Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ печатной активности СМИ города Орск

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

ВВЕДЕНИЕВ отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой информации (СМИ), ограниченного анализом потребления аудиторией массовой информации, при котором измеряются главным образом масштабы «охвата» газетами, радио и телевидением многомиллионных аудиторий, подход к анализированию печатной активности позволяет обнаружить, что масштабы реального влияния СМИ на социальную активность личности пока еще далеки от ожидаемого. Установлено, например, что массово-коммуникационная деятельность современного человека, связанная с потреблением, использованием и производством массовой информации, при тотальной распространенности и доступности информация становится необходимым условием и средством осуществления практически любой социальной деятельности: общественно-политической, познавательной, трудовой и пр. Однако это происходит лишь тогда, когда содержание и форма массовой информации изменяется в соответствии с информационными интересами и потребностями людей. Маркетинговое исследование проблем печатной активности СМИ, внедрение их результатов в практику будет способствовать более полному отражению процесса социально-экономического развития общества. ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ В СМИ 1.1 Маркетинг в Российских СМИВряд ли можно утверждать, что сейчас в российских СМИ маркетингу не уделяют внимания. Практически во всех более-менее крупных изданиях, радиостанциях и телеканалах существует собственная маркетинговая служба. Где-то она присутствует в форме объединенного отдела рекламы и маркетинга, где-то – в форме самостоятельного департамента или службы. Другое дело, насколько квалифицированные сотрудники в ней работают, и сколь значимую роль маркетинговая служба играет в жизни своего издания. В Российской ассоциации маркетинга (РАМ) считают, что маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности российских компаний в настоящее время используется явно недостаточно. И СМИ не являются исключением. Традиционно маркетинг принято относить к затратной части бюджета компании. Каждый год при утверждении бюджета руководителям маркетинговых служб приходится обосновывать свои расходы, убеждать в необходимости увеличения сумм. Впрочем, в последнее десятилетие на западе утвердилась иная точка зрения: ведущие маркетологи и экономисты стали говорить не о затратах, а об инвестициях в маркетинг и рассматривать его как нематериальный актив компаний. Предпринимаются попытки разработать методику, которая позволяет на языке финансов оценить вклад маркетинга в повышение капитализации компании. “В России недопонимание руководителями и инвесторами компаний роли маркетинга связано, прежде всего, с отсутствием отечественных разработок по определению роста капитализации компании через использование маркетинговых инструментов”, – говорит исполнительный директор РАМ Андрей Калибердин. Именно поэтому Российская ассоциация маркетинга по поручению РСПП приступила к разработке методики повышения капитализации российских компаний через использование маркетинговых стратегий. По мнению заместителя исполнительного директора РАМ Игоря Цыкунова, долгое время редакционные коллективы формировали коммерческую политику издания в соответствии со своими представлениями.

