Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Имидж и реклама

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Сибирская Академия Государственной Службы (СибАГС) реферат ИМИДЖ И РЕКЛАМА Выполнила: студентка V курса Группа 811 Твардовская Я В. Научный руководитель: Щетинина Н. Н. НОВОСИБИРСК 2002 ОглавлениеОглавление 2Введение. 3 Имидж и реклама. 61. Свойства имиджа 6 2. Создание имиджа 7 3. ТОВАРНАЯ МАРКА 8 4. Цели рекламы 9 5. Брэндинг 11 6. Примеры имиджевых рекламных кампаний. 13Заключение. 16 Библиографический список: 17 Введение. Одним из первых, кто ввел понятие “имидж” в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов В своей работе “США: реклама и общество”, появившейся в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вписавшийся в современный предпринимательско-политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных работах американских авторов, как: “Основы маркетинга” Ф. Котлера, “Реклама: теория и практика” Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола. В то же время Ф. Котлер много пишет о формировании образа фирмы. Согласно Е.А. Блажнову, имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами. Но так или иначе слово имидж вошло сегодня в русский язык. Об этом можно судить потому, как широко используют сегодня это понятие журналисты, рекламисты, социологи, философы, политологи. Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формирование имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирования имиджа. Целенаправленное, продуманное создание образа приводит, наоборот, к позитивному результату. На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое распространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране они не проводились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа общественности. В отечественной литературе “имидж” обычно понимается как искусственно сформированный образ чего-либо - фирмы, политика, предпринимателя, товара. Имидж можно определить как относительно устойчивое представление о каком- либо объекте. Большинство наших знаний о мире - это знания на уровне имиджей. Например, у большинства из нас никогда не было телевизоров фирмы “Сони”, но мы готовы подтвердить, что это самые качественные телевизоры, ибо таков имидж этой фирмы. Имидж самой надежной машины в мире - у “Volvo”, самой лучшей водки - у водки “Смирнофф”. Создание положительного имиджа фирмы – это сложный многоступенчатый процесс, и одним из важнейших его элементов является формирование имиджа через рекламу. Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля (фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган). Имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами. Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”.

Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Таким образом, цель рекламы - создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей. В данной работе я попытаюсь разобраться, что же такое имидж, зачем он нужен, и как и с помощью каких средств и инструментов реклама помогает имиджмейкеру создать положительный образ. Имидж и реклама. Свойства имиджа I. Его делают с изначальной ориентацией на какую-либо цель. Нет цели -нет имиджа, именно поэтому мы интуитивно соглашаемся с фразой: “Художественный образ Дуба в романе Л.Н. Толстого “Война и Мир” и посмеиваемся, если слышим “Имидж Дуба в романе Л.Н. Толстого “Война и Мир”. Цель должна быть прагматической, корыстной - это очень важно. Мы не можем ощутить корысти Дуба или тех, кто за ним стоит, поэтому-то нам и смешно, когда говорят об Имидже Дуба. Отсюда, кстати, непосредственно вытекает первое правило усиления эффективности имиджа: если целевая аудитория не может распознать корысть в предъявляемых ей действиях, визуальных образах, сообщениях, она склонна относить их к художественным образам и перестает настороженно к ним относиться, контролировать их действие на себе. II. Выпуклый имидж выделяет ценности. Имидж выпуклый выделяет некоторые ценностные характеристики, ценности. Вы понимаете, что это именно ценности общественности, целевой аудитории. В этом случае общественность склонна принять имидж. Нет лучшего способа уничтожить конкурентный имидж, как привнести в него ощущения аудиторией чуждых ей ценностей, действительно чуждых. Выражать в имидже не свое видение ценностей, а общественности - актуальная черта профессии PR. III. Имидж и художественный образ. Имидж построен на художественном видении мира, на художественном образе и от него неотделим. Представлять основные черты художественного образа PR-специалисту также весьма необходимо - для осознанного отбора художественных образов и организации их создания. Образ рождается в воображении художника, вызревает там, вынашивается и, благодаря воплощению в произведениях искусства, переносится в воображение зрителя, читателя, слушателя. Создание имиджа Назначение мероприятий имиджмейкинга - внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа товаров и/или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т.п. Как правило, эти мероприятия состоят не из единичных (воспринимаемых Клиентами, как случайные), а именно из системы взаимосогласованных акций, направленных на Клиентов, потенциальных Клиентов, партнеров фирмы и властей.

