Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Цена как элемент маркетинга

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

, чаще всего используется в сочетании с другими, маркетинговыми элементами (например, качество товаров и цены, продвижение товара на рынок и цены, новый канал распределения товара и цены). Фирма использует цену для достижения своих целей и решения различных задач через её уровни, структуру и методы ценообразования, Любая ценовая стратегия начинается с формулирования цели (целей), например, таких как: - получение удовлетворительной прибыли (например, средней нормы прибыли); - получение сверхприбыли, путем &quo ;снятия сливок&quo ; с рынка; - обеспечение определенного процента прибыли на авансированный капитал; - компенсация всех затрат, понесенных фирмой; - проникновение на рынок, для увеличения объема продаж; - вытеснение конкурентов; - сохранение или увеличение своей доли на рынке; - продвижение на рынок всех товаров, производимых фирмой; - обеспечение выживаемости фирмы на данном этапе; - обеспечение стабильности цен и прибыли путем маневрирования объемом производства, сбыта, ассортиментом выпускаемой продукции и т.п.; - завоевание лидерства по показателям качества и др. Фирма может преследовать одновременно несколько целей, например, ежегодное увеличение объема сбыта на 8%, сохранение цен на уровне конкурентов и получение 20% отдачи от капиталовложений. Фирма может также установить четкие кратко- и долгосрочные цели. Например, в коротком периоде фирма может стремиться к высокой доле прибыли от новых товаров, в долгосрочном периоде эта доля может упасть для противодействия потенциальным конкурентам. Любая ценовая стратегия не является одноразовым актом и при определенных условиях подлежит пересмотру. При возникновении рыночной экономики цена была единственным элементом, обеспечивающим рыночный успех. В развитой рыночной экономике, цена хотя и продолжает играть значительную роль в реализации целей фирмы, но она уже не является единственным фактором. Быстрое развитие концентрации производства, углубляющееся разделение труда, обособление рынков и сопутствующее этим процессам значительное отдаление производителя от рынка, а также усиление конкурентной борьбы на внутренних и внешних рынках, создали потребность выработки помимо ценовых, также и других стратегий, обеспечивающих успех изделиям фирмы. Возросла роль внеценового фактора. Ценообразование является наиболее важным вопросом на рынке, важнее даже внедрения новой продукции, сегментации рынков, издержек сбыта и других элементов маркетинга. Цена является постоянным элементом маркетинга и её роль по отношению к другим элементам маркетинга особенно возрастает в условиях растущей инфляции. Роль цены в общем маркетинге по отношению к другим элементам маркетинга зависит от многих внешних и внутренних факторов. Вот некоторые из них: I. Структура рынка, на котором фирма продает свой товар. В случае монополии (когда одна фирма продает конкретный товар или услугу и не существует отрасли, производящей товары-заменители) роль цены как элемента маркетинга велика. При олигополистическом рынке (когда существует несколько фирм, обычно больших, и на которые приходится основная часть продаж) роль цены ниже.