Служба рекламы и распространения не вмешивались в эту политику, а маркетинговое подразделение и вовсе отсутствовало. «Между тем понятно, что газета как любой продукт рынка, является товаром, который надо продавать, - разъясняет Игорь Цыкунов, – это та истина, которую не все редакторы для себя уяснили. Для этого необходима разработка соответствующей маркетинговой стратегии, которая в последствии реализуется редакционным коллективом, службами рекламы и распространения. В этом случае гораздо проще заинтересовать своего читателя и привлечь рекламодателя». В РАМ считают, что роль маркетинговой службы в издании должна быть одной из ключевых. С этой целью в Российской ассоциации маркетинга недавно была существенно обновлена секция «Маркетинг в СМИ», в рамках которой предполагается формировать новые подходы к ведению медиа-бизнеса. 1.2 Работа маркетинговых служб СМИО состоянии маркетинга в СМИ можно судить по работе маркетинговых служб. Сейчас, пожалуй, рано еще говорить, что структура и функции маркетинговых служб в СМИ приобрели четкие и законченные формы. Как и весь рынок в целом, дальше всего в этом вопросе продвинулись крупные столичные издания, радиостанции и телеканалы. Впрочем, следует уточнить, что речь пойдет о работе маркетинговых служб в печатных СМИ и на радиостанциях. Руководители телеканалов, к которым мы обратились, сочли, что информация о работе маркетинговой службы является коммерческой тайной, и отказались предоставить какую-либо информацию по этому вопросу. Численность маркетинговых служб невелика – 3-5 чел. Самыми многочисленными (5 чел.), по преимуществу, являются единые службы издательских домов и медиа-холдингов. Помимо маркетинговых исследований службы занимаются PR- и рекламной деятельностью (проведение рекламных акций и кампаний). Так, в маркетинговой службе журнала Cosmopoli a работает 3 чел., в департаменте маркетинга журнала «Эксперт» - 5 (руководитель, социолог, PR-менеджер, бренд-менеджер и специалист back office). В ИД EDIPRESSE-KO LIGA (b2b-журналы «Ателье», «Индустрия мода», «Стильные прически», «Русское искусство» и др.) единая служба маркетинга насчитывает 4 чел. (имеется одна вакансия). Следует отметить, что в издательских домах структура маркетинговой службы может быть и более сложной. Например, в петербургском издательском доме «Собака» (журнал «Собака», гид «Петербургский календарь») существует единый маркетинговый и PR-отдел. Помимо этого, отделы рекламы каждого журнала имеют своего менеджера по маркетингу. В ИД «Московский комсомолец» отдел маркетинга входит в Департамент продаж и маркетинга. Сам отдел рекламой и PR-акциями по продвижению бренда «Московский комсомолец» не занимается. Маркетинг продаж осуществляет коммерческая структура издательского дома – РИА «О’Кей». На сегодняшний день в отделе маркетинга заняты 5 сотрудников, которые ведут работу по следующим направлениям: изучение аудитории, анализ рынков, формирование предложений для отдела продаж, организация и проведение исследований, внутренний учет. Если говорить о маркетинге на радиостанциях, то часто вопросами, так или иначе связанными с маркетингом, занимаются программные директора (например, радио «Шансон»), либо генеральные продюсеры (например, РадиоДом «Газпром-Медиа»).

Своя служба маркетинга есть в «Русской Медиа Группе» («Русское радио», «Русское радио - 2», «Монте-Карло», «Динамит FM»). В настоящее время у отделов маркетинга и PR группы один руководитель – Елена Малеженкова. При этом бренд-менеджеры, отвечающие за отдельные радиостанции «Русской Медиа Группы», относятся к PR-отделу, а не к отделу маркетинга. Особо следует сказать о государственной радиостанции «Голос России», которая вещает на зарубежную аудиторию. У «Голоса» есть свои PR-служба и Дирекция социологических исследований. В последней работают 10 специалистов. Дирекция занимается изучением всемирной аудитории «Голоса России» и места радиостанции на рынке СМИ в ближнем и дальнем зарубежье. Задачи, которые стоят перед маркетинговыми службами, так же как и их структура, не отличаются единообразием. Скорее всего, здесь определяющую роль играет представление руководства о возможностях маркетинга в СМИ. У одних они сформулированы довольно просто. По словам генерального директора ИД «Собака» Максима Ефимова, перед единым отделом маркетинга и PR стоят следующие задачи: исследование рынков печатных СМИ и рекламы, разработка и подготовка рекомендаций для редакций журналов, отделов распространения и рекламы. У других – более масштабно. Например, директор по маркетингу журнала Cosmopoli a Джамиля Искандярова описала задачи своего отдела так: расширить аудиторию журнала, увеличить лояльность читателей. В свою очередь директор по маркетингу и PR «Русской Медиа Группы» Елена Малеженкова заявила «НСМИ», служба маркетинга РМГ по большей части является исследовательской (research) и ее конечная задача – повышение (сохранение позиций) рейтинга радиостанций. А у третьих стоящие перед маркетинговой службой задачи представляют собой довольно обширный и детализированный список. В частности, директор единой службы маркетинга ИД EDIPRESSE-KO LIGA Мария Морозова назвала следующие задачи: оценка конъюнктуры рынка, анализ конкурентов, сегментирование рынка и позиционирование товара, проведение ситуационного рыночного анализа; разработка стратегии маркетинговой деятельности в отношении каждого из журналов, выбор каналов и методов продвижения продуктов, формирование и поддержание имиджа изданий и ИД. О высоком уровне работы маркетинговой службы может свидетельствовать наличие в ней таких специалистов, как социолог и бренд-менеджер, а также собственный бюджет. Как отмечает генеральный директор «Радио 7 На Семи Холмах» Игорь Пронин, в идеале на маркетинг должно выделяться 20% годовой выручки издания или радиостанции. В действительности на маркетинговые цели отводится существенно меньшая сумма. По словам руководителя дирекции по маркетингу ИД «Коммерсантъ» Татьяны Скороходовой, в 2003 г. маркетинговый бюджет составил порядка 7% доходов издательского дома. При этом на рекламные расходы было выделено 60% бюджета, на маркетинговые исследования, PR и промоушн – по 10%. Оставшиеся 10% составили затраты на производство в рамках всех программ (полиграфия, аудио- и видеопродукция). Руководитель департамента маркетинга журнала «Эксперт» Алексей Орлов сообщил нам конкретные цифры по маркетинговому бюжету 2004 г.