Одна из первых задач имиджмейкинга – позиционирование товара/фирмы. Позиционирование - (от английского posi io - положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) - это создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснения Клиентам существующих проблем. Если объект не позиционирован - он просто непонятен потенциальным Клиентам, и его раскрутка - реклама непознанного. Например, на “неспозиционированность” Игр Доброй Воли жители Санкт-Петербурга ответили пустыми трибунами. Можно ли крупной фирме не формировать имидж и “заметать эту проблему под ковер”? Можно, но в таком случае он будет сформирован теми же Клиентами и Партнерами стихийно, а значит неуправляемо. Поэтому профессионалами задача ставиться не в оппозиции: иметь - не иметь имидж, а в паре: стихийный или управляемый имидж. Две стадии создания рекламного имиджа соединяет в своей работе ИМИДЖМЕЙКЕР: определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описание ее в лаконичной, концептуальной форме, во-первых; отбор необходимых выразительных средств рекламного творчества (констант, художественных средств) для конкретного аудио-визуального существования концептуального замысла, во-вторых. Все элементы рекламного стиля "работают" на имидж. Вместе с тем, каждый компонент этого стиля, каждая его константа способна напомнить об имидже в целом (товарная марка, например, и ее разновидности). ТОВАРНАЯ МАРКА В условиях быстрого обновления товарного ассортимента особенно заметен массовый переход от создания образа конкретного товара к собирательному образу товарных семейств. И этот собирательный образ как бы является ответвлением образа фирмы-производителя — символа более высокого порядка. Запоминающийся потребителю товарный знак-эмблема товара или фирмы, нередко сливающихся в один символ, обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам. Товарная марка выполняет ряд важнейших функций, способствующих созданию имиджа фирмы. Она обособляет "свою" продукцию от аналогичных изделий конкурентов; торговая марка также способствует осведомленности о товаре, т. е. несет определенную информационную нагрузку (чтобы приучить, "привязать" потребителя к своей фирме); наконец, марка создает дополнительный эффект одним только своим появлением (речь, разумеется, идет о надежной марке) - она несет доверие к фирме, укрепляет ее имидж. Именно этот дополнительный эффект "примиряет" потребителя с необходимостью платить за марку (марочные товары всегда дороже - до 25 процентов - "обычных" товаров). Индивидуальная марка создается для товаров (изделий), удовлетворяющих хорошо известную потребность. Она применяется чаще всего в целях конкуренции, завоевания места на рынке, уже поделенного ранее между товаропроизводителями. Коллективная марка создается для товаров, связанных с комплексом потребностей. Это - марка доверия, гарантирующая постоянным покупателям нужные товары в одном месте, из одних рук. А фирма, варьируя состав комплекса товаров, постоянно обновляет часть "дежурного набора", что сохраняет устойчивый спрос. Фирменная марка несет образ фирмы-изготовителя.

Повсюду поспевая И с вечностью в ладу, То в Болдине бывали, То в Дантовом аду. К Ахматовой вплывала Подруга налегке, Откинув покрывало И с дудочкой в руке. ... Но времена другие, И век-прелюбодей Явил в обход богини Побочных дочерей. Внезапный жребий выпал Скопленью новых муз. Рекламы. Шоу. Клипы. Низкопородный вкус. Лихие переплеты Прельстительно блестят. Страшилки. Анекдоты. Блудливый хит-парад. Столетье быстро мчится, Скрипит земная ось. Античным чаровницам Подвинуться пришлось. Раскрученное ныне На шумном вираже Едва ли Мнемозине Пришлось бы по душе. Мы вынужденно терпим. Утраченного жаль... Урания! Эвтерпа! Воспрянуть не пора ль? Я. Хелемский Для современного общественного сознания в большой степени характерна ориентация на американские социокультурные модели, поэтому в речевое употребление вошло много англицизмов, даже имеющих русские эквиваленты: "стагнация" (застой), "рэкет" (вымогательство), "маркетинг" (торговля), "конверсия" (преобразование), "имидж" (образ), "презентация" (представление)28 и т. п. Безвкусица и псевдокультурность этой лексики многократно высмеивалась юмористами - напр.: Путаны. Рэкетиры. Рокеры

1. Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы

2. Наружная реклама

3. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

4. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

5. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

6. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
7. Политическая реклама как средство политического воздействия
8. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

9. Политическая реклама как средство политического воздействия

10. Психология рекламы

11. Психотехнологии в рекламе

12. Имидж делового человека

13. Деловое общение: формы, культура, имидж, презентации

14. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

15. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

16. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Пенал для художника на кнопках, 20x10 см, бежевый.
Пенал для художника на кнопках с одним отделением. Материал: текстиль. Застежка: кнопки. Размер в свернутом виде: 20х10 см. Размер в
565 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Два сердца", 22x15x8 см, арт. 24808.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
1028 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

17. Воздествие рекламы на сознание людей

18. Роль рынка в эволюции рекламы

19. Сущность рекламы в маркетинге

20. Информационная сущность рекламы (Доклад)

21. Реклама и рекламная политика фирмы

22. Реклама и маркетинг
23. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
24. Реклама и маркетинг

