Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль информации для маркетинговых исследований

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Содержание Введение Теоретическая часть 1.1 Роль информации для маркетинговых исследований 1.2 Методические основы маркетинговых исследований 1.3 Методика проведения маркетинговых исследований 2. Аналитическая часть Заключение Список использованной литературы Введение В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов. При проведении маркетинговых исследований, руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о тот, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С помощью проведения маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Проведение маркетинговых исследований так же позволяет понять, каким образом компания должна организовать сбыт свой продукции, как надо проводить компанию по продвижению на рынке новых изделий, строить стратегию рекламы, определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю, и в каком регионе, принесут наибольшую прибыль. Поэтому очень важным является умение руководства предприятия проводить маркетинговые исследования, знать их технологию и организацию. Теоретическая часть Роль информации для маркетинговых исследований Маркетинговое исследование – это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию. Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого. Хорошая информация позволяет маркетологам: получать конкретные преимущества; снижать финансовый риск и опасности для образца; определить отношения потребителей; следить за внешней средой; координировать стратегию; оценивать деятельность; повысить доверие к рекламе; получить поддержку в решениях; подкрепить интуицию; улучшить эффективность. Чтобы быть пригодной для использования, информация должна обладать следующими основными свойствами: Достоверность - информация должна правдиво, без искажений, отражать состояние исследуемого объекта или процесса. Актуальность - данное свойство означает необходимую степень современности информации по отношению к решаемой проблеме (соответствие времени решения проблемы) и ее своевременность (насущность).

Полнота - содержание информации должно обеспечивать как необходимые, так и достаточные условия для принятия решения. Релевантность означает, что предлагаемая информация соответствует решаемой проблеме, т. е. сведения относятся именно к исследуемому объекту или процессу и именно в той части, которая составляет предмет исследования. Сопоставимость означает возможность сравнения данных за счет единства предмета исследования, круга включенных показателей, методологии проведения исследования и методик измерения характеристик. Доступность для восприятия информации пользователем означает, что информация должна быть понятна, иметь вид, приемлемый для того субъекта, которому она предназначена (т. е. соответствовать применяемым пользователем моделям), и представлена на удобном для него носителе. Экономичность означает, что затраты на получение и переработку информации не должны превышать получаемый от ее использования результат. Вышеперечисленные основные требования к свойствам маркетинговой информации должны выполняться одновременно. Указанный перечень не может быть ранжирован, отсутствие какого-то одного свойства равнозначно отсутствию информации как таковой. К указанным основным свойствам маркетинговой информации можно добавить ряд второстепенных, обеспечивающих удобство использования информации: 1. Адресность (целенаправленность) - предоставление информации для конкретного управленческого уровня и конкретных задач управления (т. е. она должна быть адаптирована для конкретного пользователя). 2. Наглядность представления. 3. Возможность быстрой передачи. 4.Возможность многократного использования. 5. Возможность неограниченного хранения во времени. 6. Пригодность для принятия различных (многих) решений. Если подходить к сбору маркетинговой информации как к случайному, редкому событию, которое необходимо только тогда, когда нужно получить данные по конкретному вопросу, можно столкнуться с рядом проблем. Например, может возникнуть ситуация, когда: результаты предыдущих исследований хранятся в неудобном для использования виде; незаметны изменения в окружающей среде и действиях конкурентов; проводится несистематизированный сбор информации; возникают задержки при необходимости проведения нового исследования; по ряду временных периодов отсутствуют данные, необходимые для анализа; маркетинговые планы и решения анализируются неэффективно; Маркетинговые исследования надо рассматривать как часть постоянно действующего интегрированного информационного процесса. Необходимо, чтобы фирма разрабатывала и использовала систему постоянного слежения за окружающей средой и хранения данных с тем, чтобы они могли анализироваться в будущем. Маркетинговую информационную систему можно определить как совокупность процедур и методов, разработанных для создания, анализа и распространения информации для опережающих маркетинговых решений на регулярной постоянной основе. На рис. 1 показана схема маркетинговой информационной системы. воздействие обратная связь Рис. 1. Схема маркетинговой информационной системы. Сначала фирма устанавливает цели компании, определяющие общие направления планирования маркетинга.