Олигополистические фирмы стараются избегать &quo ;войны цен&quo ; и для обеспечения успеха на рынке используют в основном внеценовые элементы маркетинга. 2. Вид товара, производимого фирмой: продукция производственно-технического назначения, потребительские товары длительного пользования, потребительские товары первой необходимости» 3. Эластичность спроса по цене, выступающая мерой чувствительности спроса на изменение цены. Если эластичность спроса на товар от его цены больше I, то роль цены относительно других элементов маркетинга объективно возрастает. 4. Цели фирмы. Если фирма поставила цель выйти на зарубежный рынок, то роль цены в этом случае возрастает. 5. Вероятность существования конкуренции. Если есть конкуренция, да ещё и сильная, то в этом случае возрастает роль вне-ценовых элементов маркетинга. 6. Степень удовлетворения потребителей данным товаром, услугой. Если имеется неудовлетворенный спрос, то роль цены возрастает. 7. Возможность сегментации рынка. Если фирма работает не на одном, а на нескольких сегментах рынка, то роль цены возрастает. 8. Существование качественного различия между товаром фирмы и товарами других фирм. 9. Роль цены как элемента маркетинга зависит от того в качестве кого выступает фирма-производителя или продавца товара. Для фирм-продавцов цена является более важным элементом маркетинга, чем для фирм-производителей. Для продавцов ценовые стратегии более обширны, разнообразны, эластичны, чем для фирм-производителей. Для фирм-продавцов ценовые решения должны быть быстрыми и точными. 10. Размер фирмы. Крупные фирмы являются бесспорными ценовыми лидерами. Малые предприятия часто связаны в своих ценовых решениях (ограниченность финансовых возможностей, зависимость в рамках олигополии). 11. Размеры и количество предприятий, выпускающих аналогичные или взаимозаменяемые товары по отношению к товару, выпускаемому фирмой. 12. Степень дифференциации продукции. Большая степень дифференциации продукции влечет за собой потребность использования фирмой в своей деятельности различных маркетинговых элементов, в том числе и цены. В этих условиях возрастает роль ценовой политики, усиливается её сложность. 13. Степень совместного воздействия на рынок товара цен и других элементов маркетинга фирм. 14. Степень вмешательства государства в ценовую политику. Степень прямого или косвенного влияния на политику цен профсоюзов. 15. Роль цены как элемента маркетинга в общем маркетинге фирмы зависит от того, в какой рыночной ситуации реализуется та или иная ценовая политика» Любая фирма находится и действует в конкретных рыночных ситуациях, среди которых можно назвать четыре наиболее важных. 1-я ситуация. Фирма должна установить цену товара впервые. Это случается тогда, когда фирма вводит впервые свой новый товар на внутренний рынок, или вводит традиционный товар на внешний рынок, или использует новый канал распределения, или новый сегмент рынка. 2-я ситуация. Конкурент производит изменение цены производимого им товара. Эта ситуация вынуждает фирму отреагировать на этот шаг конкурента и принять соответствующие решения.

Принятие решения возможно в результате анализа следующих проблем: а) Ответить ли также изменением цены своего товара. б) Если да, то на каком уровне установить свою цену. в) Ввести ли в действие вместо новой цены (или параллельно с ней) какую-либо неценовую стратегию, что могло бы нейтрализовать последствия изменения цены конкурента, В условиях сильной конкуренции между фирмами реакция фирмы на изменение цены конкурентом должна быть быстрой. В связи с этим фирмы, как правило, располагают заранее подготовленными программами принятия ценовых решений. 3-я ситуация. Фирма сомневается, что цена на её продукт находится на правильном уровне, или со стороны издержек производства, или со стороны спроса, или одновременно относительно этих обеих сторон. Это может случиться и по другим причинам (например, в зависимости от жизненного цикла изделия, под давлением политических факторов и сильной инфляции). 4-я ситуация. Фирма производит товар, который дифференцирован по качественным свойствам (например, копировальные машины малой, средней, высокой скорости). Между этими товарами имеется, связь или по спросу, или по издержкам производства, или эти обе взаимосвязи существуют одновременно. Здесь возникает проблема определения фирмой оптимальных цен для каждого продукта, с тем, чтобы каждый из них продавался или приносил прибыль. При установлении цен на такие товары необходимо учитывать различия в себестоимости, разницу в оценках их свойств покупателями, а также цены конкурентов. На все товары должны быть установлены такие цены, а разница между этими пенами должна быть таковой, чтобы потребители покупали все виды изделий, а не переключались с менее совершенных на более совершенные изделия. Ценовые стратегии не дают положительных результатов если: цены на товар меняются очень часто; ценовую политику трудно объяснить потребителям; участники каналов сбыта жалуются на недостаточность доли прибыли; решения о ценах принимаются без достаточной информации о рынке; слишком много времени уходит на &quo ;уторговывание&quo ; цены не соответствуют целевому рынку; на большую долю товаров дается скидка с цен или цены снижаются в конце торгового сезона для ликвидации запасов; очень большая часть покупателей чувствительна к цене и конкурент привлекает их к себе скидками с цен; фирма сталкивается с серьезными проблемами, связанными с законодательством по ценам. Ценовая стратегия, её виды зависят от того, на какой фазе жизненного цикла находится товар. Каждое изделие проходит жизненный цикл. У различных типов изделий разные по своему характеру жизненные циклы, особенно в том, что касается общей их длительности, продолжительности отдельной фазы в пределах цикла и особенностей развития самого цикла. Жизненный цикл изделия указывает на то, что; I) время прибывания товара на рынке ограничено; 2) жизненный цикл имеет тенденцию к сокращению под влиянием научно-технического прогресса и конкуренции; 3) объем продаж, издержки производства, прибыль, цены изменяются по совершенно определенной закономерности; 4) на каждой фазеe жизненного цикла необходим гибкий подход к цене товара, т.е