25. Реклама

26. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

27. Реклама в интернете

28. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

29. Реклама в Интернет

30. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

31. Оценка и формирование имиджа предприятия

32. Реклама

Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг.
На основе натурального мыла. Порошок максимально безопасен для кожи и для ткани. Легко выполаскивается из белья. Низкие дозировки делают
690 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Настольная игра "Дети Каркассона" (новая версия).
14-го июля каждого года народ Франции отмечает национальный праздник. В Каркассоне в этот день ребетня из окрестных деревень с шумом и
1190 руб
Раздел: Классические игры
Игра-баланс "Морской мир".
Игра-баланс "Морской мир" от производителя "Жирафики" предназначена для мальчиков и девочек в возрасте от трех лет.
640 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

33. Медиапланирование в рекламе

34. Реклама в Интернет

35. Реклама как бизнес

36. Выбор средств распространения рекламы

37. Реклама

38. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
39. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки
40. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

41. Реклама физкультурно-спортивных организаций

42. Реклама в политике

43. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

44. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

45. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

46. Влияние рекламы на ценообразование

47. Организация электронной рекламы в Internet

48. Имидж делового человека и пути его формирования

Подгузники-трусики для мальчиков Huggies DryNights, 8-15 лет, 9 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от 4х лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики Хаггис Драйнайтс для мальчиков 8-15 лет (30-57
468 руб
Раздел: Обычные
Глобус "Двойная карта" рельефный, с подсветкой, на подставке из пластика.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре;
1072 руб
Раздел: Глобусы
Фломастеры "631", 50 цветов.
Яркие фломастеры с коническим наконечником диаметром 5 мм, можно использовать для рисования тонких линий 0,75 мм или более толстых до 3
658 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

50. Агентство наружной рекламы

51. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

52. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

53. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

54. Имидж фирмы
55. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке
56. Развитие рекламы в России

57. Реклама в маркетинге

58. Реклама в торговле

59. Реклама и стимулирование сбыта

60. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

61. Эффективность рекламы

62. Имидж в системе маркетинга

63. Менеджмент рекламы

64. Банки работают на имидж. Оценка имиджевых искажений при анализе кредитоспособности банка

Автокресло Еду-Еду "KS-516 Lux" с вкладышем (цвет: синий, принт: графити, 9-36 кг).
Для всех родителей очень важно обеспечить безопасность и комфорт во время поездки своему ребенку. В этом нам поможет детское автокресло
3873 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Патронташ со стопками.
Охотнику, туристу, болельщику и просто любителю спонтанных праздников это изобретение может весьма пригодиться. Набор удобных пластиковых
554 руб
Раздел: Прочее
Чудо-пеленка для мальчика "Bambola".
Пеленка на липучках создана, чтобы обеспечить спокойный сон малышу. Благодаря липучкам, которые удерживают и не позволяют ребенку
340 руб
Раздел: Пелёнки

65. Внутренний имидж компании

66. Технологии создания имиджа

67. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

68. Технология формирования имиджа

69. Формирование делового имиджа

70. Реклама
71. Федеральный закон о рекламе
72. Недобросовестная конкуренция в рекламе

73. Роль рекламы в условиях рынка

74. Имидж НЛП

75. Габитарный имидж

76. Методы манипуляции в рекламе

77. Реклама на рынке труда

78. Имидж секретаря: обслуга или бизнес-леди?

79. Имидж — что это такое?

80. Реклама в научной медицинской периодике

Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений
Умные кубики. Силуэты. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики «Силуэты» — это универсальный набор для развития дошкольника. В процессе игры он учится конструировать, систематизировать,
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Мел круглый "White Peps", 100 штук, белый.
Высококачественный мел из карбоната кальция. Для детского творчества и школы. Не крошится. Технология «меньше пыли». Круглая форма
445 руб
Раздел: Мел

81. Реклама на предприятии – экономический аспект

82. Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска

83. Эффективность баннерной рекламы

84. Проблема рекламы в массовой коммуникации

85. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?

86. Сложная простота газетной рекламы
87. Как делается реклама на телевидении в России
88. Социальная реклама Советского периода и в современной России

89. Социальная реклама в России: особенности развития

90. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

91. Романтизм и прагматизм социальной рекламы

92. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

93. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

94. Социальная реклама как средство политического PR

95. Социальная реклама государственного сектора

96. Значение социальной рекламы в России

Горшок надувной дорожный "PocketPotty" со сменными пакетами.
Горшок Pocket Potty от торговой марки Roxy-kids станет незаменимым аксессуаром дома, на прогулке или в длительной поездке с малышом.
560 руб
Раздел: Горшки обычные
Точилка механическая "KW-trio".
Механическая точилка. Пластиковый корпус. Размер: 95x65x100 мм. Расцветка представлена в ассортименте, без возможности выбора.
482 руб
Раздел: Точилки
Стиральный порошок "Molecola" для белого белья и цветного детского белья, экологичный, 1,2.
Экологичный стиральный порошок для детского белья ТМ Molecola является безопасным как для детей с первых дней жизни, так и для окружающей
357 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

97. Социальная реклама в Великобритании

98. Понятие социальной рекламы

99. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.