На эти цели воздействуют факторы окружающей среды (конкуренция, правительство, экономика). Планы маркетинга включают контролируемые факторы, определенные в предыдущих разделах, включая выбор целевого рынка, целевого маркетинга, тип организации маркетинга, маркетинговую стратегию (товар или услуга, распределение, продвижение и цена) и управление. Когда план маркетинга определен, с помощью информационной сети, которая включает исследования, постоянное наблюдение и сбор данных, можно конкретизировать и удовлетворять общие потребности маркетинговых служб в информации. В зависимости от ресурсов фирмы и сложности информационных потребностей маркетинговая информационная сеть может быть компьютеризированной или нет. Небольшие фирмы могут эффективно использовать такие системы и без компьютеров. Необходимые составляющие успеха любой системы - последовательность, тщательность и хорошая техника хранения. Планы маркетинга следует реализовать на основе данных, полученных из информационной сети. Например, в результате постоянного наблюдения фирма может прийти к выводу, что стоимость сырья возрастет на 7% в течение следующего года. Это даст компании время изучить варианты маркетинга (переход на заменители, перераспределение издержек, принятие дополнительных расходов) и выбрать одну из альтернатив для реализации. Если наблюдения не было, то фирма может быть застигнута врасплох, и принять на себя дополнительные издержки без какого-либо выбора. В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ: организованный сбор информации; избежание кризисов; координация плана маркетинга; скорость; результаты, выражаемые в количественном виде; анализ издержек и прибыли. Однако создание маркетинговой информационной системы может быть непростым делом. Велики первоначальные затраты времени и людских ресурсов, большие сложности могут быть сопряжены с созданием системы. Методические основы маркетинговых исследований Методологическую основу маркетинговых исследований составляют общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приемы, заимствованные из других областей знаний. 1. Общенаучные методы: системный анализ. Он позволяет рассматривать любую рыночную ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей; комплексный подход. Он позволяет исследовать рыночную ситуацию, рассматривая ее как объект, имеющий разное проявление. Если взять рынок определенного товара, то его необходимо рассматривать с точки зрения спроса, предложения, цены, жизненного цикла товара; программно-целевое планирование. Оно широко используется при выработке и реализации стратегии и тактики маркетинга. Более того, можно сказать, что маркетинг - это и есть программно-целевой подход к сфере рынка, на основании которого строится вся плановая маркетинговая деятельность на предприятии. 2. Аналитико-прогностические методы: линейное планирование как математический метод для выбора наиболее благоприятного решения применяются в маркетинге при выборе более выгодного ассортимента в условиях ограниченности ресурсов, расчете оптимальной величины товарных запасов, планировании маршрутов сбытовых агентов; теория массового обслуживания позволяют изучить складывающиеся закономерности, связанные с наличием потока заявок на обслуживание и соблюсти необходимую очередность их выполнения; теория вероятности помогает принимать решения, которые сводятся к определению значения вероятностей наступления определенных событий и выбору из возможных действий наиболее предпочтительного планирования производства товаров; методы деловых игр используется в целях определения наилучшей стратегии или нахождения выигрышного варианта кодов и ответов.