Информации много, задач - еще больше. М. ЯКУБОВСКИЙ. Зам. председателя ВС КЛФ, председатель КЛФ "Притяжение". Hа рисунках: эмблема КЛФ "Притяжение" (вверху) и эмблема Всемирной встречи любителей фантастики в Голландии в 1990 году. История Фэндома: "ФантУрал-90" (Орск) ???????????????????????????????????????????????????????? (Б. м., б. г.- 1 с.). Фэнам! Фэнкам! Фэнятам! Без фантастики вам не прожить! ТОЛЬКО ТРИ ДHЯ! Ежегодный фестиваль любителей фантастики ждет вас!!! "ФантУрал - 90" в прекрасном городе Орске в очередной раз подготовил космодромы фантазии для общения, развлечения, встреч Многочисленные аттракционы, лотереи, видео и компьютерные игры не дадут вам скучать на празднике В программе "ФантУрала - 90" конференция клубов любителей фантастики Ждут своих владельцев книги, значки, сувениры, игрушки у нас на выставке-продаже и аукционе Hа "ФантУрале - 90" произойдет контакт первого рода с уфологами и экстрасенсами "ФантУрал-90" состоится 8, 9, 10 ноября в орском драматическом театре им. А. С. Пушкина Заезд - 7 ноября Гостиница гарантируется Hа все, интересующие вас вопросы мы ответим по телефонам: 2-47-88 2-95-05 Чтобы не заблудиться в городских джунглях, высылайте заявку в виде телеграммы или письма с указанием времени приезда и количеством участников заранее по адресу: 462404 г. Орск, пр. Металлургов, д. 25 "А", кв. 16, Стафеевой С. С

1. Анализ деловой активности

2. Анализ деловой активности предприятия

3. Анализ состояния атмосферного воздуха города Донецка

4. Контент-анализ: агрессия в СМИ

5. Анализ деловой активности организации

6. Анализ деловой активности предприятия на примере ООО "Лузалес"
7. Особенности анализа деловой активности предприятия
8. Анализ деловой активности предприятия и кредитоспособности предприятия

9. Технико–экономический анализ ДРСУ-2 города Сочи

10. Психосемантический анализ мотивационных детерминант благотворительной активности человека

11. Анализ технологий изготовления флексографских печатных форм

12. Анализ шрифтов детской печатной продукции

13. Корреляционный анализ солнечной и геомагнитной активностей

14. Анализ особенностей ведения мониторинга городских земель в городе Москва

15. Реклама в печатных СМИ: кто сегодня формирует аудитории?

