезни общества
34. Закаливание - одно из средств закаливания в средней группе
35. Основные идеи русского космизма
37. Пифагорейский союз: история возникновения и основные идеи
41. Выбор и анализ бизнес идеи
42. Возникновение и развитие целей и приемов аудита
43. Выставочная деятельность и Public Relations
44. Инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического управления
45. Инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического планирования
47. Выставочные работы в туризме
48. Борьба идей в русской политологии XVII века
Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм. 
Средство дезинфицирующее "Аламинол 1", 1 литр, концентрат. 
Магическая кружка-мешалка, зеленая. 49. Политико-правовые идеи в летописях Древнерусского государства. Учение о законе и благодати Иллариона
50. Александр I и идеи либерализации общества
51. История развития теории оптимального приема многопозиционных сигналов
52. Мир одного предмета: астролябия Г.Арсениуса
57. Охранительные идеи господствующего класса в 18 веке
58. Характеристика идей в "Слове о законе и благодати"
59. Сравнительное исследование цивилизаций, обзор обществ одного вида
61. Одно из семи чудес света: Пирамиды
62. «Мелодией одной звучат печаль и радость...» (Тема любви в лирике А.Блока.)
63. Библейский контекст одного стихотворения А.С.Пушкина
64. Лиризм прозы И.А.Бунина (на примере одного из рассказов.)
Интерактивный Лев Bondibon. 
Микрофон "Пой со мной! Русское диско". 
Автомобильный ароматизатор Deliss "Romance", аромат жасмина, ванили, ежевики. 65. Тема человеческой судьбы в одном из произведений русской литературы
66. Особенности композиции одного из произведений русской литературы XIX века
67. Как я понимаю основную идею романа М. А. Булгакова «Мастер и Маргарита»
68. Сюжет и проблематика одного из произведений Н.С.Лескова
69. Своеобразие проблематики ранней прозы М. Горького. (На примере одного из рассказов.)
73. Характер героя и средства его создания в одном из произведений русской литературы XX века
74. "Зорко одно лишь сердце" (Антуан де Сент-Экзюпери)
75. Об одном стихотворении Иосифа Бродского
76. Об одном стихотворении Бродского и его переводе, выполненном автором
77. Сюжет и герои одного из рассказов В.Шукшина
78. “Византийский миф” в Истории одного города
79. Об одном орфографическом поветрии
Набор детской посуды "Холодное сердце. Дисней", 3 предмета. 
Фоторамка на 9 фотографий С31-019 Alparaisa "Family", черно-золоченое золото, 61,5x54,5 см. 
Фоторамка-коллаж для 6 фото, 46x32 см, арт. 37943. 81. Основные темы и идеи произведений И.А.Бунина, А.И.Куприна
82. Композиция и ее роль в раскрытии идеи "Слова о полку Игореве"
83. Онегин и Чацкий - разные люди одной эпохи
84. Онегин и Чацкий - разные люди одной эпохи
85. Развитие идей Ф. де Соссюра
89. Основные темы и идеи лирики Н.А. Некрасова
90. Пародия как художественный прием в "Истории одного города" Салтыкова-Щедрина
91. Основные темы и идеи лирики Н.А. Некрасова
92. Основные темы и идеи лирики Н.А. Некрасова
93. Об одном байроническом мотиве у Пушкина
94. Герои одного времени: Чацкий и Чичиков
95. Роль ремарок в одном из произведений русской драматургии XIX века
96. Тема сострадания и милосердия в одном из произведений русской литературы
Бумага чертежная "Mega Engineer", А1, 5 листов, 200 г/м2. 
Гель "Meine Liebe" для стирки цветных тканей, 800 миллилитров. 
Качели детские "Классик". 97. Проблема поиска истины в одном из произведений русской литературы
98. Традиционное и новаторское в одном из произведений русской литературы XIX века
99. Тема подвига в одном из произведений русской литературы