Результатами исследований могут быть прогнозы развития рыночной структуры, возможные пути ее изменения, а также все характеристики существующих проблем. 1. ЩЕЛЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Главной целью маркетингового исследования является информационно-аналитическое обеспечение построения стратегий на двух уровнях. 1. На макроуровне изучается состояние рынка, его составляющих элементов, например изучение спроса и предложения, выявление тенденций и перспектив его дальнейшего развития. 2. На микроуровне маркетинговых исследований проводится проверка внутреннего состояния самой организации, оценка конкурентоспособности, а также перспектив деятельности организации. 2. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Общепринято считать, что маркетинговые исследования выполняют три основные функции: описательную функцию подразумевающую подробное описание всех характеристик изучаемых событий, явлений и процессов. аналитическую функцию заключающуюся в получении аналитической информации, в выявлении причинно-следственных связей в изучаемом явлении и т.д. прогнозирующая функция, которая формируется на основании первых двух функций, которая позволяет делать прогноз дальнейшего развития событий

1. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

2. Социальное управление городом: методологические основы исследования и тенденции развития

3. Организационные основы проведения налоговых проверок

4. PR-управление коммуникацией в конфликте (методологические основы)

5. Принцип динамического баланса как методологическая основа научного познания

6. Методологические основы психологии
7. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации управленческого труда.
8. Методологические основы современной системы подготовки гимнастов высшего класса

9. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации труда

10. Теоретико-методологические основы организации Воронежского института экономики и социального управления

11. Методологические основы гендерной лингвистики

12. Роль носителя в эволюции документирования информации

13. Методологические основы юридической психологии

14. Теоретико-методологические основы социологии журналистики

15. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации

16. Методологические основы менеджмента

Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
434 руб
Раздел: Прочее
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: серо-голубая, арт: ФЕЯ_0005605-5.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар-лягушонок", оранжевый.
Вашему крохе едва исполнилось 3 годика, а он уже требует дорогой квадроцикл на аккумуляторе, как у взрослых соседских мальчишек? Никакие
2350 руб
Раздел: Каталки

17. Синергетическая и пассионарная модели развития как методологическая основа моделирования жизнедеятельности человека

18. Историко-методологические основы проблемы становления и развития среднего профессионального образования

19. Психолого-педагогическая диагностика: методологические основы, типы данных

20. Методологические основы применения контрольных тестов для оценки специальной выносливости пловцов

21. Методологические основы построения систем обеспечения финансового менеджмента

22. Научно-методологические основы формирования земельных отношений в условиях модернизации экономики
23. Теоретические и методологические основы управления оборотными средствами
24. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информатизации и защите информации"

25. Свойства информации. Единицы измерения количества информации

26. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

27. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

28. Методические основы маркетинговых исследований

29. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

30. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

31. Маркетинговые исследования и информация

32. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

Настольная игра "Имаджинариум".
Каждый игрок выбирает себе слона и набор карточек для голосования того же цвета, что и слон. Карточек для голосования семь. Вам пригодится
1750 руб
Раздел: Карточные игры
Картриджи чернильные "Cartridge Quink", синие, 5 штук.
Картриджи подходят для всех перьевых ручек Parker. Картриджи с чернилами позволяют легко и просто заправить перьевую ручку, при этом не
309 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Дополнительный набор "Что мне надеть".
Игра представляет собой традиционную и любимую многими поколениями девочек игру, позволяющую менять наряды на нарисованной кукле,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах

33. Методы проведения маркетинговых исследований

34. Основы маркетингового исследования

35. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования

36. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

37. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

38. Исследование регрессии на основе численных данных
39. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях
40. Технология и организация маркетинговых исследований

41. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

42. Маркетинговые исследования в области международного туризма

43. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

44. Маркетинговое информационное исследование

45. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

46. Методы маркетинговых исследований в регионе

47. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

48. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

Настольная игра "Большая стирка".
"Большая стирка" – забавная настольная игра про дружный поиск парных носков для интернациональных друзей. Помогает развивать
357 руб
Раздел: Карточные игры
Корзина универсальная, 550x170x395 мм.
Материал: пластик. Размер: 550x170x395 мм. В ассортименте без возможности выбора.
390 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Набор для приготовления роллов "Мидори".
С набором "Мидори" Вы сможете приготовить роллы различной формы в домашних условиях. В комплект входят специальные
562 руб
Раздел: Принадлежности для суши

49. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

50. Маркетинговые исследования в рекламе

51. Роль математических методов в экономическом исследовании

52. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

53. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

54. Лекции по маркетинговым исследованиям
55. Маркетинговое исследование рынка
56. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

57. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

58. Маркетинговые исследования

59. Маркетинговые исследования

60. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

61. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

62. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

63. Теоретико-методологические аспекты социологического исследования менеджмента

64. О предметной сфере маркетинговых исследований

Развивающая доска "Пицца", 54 элемента, 5 слоев.
Деревянная доска "Пицца" - это увлекательный игровой набор для развития мелкой моторики, воображения и усидчивости Вашего
807 руб
Раздел: Продукты
Концентрат Gardex "Extreme", для защиты дачного участка от клещей, 50 мл.
Концентрат для защиты дачного участка от клещей. Для обработки приусадебных, дачных и садовых участков. Надежно защищает от иксодовых
370 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Развивающий центр "Мультикуб", 7 игр на каждой стороне.
Это настоящий многофункциональный игровой центр! На каждой стороне куба - разные развивающие игры. На двух сторонах расположены сортеры -
1890 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

65. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

66. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

67. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

68. Ценовые маркетинговые исследования

69. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

70. Исследование роли руководителя в повышении качества результатов деятельности ОУ
71. Теоретические основы исследования способов психологического воздействия электронных СМИ на население
72. Методологические основания в педагогических исследованиях и единство методов обучения, воспитания, развития учащихся

73. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

74. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

75. Опыт проведения социологических исследований формирования личности учащихся учебных заведений

76. Мониторинг исследования тестовых заданий на основе применения коэффициентов связи и корреляционной матрицы

77. Маркетинговое исследование

78. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

79. Общая схема маркетингового исследования

80. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

Кресло детское мягкое "Принцесса".
Элегантное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной техники, которое гармонично дополнит интерьер девочки и
1462 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Бейдж с рулеткой, 54x90 мм.
Пластиковый держатель для 2 магнитных пропусков, с рулеткой. Рулетка вытягивается на 60 см. Размер: 54x90 мм.
420 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см.
Размер: 60х90 см. Поверхность доски позволяет писать маркерами и прикреплять листы при помощи магнитов. Улучшенный алюминиевый профиль. В
1503 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

81. Основные направления маркетинговых исследований

82. Институциональная организация экономики и методологические подходы к ее исследованию

83. Комплексное исследование природных ресурсов Республики Бурятия на основе данных дистанционного зондирования

84. Географические основы гидрологических исследований

85. Математика и информатика в проведении гуманитарных исследований

86. Постановка задачи маркетингового исследования
87. Теоретико-методологические аспекты политологического исследования
88. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

89. Роль дискурсанализа в исследовании исторического развития имен отвлеченной семантики

90. Гигиенические требования к устройству и эксплуатации рентгеновских аппаратов и проведению рентгенологических исследований

91. Особенности патентных исследований при их проведении на стадиях и этапах жизненного цикла продукции

92. Теоретические основы исследования способов и приемов убеждения в судебной речи

93. Патентоведение и основы научных исследований

94. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

95. Виды маркетинговых исследований

96. Кабинетные исследования и методы сбора вторичных данных. Исследование предпочтений студентов в проведении досуга (посредством личных интервью)

Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, фиолетовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: фиолетовый.
442 руб
Раздел: Прочие
Мебель для кукол "Гостиная Конфетти".
Комплектация: 2 кресла, 1 диван, 1 торшер, 1 стол. Материал: пластик. Подходит для кукол 30 см. Цвет мебели может отличаться от
662 руб
Раздел: Гостинные
Магнитно-маркерная доска, 41x29 см.
Магнитно-маркерная доска из дерева и металла, предназначена для детей от 3-х лет. Двухстороннее жесткое игровое поле заключено в рамку из
416 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

97. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

98. Маркетинговое исследование

99. Маркетинговое исследование боулинг-клуба


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.