16. Стилистические ошибки в употреблении фразеологизмов в печатных СМИ

Принцессы. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Ватт Фиона
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
346 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Дневник в комплекте с пеналом "Джинс", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: белый офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Способ скрепления:
354 руб
Раздел: Для старших классов
Пазл-рамка "Где чей домик?", дерево (2 слоя).
Вкладыши в игре сложной формы и поэтому, подбирать для них места на доске, занятие не самое простое. Для начала можно не вынимать животных
380 руб
Раздел: Рамки-вкладыши

17. Системный анализ проблемы выбора оператора сотовой связи на территории города Сургута

18. Проектирование и анализ активного электрического фильтра

19. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

20. Анализ конкурентоспособности организации, города, района

21. Анализ социального обслуживания пожилых граждан города Белогорска

22. Водно-экологический анализ водопользования города
23. Анализ объёма выпуска и реализации продукции предприятия филиала ОАО "МПОВТ" "Завод печатных плат"
24. Анализ социально-экономического прогнозирования развития МО "Город Каменск-Уральский"

25. Анализ зависимости экономики города Череповца от финансово-хозяйственной деятельности градообразующей компании ЧерМК ОАО "Северсталь"

26. Древние архитектурные памятники города Калининграда

27. Размещение промышленности в городе

28. Типы и элементы планировочной структуры города

29. Солнечная активность. Солнечно-земные связи

30. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA

31. Определение активности ферментов

32. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

Настольная игра "Кролики и норы".
Издавна настольные игры, в частности, настольные игры на ловкость, были в мире очень популярным народным развлечением. Все вместе люди
612 руб
Раздел: Игры на ловкость
Моющее дезинфицирующее средство "Ника-Экстра М", 1 л.
Средство для очищения и мытья поверхностей в помещениях, жесткой мебели, санитарно-технического оборудования, предстерилизационной очистки
364 руб
Раздел: Для сантехники
Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Формат: А4. Класса: А+. Количество листов: 500. Плотность листа: 120 г/м2. Белизна: 170% по CIE. Подходит для двусторонней печати. Высокое
681 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

33. Генетический анализ при взаимодействии генов

34. Дешевый активный уголь для поглощения вредных веществ

35. Схема вызова всех служб города Кургана

36. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

37. Особенности размещения городов и городского населения

38. История города Пермь
39. История города Надыма
40. Анализ экономики США

41. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

42. Город Анапа

43. Комплексный анализ современных ландшафтов и их эволюции на территории Катангского плато

44. Анализ доходов бюджета Российской Федерации

45. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

46. Анализ проблем возмещения ущерба, причиненного незаконными действиями государственных органов

47. Магдебургское право и его роль в социально-экономической жизни городов Беларуси

48. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

Конструктор "Цветной городок" большой (41 деталь).
Это настоящий, красочный город, состоящий из множества деревянных деталей (их 41). В нем много домов, построенных из деталей, в виде
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Портфолио школьника.
Портфолио школьника – это папка, в которой собрана жизнь ученика, начиная с первого класса, все то, о чем не рассказали краткие
391 руб
Раздел: Портфолио
Маска для сна с "памятью" "Морфей".
Маска для сна «Морфей», сделанная из мягкого и гипоаллергенного материала, защитит глаза от света, препятствующего нормальному сну.
473 руб
Раздел: Дорожные наборы

49. Анализ Конституции США и ее сравнение с Конституцией РФ 1993 года

50. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ

51. Сравнительный анализ Конституции Литовской и Латвийской Республик

52. Анализ мотивации и оплаты труда на предприятии

53. Анализ пенсионногозаконодательства Украины и других стран

54. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)
55. Местное самоуправление в Украине (историко-правовой анализ)
56. Системы органов государственной власти субъектов РФ и штатов Индии (сравнительный анализ)

57. Способы формирования муниципальной собственности: правовое регулирование и сравнительный анализ

58. Конституционно-правовые аспекты муниципальной реформы в России и Украине: сравнительно-правовой анализ

59. Налог на прибыль. Анализ изменений налогообложения прибыли в связи с введением в действие главы 25 НК РФ "Налог на прибыль организаций"