Причины установления той или иной цены зависит от целей, которая преследует компания. К примеру, если есть стремление вытеснить конкурентов с рынка, то цены будут искусственно занижены. В случае, если компания желает максимизировать свою прибыль и конъюнктура это позволяет, цены будут на точно такой же товар высоки. Основные подходы к проблеме ценообразования: 1) установление цен на новый товар; 2) ценообразование в рамках товарной номенклатуры; 3) установление цен со скидками и зачетами; 4) установление цен для стимулирования сбыта; 5) установление дискриминационных цен. 10.3. Полчаса рекламы заменят полгода работы без нее (Реклама товара) Чуть ли не с рождения каждому человеку известен исторический слоган: «Реклама двигатель торговли». Реклама (от лат. reklamare «выкрикивать») коммерческая, т. е. обслуживающая рынок, пропаганда свойств продукции и услуг, полезных, необходимых и важных для потребителя. Реклама представляет собой один из основных, базовых элементов маркетинга. Психология восприятия рекламы Почему один рекламный ролик большинство смотрит с нескрываемым удовольствием, а о другом и слышать ничего не хочет? Цель рекламы привлекать, обращать внимание

1. Распределение как элемент маркетинга

2. Понятие цены в маркетинге

3. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги

4. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга

5. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга

6. Цена в условиях маркетинга
7. Маркетинг на рынке ценных бумаг
8. Рынок ценных бумаг как элемент системы рыночных отношений

9. Типы и элементы планировочной структуры города

10. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования

11. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

12. Законодательство по ценным бумагам

13. Ценные бумаги как объект гражданского права

14. Ценные бумаги как объекты гражданских прав

15. Семейное право: предмет, элементы, правоотношения

16. Правоотношения: понятие, сущность, элементы

Кошелек нагрудный Tramp средний, 14x21 см.
Легкий походный нашейный кошелек для самых необходимых документов. Удобно носить под одеждой. Тесьма для ношения на шее. Пять отделений
390 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Каталка "Мишка".
Высота от пола до сиденья: 23 см. Размер: 29х47х43 см. Каталка выдерживает массу ребенка до 25 кг. Цвет каталки может отличаться от
759 руб
Раздел: Каталки
Глобус Земли "Двойная карта", рельефный, с подсветкой, 420 мм.
Рельефный глобус с физической и политической картой мира станет незаменимым атрибутом обучения не только школьника, но и студента. На
2642 руб
Раздел: Глобусы

17. Ценные бумаги: понятие и виды

18. Кино как новый элемент художественной культры

19. Элементы разговорной речи в современных печатных изданиях для мужчин

20. Цена Победы советского народа в ВОВ

21. Окончание Великой Отечественной войны и цена Победы

22. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
23. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.
24. Индексированные элементы управления

25. Морфологические элементы кожных сыпей

26. Элементы художественного творчества на уроках развития речи в начальной школе

27. Использование элементов проблемного обучения в преподавании экологии

28. Военная политика США и цена на нефть

29. Политический режим, как элемент формы государства

30. Расчет прочности центрально растянутых предварительно напряженных элементов

31. Изделие и его элементы

32. Расчёт параметров режима, элементов сварочного контура и трансформатора машины для контактной точечной сварки

Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: розовый).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные

33. Социальный маркетинг

34. Логические элементы

35. Расчёт элементов эмиттерно-связанной логике

36. Система защиты ценной информации и конфиденциальных документов

37. Нейроподобный элемент /нейрон/

38. Элементы электроники на углеродных нанотрубках
39. МОДЕЛЬ ЯДРА АТОМА И ТАБЛИЦА ЭЛЕМЕНТОВ
40. Методика обучения дошкольников элементам спортивным игр. Овладение элементами игры в баскетбол детьми старшего дошкольного возраста

41. Становление понятий о химическом элементе

42. Характеристика химического элемента №16 (Сера)

43. К вопросу о металлической связи в плотнейших упаковках химических элементов

44. Главные элементы жизни: азот и фосфор

45. История открытия редких химических элементов

46. Общая характеристика химических элементов

47. ПРОГНОЗ ЦЕНЫ НА ОЛОВО В РОССИИ И МИРЕ НА 2000 ГОД

48. О взаимосвязях рынков реально потребляемых продуктов и услуг, разного рода спекулятивных рынков "ценных бумаг" и прочих "сокровищ"

Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки
Табурет складной "Моби".
Табурет изготовлен из пищевой пластмассы и абсолютно безопасен для детей, легко собирается и моется. Яркая цветовая гамма табурета
522 руб
Раздел: Стульчики

49. Виды ценных бумаг и операций с ними коммерческих банков

50. Учет операций с негосударственными ценными бумагами в коммерческих банках

51. Банковский маркетинг

52. Рынок ценных бумаг

53. Интернет-трейдинг: виртуальный рынок ценных бумаг

54. Учет ценных бумаг: государственных краткосрочных облигаций, казначейских обязательств, векселей
55. Проблема учета и аудита операций по ценнам бумагам ( в Азербайджане)
56. Маркетинг

57. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

58. Сущность рекламы в маркетинге

59. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

60. Маркетинг

61. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

62. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

63. Применение маркетинга на микро уровне

64. Рынок и его задачи. Маркетинг

Подставка для бумаг трехсекционная сборная, серая.
Формат: А4. Материал: пластик. Цвет: серый.
337 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ящик почтовый с замком, тёмно-зелёный.
Ящик почтовый с замком. Материал: пластик. Длина: 385 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 80 мм.
505 руб
Раздел: Прочее
Мебель для кукол "Спальня Конфетти".
Спальня "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из пуфика, кровати и трюмо. Мебель собирается по схеме. При сборке не забудьте
565 руб
Раздел: Спальни, кроватки

65. Эволюция маркетинга в мире и в России

66. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

67. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

68. Маркетинг

69. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

70. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
71. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
72. Информационные системы маркетинга

73. План маркетинга лекарственного препарата

74. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

75. Сущность маркетинга

76. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

77. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

78. Маркетинг в банках и проблемы его развития

79. Банковский маркетинг

80. Котлер "Основы маркетинга"

Именная кружка с надписью "Любимая бабушка".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки
Ящик с крышкой Darel Box на колесах, 61x40x31 см.
Универсальные и герметичные боксы идеально подходят для хранения меха, одежды и домашнего текстиля. Герметичность конструкции обеспечивает
652 руб
Раздел: Более 10 литров
Обложки для переплета, тиснение под кожу, А4, картон 230г/м2, черные, 100 шт..
Обложки для переплета из плотного картона. Актуальны для создания деловых брошюр. Имеют поверхность с текстурой, имитирующей натуральную
402 руб
Раздел: Прочее

81. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

82. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

83. Основы международного маркетинга

84. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

85. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

86. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
87. Проблемы маркетинга
88. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

89. Маркетинг

90. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

91. Банковский маркетинг

92. Маркетинг и коммерческая деятельность

93. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении

94. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

95. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

96. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

Бумага акварельная в листах А3, 200 листов.
Нарезанные листы бумаги для акварели. Формат: А3. Количество листов: 200. Плотность: 180 г/м2. Размеры: 297х420 мм. Отсутствует красочная
1719 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Каталка "Утёнок" с ручкой.
Каталка имеет звук трещотки. Длина ручки: 50 см.
551 руб
Раздел: На палочке
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: красная, арт: ФЕЯ_0005605-2.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски

97. Маркетинг на предприятии

98. Маркетинг рынка пива

99. Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.