60. Анализ современных моделей реформирования налоговой системы

61. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

62. Кадровый потенциал в свете социально-экономического развития города и района

63. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

64. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

Вантуз вакуумный "PRO Pump", с двумя адаптерами.
Вантуз вакуумный STAYER PROPump, применяется для прочистки засоров в канализационных трубах гидравлическим ударом. Вакуумный вантуз STAYER
674 руб
Раздел: Вантузы
Лента безопасности Lubby, мягкая, универсальная "особо широкая", 2 метра.
Мягкая универсальная лента: 2 метра, идеальна для краёв кроватки, столов и для острых углов удобно регулировать нужную длину, надежное
440 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: голубой).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяца.
381 руб
Раздел: Пелёнки

65. Сравнительный анализ функциональных и семантических характеристик глагола to make в разговорном, газетно-публицистическом и научном стилях

66. Фразеологический анализ ФЕ с компонентом-соматизмом Mund/рот в немецком и русском языках

67. Синтактико-семантический анализ составляющих сложносоставных слов в английском языке

68. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

69. База данных для проекта досугового учреждения в городе Муроме Владимирской области

70. Сравнительный анализ портретов Ф.И Шаляпина. Работы Б.М Кустодиева и К.А Коровина
71. Театры города Екатеринбурга
72. ТВ драматургия "Анализ книги Ю.М. Лотмана "Семиотика кино и проблемы киноэстетики"", "Проблема знаков"

73. Древнегреческая и древнеримская культура - сравнительный анализ

74. Средневековый город Тараз

75. Основные проблемы культуры речи в СМИ

76. Хозяйственная жизнь древнерусского города

77. Анализ рассказа И.С.Тургенева "Свидание"

78. Смысл названия произведения Салтыкова-Щедрина "История одного города"

79. Уездный город N (Гоголь)

80. Сопоставительный анализ фразеологизмов с анимализмами в немецком и русском языках

Мотоцикл-каталка 2-х колесный, полицейский.
Мотоцикл каталка обязательно станет любимой игрушкой Вашего малыша. Большое удовольствие доставляет ребенку самостоятельно оттолкнувшись
1700 руб
Раздел: Каталки
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", белые, 210х297 мм, 1 штука на листе А4.
Самоклеящиеся этикетки подходят для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не
792 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Подушка Нордтекс "Магия сна", 70х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 70х70 см.
556 руб
Раздел: Размер 70х70 см

81. "История одного города" - сатира на прошлое России или предостережение о будущих опасностях общественного развития

82. Анализ новеллы "Измена" из произведения Бабеля "Конармия"

83. Анализ рассказа Блока "Потомки солнца"

84. Анализ стихотворения А. Блока "О доблестях, о подвигах, о славе"

85. Анализ стихотворения Блока "О доблестях, о подвигах, о славе..."

86. Анализ стихотворения Н.А. Заболоцкого "Завещание"
87. Город в творчестве А.А. Блока
88. Морфемный анализ слов со скрытым j (й)

89. Пушкин А.С. "Каменный гость" (Литературоведческий анализ одной из маленьких трагедий)

90. Сопоставительный анализ стихотворений А.С. Пушкина "Я помню чудное мгновенье..." и Ф.И. Тютчева "Я встретил Вас - и все былое..."

91. Схема анализа литературно-художественного произведения

92. Языковой портрет современного сибирского города: опыт сопоставления (на материале Новокузнецка и Красноярска)

93. Контент-анализ

94. "Конармия". Анализ новеллы Бабеля "Мой первый гусь"

95. Анализ стихотворения А.А. Блока "О! Весна без конца и без краю!"

96. Чтение и анализ сказок

Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 2/S (3-6 кг), 70 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
661 руб
Раздел: 0-5 кг
Машинка закаточная (улитка, полуавтомат) "Мещера-1".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
419 руб
Раздел: Консервирование
Игра магнитная "Одевашки. Настя".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Настю. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы

97. Жизнь в уездном городе до приезда ревизора (по произведению Гоголя «Ревизор»)

98. Город, в котором происходит действие "Ревизора"

99. Личность Греча Н.И. в отечественной журналистике XIX века (на материалах электронных версий печатных изданий XIX века)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.